Navidad en América Latina: contexto y consejos para mejorar sus campañas

La Navidad en América Latina se caracteriza por tradiciones y festividades que varían según la herencia cultural y las costumbres de cada nación. Sin embargo, puede decirse que la mayoría de las celebraciones se asemejan a aquellas relacionadas con tradiciones españolas y católicas.

En la gran mayoría de los países, la esencia de la Navidad sigue siendo la misma: se trata de una fecha mayoritariamente cristiana en la que se celebra el nacimiento de Jesucristo, y es un momento especial para la reflexión y la celebración.

Para entender mejor cómo funcionan las tradiciones navideñas en América Latina, nos adentraremos en la cultura de algunos países de la región, examinando en detalle las diferencias y similitudes entre las distintas celebraciones.

Como venimos observando, la mayoría de las celebraciones navideñas en los países latinoamericanos se asemejan a las costumbres hispanas y cristianas. A pesar del crecimiento de la comunidad evangélica en la región, la mayoría de las naciones latinoamericanas siguen siendo predominantemente católicas.

Como consecuencia, en países como Argentina, Brasil y Perú se celebra la Misa del Gallo, una tradición católica que tiene lugar en Nochebuena, a partir de la medianoche del 24 al 25 de diciembre.

En México, por ejemplo, las familias católicas cantan y brindan en honor al Niño Jesús a medianoche. Otra costumbre mexicana de estas fiestas son las posadas: entre el 16 y el 24 de diciembre, las familias mexicanas se turnan para representar la peregrinación de María y San José.

En Colombia, los fieles honran la Inmaculada Concepción, rezan el rosario, cantan canciones religiosas y celebran novenas durante casi todo el mes de diciembre.

Y mientras algunos países suelen vincular la figura de Papá Noel al acto de dar y recibir regalos, los niños colombianos escriben cartas al Niño Jesús pidiéndole sus regalos preferidos.

Decoración navideña 

Una característica común en toda Latinoamérica son las decoraciones navideñas, muy influidas por las tradiciones anglosajonas. Toda la región resplandece bajo las luces de Navidad.

La gran mayoría de estos arreglos y decoraciones representan un árbol de Navidad, un belén, Papá Noel y sus renos, luces centelleantes, muñecos de nieve, estrellas, guirnaldas y mucho más.

Las principales ciudades de la región, como Medellín, São Paulo, Buenos Aires, Cuzco y Punta del Este, destacan por sus elaboradas decoraciones e iluminaciones durante este periodo.

Comidas típicas

La Navidad se celebra oficialmente el 25 de diciembre, pero en la mayoría de los países latinoamericanos las familias disfrutan de una gran cena de Nochebuena el 24 de diciembre. Muchos prolongan las celebraciones hasta el día siguiente, con un almuerzo a base de las sobras de la noche anterior.

La cocina de cada país difiere según sus costumbres culturales; a continuación, puede encontrar algunos de los platos típicos que cada país prepara para la cena de Navidad.

• Brasil: pavo y/o chéster, bacalao, pavê, frutas deshidratadas, salpicão, panettone, mezcla de frutos secos y castañas:
• Argentina: pollo o pavo relleno, roast beef, vitel tone, huevos rellenos, macedonia de frutas, helado, pan dulce, turrón, almendras;
• Perú: chocolate caliente, pavo, panettone, puré de manzana, cerdo y pan dulce relleno;
• Colombia: buñuelos, arroz con leche, pavo, natilla y arroz con leche y hojaldras; 
• México: pavo, ensalada de manzana, bacalao, romeritos, ponche y buñuelos.

Mientras que en América Latina se suele celebrar la Navidad durante la noche de Nochebuena, en Estados Unidos la fecha se festeja el día 25, con una comida familiar como eje central de la jornada.

Conviene recordar que la Navidad en el Hemisferio Norte tiene lugar durante el invierno, por lo que todas las tradiciones hacen referencia al frío, y, especialmente, a la nieve. Aquí la decoración se toma muy en serio, y la mayoría de las casas se adornan con luces, muñecos de nieve, renos iluminados y Papá Noel en el porche.

Las tradiciones de la Navidad estadounidense no están tan estrechamente ligadas a las costumbres cristianas, y la figura navideña más destacada es Papá Noel. Los niños suelen dejar galletas y un vaso de leche para Papá Noel cerca del árbol de Navidad o de la chimenea, en previsión de que entregue los regalos.

Tradiciones navideñas en Norteamérica 

• El árbol de Navidad suele ser un pino de verdad;
• Se crean muchas producciones cinematográficas y musicales expresamente para esta época del año;
• Otra costumbre estadounidense es el coro navideño, que siempre suena en tiendas, restaurantes y centros comerciales durante todo el mes de diciembre;
• Para cenar, los estadounidenses suelen tomar pavo, jamón asado, sirope de arándanos, puré de patatas, ponche de huevo (bebida a base de leche, huevo, azúcar y nuez moscada) y, por supuesto, galletas navideñas;

A pesar de las evidentes diferencias en la forma de celebrarla, la Navidad tiene el mismo significado en todo el mundo. Una de las tradiciones más emblemáticas de esta fecha es el intercambio de regalos.

Es muy habitual hacer regalos a familiares, amigos, cónyuges y compañeros de trabajo. Por este motivo, la Navidad es una de las fechas más esperadas por el sector del comercio tradicional y electrónico.

En Brasil, por ejemplo, la Navidad de 2022 debe inyectar 66.600 millones de reales en la economía, según un estudio realizado por CNDL y SPC Brasil. Es importante recordar que hoy en día el comercio electrónico se ha convertido en uno de los principales canales de compra de los consumidores.

Por lo tanto, si desea mejorar su comunicación, potenciar sus ventas y realizar campañas navideñas eficaces en América Latina, preste atención a estos consejos:

1. Centrarse en la elaboración de mensajes

Para elaborar una campaña eficaz, es necesario planificar minuciosamente el desarrollo de su mensaje, teniendo en cuenta los pilares y costumbres más relevantes de su público objetivo.

Ahora que conoce todo sobre el simbolismo y las tradiciones navideñas en América Latina, es importante establecer una relación entre estas costumbres y su nicho de negocio.

La dirección de estos mensajes debe basarse en crear una posible conexión entre usted y sus clientes, por lo que es necesario destacar el valor añadido de su marca.

2. Engagement en las redes sociales

Utilizar las redes sociales para promocionar su campaña navideña es una receta básica para el éxito. Pero antes de planificar sus publicaciones, es importante invertir esfuerzos en hacer local el contenido: traducir, ajustar y adaptar el mensaje en cuestión para que el público objetivo se identifique con él.

Investigue las redes sociales más utilizadas en los países latinoamericanos e identifique las estrategias locales clave para que su contenido se convierta en viral y su mensaje llegue al público objetivo.

También es importante optimizar sus canales de atención al cliente, ya que hoy en día muchas personas optan por realizar sus compras directamente a través de las redes sociales. Además de ventas, también puede generar tráfico, atraer nuevos clientes y mejorar la relación con sus seguidores.

3. Marketing digital

Invertir en marketing digital es esencial, especialmente cuando se trabaja con comercio electrónico. Ciertas estrategias, como el SEO y el tráfico de pago, pueden ayudarte a atraer a nuevas audiencias y aumentar el reconocimiento de la marca.

Otros medios, como el marketing por correo electrónico, las páginas de destino y el marketing de influencers, pueden aumentar tu audiencia y visibilidad, garantizando un mayor contacto con clientes potenciales.

4. Contrate agencias locales 

Si quiere evitar errores de novato, contratar una agencia de Marketing y Relaciones Públicas en Latinoamérica es la mejor solución para su negocio. Una agencia con sede local puede ayudarle con todas las cuestiones relacionadas con sus estrategias de comunicación.

Además de la elaboración del mensaje, la agencia puede crear un puente para establecer una relación entre su marca y los canales de comunicación locales, haciendo que su campaña sea aún más auténtica y precisa.

Antes de tomar una decisión, es importante analizar cuál es el objetivo principal de su campaña y esbozar todos los caminos factibles para alcanzar sus metas, promoviendo al mismo tiempo un trabajo creativo y genuino. 

Si desea saber más sobre cómo las empresas extranjeras pueden comunicar asertivamente en América Latina, siga leyendo nuestras publicaciones en el blog para aprender más de nuestros expertos.