La Navidad, el negocio más grande del año

Es la mañana de Navidad, una fecha mágica en la que los deseos se cumplen. Papá Noel ha pasado ya por las casas, dejando los regalos más esperados debajo del árbol o dentro del calcetín. Pero la magia de Navidad dista de ser gratuita. Al contrario, las fiestas que se suceden desde finales de noviembre hasta la Nochevieja son las que más impulsan el consumo anual. El inicio de las campañas de rebajas se ha ido adelantando de año en año hasta coincidir con el Black Friday, el cuarto viernes de noviembre. Pero el dinero, al igual que la materia o la energía, nunca se pierde, sino que se transforma: los gastos de unos se convierten en ganancias para otros. Aun así, el negocio de la ilusión no es una ciencia exacta, y no todas las campañas de Navidad traen los rendimientos esperados. 

Las consecuencias del aumento de consumo van más allá de lo económico. La sostenibilidad también está en cuestión, más si cabe ante la emergencia climática. Los papeles de empaquetado y las tarjetas de felicitación son algunos de los elementos de la Navidad que disparan la contaminación. Es por ello por lo que cada vez más voces hablan del impacto medioambiental de las fiestas de diciembre y exigen soluciones. Ante el consumo excesivo, numerosas iniciativas buscan convertir la Navidad en una fiesta menos consumista y más sostenible. 

El negocio Christmas

La Navidad, uno de los festivos más populares del mundo, solo se empezó a celebrar el 25 de diciembre a partir del siglo IV, durante el papado de Julio I. La fecha no fue elegida al azar, aunque tampoco se basa en los textos bíblicos. La Navidad guarda relación con las antiguas fiestas paganas que honraban a los dioses Saturno y Mitra a finales de diciembre y, de hecho, se instauró para reemplazar los ritos báquicos que acompañaban a estas fiestas por otros más acordes al espíritu cristiano. Desde entonces, la naturaleza religiosa de la fiesta ha ido adquiriendo matices nuevos, entre otros, de carácter capitalista. Según...