Cuando un artículo de culto causa sensación, el proceso suele ser el siguiente: la marca produce un artículo; la marca envía dicho artículo a una celebrity para que lo exhiba en un post de Instagram; la marca comparte ese post en su propio feed como prueba de que su artículo es irresistible. Repetir ad infinitum.
Dado que la discreta oferta de Alo Yoga a base de leggings, sujetadores deportivos y mallas ciclistas –y que desde la marca catalogan como “la ropa de yoga con la tecnología más avanzada del mundo”– ha tomado por asalto las cotizadas cuadrículas de la élite de Instagram (es decir, de Kendall, Kaia y Rosie), lo normal sería pensar que esta marca de Los Ángeles ha empleado con éxito la fórmula antes señalada. Pero si miras el feed de @aloyoga, no verás ni una supermodelo.
En su lugar, Alo Yoga dedica sus publicaciones a profesionales del yoga, eso sí, altamente inspiradoras. Así que en vez de ver sus leggings Moto sobre la piel de Hailey Bieber en medio de su clase de Pilates en L.A., sus seguidores pueden deleitarse con la imagen de una profesora de yoga de Nueva York ejecutando un puente impecable con su hijo pequeño al lado. Y en vez de sacar a Rosie Huntington-Whiteley haciendo kayak en el Lago Powell de Arizona con el conjunto de sujetador y shorts Wild Thing de Alo, aparece la experta en yoga y autocuidado @rootedinflowing en posición pincha mayurasana con la colección Alosoft.
Este énfasis en la autenticidad va en línea con las credenciales éticas de Alo Yoga y ha contribuido en gran medida a su estatus de culto. Según aseguran desde la propia marca, los residuos que se generan diariamente en su sede de Los Ángeles (que funciona con energía solar y donde se admiten perros) apenas equivalen a los de una casa pequeña, todo gracias a su avanzado programa de reciclaje. A través de su organización sin ánimo de lucro, Alo Gives, millones de niños y niñas pueden aprender de manera gratuita los beneficios del yoga y el mindfulness. Además, sus fundadores, Danny Harris y Marco Degeorge, han querido dejar por escrito su compromiso con la diversidad y la inclusión en una declaración conjunta disponible en su web, donde remarcan que en Alo "se respeta por igual a todas las personas, independientemente de su género, raza, creencias u orientación sexual".
Bella Hadid y Gisele Bündchen también han sucumbido a los encantos de sus leggings Moto, que esculpen la figura y son válidos “del estudio a la calle”. Combinados con unas Dr Martens, unas Converse o una chaqueta de cuero, se han ganado un lugar en el armario de tiempo libre de las supermodelos. Pero esta equipación deportiva, discreta y sin logos evidentes, no solo ha conquistado a las estrellas de la pasarela. Jennifer Lopez ha paseado de Alo por los Hamptons, Ariana Grande se ha hecho selfies en el baño y Taylor Swift elige la marca para ir cómoda por el aeropuerto. El modelo Airbrush ha convencido tanto a Kylie Jenner que lo alterna con sus prendas de Skims (que Kim no se entere).
Este artículo se publicó originalmente en Vogue.co.uk
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