¿Cuáles son las marcas de mayor recordación para los ecuatorianos?
Diana Romero viernes, 2 agosto 2019 - 05:07
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Por primera vez, el especial Top of Mind 2019 de Revista Vistazo publica un listado con 200 marcas.
Categorías como Ropa y Calzado, Productos Alimenticios y Belleza, destacan en este ranking con más de la mitad de las marcas que aparecen.
Otros sectores como Vehículos, Equipos Electrónicos e Higiene Personal se suman a este pelotón de líderes.
En lo individual, las marcas de origen multinacional imponen su huella en el mercado, tanto en segmentos deportivos, tecnológicos y de consumo masivo. Mientras las nacionales de mejor recordación son Marathon Sports, Toni y La Favorita.
Los encuestados fueron hombres y mujeres de entre 16 y 64 años, para este trabajo realizado por la empresa Advance Consultora.
La muestra para esta investigación consta de 8.130 personas, con un margen de error +/- 1%. El método de muestreo es aleatorio en función de disponibilidad de teléfono fijo y móvil.
El objetivo del estudio es identificar de manera general las marcas con mayor recordación en la población y no en una categoría en particular. Esto permite presentar un resultado más diverso y amplio que consideramos atractivo, dijo Luis Pástor Herrera, Gerente de Advance Consultora.
Ahora son 200 - Por Luis Pástor Herrera
La metodología de aplicación telefónica de las encuestas se han mantenido igual respecto a los años anteriores y el tamaño de la muestra (8.130 encuestas) también. En esta ocasión se aumentó el número de marcas: se pasó de 150 a 200.
A menudo los encargados de marketing y publicidad suelen preguntar: ¿por qué mi marca no se encuentra en esa lista? Y en realidad vale la pena recordar que este es un ranking de “todos contra todos”, ya que el encuestado debe mencionar la primera marca de cualquier categoría que recuerde. Esto hace que esa primera posición de recordación la ocupen marcas de categorías muy diferentes, y por ende se obtienen respuestas no inducidas.
La pregunta que se formula a cada encuestado es: “Por favor, mencione la primera marca que recuerde en este momento”. Diferente sería si se preguntaba por la primera marca recordada en una categoría en particular, en ese caso la pregunta sería: “Por favor mencione la primera marca de agua embotellada que recuerde en este momento”. Esto reduciría una categoría el espectro de marcas que la persona puede recordar y, por lo tanto, aparecen más opciones.
¿Cuál de las dos formas de realizar el estudio es mejor? Esto depende de la mirada profesional: si usted fuese el Gerente de Marketing de una empresa, debería optar por la segunda manera pues buscará resultados muy específicos y además tendría que pagar por ellos. En el caso del estudio realizado para Revista Vistazo, el objetivo es identificar a nivel general las marcas con mayor recordación en la población y no en una categoría en particular. Esto permite presentar un estudio más diverso y amplio que consideramos atractivo para el lector y para los responsables de marketing y publicidad de las empresas.
También es importante considerar que este estudio se realiza desde entre diciembre y junio de cada año. Por lo tanto, si una marca realizó una inversión publicitaria fuerte en el ‘Black Friday’ ese efecto se va a ver diluido durante todo el periodo de levantamiento de encuestas.
A continuación, les presentamos las 200 marcas de este ranking.
