Nieves Álvarez: "A veces me dicen si no me da vergüenza desfilar al lado de niñas de 17 años. ¿Por qué estos tabúes?"

Una piel bonita es una piel sana. Después de 31 años trabajando en el mundo de la moda y prestando su imagen a numerosas marcas, Nieves Álvarez se ha lanzado a crear la suya propia en el sector de la belleza: 'Nieves by Nieves Álvarez'. Fue hace cuatro años, durante la pandemia, cuando le surgió la necesidad personal y profesional de emprender una nueva aventura como empresaria.

Se trata de una línea de cremas skincare para la mujer que la modelo ha creado implicándose a fondo en todo el proceso. "Me habían ofrecido hacer cremas españolas 'by Nieves Álvarez', en las que pones el nombre, firmas el contrato y nada más. Pero que creo que con los años he conseguido tener credibilidad, y decidí que si tenía que hablar de algo quería que fuera de algo mío".

Los orígenes de la marca

Aun sabiendo que iba a arriesgar mucho. "Para mí es un antes y un después. Yo trabajo como modelo, presentadora, hago mil cosas. Las lancé el 14 de marzo de 2023, y sabía que a partir de ese momento ya no me iba a fichar ninguna marca de belleza, porque ya tengo la mía propia. Es una gran responsabilidad, por eso he tardado cuatro años, porque el producto tenía que ser muy bueno. Porque mi nombre va detrás y sobre todo porque son productos para aplicarlos en la cara".

Llamó a El Corte Inglés, y su firma está presente en 23 centros de toda España, en la sección de Parafarmacia. "Empecé vendiendo sólo online en mi web y ha tenido una acogida muy buena. Pero muchas señoras me pedían también tener un punto físico para poder oler, tocar. Además, porque este producto es cien por cien mío, quería que todo tuviese un poco relación con lo que soy yo, y en mi carrera El Corte Inglés ha sido uno de los puntos más importantes. He hecho con ellos millones de campañas, incluso mi primer trabajo".

Composición y precio

Los productos de 'Nieves by Nieves Álvarez', con logo creado por José Carlos García, cuenta entre sus ingredientes, péptidos, extracto de alga de las nieves, niacinamida, ácido hialurónico, resveratrol, bakuchiol o manteca de karité.

Un precio medio basándose "en lo que me decía mi dermatólogo, que me mandaba a la farmacia a comprarme las cremas que yo necesitaba. En ellas veía que no eran tan sumamente caras como otras, y eran muy buenas. He querido hacer un producto muy bueno con un precio asequible".

La seguridad de una piel bonita

Nieves cuenta cómo fue el proceso y asegura haber aprendido mucho en este camino. "Para mí la salud de la piel ha estado siempre muy presente, porque es mi trabajo. Cuando llegué a París con 18 años, con acné, y me mandaron al dermatólogo... La seguridad que me daba tener una piel bonita cuando me enfrentaba a un fotógrafo o a un diseñador era distinta. Más aún, en esta profesión en la que nos observan y nos miran tanto".

Añade que le interesaba "muchísimo ese momento en que el dermatólogo me mandaba hacer la fórmula magistral a la farmacia. Quería hacerlo yo sola. Durante la pandemia me puse a investigar y cuando acabó todo aquello encontré unos laboratorios muy buenos en Granada y en París, y empecé a formular con ellos con la ayuda de expertos. Hice mi business plan y decidí crear los productos que para mí son básicos para que una mujer tenga una piel bonita y sana: limpiador, serum, contorno de ojos, crema hidratante y tratamiento labial".

De principio a fin

Todo lo decide ella misma, y desvela que "el contorno de ojos no tiene perfume, pero sí he elegido hasta el perfume de las cremas. He investigado las células madre de la Flor de las Nieves, que es la flor de Edelweiss, muy utilizada en cosmética. ¡Es que hasta tiene mi nombre!".

Y supo del poder antioxidante que tiene, "el doble que la Vitamina C, es antibacteriano, antiinflamatorio, reduce las líneas de expresión, alisa la piel, es antimanchas... ¡Justo todo lo que yo sufro! Y además es algo que aporta hidratación y luminosidad, como yo quería".

Su rutina facial

Unos productos que necesitan constancia y trabajo a diario, "que es como se consigue el éxito. Mi rutina es diaria, de día y de noche. Me desmaquillo y me limpio superbien la piel, para que los activos y las cremas penetren bien. Me hago mis masajes, me marco el pómulo, intentando que al menos sean cinco minutos de relax...Soy muy constante, como en todo, que soy Aries, y soy un poco cabezota".

Admite que parte de su belleza es por genética, pero también tiene sus secretos. "Lo que se es por dentro se refleja por fuera. Yo soy superalegre, positiva, jovial, me gusta vivir y lo que hago... Todo eso motiva, aunque tenga problemas, como todo el mundo. Levantarte todos los días haciendo lo que te gusta, ya es un plus. Pero a nivel de cuidados, mi rutina de belleza incluye una vida saludable, y voy al gimnasio porque es como mi terapia mental, mi hora de nadie me encuentra, que se para el mundo, una necesidad".

La tournée de presentación

En este 'Nieves beauty tour', que la lleva por esos 23 centros de El Corte Inglés, comparte experiencias con dos personas de su equipo, la joven Alicia, recién salida de la Universidad, y Silvia, encargada de la comunicación. "Nos estamos recorriendo España presentando, somos las tres cargando, conduciendo... Cogimos el coche y nos fuimos a Valencia, luego Alicante, volvimos a Madrid, estuvimos en Málaga y Marbella, otra vez en el cochecito, y dormimos en Sevilla, y luego iremos a Bilbao, Santander, Barcelona...". Con un paréntesis en Marrakech para un trabajo de moda y compaginando todo con las grabaciones de 'Flash Moda', su programa de TVE que ya ha cumplido 12 años-.

"Lo he querido hacer de esta manera cercana, íntima, porque yo soy la imagen, la empresaria, la que decide todo. La gente está acostumbrada a que se ponga el nombre y ya está. Pero de esta manera puedo explicar verdaderamente en qué consiste Nieves".

El futuro de la marca

Aunque no es inminente, ya piensa en dar el salto internacional, aunque haciendo las cosas "despacito. Ya estoy desarrollando otros dos productos skincare que todavía no puedo desvelar y un tercero que está en camino. Voy a ir agrandando la línea". Y más adelante, podría ampliar al cuidado del cuerpo.

Además, 'Nieves' nace con un propósito social, colaborando con la Fundación TARA for Women, que promueve, conecta y apoya el emprendimiento femenino.

En las semanas de la moda

Esta gira coincidió con la fashion week de París, a la que fue -también a Milán- aunque en una visita fugaz, a diferencia de otras ediciones. "Me suelo quedar varios días y esta vez estuve 24 horas, sólo para la presentación de la nueva colección de accesorios de Bulgari".

No ha podido asistir a desfiles, pero sí ha visto algunos por redes sociales. "Mugler, Loewe, McQueen y Saint Laurent, que me ha encantado porque ha sido muy Saint Laurent, de nuevo con la sahariana y toda esa base del ADN de YSL; creo que estaba muy bien llevado y muy bien actualizado".

El 'made in Spain'

Afirma que en España "hay mucho talento pero no tienen el poder económico para hacer determinadas cosas. La falta de ese apoyo industrial a veces hace que no se puedan desarrollar mejor y poder vender y tener puntos de venta".

En este sentido, y a su paso por Sevilla, Nieves destacar a Nicolás Montenegro, que justo un día antes inauguraba su nuevo espacio en la capital andaluza. "Me encanta, es un chico con muchísimo talento, es muy fuerte todo lo que ha logrado en sólo dos años; seguramente podría hacer más si tuviese alguien detrás que le diese ese impulso, con un trabajo tan artesanal como el que él hace".

Recuerda el vestido que el sevillano le hizo para las campanadas de fin de año. "Yo estaba histérica, me probé el traje días antes de irme a La Palma; me acuerdo de que me mandaba fotos del salón de su casa con toda su familia cosiendo las plumas y los bordados... Era un trabajo increíble, eso era Alta Costura. Yo le mandé mis medidas, me llegó el vestido y me quedaba perfecto. Nos entendimos de maravilla, para mí es un chico con un talento increíble".

Supermodelos de los 90

Y resalta también a las tops de hace años, a las que muchos diseñadores siguen llamando para sus desfiles. "¡Porque estamos estupendas! -ríe-. Es que ves a esa Naomi Campbell salir y dices, perdona, que se pare el tiempo, ¡vuelve! Y tiene 54 años. O Christy Turlington... Era su personalidad la que diferenciaba a estas grandes modelos, y una belleza única".

"¿Y por qué no? Si la moda refleja lo que es la sociedad, y la sociedad es inclusión... Yo no soy partidaria de que belleza sea igual a juventud. Es mucho más. La moda es para todo el mundo. A veces me dicen que si no me da vergüenza desfilar en la Costura al lado de niñas de 17 años, o que ya tengo una edad -49 años-. ¿Por qué nos marcamos socialmente estos tabúes y estos frenos innecesarios? Yo desde luego no lo voy a hacer".