Alborear

ALBOREAR

Photography Javier Gavill. / Lourdes Coca 
Colaboración naming Blanca Flores
Videógrafo Manu Caballero
2015

Esp | Brief y objetivos

El proyecto nace para cubrir las necesidades de un colectivo, compuesto por mujeres gaditanas que pertenecen a la asociación Agamama, mujeres con cáncer de mama, emprendedoras, luchadoras y con ganas de aportar valor a la sociedad. El objetivo  era crear productos de máxima calidad beneficiosos para la salud, para así, poder subsistir sin necesidad de inyecciones de inversiones públicas. Nuestra labor es crear una marca que englobe todo esto a través de un diseño de packaging atractivo y gourmet.

Eng | Brief and objectives

This project was born in order to meet the needs of a collective,consisting of women from Cádiz who belong to the Agamama Association: women with breast cancer, entrepreneurs and fighters who are willing to add value to society. The objective was to create high-quality products with health benefits, in order to live without the need of public investment. Our task was to create a brand that encompasses all of this through gourmet packaging design

Esp | Story-telling

Para este proyecto, conceptualmente nos inspiramos en el amanecer, ya que evoca la celebración de un nuevo día, que al final es lo más importante en estos casos; mujeres que se levantan cada día con fuerza, valor y actitud para emprender y llevar a cabo nuevos proyectos. De ahí nació el nombre alborear; significa en sí mismo amanecer, haciendo referencia a la aparición por el horizonte de la luz del sol. Para ello nos inspiramos en la mitología griega, donde se hace alusión al concepto de la Aurora, deidad que personifica el amanecer y equivale a la diosa Eos, que con forma femenina da paso a un nuevo día. Otra referencia que se toma es Antonio Machado el cual, en su obra Proverbios y Cantares, de 1912, escribe lo siguiente:  "tras el vivir y el soñar, está lo que más importa: el despertar."

Eng | Story-telling

For this project, we got inspired by the concept of dawn, as it evokes the celebration of a new day, which in the end is the most important thing in these cases: women who get up every day with strength, courage and attitude to undertake and carry out new projects. The name Alborear means dawn itself, referring to the appearance of the sun in the horizon. To do this, we got inspired by Greek mythology, in which the concept of Aurora (“Sunrise”) is mentioned. She is a goddess who personifies the dawn and is equivalent to goddess Eos, a feminine form who brings the new day. Another reference we took was poet Antonio Machado, who wrote the following in his work Proverbs and Songs (1912): “after living and dreaming, there is what matters the most: awakening.”

Esp | Formulación

Para transmitir todos estos valores, se decidió crear un símbolo que hablase del sol naciente de cada día, de ahí a utilizar la letra que tiene más impacto en el nombre para crear una “o” naciente. Creando así y acompañado de unos colores pasteles y de la frase inspiracional de Homero, […] la de los dedos de rosa […] creamos un pattern de un rosal rosa para connotar toda la idea de marca, finalizando con un claim que incita a la calidez que tiene que tener este tipo de organizaciones, abrazos solidarios, todo ello acompañado por una dirección de arte fotográfica que junto a Javier Gavill se logró transmitir la esencia de alborear y de sus mujeres entusiastas de la vida.

Eng | Formulation

To transmit all these values, we decided to create a symbol that spoke of the rising sun every day, reason why we used the most impacting letter on the name to create a rising “o”. Accompanied by pastel colours and Homer’s inspirational quote […] the one with the rose fingers […], we created a pink rose pattern to suggest the whole brand idea, ending with a claim that incites the warmth that this type of organizations should have: solidarity hugs, all accompanied by a photographic art direction that alongside Javier Gavill, managed to transmit Alborear’s essence and its life enthusiastic women.

Esp | Nutrir

En este caso para seguir creciendo como marca, se han tenido que desarrollar otros productos y piezas que apoyan la idea de alborear. Como es la miel y el aceite, inspirados en las plantas propias de los productos transmitiendo su origen natural y beneficioso para la salud.

Eng | Nurturing

In this case, in order to continue growing as a brand, we had to develop other products and pieces which supported the Alborear idea, such as honey and oil, inspired by the products’ own plants and transmitting its natural and healthy origin.

Esp | Flor de Sal junto con el chef del mar, Ángel León

A finales del 2018 alborear decide crear un nuevo producto con el fin de seguir dandole valor y hacer crecer a la marca alborear. Para ello Agamama, con el apoyo de Ángel León se marca como objetivo promover la calidad de vida de las mujeres con cáncer de mama y juntos dan ahora un paso más para colaborar con Salarte en la recuperación y custodia de las salinas artesanales a través de los proyectos de conservación que lleva a cabo desde su fundación en el año 2012.

Eng | Flor de Sal together with the chef of the sea, Ángel León

At the end of 2018 alborear decides to create a new product in order to continue giving value and grow the brand alborear. For this Agamama, with the support of Angel Leon is set as an objective to promote the quality of life of women with breast cancer and together now take a further step to collaborate with Salarte in the recovery and custody of salt artisanal through conservation projects carried out since its founding in 2012.

Esp | Botella de agua

En la campaña de 2019 de navidad, se ha realizado un nuevo producto para ampliar el catálogo de productos de alborear, desde un enfoque más sostenible y comprometido con el medioambiente. Para ello nos inspiramos en un poema de Pedro Salinas, “Ahora te quiero, como el mar quiere a su agua”, donde le damos protagonismo al vidrio y al uso circular del mismo. El vidrio reciclado protege tu salud. No contamina, no agrega químicos al contenido del envase, mantiene la misma calidad y cualidad que el original.

Eng | Water bottle

For the 2019 Christmas campaign, a new product has been made to extend the catalogue of alborear products, from a more sustainable and environmentally committed approach. To do this we were inspired by a poem by Pedro Salinas, “Now I love you, as the sea loves its water”, where we give prominence to glass and its circular use. Recycled glass protects your health. It does not pollute, it does not add chemicals to the contents of the container, and it maintains the same quality and quality as the original.