CROMATISMO PARCIAL 2 La publicidad y el color, Apuntes de Periodismo

¡Descarga CROMATISMO PARCIAL 2 La publicidad y el color y más Apuntes en PDF de Periodismo solo en Docsity! CROMATISMO PARCIAL 2 La publicidad y el color La expansión publicitaria sucede cuando los periódicos y las revistas pueden imprimirse a color. El color domina a la publicidad y no a la inversa. La publicidad ha seguido las leyes visibles e invisibles de la moda. El color es el mensaje directo de la publicidad. La publicidad arranca históricamente con el cartel en el siglo XVIII, y con los anuncios luminosos del siglo XIX. El color, impreso comercialmente desde 1789, fue una palanca de impulso en el mundo naciente de la publicidad: marcó una nueva era y fue un factor determinante en el desarrollo del mercado. Las seducciones motivacionales del color repercuten en un incremento de las preferencias de consumo, porque el color etiquetado contribuye a diferenciar los productos, a hacerlos distintos, aunque sean esencialmente iguales. La publicidad convierte al color en un estado de ánimo. Gracias a la nueva policromía, los productos adquieren mayor relieve y se hacen visibles. El cartel como soporte de la publicidad El cartel en la publicidad no podría entenderse sin la cita del cartel, como antecedente anunciador. Los festivales egipcios, 300 años a.C., se anunciaban mediante pinturas en las paredes. Los axiones –pilares cuadrados en movimientos, con algún color- griegos y los álbumes – sinónimo de blanco, en paredes rectangulares de cuidada encaladura, alternada con ocre y purpura- fueron otros vehículos usuales. Los carteles romanos, ilustrados con dibujos y colores, anunciaban las batallas de los gladiadores y redundaban sobre la gracia y las virtudes del emperador. El cartel moderno, ya impreso, data del siglo XV y no tardó en ser coloreado de distintas maneras. Con el cartel nace el testimonio gráfico de la publicidad: Paris, en 1630. El cartel publicitario está fundado en el principio de la impresión psicológica en sus tres procesos básicos: sensación, selección y percepción. Un fenómeno que provoca el fogonazo de la atención para llevarla a un tipo de producto o al nombre de una marca; un golpe de luz que aprisione la mirada. El cromatismo de un anuncio prolonga o acentúa el cromatismo de un producto. Es un lenguaje dentro de otro lenguaje, con una gran libertad de acción. El color más visible a una distancia de diez metros es el rojo bermellón; le siguen el amarillo, el verde, el gris y el azul. La infografía periodística La Infografía es una combinación de imágenes sintéticas, explicativas y fáciles de entender y textos con el fin de comunicar información de manera visual para facilitar su transmisión. Además de las ilustraciones, podemos ayudar más al lector a través de gráficos que puedan entenderse e interpretarse instantáneamente. Aunque los cuadros gráficos tienen una existencia que data de tiempo atrás, las infografías (del inglés informational graphics) han revolucionado el diseño, especialmente el periodístico y editorial. De acuerdo con Richard Curtis, director de fotografía y diseño, "la gente lee los gráficos primero y algunas veces es la única cosa que leen". Las infografías son tremendamente útiles y esenciales para representar la información que es complicada de entender a través del puro texto. Con un simple golpe de vista se puede entender hasta las cosas más complicadas, y además son más fáciles de asimilar y recordar. Las infografías permiten que materias o contenidos muy complicados puedan ser comprendidas de manera rápida y entretenida. Antepone la forma visual que ayuda a la comprensión a la explicación basada en el texto. De esta forma, la información numérica, del tiempo, estadística y muchas otras son más efectivas siendo ilustradas que mediante el puro uso de texto. Además, sirven de elementos diferentes que permiten otorgar mayor variedad y agilidad a la diagramación y pueden ser adecuadamente combinadas con textos y fotografías para maximizar la comprensión de lo que es está informando. Un buen cuadro gráfico debe ser sencillo, completo, ético, bien diseñado y adecuado con la información que presenta. Para ello, hay que realizar previos bocetos que presenten diferentes posibilidades. Posteriormente, hay que escoger la más apropiada de las ideas, aquella que más ayude al lector y que combine mejor con la información. Las infografías pueden dividirse en las categorías de gráficos, mapas, tablas y diagramas. Las aplicaciones más comunes de la infografía son: • Infografía periodística • Infografía online • Infografía arquitectónica • Infografía instructiva • Infografía cartográfica Escribir la historia con palabras e ilustrarla con dibujos es lo que debe hacer un buen infografista. Existen niveles para la catalogación de los infografistas y esto depende de sus habilidades para trabajar los gráficos. Requieren de una capacidad para trabajar en equipo, pues el artista, el editor y el ordenador deben trabajar en armonía para obtener impactantes, llamativos y elaborados gráficos informativos. Y pensar muchísimo para desarrollar la creatividad y crear nuevas soluciones. Las palabras en un texto que suelen llevar parejo una infografía: Presupuesto, plan, acuerdo, expansión, cronología de acontecimientos, línea biográfica, cómo, qué, cuando, donde, puntos clave, fotos, textos, organización, reorganización, caso policial, rutas de escape, datos clave, futuro, pasado, figuras, participantes y debates. Delimitación conceptual: La imagen ilustrativa y el infograma Delimitación conceptual de la infografía Definición de infografía • Visión Formal: Expresiones gráficas, más o menos complejas, de informaciones cuyo contenido son hechos o acontecimientos, la explicación de cómo funciona algo, o la información de cómo es una cosa. • Visión Funcional: Aportación informativa, elaborada en el periódico escrito, realizada con elementos icónicos y tipográficos, que permite o facilita la comprensión de los acontecimientos, acciones o cosas de actualidad o algunos de sus aspectos más significativos y que acompaña o sustituye al texto. • Los infográficos son “una combinación de palabras y elementos visuales que explican los acontecimientos descritos en el artículo y sitúan a la historia o a sus protagonistas en un contexto determinado”. Pero el infográfico no debe competir con el artículo, ni ser mejor que la historia o la fotografía. Todos los elementos deben compartir las mismas responsabilidades con el objetivo de ofrecer mejor la información El infográfico debe responder al qué, quien, cuando, donde, cómo y por quien. La imagen ilustrativa y el infograma Las ilustraciones son imágenes asociadas con palabras. Significa que podemos producir imágenes que llevan un mensaje, como las pinturas rupestres, y los mosaicos religiosos. Usa diseños bidimensionales, a diferencia de las Aparte de la finalidad que se busque para la elaboración de una infografía, algo muy importante indiferentemente del formato y medio a elegir para su publicación es la corporatividad, tratando de que el grafismo, el color y las formas sean características reconocibles y bien diferenciadas de cada empresa, organismo, institución o profesional que pone las infografías en circulación a disposición del público. Cuando este público considera que el contenido de la infografía le aporta valor, sin duda se genera un vínculo reconocible creando imagen y favoreciendo el engagement, posible interacción y reconocimiento de la “marca”. Infografía didáctica Infografías científicas, de cortes, plantas y secciones o con gráficos que muestran y ayudan a describir procesos de producción o enseñan a utilizar algún producto y a comprender el funcionamiento de cualquier elemento, contribuyen mejor que cualquier otro material didáctico a la interpretación de lo que en ellas se muestra. Sin duda, la gráfica visual o virtual dependiendo del medio en el que se encuentre, es la mejor manera de asimilar por nuestro cerebro datos o imágenes sobre cualquier temática. Infografía informativa La divulgación de la información también se puede realizar por medio de infografías que aportan datos, estadísticas, resultados y también materiales para poner de relieve cualquier acontecimiento. La prensa en papel y online lleva utilizándola mucho tiempo, pero también se trata de un recurso en continuo crecimiento que empresas y profesionales utilizan para informar de eventos y reuniones incluyendo mapas de visitas y localizaciones, por ejemplo. La infografía en el proceso de la comunicación escrita Las infografías se han hecho muy populares en Internet ya que estos gráficos nos permiten captar y comprender rápidamente conceptos difíciles. Nuestro cerebro está especialmente diseñado para el análisis visual combinando imágenes con datos. Las visualizaciones ayudan a transmitir conocimientos de una forma más eficaz que si utilizáramos simplemente texto y números, con lo que pueden ser de gran utilidad. Hace unos años, la creación de infografías estaba limitada a académicos, empresas e instituciones gubernamentales, quienes tenían acceso a gran cantidad de datos y a diseñadores gráficos. Con la llegada de aplicaciones web gratuitas y publicaciones de datos online, ahora es posible para todos crear bellas infografías. Representación gráfica de la información La información puede presentarse en formas muy diversas (temperatura, humedad, sensaciones internas, sonidos, visión, lenguaje, escritura). Una forma muy elaborada de recibir la información la constituye la representación gráfica de la información, mediante la cual se pueden presentar para su comprensión grandes cantidades de información de forma reducida y fácilmente asequibles para los sujetos a los que va dirigida. Algunos de los sistemas de representación de la información utilizados frecuentemente son: DIAGRAMA DE BARRAS. Se utiliza para la representación de variables cuantitativas discretas, cada valor de la variable se representa por un punto sobre el eje OX y sobre él se dibuja una barra de longitud igual o proporcional a su frecuencia absoluta. Si la frecuencia absoluta que se utiliza es la acumulativa, el diagrama de barras que se obtiene es un diagrama de barras acumulativo HISTOGRAMA Se utiliza para la representación de variables cuantitativas continuas y cada intervalo se representa sobre el eje OX. Este será la base del rectángulo que se dibuja sobre él con altura igual o proporcional a su frecuencia absoluta. Como los intervalos son consecutivos, los rectángulos quedan adosados. Si se utilizarán rectángulos de amplitud diferente, el área del rectángulo es la que tendría que ser proporcional a la frecuencia absoluta correspondiente a ese intervalo. Histograma acumulativo, si se utiliza la frecuencia absoluta acumulativa. POLÍGONO DE FRECUENCIAS Se utilizan para variables estadísticas cuantitativas, discretas o continuas. Para una variable discreta, el polígono de frecuencias se obtiene uniendo por una poligonal, los extremos superiores de las barras. Para una variable continua, el polígono de frecuencias se obtiene uniendo por una poligonal los puntos medios de la base superior de los polígonos del histograma. Las escalas utilizadas para representar los polígonos de frecuencias influyen mucho por el impacto visual de los mismos. DIAGRAMA DE SECTORES Se utiliza para todo tipo de variable estadística, cuantitativa o cualitativa. Consiste en dibujar sectores sobre un círculo, siendo la amplitud de los sectores proporcional a su frecuencia absoluta, cada sector se rellena con un color diferente. El cálculo de la amplitud en grados sexagesimales del sector correspondiente se realiza así: ángulo = frecuencia relativa*360