¿Se le ha ido de las manos la extravagancia al mundo de la moda?

En un marco en el que alcanzar la atención de los medios de comunicación y de las redes sociales es cada vez más complicado ante la cantidad de ‘influencers’ y marcas dispuestos a romper los esquemas, no es extraño que las firmas apuesten por diseños cada vez más excesivos y sorprendentes. Aunque los desfiles de moda muestran creaciones pensadas para sorprender sobre la pasarela que en realidad están destinadas a llegar a las tiendas desde un espectro más relajado, también son el escaparate perfecto para que los diseñadores presuman de sus habilidades y exhiban algunas de las líneas que de ser aplaudidas, serán exploradas con mayor profundidad durante las siguientes temporadas.

La camiseta DHL de Vetements

Conscientes de la importancia del universo virtual y del poder de los memes como unidades transmisoras de información, la industria de la moda diseña teniendo como objetivo que algunas de sus creaciones queden reflejadas en estos memes, cuya viralidad depende de las extravagancias de sus creaciones. Los memes son parte de una estrategia de marketing de guerrilla por la que firmas como Gucci se han decantado, pues para el lanzamiento de la colección de relojes ‘Le Marché des Merveilles’, Alessandro Michele puso en marcha una estrategia de redes sociales "memecéntrica", y la influencia de sus creaciones fue tal que ahora lo importante no son solo las ventas, sino la capacidad de los diseños presentados por las marcas de ser compartidos. Basta con pensar en las creaciones de Demna Gvasalia para Vetements y cómo en 2015 pasó a ser el director creativo de Balenciaga: sus creaciones son en ocasiones horrendas (¿lo hemos dicho en alto?), otras veces estrafalarias y en cualquier caso, carne de Instagram.

Lo importante en la moda ahora no es gustar, sino sorprender. “Creo que las marcas de moda tenemos que sorprender con nuestras propuestas y sin duda las redes sociales son nuestra mejor arma para llegar al consumidor final. Colaborar con estrellas de la música, modelos, actrices e ‘influencers’, además de ayudarnos a presentar nuestro producto es la forma más atractiva de llegar a nuestros objetivos en las redes sociales”, explica Domingo Rodríguez Lázaro, director creativo de Dominnico. A la hora de diseñar, ¿intenta que sus creaciones tengan ese factor ‘wow’ capaz de romper internet? “¡Por supuesto! En nuestras colecciones intentamos siempre encontrar el equilibrio entre las piezas imagen y las comerciales. El efecto 'wow' es una de las señas de identidad de la marca”, explica Domingo acerca de su firma, cuyos valores son la libertad, el empoderamiento, la diversidad, la vanguardia y la tradición a través de la artesanía.

Look de Dominnico

Los desfiles celebrados en septiembre de 2020 en la Semana de la Moda de París destacaron por la extravagancia. Mientras que la mayoría de las marcas abogaban por diseños con los que estar en casa a causa del aislamiento o por diseños algo más atrevidos de cara al desconfinamiento, la capital parisina quiso hacer de la extravagancia su mejor arma. Desde las crinolinas de Yohji Yamamoto hasta el espectro espacial de Thom Browne, la moda dejó claro que la mejor forma de evadirnos está precisamente en las pasarelas y en sus diseños. Sin embargo, hay marcas que hacen uso de la absurdidad hiperbólica al margen de las pandemias. “Creo que cada firma tiene su propia estrategia y marcas como Moschino, Tom Browne, Pyer Moss o en su momento el genial Alexander McQueen nos demuestran que esa extravagancia es clave para lograr la atención. Pienso que la moda es reivindicativa como concepto y nos ofrece la posibilidad de poder expresarnos y dar voz a nuestras ideas. En lo que se refiere a nuestra marca siempre intentamos contar una historia a través de la estética que proponemos”, sentencia el director creativo de Dominnico.

Otra de las firmas que hacen de la extravagancia y de la osadía sus máximas es María Escoté, que una temporada más se alía con otro emblema de las estridencias, Desigual, para lanzar una colección con la que llenar de color nuestros armarios y con la que quizás asustar a nuestras abuelitas… pero cautivar a nuestras amigas y a nuestras parejas, claro. Los diseños mezclan el 'street' casual con la vertiente más chic, patrones oversize con cortes superceñidos y las prendas femeninas y unisex en una colección carente de tabúes. “Sexy Planet habla de diversidad, habla de un planeta de gente diferente, habla de esa diferencia como identidad, de la magia de sentirse diferente, del mestizaje, de la mezcla, e invita a salir a reconquistar este planeta”, explica la propia María Escoté.

Tacón de Loewe

Hablar de diseños extravagantes sin mencionar los zapatos de tacón que han paralizado las semanas de la moda es impensable. Nos referimos a las creaciones de Loewe, cuyos tacones que emulan esmaltes de uñas, huevos, jabones y flores han sido indudablemente los más compartidos a través de las redes sociales. Mientras que los zapatos armadillo de Alexander McQueen, aquellos que enamoraron a Lady Gaga, fueron los triunfadores del universo pop hace una década, las creaciones de Jonathan Anderson abogan ahora por diseños mucho más sutiles y llevables con los que por cierto, cada paso no supone un esguince. La colección, que la marca explica se compone de “líneas fluidas y volúmenes distorsionados, metal esculpido y elementos lúdicos de objet trouvé”, ha sido concebida para triunfar en redes sociales, cuya repercusión es tan inmensa que es capaz de disparar las ventas no para triunfar a su vez en las calles, sino en los propios perfiles de quienes lleven sus diseños. Por más que muchos hayan compartido los zapatos exquisitos de Loewe, solo unos pocos se atreverán a llevarlos, y serán precisamente los que lo hagan los que lograrán más ‘likes’. De la pescadilla que se muerde la cola, pasamos al Instagram que se muerde sus propios 'me gusta'...

View full post on Instagram

Al fin y al cabo, si la reina de las tendencias de la actualidad, Zendaya, ha sido la primera en llevar un ‘look’ recién presentado en el desfile es porque la actriz y su estilista, Law Roach, se caracterizan por buscar el efecto ‘wow’ en cada uno de sus looks. La fórmula de la sorpresa es la que domina a la perfección Lady Gaga, y aunque lleva tiempo apostando por looks que se caracterizan más por el glamour que por la extravagancia, al acercarse la fecha del estreno de ‘House of Gucci’, la película que protagoniza, la cantante y actriz ha vuelto a presumir de looks ‘outsiders’ al posar en sus redes con un vestido de lunares de Magda Butrym (1.300 dólares, unos 1.116 euros), gafas de sol de Valentino, un bolso rosa de Hermès y por supuesto, una bufanda imposible creada con billetes de dólares.

Rihanna en la gala MET

La absurdidad es necesaria en momentos clave, y por eso la gala MET es siempre recibida con los brazos abiertos no solo por los amantes de la moda, sino por el resto del planeta, que celebra la osadía de las celebridades de llevar diseños imposibles que dejan claro que la moda no solo sirve para lucir, sino también para reír. El que ríe el último, ríe más ‘cool’... ¿No?

Marita Alonso

Marita Alonso es experta en cultura pop y estilo de vida. Escribe acerca de fenómenos culturales desde una mirada feminista en la que la reflexión está siempre presente. No tiene miedo de darle una pincelada de humor a las tendencias que nos rodean e intenta que el lector ría y reflexione a partes iguales. Cuando escribe sobre relaciones, su objetivo es que la toxicidad desaparezca y que las parejas sean tan saludables como las recetas que intenta cocinar... Con dramáticos resultados, claro. Los fogones no son lo suyo.

Ha publicado dos libros ("Antimanual de autodestrucción amorosa" y "Si echas de menos el principio, vuelve a empezar") y colabora en diversos medios y programas de radio y televisión luchando por ver las cosas siempre de una manera diferente. Cree que la normalidad está sobrevalorada y por eso no teme buscar reacciones de sorpresa/shock mediante sus textos y/o declaraciones.

Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense, imparte master classes de cultura pop, estilo de vida y moda en diversas universidades. En Cosmopolitan, analiza tendencias, noticias y fenómenos desde un prisma empoderador.