Portafolio de Redacción Publicitaria

REDACCIÓN PUBLICITARIA

BIOGRAFÍA

PORTAFOLIODEMERLYSARAHIARELLANOABASTO

Mi nombre es Merly Sarahi Arellano Abasto, nací el 20 de abril de 2005 en Montero, vivo en un pueblo llamado Chane Independencia, actualmente tengo 18 años, mi padre se llama Dony Filemon Arellano Paca y se dedica a trabajar de agricultor, mi madre es Vilma Abasto Caceres ella trabaja de profesora de primaria y también cuida de sus hijos, desde mis cuatro años entre a estudiar a pre kínder, lo cual asistía gracias a mis abuelas, quienes se encargaban de mi en ese entonces, ya que mi madre estudiaba en la ESFEM, cuando cumplí cinco años recuerdo que era una niña muy trabajadora, ayudaba a mi abuelito Pascual a lavar su ropa, cocinaba, gracias a el aprendí muchas cualidades que llevo hoy en día en mi vida como, ser responsable, honesta, amable, y sobre todo el temor hacia Dios, hace muchos años atrás yo acepte a Cristo en mi corazón y hoy estoy a días de bautizarme en mi iglesia a la que asisto, así que durante toda la primaria me he destacado por ser mejor alumna del curso, el cual con sacrificio mis padres me lo premiaban como que me mandaban a campamentos en cual yo lo disfrutaba al máximo, ahi aprendí a desenvolverme mejor ya que yo era una persona muy tímida, tanto que temía a hablar con nuevas personas, cuando entre a secundaria recuerdo que me puse la meta de seguir como antes lo era, el cual tal vez no resulto como pensé, porque yo no me había dado cuenta que había entrado a una nueva etapa, en cual muchas cosas cambiarían, una de ellas es que la persona mas importante para mi se tenia que ir al cielo. Y si como familia sufrimos una gran perdida, pasamos muchos malos días de angustia, pero algo que nos dejo fue la unidad en familia, ahí yo mas me acerque hacia mis padres y hermanos, yo me considero la persona que alegra en los malos ratos, hoy en día soy estudiante de la carrera de Diseño Grafico, la cual la elegí porque tengo cualidades referentes hacia lo que la carrera lleva, llegar a este punto en la que estoy fue muy difícil, porque significaba que vendría a la ciudad de Santa Cruz sola a estudiar, pero todo esto lo hago para cumplir mis metas, y sobre todo por mi madre y padre quienes siempre se han sacrificado para que nunca me faltara nada, quiero que vean el resultado y esfuerzo que empeñaron en mi, yo actualmente, me considero una persona que busca aprender y equivocarse las veces que sea, para luego de eso salga una mejor versión en mi

En la primera pieza el titular “PORQUE TÚ BEBE MERECE LO MEJOR” pertenece al titular directo, ya que la frase manifiesta algo que un bebe necesita para el transcurso de su crecimiento en esta etapa. Utilice la imagen de un bebe ya que es dedicado para ellos y para las madres quienes los cuidan con colores pasteles.

En la segunda pieza publicitaria puse un titular “PARA LOS CONSENTIDOS DE LA CASA” y pertenece al titular directo igual porque deja un mensaje de que el cuidado de tu bebe es importante. Aquí decidi cambiar el titular completamente de acuerdo a mi concepto central creativo y el tono de los colores de la tipografía que escogí en base al entorno de la imagen.

En esta tercera pieza publicitaria el titular que propuse fue “LO MEJOR EN PRODUCTOS DE BEBE” pertenece al titular directo por la frase que se utilizó en la pieza, también hice un cambio en la frase y la tipografía de letra que se usó para que se viera de otra manera todo esto para poder componer de acuerdo a lo pedido

4. TITULARES 5. ANUNCIOS TIPOGRAFICOS

Son campañas realizadas completamente con letras, en donde el único elemento en el anuncio son palabras Palabras que no solo se pueden leer, sino de una manera divertida dan a entender de que marca se está hablando o de saber de qué trata el producto.

En resumen la tipografía es lo que da la vida al texto, la cual la tipografía implica estilo de fuente, apariencia cuyo objetivo es provocar emociones y transmitir mensajes específicos al espectador, busca dar el mensaje con el titular de forma creativa, se puede modificar las letras para que se vean llamativas y la cual no traen imagen o fondos tan llamativos.

LA IMPORTANCIA DE LA TIPOGRAFÍA

¡Idea genial!

La tipografía tiene un valor importante en el diseño de anuncios y contribuye de manera decisiva a que los mensajes publicitarios logren el propósito persuasivo que persiguen. De hecho, al igual que ocurre con los colores, las tipografías también transmiten emociones y sensaciones.

En este sentido, es importante ir probando diferentes tipografías antes de tomar una decisión final y tener muy presente en todo momento cuál es el producto o servicio publicitado y a qué tipo de receptor va dirigido el anuncio

ALGUNOS CONSEJOS SON LOS SIGUIENTES:

Para singularizar nuestro producto y hacerlo único, se deben evitar las fuentes más utilizadas, como Comic Sans.

Debemos asegurarnos de que la fuente sea legible, por lo que evitaremos letras de difícil lectura, como Zapfino

El titular “FRESCURA INSTANTANEA, PROTECCIÓN DURADERA”

pertenece al titular directo porque es breve y concisa la frase y se entiende el comunicado ya que quiere decir que al probar el producto este tendrá resultados, un aliento duradero. La fuente tipográfica es Bebas Neue es una tipografía de la familia de las Palo Seco realizada por Dharma Type. Es maciza, rectangular y alargada, sin serifas. Funciona bien para comunicar mensajes cortos y claros. Opte por esta tipografía como mencione es ideal para comunicar los mensajes cortos y fue lo que buscaba mejor aún en letras mayúsculas este tipo de letra es formal, por sus líneas limpias y da también la elegancia, esa mezcla de sencillez y calidez le acompaña. Para esta pieza utilicé un fondo fuerte porque el producto loa colores distintivos son colores fríos como verde agua fuerte bajo, etc. Puse letras mayúsculas con diferentes colores para que dé énfasis a frescura y protección, quería lograr algo simple pero que se entienda el titular.

El titular “NO HAY LIMPIEZA MAS PROFUNDA QUE LISTERINE” es un titular directo ya que el texto va al grano del comunicado, es verdadera la frase porque Listerine es una marca que ayuda a las personas y además es la más recomendada en Bolivia gracias a su eficacia. El tipo de fuente es Barlow es una familia de tipo grotesco, ligeramente redondeada y de bajo contraste. Es legible y transmite modernidad.

Opte por esta fuente porque lo que quería conseguir masculinidad, que se vea imponente el texto sin olvidarnos de lo formal y de la legibilidad ya que las palabras muestran un mensaje más como recordatorio para sus clientes. Puse un fondo oscuro combinado con el color esmeralda para darle un poco más de robusto y en si el texto se empodere, la tipografía es mayúscula con color blanco apenas Listerine es otro color más bajo porque quería que resalte más las primeras palabras.

El titular “TAN FÁCIL COMO ENJUAGAR, TAN EFICAZ COMO EL HILO DENTAL” es un titular directo por el texto es corto y compara con una acción y un producto es decir Listerine es tan eficaz que no necesitas pensarlo para comprarlo te está dando la confianza Utilice una fuente de Lato Heavy una tipografía relativamente nueva. Los caracteres semiredondeados de Lato transmiten calidez, cosa que comúnmente no tienen las fuentes web. Sin embargo, la forma robusta transmite una sensación de estabilidad y un poco de masculinidad.

Elegí este tipo de fuente porque quería que se vea algo simple para que el texto sea entendible a la hora de leerlo y creo que le acompaña a este tipo de marca porque lo que busca es crear un tipo de imagen neutral. En este anuncio utilice un fondo verde agua con una imagen a un costado de un chorro de agua, con tipografía mayúscula lo separe en grande y otro pequeño para que dé énfasis a tan fácil como enjuagar

El titular “YA NADA PUEDE EVITAR QUE TE RÍAS CON GANAS” es un titular directo porque el mensaje se entiende lo que quiere comunicar, la Listerine te ayudara a poder volver a sonreír sin culpa. La fuente es League Spartan es una tipografía moderna de estructura sólida y forma geométrica

Ésta contrasta bien con el estilo elegante y más tradicional. Opte por este estilo de tipografía porque me gusto como la información se veía más densa fácil de leer no solo eso, quería que esta pieza se vea divertida y llamativa. En esta pieza utilice letra mayúsculas ya que mejor le acompaña a este tipo de imagen, el texto empieza a un costado y termina al otro, está en medio del cuadro y con el logo de la marca en una esquina con una imagen de una boca de la que dije quería lograr que se vea divertido y no haya dificultad al leerla.

6. PUBLICIDAD EXTERIOR

Considerado a aquella que se sitúa en lugares públicos, dirigida a un público indeterminado. Está formado por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos ya sea la vía pública.

La publicidad en exteriores es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transporte terrestre, y siempre fuera de casa.

TIPOS

Parada de buses

Carteleras o vallas

Transporte

Mobiliario urbano

VENTAJAS

• La publicidad exterior constituye un buen recordatorio a los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.

• Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo sea más numeroso.

• Tienen gran impacto. Los exteriores son grandes, coloridos, difíciles de ignorar y de un tamaño más grande que el real.

• Son un excelente medio de recuerdo.

Esta publicidad exterior del producto baby aceite de la marca JOHNSON'S® estará ubicado en la Avenida Monseñor Rivero, Santa Cruz de la Sierra. Como lo mencione este producto está enfocado para las familias que tienen bebes ya que el producto hidrata, nutre y protege la piel del bebe sin dejar una sensación oleosa, ya que se absorbe fácilmente.

Esta valla está en el muro de la farmacia Farmacorp alado esta un Amarkert, opte por este sitio porque observe que muchas personas lo transitan entren ellos el público del producto que son las madres de familia, y puede ser mirada sin ninguna restricción lo cual lo hace rentable para la empresa, y es un producto que se puede conseguir rápido por el lugar de la ubicación. Para estas dos vallas busque zonas transitables y también hipermaxis o Amarkert porque son lugares donde si o si hay una farmacia, donde se pueda comercializar este productos como otros.

Esta valla pertenece a la marca LISTERINE®, donde se comercializa el producto Listerine que lo utilizan personas que les gusta cuidar y mejorar su rutina diaria de cuidado oral entre ellos están su público de jovenes, señores o señoras o incluso los que están con ortodoncia porque este producto se los recomienda un dentista. Es una valla de transporte, (este transporte es específicamente para la trasladar productos de Farmacorp) entonces significa que va a circular por los lugares donde existan farmacias, es decir por la ciudad y la hace visible para las personas claro sin la restricción de poder verla, cuando la vean el público quera adquirir porque esta mercancía es de uso diario y es fácil adquirirlo en unas de sus tiendas.

7. EL TEXTO COMO RESIGNIFICADOR DE LA IMAGEN

DEFINICIÓN

“El texto como resignificador de la imagen”, es tal cual lo dice el título le aporta a la imagen de manera positiva o negativa dándole otro significado, o viceversa la imagen tiene más protagonismo. Y existen cuatro textos como resignador y ellos son:

Relación de Apoyo o Anclaje: Sostiene o apoya la imagen. Contribuye a que la identifiquemos correctamente, pero disminuye sus posibilidades de polisemia. El significado de la imagen queda fijado mediante el texto, bien porque orienta a la hora de seleccionar correctamente las posibles connotaciones.

Relación de parasitismo: El texto aporta un significado distinto, anulando a la imagen y es así que matan la comunicación.

Relación de Simbiosis: Es la de enriquecimiento entre texto e imagen. El texto y la imagen se aportan mutuamente Nuevos significados, tanto connotativo como denotativos, el texto completa el sentido de la imagen. Texto e imagen se complementan.

Relación de Contradicción: Aquí la imagen y el texto se contraen por sus diferentes comunicados. Se produce cuando uno de los dos impone su significado, anulando al otro. El texto aporta significado distinto al expresado por la propia imagen, anulando, contradiciendo o volviendo ambigua la realidad del propio registro fotográfico.

Esta pieza pertenece a Relación de apoyo o anclaje porque tanto la imagen, con el texto se complementan para direccionar lo que se quiere comunicar para el cliente.

Lo que se quiso comunicar fue que el sol no detenga ningún acontecimiento, muchas veces las personas no quieren exponerse al sol y prefieren esperar a que baje y aquí esta marca presenta una solución ante la problemática. Aquí utilice una imagen de una mujer en la playa dejando huellas en si la imagen podía descifrar diferentes ideas pero cuando lo conecte con el texto lo que se hiso es mejorar y aportar al mensaje claro sin olvidarnos de la marca del producto porque así da respuestas a quién pertenece toda esta publicidad

Esta pieza pertenece a un texto de Contradicción “Mañana esto no será moreno” es el mensaje, pero en conjunto de la imagen se contradicen porque esa esa es la función de este tipo de texto.

Muchos clientes lo que buscan es un buen protector quién les cuide la piel en si para no quemarse porque el sol trae consecuencias para la salud y la idea era promover el producto de manera distinta porque es así que se diferencia del resto es un jugada arriesgada pero un buen trabajo trae recompensas.

Utilice esta imagen de una mujer morena porque lo quería era darle la contraria al mensaje ya que dice Mañana esto no será moreno y que hiso, si dio la vuelta al asunto.

Esta pieza pertenece a Relación de Parasitismo porque el texto con la imagen se matan entre sí, porque la imagen muestra una calorosa tarde en la playa con elementos de una paragua sombreando al producto y el mensaje de “Siente la Frescura” es un parasito que no aporta nada a la imagen, es decir matan la comunicación entre ellos.

Esta pieza pertenece a la Relación de Simbiosis debido a que el texto y la imagen dan un nuevo significado a la composición.

Como se ve en la pieza hay un complemento entre la imagen y el texto porque es aquí donde ambos ponen esfuerzo, lo que se quiso comunicar es que el Sol sea nuestro amigo a la hora de salir a alguna actividad fuera de casa, es ahí donde la imagen actúa ya que te vende el producto, como esta alado es de fácil acceso a observarlo y mejor aún porque se ve la buena honda del producto de como él es feliz cuando está expuesto al sol.

8. EL SLOGAN

DEFINICIÓN

“El eslogan es tu gran síntesis, lo que te define y lo que las personas en el mercado recuerdan, ésta es su finalidad. Básicamente la idea detrás de un eslogan es que te posiciona en la mente del consumidor haciéndote único”, señala Mark Alazraki, director general de Alazraki Networks.

Un Slogan es una poderosa herramienta de marketing que las empresas utilizan para atraer clientes potenciales Los objetivos del slogan son: hacerse conocer, atraer a más clientes, y que en un futuro estos clientes lo recuerden con mucha facilidad.

Claves para construir un slogan efectivo: Para los expertos el ingrediente más importante de un eslogan eficaz es que sea pegajoso, pero para ello tiene que ser corto, comprensible, positivo, atemporal, de fácil recordación, memorable y creativo.

En general, un slogan es bueno cuando…

•Declara verazmente los principales beneficios de un producto o marca

•Destaca las diferencias entre tu producto y el de otras firmas

•Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria, especialmente si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos

•Te ayuda a generar una personalidad distintiva respecto al resto.

La razón por la que hice este slogan, es porque algo que caracteriza a la marca Johnson & Johnson es que fabrica y ofrece varios productos en el campo de la salud, incluye una amplia gama de productos utilizados en el cuidado del bebé, cuidado de la piel, cuidado bucal, cuidado de heridas y campos de atención de la salud de la mujer, así como productos nutricionales, medicamentos sin prescripción médica, y plataformas de bienestar y prevención, tantos para adultos y niños, y es algo que quise hacerlo sobresalir porque es una marca que se preocupa por la salud de las personas en más de 175 países. Opte por la imagen de una gran familia para dar énfasis que los productos de Johnson no solo son para niños, sino para toda la familia.

La frase Una compañía dedicada al bienestar de la sociedad, es completamente cierta en el ámbito de cuidar y priorizar el bienestar de todas las personas, opte por ese slogan porque quise englobar todo lo esta marca hace ya que es una compañía se reocupa por el mundo, persona a persona, inspira y une a las personas. La investigación y la ciencia forman parte en ellos, y permiten aportar ideas, productos y servicios innovadores para promover la salud y el bienestar de las persona, además se encuentra en muchos países el cual lo hace una gran corporación en el ámbito de medicamentos y suministros de primeros auxilios.

Para la pieza puse una imagen de un edificio y el médico para que se note la grandeza de la marca.

En este slogan quise enfatizar más el lado de la línea de productos de bebe que ofrece la marca Johnson & Johnson, entre ellos están los aceites, shampoo, loción, resalte la palabra salud porque ellos tienen la misión de construir un mañana mejor Es por eso que están comprometidos a dar a los padres, madres y cuidadores, soluciones de productos suaves y eficaces para sus bebés y amables con el medio ambiente estos bienes están diseñados para la piel delicada del bebe, como mencione y se ve esta compañía se preocupa por los bebes de todas las familias, y siempre cuenta con mejorar y sacar nuevos productos para su público

Puse la imagen de una mamá cargando a su bebe para dar contexto de quien es el que se está hablando en el párrafo.

Esta pieza fue realizada en clases. con todos mis compañeros, la actividad consistía en mencionar características de la fruta para poder ver, y seleccionar que frases se podría escoger, para después emplazar la frase correcta para esta empresa que de igual manera fue puesta por el docente de Redacción Publicitaria quien nos guio, durante el proceso.

Opte por este slogan de CRUZ ROJA TE ESCUCHA porque sintetiza lo que esta organización hace por las personas se caracteriza por la protección de la vida, ellos siempre están atentos a cualquier llamado, están dispuestos a ayudarte ante cualquier situación ya que las personas siempre pasan por momentos de crisis económica, salud, educación, para ello se implementó la cruz roja que se preocupa de la vida de las personas

DEFINICIÓN

Un copy es un texto persuasivo utilizado en publicidad, marketing y ventas escrito para motivar a los lectores a realizar una acción específica, como comprar un producto o suscribirse a un servicio. Su objetivo es convencer a la persona de que una oferta es valiosa y satisfará alguna de sus necesidades o deseos.

El copy es un elemento crucial en una estrategia de marketing exitosa. Es un tipo de texto que usa diferentes técnicas de persuasión para capturar la atención del público objetivo y guiarlos hacia la ejecución de una acción establecida.

POR QUÉ ES IMPORTANTE CONTAR CON UN BUEN COPY

Un buen copy es una herramienta fundamental para persuadir al público objetivo y motivarlo a realizar una acción específica, ya sea comprar un producto, registrarse a un sitio web, descargar una aplicación, etcétera. El copy es clave para demostrarles a las personas que esa acción es la mejor opción para cubrir sus necesidades.

Incluso, tiene la capacidad de conectar con las emociones del lector y generar una respuesta positiva.

CÓMO REDACTAR UN BUEN COPY

1. Conoce a tu audiencia

2. Define el objetivo del copy

3. Destaca los beneficios

5. Usa palabras persuasivas

En esta pieza de copy el titular es “Un champú que te entiende” porque algo que muchas mamas sufren es por el cabello de sus hijos ya que necesitan otro tipo de cuidado, es aquí donde JOHNSON'S® te ofrece el mantenimiento de rizos definidos, suaves durante 24 horas gracias a su fórmula karité que contiene, para complementar opte por la frase, los rizos merecen tener brillo y vigor para que dé énfasis a algo de que el producto te dará, si lo utilizas, en la parte de abajo está el logo y el slogan “Cabello feliz” ya que esta marca se preocupa porque tu hijo no sufra daños al bañarse y peinarse, y así te quita un peso de encima.

Elegí este producto Spray acondicionador ya que a medida que el niño crece, cambian las necesidades de su cabello, la cual realice esta pieza de copy que cuenta con un titular “Suave fuerte y brillante” es algo que quise hacer resaltar porque la marca te promete dejar el cabello de tu hijo supersedoso y resplandeciente, gracias al enriquecido aceite de argán y proteínas de seda, que fue lo que complemente para que se de ese enfoque, por debajo está el logo y slogan “Extra brillo” para que de una expresión de atraimiento al espectador a la hora de leerlo, el cual cree conmoción de saber que te dará lo que buscas, porque ha sido especialmente diseñada para que sea más suave que los productos para adultos, pero igualmente hace que el cabello de tu hijo brille más que cualquier estrella.

Realice el copy del producto champú de la marca JOHNSON'S®, para esto elegí el titular “Brillo y Suavidad” ya que esta marca te ofrece lograr todo el brillo con este champú suave para niños, es ideal para el cabello de tu hijo que está en constante cambio y crecimiento, por debajo nombre algunas características ya que este producto está probado y comprobado por pediatras y oftalmólogos, y en la parte inferior está el logo y el slogan que es “No más daño” porque la marca te brinda una solución ante los problemas de enredos y así sean cosa del pasado por ultimo deje un número de contacto para dar más información

En esta ocasión opte por el producto de toallas higiénicas, son ideales para los días previos y posteriores del periodo menstrual para la cual elabore un copy publicitario de la marca CAREFREE®, por ello realice el titular “Seguridad por encima de todo” para dar referencia que la marca cuida este aspecto de estar libre, y no tener precaución, te cuida y protege de mancharte ya que contiene una película protectora en la parte de atrás que sirve para que pueda retener flujos, acompañe con la frase vista para que de confianza y ayude a reforzar al titular, el slogan que escogí fue “Absorción duradera” esta frase trae confianza y enfatiza lo que puede llegar a hacer el producto para las mujeres que se preocupan por no mancharse, acompañe junto con el logo, por ultimo puse información del producto tanto como número celular y página.

CONCLUSIONES

En redacción publicitaria logre ampliar mis conocimientos, a su vez pude comprender el ámbito de la publicidad y llenarme de mayor conocimiento, ahora puedo aplicar todo lo aprendido en mis publicidades o al momento de redactarlas, es necesario tener conocimientos previos del tipo de anuncio que se realiza, como hacerlo, donde publicarlo y como lograr transmitir de manera concreta y eficaz el mensaje que se quiere dar. Cada unos de los temas avanzados durante el semestre fueron nuevos para mis conocimientos, pero gracias al licenciado por dictarlas cada una de ellas fueron comprendidas por mi persona, durante este tiempo, realizamos muchos actividades de acuerdo a lo avanzando y creo que eso me fortaleció a empaparme aun más, el licenciado fue gentil porque ayudaba en el proceso de elaboración de los prácticos, pasar cada clases fue de mi agrado, fue interesante, como explicaba, y como despejaba dudas, solo puedo dar gracias al Licenciado Hugo León Cerezo por compartir sus conocimientos ante esta materia

EL CANSANCIO DE HOY SERÁ TU FORTALEZA MAÑANA