ANNUAL 20 MEDIASTARS by giulio rodolfo

Sommario Bando di Concorso Mediastars XXI Edizione 4 20 Anni di Stelle di Giulio Rodolfo 8 Il Contenuto di Qualità di Gianluca Fumi 10 Influencer e Sneezers di Margeaux Santarelli 11 Pubblicità Proibita di Cesare Righi 12 Pubblicità Regolamentata di Paola Piovesana 13 Grandi Anniversari 14 6? ci sei! di Cesare Righi 16 1996: Tutti i premi, i premiati e... Stellati! 17 Personal Branding e Professione di Paola Piovesana 18 The Journey of Content di Paola Piovesana 19 20 Anni di Bitnet, sempre online di Romina Bernardi 20 30 Anni di Inside, una comunicazione che si rinnova di Luca Targa 21 Interviste ai Protagonisti della Comunicazione

Maria Teresa Forti, Fondatrice Hole in One 24 Paolo Margonari, Direttore Creativo Milk adv 24 Angelo Mazzi, Founding Partner Mai Tai 24 Andrea Pezzi, Founder e CEO TheOutplay 26 Davide Scodeggio, CEO Bootique 26 Carlotta Silvestrini, Digital Branding/Rebranding Strategist 26 Matteo Flora, Founder e CEO The Fool 28 Fabrizio Vettori, Client Service Director Havas 28 Alessandro Bonacina, Marketing, Digital, CRM e Product Director Amplifon Italia 28 Luca Targa, CEO Inside 30 Pietro Dotti, Chairman e CEO Eggers 2.0 30 Vicky Gitto, Chairman e Chief Creative Officer Y&R Italia 30 Pasquale Arria, CEO e Founder Realize Network 32 Anita Falcetta, Marketing e Communication Consultant 32 Lorenzo Cecchinelli, Creative Director MPR Comunicazione Integrata 32 Debora Mighali, Creative Director Emanuele Marazzi Full Communication 34 Daniela Caracciolo, SEO Specialist Pro Web Consulting 34 Davide Cini, Fondatore Manager Director Tratti Linkness 34 Alberto Campeni, General Manager Tre C Comunication 36 Mariaromana Casiraghi, Creative Director Brandstories 36 Philip Abussi, Music e Licensing 36 Giorgio Apostolo, Direttore Creativo e Partner And Communication 38 Andrea Thomas Gambetti, Founder e Amministratore Preludio 38 Andrea Albanese, Social Media Marketing Manager 38 Area Press & Poster 41 Sezione Stampa Assegnazione Premi 42 Sezione Esterna Assegnazione Premi 46 Area Audio & Video 51 Sezione Televisione & Cinema Assegnazione Premi 52 Sezione Tecnica Audiovisiva Assegnazione Premi 57 Sezione Radio Assegnazione Premi 62 Area Corporate, Packaging & Promotions Sezione Corporate Identity Assegnazione Premi Sezione Packaging Assegnazione Premi Sezione Promotions Assegnazione Premi

65 66 78 86

Area Internet & Multimedia 93 Sezione Internet Assegnazione Premi 94 Sezione Advertising Online Assegnazione Premi 102 Special Stars Albo dei migliori professionisti

110

Mediastars XX Edizione Elenco delle presenze in concorso: Agenzie, Case di Produzione e Post Produzione che hanno lavorato con le Aziende per la realizzazione dei progetti presentati in concorso e valutati dalle Giurie delle diverse sezioni per la XX Edizione del premio Mediastars. AGENZIE ADACTO – AD GROUP CENTRO GRAFICO G&G – ADS GLEN – ADVICE GROUP – AGHEROSE – AND COMMUNICATION – ANOMALIA – AREAITALIA – ARMANDO TESTA – A-TONO DMCS – AWD AGENCY – BABEL – BAMAKO’ – BARBARA ZORZI COMMUNICATION – BEEMEDIA – BITMAMA – BITMAMA MILANO – BITNET – BLOSSOM COMMUNICATIONS – BOOTIQUE – BREATHING – C ZONE – CAFFEINA – CARUCCI E CHIURAZZI – CATONI ASSOCIATI – CIAOPEOPLE ADV – CLAB COMUNICAZIONE – COM.UNICO – CONNEXIA – COOEE ITALIA – CONNEXIA – COPIAINCOLLA.COM – CREEO – CURIOUS DESIGN – CURVE CREATIVE STUDIO – DIREWEB – DOMINO – DISCOVERY MEDIA - BRAND SOLUTION – DOUBLE P ITALIA – EMANUELE MARAZZI FULL COMMUNICATION – ESEDRA – EXPANSION ITALIA – FILMARE – FISHOUSE – FULLDIGI – GAS COMMUNICATION & PARTNERS – GERUNDIO – GIUSTACCHINI GRAPHIC PACKAGING DESIGN – GLAMM MULTIMEDIA – GO TO NET STUDIOS – GRAFFITI – GRUPPO ICAT – GWC WORLD – HI ! – HOLBEIN & PARTNERS – HOLE IN ONE – HUB 09 – IDEA COMUNICAZIONE – INBRAND – INNOVATIVE AMERICAN TECHNOLOGY – INSIDE BTB – INTEGRA SOLUTIONS – INVOLUCRA – IVISION MADE – YAM112003 – KETCHUM PUBLIC RELATIONS – KETTYDO – KEY ADV – KLEIN RUSSO – LA FABBRICA – LABUX – LANDOR – LDB – LEO BURNETT – LIQID – LOUDER ITALIA – LUCA NICOLA – MARKET-ING – MAZZOLENI B+P – MCCANN – MCCANN HEALTHCARE – MILANO AD – MILD ADV – MEDIASOUL – MELAZETA – MILK ADV – MMAD – MMS EVENTI – MPR COMUNICAZIONE – NEXTBRAND – NEVER BEFORE ITALIA – NETIDEA WEBRANKING – OFG ADV – OLOJIN – OOT – OGP – OPEN SPACE NETWORK – OPTIMA ITALIA – PACK.IT – PACKAGING IN ITALY – PAXXION – PHOENIX ADVERTISING – PUBBLIREGIA – PUBLIONE – PUBLITRUST – PUBLICIS – PUNTO A CAPO – QUOM3 – RAINERI DESIGN – RAZORFISH – REALIZE – REASON THAT – REMEMBER+ – REVERSE INNOVATION – ROBERTO BAI & UNITED DESIGNERS – ROLL STUDIO – RONCAGLIA & WIJKANDER – ROSSETTI BRAND DESIGN – SCIA COMUNICAZIONE – SED+ – SOCIAL CONTENT FACTORY – SPAZIO VISION – STUDIO PYM – SVADV – THE BRAND SHOP – THE INDUSTRY – TIKY ADV – TLC ITALIA MARKETING – TONI TRAGLIA DESIGN – TOUCHÉ – TRA VIRGOLETTE – TRIBAL DDB – TUNNEL STUDIOS – VAN GOGH CREATIVE – VIGLIOLI MATTEO – WEDOO – WELL360 – WISH DAYS – XISTER. CASE DI PRODUZIONE ALBATROS FILM & VIDEO – ALBERTO SALVUCCI – BEEMEDIA – CASTA DIVA PICTURES – CIAOPEOPLE – CINECITTÀ STUDIOS – CINEFABRICA – CONTROCAMPO PRODUZIONI – CURVE STUDIO – DEA PRODUCTION – DISCOVERY MEDIA – DON’T MOVIE – EDI – FARGO – FERIANI - SCHIAVO – FILMARE – FOXTROT – GHOST PRODUZIONI – GO TO NET STUDIOS – HAIBUN – KOBALT ENTERTAINMENT – KUME FILM – LAB NEXT – LAEFFE – LITTLE BULL – LORENZO LAB – MAGNOLIA – MICROMOVIE – MOVIE MAGIC INTERNATIONAL – MOVIE & ARTS – OPTIMA – QUASAR MULTIMEDIA – REALIZE – ROBERTA MARI – RUMBLEFISH – RUVIDO PRODUZIONI – SAIMECO – SIGNUM DIGIT – SPYDER J FILM – SOCIAL CONTENT FACTORY – THE JACKAL – TOBOSA – TONDINI PRODUCTION – TWISTER – ZOOFACTORY. AZIENDE 01 DISTRIBUTION – 1 2 3 PRONTO – 30U – ABIOGEN PHARMA – AC MILAN – A.C.R.A.F ANGELINI – ACCADEMIA LIMPE-DISMOV/ FONDAZIONE LIMPE PER IL PARKINSON – ACOMEA – ACTIONAID INTERNATIONAL ITALIA – AGSAS ONLUS – ALFA ROMEO – ALESSANDRA DE TOMASO – ALESSI – ALLIANZ – ALTRO CONSUMO EDIZIONI – ANGELINI – ARCA – ARMED VENUS – ARTE.IT – ARTSANA – ASSOAVI – ASSOCIAZIONE ITALIANA SCOMPENSATI CARDIACI – ASSOCIAZIONE IMPRENDITORI MOLFETTA – ASUS – AUDARYA – AUSER ASSOCIAZIONE – BACI PERUGINA – BANCA DI SASSARI – BANCA MEDIOLANUM – BANCA POPOLARE MILANO – BARILLA – BATTIONI PAGANI POMPE – BAYER – BCC CENTRO CALABRIA – BEDS ON BOARD LIMITED – BEDUSSI – BEIERSDORF – BENNET – BETTIO GROUP – BEVANDE FUTURISTE – BIRRIFICIO 7SENSI – BLUMEN – BREMBO – BRITISH COUNCIL – BTICINO – BUDRI – BUSTAFFA – CADILLAC EUROPE – CAFFÈ DEL CARAVAGGIO – CALONI TRASPORTI – CAMERA DI COMMERCIO VENEZIA – CANTINA SU’ENTU DI SANLURI – CAPPELLO GROUP – CARLO GAVAZZI CONTROLS – CARNESI – CASA PRISCILLA ONLUS PADOVA – CAVIAR GIAVERI – CEMON – CENTRO COMMERCIALE MERIDIANA – CENTRO EUROPEO DI FORMAZIONE – CENTRO INFORMATIVO IMMIGRAZIONE – CERTIQUALITY – CHEMOLLI FIRE – CHEVROLET EUROPE – CIAOPEOPLE – CITIEFFE – CITRES – CNH INDUSTRIAL ITALIA – CODOGNOTTO – COLTORTI BOUTIQUE – COMAS – COMPAGNIA ITALIANA SALI – COMUNE DI BUSSETO – COMUNE DI CAGLIARI – COMUNE DI MONZA – COMUNE DI PADOVA – COMUNE DI MILANO – CONACOM – CONAGIT – CONDIFESA VERONA CODIVE – CONSERVE ITALIA – CONSORZIO FORMETICA – CONSORZIO DEL PROSCIUTTO DI PARMA – COOP ITALIA – CORRIERE DELLA SERA – COSI TABELLINI – CREDITO VALTELLINESE – DATTERO LUCE – DAVIDE CAMPARI – DEL GARDA VILLAGE & CAMPING – DIADORA SPORT – DIAMANT – DI LEO PIETRO – DIFFUSIONE TESSILE – DISCOVERY – DISTRETTOCULTURALE VALLE CAMONICA – EATALY – EDISON – EFFETRE – EMOZIONE 3 – ERMINIO MONTI – ESTRA KITCHEN – EUROSPIN – EXPO 2015 – FABBRICA D’ARMI PIETRO BERETTA – FABIAN – FACCHINI VERDI – FANTIC MOTOR – FAOMA – FAP CERAMICHE – FARMADERBE – FCA ITALY – FERRERO ITALIA – FGP – FIAT GROUP AUTOMOBILIES – FGP – FILA INDUSTRIA CHIMICA – FINDOMESTIC – FLOMAR – FONDAZIONE FORUM UNIVERSALE DELLE CULTURE – FONDAZIONE ONLUS I BAMBINI DELLE FATE – FORMAGGIO BRIGANTE – FULL COMMUNICATION+FIBA – FURLOTTI – GARDALAND – GAZZETTA DELLA SPORT RCS MEDIA GROUP – GB THERMAL HOTELS – GENNARO AURICCHIO – GESTIONI BENACENSI – GIACOMO RELLI – GIOIELLERIA ROSSANO – GIOIELLERIA TRANQUILLI – GIVI – GRANDI STAZIONI – GRISSINBON – GRUPPO ALIMENTARE ROSSETTO – GRUPPO BRACCO – GRUPPO PIAGGIO – GUIDO BERLUCCHI – GSK – HELP AFRICANS ALBINOS – HINTOWN – IBL BANCA – ICIM INTERNATIONALI – IGUZZINI ILLUMINAZIONE – IMAFORNI – IGUZZINI ILLUMINAZIONE – INGARDA TRENTINO – INGLASS – INGLESINA BABY – INVITIAMO DI RAFFAELLA FERRI – ISTITUTO ENCICLOPEDIA ITALIANA TRECCANI – ISTITUTO EUROPEO ONCOLOGIA – ISTITUTO ITALIANO TECNOLOGIA – ISTITUTO MARCELLIANO – JEEP – KELLOGG’S ITALIA – KERAKOLL – L’AGONA DI GENERA – LA LENTE – LA TICINESE FARMACEUTICI – LAMBORGHINI – LANCIA – LAURA PAUSINI – LEOLANDIA – LETE – LIABEL – LIBRERIA RIZZOLI GALLERIA – LIFEGATE – LORENZO MARINI GROUP – LUCIANO OLDOINI – MAJANI – MAMA2.0 – MAURO DEMETRIO – MARMO ELITE – MASE’ – MC DONALD’S ITALIA – MCZ – MEDITERRANEAN SHIPPING COMPANY MSC – MERCK SERONO – MERCEDES BENZ – MICRODENT – MICROSOFT ITALIA – MICYS COMPANY – MIROGLIO – MOLINI INDUSTRIALI – MOLINO GRASSI – MSC CRUISES – MULINO BIANCO BARILLA – MVIVA – N & W GLOBAL VENDING – NAPKIN – NEW HOLLAND AGRICOLTURE – NORUBA – NOS – NOVAMONT – OLEIFICIO CISANO – OPTIMA ITALIA – PAM PANORAMA – PANARIA GROUP – PANINI – PARMAREGGIO – PASTA ANGELINA – PASTIFICIO ANDALIN – PAYBACK ITALIA – PELLINI CAFFÈ – PEUGEOT AUTOMOBILI ITALIA – PHILIPS – PIAGGIO AEREO INDUSTRIES – PIERRE FABRE ITALIA – PIETRASANTAPHARMA – PIUS – PLEF – POLYEDRA – PONTI – PRATIC FRATELLI ORIOLI – PROCTER&GAMBLE – PROMOS – PROSUS COOPERATIVA PRODUTTORI SUINI – PUPA – R.T.I GRUPPO MEDIASET – RDS SOFTWARE – RECKITT BENCKISER – REGIONE VENETO – RESTALDI INTERNATIONAL – REVERSE INNOVATION – RISO SCOTTI – ROVAGNATI – SALMOIRAGHI & VIGANÒ – SALOV – SALVAGNINI ITALIA – SAMSONITE – SAMSUNG ITALIA – SAN CARLO – SANTAMARGHERITA VINI – SH+ – SIMMETRICO – SIMOL – SISAL – SMEG – SOGEI – SOGLIANO AMBIENTE – STABILO – STELVIO – STUDI DENTISTICI DR. FROZZI – TEE TEE – TELECOM ITALIA – TENACTA GROUP – TERRE DEL GARDA – TERNA – TEXA – THE GREEN WATCHER – TIM – TOD’S – TRIENNALE DI MILANO – UMBRA CUSCINETTI – UNAIDS – UNILEVER – UNILEVER FOOD SOLUTIONS – UNOX – URBAN FINDER – VEHICLE ENGINEERING & DESIGN – VIP MELA VAL VENOSTA – VINITALY – VIRTUAL MKTG SERVICES ITALIA – VITY’S DESIGN – WAVIN ITALIA – WE WORLD – WIND TELECOMUNICAZIONE – XEDRA – YOUCO.

MEDIASTARS Il Premio Tecnico della Pubblicità Italiana Stella Mediastars s.r.l.s. a Socio Unico Titolare e Direttore Editoriale e Organizzativo: Giulio Rodolfo Redazione Studi e Ricerche: Cesare Righi Viale Lombardia 21 - 20131 Milano Tel. 02 70631880 – 02 23660838 – 02 23660089 www.mediastars.it mediastars@mediastars.it Si ringraziano: Le Agenzie, le Case di Produzione e Post Produzione, le Aziende che hanno iscritto le campagne alla Ventesima Edizione del Premio Mediastars. Le Associazioni che hanno aderito all’iniziativa invitando i propri associati a fare parte delle Giurie. Tutti i membri delle diverse giurie per la loro competenza e disponibilità. Gli Inserzionisti del volume Mediastars Annual XX Edizione. I Relatori e la Moderatrice della Tavola Rotonda della XX Edizione, tutti i professionisti del mondo della comunicazione che hanno accettato di contribuire con il loro intervento al dibattito imperniato sul tema scelto dalla redazione: “The Journey of Content”. Rita Steffenoni, Paola Piovesana, Margeaux Santarelli, Gianluca Fumi, Cesare Righi, Anna Laura Fava, Francesco Sullo, Marta Gentili, Luca Steffenoni, Pamela Mauro, Vittorio Zitelli, Tony Correnti, Paolo Rossi, Toni Traglia, Flavia Messina, Giovanni Policastro, Enrico Del Sordo, Matteo Flora, Giorgio Lospennato, Anita Falcetta, Eleonora Manto, Patrizia Moschella, Francesco Minerba e Matteo Bollati, NABA. Coordinamento: Giulio Rodolfo Interviste a cura di: Giulio Rodolfo, Marta Gentili, Paola Piovesana, Margeaux Santarelli e Gialuca Fumi Supervisione Grafica: Giulio Rodolfo, Margeaux Santarelli e Gialuca Fumi Realizzazione Grafica: Toni Traglia e Gianluca Fumi

Area Press & Poster Area Audio & Video Area Corporate Area Internet MEDIASTARS IL PREMIO TECNICO DELLA PUBBLICITÀ ITALIANA QUATTRO AREE, DODICI SEZIONI MEDIA, PIÙ DI TRENTA CATEGORIE STRATEGICHE RICONOSCIMENTI SPECIAL STAR INSERITI NELL’ ALBO DEI MIGLIORI PROFESSIONISTI RICHIEDI

IL BANDO DI CONCORSO DELLA VENTUNESIMA EDIZIONE DEL PREMIO MEDIASTARS mediastars@mediastars.it

PRESS & POSTER SEZIONE STAMPA

SEZIONE ESTERNA

Categorie:

-QUOTIDIANA -PERIODICA -SPECIALIZZATA -ETICO SOCIALE -NO PROFIT

- ESTERNA -DINAMICA -INDOOR -GRANDI FORMATI -DOMINATION -ETICO SOCIALI -NO PROFIT

Materiali da Presentare per l’Iscrizione: • Scheda d’iscrizione • File Digitali in formato .jpg o .pdf con dimensioni minime di 1MB, inviati tramite WeTransfer Special Stars assegnate ai Tecnici delle seguenti specializzazioni: Art Direction, Copy, Illustrazione, Fotografia, Digital Imaging.

CORPORATE, PACKAGING & PROMOTIONS SEZIONE CORPORATE

SEZIONE PACKAGING

SEZIONE PROMOTIONS

Categorie:

- VISUAL IDENTITY - PRODUCT IDENTITY -RETAIL IDENTITY -ARCHITECTURAL DESIGN -LITERATURE DESIGN -EVENT SYSTEM IDENTITY -BRANDED CONTENT -EDITORIAL IDENTITY -CREATIVE P.R. -EDUCATIONAL -NO PROFIT

-FOOD -NON FOOD -SERIE COORDINATA -PRIVATE LABEL -PACK COMBINATO -RESTYLING -ESPOSITORI POP -LIMITED EDITION

-TOUCH POINT MIX -EVENTI E EVENTI ITINERANTI -STREET MARKETING -IN STORE PROMOTIONS -CONCORSI E OPERAZIONI A PREMIO -EDUCATIONAL -NO PROFIT

Materiali da Presentare per l’Iscrizione: • Scheda d’iscrizione • Descrizione dell’iniziativa da leggere alla giuria con obiettivi, target, punti di forza del progetto (max 20 righe) • File Digitali in formato .jpg, .pdf, .ppt, inviati tramite WeTransfer Special Stars assegnate ai Tecnici delle seguenti specializzazioni: Art Direction, Structural Design, Graphic Design, Copy, Illustrazione, Fotografia, Digital Imaging.

AUDIO & VIDEO

BANDO DI CONCORSO

SEZIONE TELEVISIONE

SEZIONE TECNICA

SEZIONE RADIO

Categorie:

-FILM ISTITUZIONALI -FILM DI PRODOTTO -FILM CON TESTIMONIAL -NO PROFIT

-FILMATI ISTITUZIONALI -SIGLE AUDIOVISIVE -VIDEOCLIP -BRANDED WEB SERIES -NO PROFIT

-COMMERCIALE -NO PROFIT

Materiali da Presentare per l’Iscrizione: • Scheda d’iscrizione • File Digitali in formato .mov inviati tramite WeTransfer Special Stars assegnate ai Tecnici delle seguenti specializzazioni: Art Direction, Copy, Regia, Direzione della Fotografia, Scenografia, Colour Grading, Montaggio, Animazione, Effetti Speciali, Jingle/Musica, Colonna Sonora, Editing, Sound Design, Interpretazione/Doppiaggio/Speakers.

INTERNET & MULTIMEDIA SEZIONE INTERNET

SEZIONE ADV ONLINE

SEZIONE APP

Categorie:

-ISTITUZIONALE -CORPORATE -E-COMMERE -FINANZIARIO -PORTALE -PUBBLICA AMMINISTRAZIONE -COMMUNITY -PROMOZIONALE -SOCIO CULTURALE -ETICO SOCIALE -NO PROFIT

-BANNER -ADVERGAME -VIRAL -DEM & MAIL MARKETING -TOOL -SOCIAL MEDIA -GAMING -NO PROFIT

-ISTITUZIONALE -PROMOZIONALE -NO PROFIT

Materiali da Presentare per l’Iscrizione: • Scheda d’iscrizione N.B. PER I SITI: evidenziare l’indirizzo del sito ed eventuali user e password che consentano la visualizzazione da parte della giuria • Brief informativo da leggere alla giuria con la descrizione dell’intervento e la definizione degli obiettivi (max 20 righe) • File Digitali in formato .jpg, .pdf, .ppt, inviati tramite WeTransfer Special Stars assegnate ai Tecnici delle seguenti specializzazioni: Direzione Creativa, Concept Design, Structural Design, Graphic Design, Usability, Software Development, Art Direction, Copy, Regia, Programmazione, Animazione, Effetti Speciali, Musica, Colonna Sonora, Montaggio, Speaker.

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EDITORIALI

Giulio Rodolfo Direttore Editoriale Mediastars

20 Anni di Stelle Un Viaggio Meraviglioso

20 anni, una bella età che tutti vorrebbero avere, adulta ma spensierata. A proposito, la nostra iniziativa celebra quest’anno il ventesimo anno di attività, proiettandosi quindi in una nuova dimensione certa del bagaglio di esperienze fin qui maturato. Il Premio Mediastars risulta essere uno dei più autorevoli riconoscimenti a livello nazionale per la valutazione di campagne di advertising, corporate design e comunicazione multimediale, che ha mantenuto la formula impostata pioneristicamente e in modo innovativo 20 anni fa, basata sulla suddivisione dei progetti in ambito tecnico e strategico, partendo dal canale media utilizzato. Di qui la storica divisione delle quattro aree di comunicazione: press&poster, audio&video, corporate design e multimedia, che all’interno sono a loro volta suddivise nelle 12 sezioni del premio, stampa, esterna, radio, televisione, tecnica audiovisiva, corporate, promotions, packaging, internet, adv-online e la sezione cdrom/dvd che si è trasformata in app. Mantenendo questa impostazione si è cercato, in questi anni, di individuare le categorie strategiche principali, appartenenti ad ognuna di queste sezioni, per assegnare un riconoscimento tecnico che andasse a premiare lo sforzo creativo dell’agenzia e l’investimento del committente. Inoltre abbiamo conservato un altro aspetto che all’epoca della sua ideazione si era rivelato molto innovativo e vincente, ovvero i riconoscimenti attribuiti ai professionisti nei differenti ambiti tecnici, da noi chiamati Special Stars. Molte di queste categorie sono state poi fonte di ispirazione e di approfondimento, infatti riprendendo il redazionale già pubblicato per celebrare la decima edizione, all’interno dell’Annual 10 Mediastars, possiamo dire di aver vissuto un’avventura entusiasmante che ci ha portato a conoscere una grande quantità di realtà interessanti e moltissimi professionisti di grande esperienza e talento, possiamo affermare per cui di avere investito questi nostri 20 anni a riconoscere il lavoro dei creativi e dei tecnici pubblicitari, sperando di averne individuato l’abilità e il talento nelle loro prime attività, e di averli dunque iniziati alla propria carriera, oppure di avere riconfermato, con altrettanto desiderio di riconoscenza, lo sforzo di chi ha percorso con noi i primi 10 anni di attività, riconfermando un valore all’esperienza e alla maturità professionale acquisita. La mole di lavoro relativo alla suddivisione e alla catalogazione dei progetti realizzati è stata veramente importante. Abbiamo raccolto in media oltre 600 progetti all’anno, ognuno dei quali si è dimostrato utile, per valore ed originalità, a comprendere le trasformazioni e il percorso che questo nostro settore della comunicazione sta, in questi tempi, compiendo. Ringrazio per cui i miei collaboratori più stretti per la passione, l’ostinatezza e la precisione che ci ha accompagnato in questi anni, nel compiere ogni tipo di operazione inerente all’archiviazione dei dati di valutazione della vasta area di professionisti, provenienti da tutta Italia, che con oltre un centinaio di presenze all’anno, ci ha permesso di raggiungere quella stima e quella correttezza che ha sempre contraddistinto la nostra iniziativa. Certamente i veri protagonisti sono stati loro, i diversi professionisti, amici ormai del premio Mediastars, che impegnano il proprio tempo e la propria competenza per dare un giudizio di sostanza, senza ricevere alcun beneficio se non quello della visibilità che il premio ha sempre attribuito

alla loro professionalità, pubblicando la loro biografia di presentazione sul sito ogni volta che si andava a illustrare il panel di valutazione di una determinata giuria. Le giurie Mediastars, infatti, sono strettamente tematiche e convocate sulla base delle esperienze acquisite nei determinati campi tecnici della comunicazione. In tutti questi anni abbiamo ricercato i migliori professionisti in relazione ai gruppi di valutazione delle diverse sezioni del premio: stampa, esterna, radio, televisione, tecnica audiovisiva, corporate, promotions, packaging, internet e adv-online. Conoscere questi professionisti ha indubbiamente arricchito la nostra expertise e ci ha avvicinato a molte problematiche che stanno emergendo, a causa della rivoluzione in atto dei metodi e dei concetti propri della comunicazione pubblicitaria. L’avvento della tecnologia ha semplificato di gran lunga un numero infinito di operazioni, ma ha anche accorciato i tempi a dismisura, per cui molti progetti vengono modificati in corsa, rettificati per domani, e le agenzie spesso e volentieri non hanno il tempo necessario per poterli pensare e sviluppare nella maniera adeguata, perché bisogna correre subito online. Anche l’audience è protagonista di questa rivoluzione, in questi anni il rispetto degli utenti, i vecchi consumatori, è aumentato, andando a cogliere ogni possibile, impercettibile inclinazione, desiderio o caratteristica utile ai brand per creare una nicchia di mercato. Naturalmente l’utente oggi è diventato un prosumer, un consumer proattivo, che partecipa, segue e condiziona attraverso la sua visione i suoi brand preferiti. Il nostro lavoro è stato quello di assistere a questa rivoluzione, cercando di intuirne le modalità, le tendenze e i possibili sviluppi, e portando un valore aggiunto di tipo culturale all’iniziativa del premio. Abbiamo quindi sviluppato, al nostro interno, una serie di tematiche da mettere in luce in modalità dibattito, condividendole con le agenzie, le aziende, le case di produzione, i professionisti che ci hanno seguito e con i tantissimi addetti ai lavori che in questi anni si sono affiancati a noi attraverso i social network. Per svolgere al meglio questo lavoro abbiamo cominciato a porci le classiche domande “Chi siamo? Dove andiamo? Dove siamo? Qual è il nostro panorama?” e abbiamo esordito proponendo un dibattito sulla tematica I diversi approcci creativi, indagando quali fossero le caratteristiche peculiari delle diverse visioni creative, proseguendo poi con Uno sguardo intorno a noi... tracciando lo stato dell’arte del panorama del settore della comunicazione e dei primi movimenti che anticipavano la grande rivoluzione digitale. Con il convegno della decima edizione del premio Creatività e Formazione, abbiamo fatto un passo indietro per farne due avanti, ci siamo chiesti “Chi saranno le nuove generazioni di creativi? Come vengono formati e da chi? Dove?” e abbiamo coinvolto in questa nostra indagine Alessandro Guerriero della NABA - Nuova Accademia delle Belle Arti, Luca Toselli dell’Università Statale di Milano, Gretel Sello della IULM - Libera Università di Lingue e Comunicazione, Valeria Bucchetti del Politecnico del Design di Milano, Rossella Bertolazzi di IED - Istituto Europeo di Design, autorevoli protagonisti della formazione nel campo della comunicazione del nostro paese. Gli anni erano quelli della grande consapevolezza dei benefici della globalizzazione e allo stesso tempo dell’importanza della localizzazione, da qui

EDITORIALI

EDITORIALI Paul Foster Senior Director Creative Content Getty Images

Come si impara(va) l’arte Scuole, Navi-Scuola, Guru e Botteghe Creative La creatività è nodale quando si comunica le immagini. il termine glocal e il risalto dato al Made inattraverso Italy e GlobalizzazioAnche se spesso assistiamo ancora ad una comunicazione associane e “Il valore dei Premi internazionali. ta a cliché che propongono creatività con soggetti e temi generici, molte volte ripetuti. Per questa ragione la mission del team creativo Successivamente l’attenzione è rivolta alle attività di leaderdi Getty Images è incentrata sullasivalorizzazione della creatività sia shipi nostri e di coaching più importanti creativi, quaper clienti che dei verso i nostri fotografi.direttori Da un lato, effettuiamo lità necessarie a mettere in risalto il valore La Squadra e il degli studi puntuali sulle nuove tendenze visualide e sulla percezione dei consumatori: elementi cheilcibrand permettono di capire come indirizCoaching. Poi c’è la svolta, si attiva, vuole conoscere zare al meglio il cliente che tramite noi intendele veicolare un preciso i propri utenti, i loro desideri, affermando sue promesse, è contenuto. Dall’altro, garantiamo che l’espansione Getty Images la Brand Activity. Le marche devono Comunicarediper Informare nel resti legata ad una cura e ad una eselezione di imconcrowdsourcing l’obiettivo di Informazione, Intrattenimento Creatività, famagini che avviene sempre attraverso una prospettiva di creatività.

cendo per cui dell’entertainment la nuova

parolache d’ordine. A questo epunto decidiaCredo la comunicazione la creatività siano sempre state promo di ritornare a un’analisi degli fondamentale: strumenfondamente legate per una ragione la comunicazioti principali della comunicazione Parole o ne possiede fini commerciali in quanto è in grado di emozionare le Immagini?, eterno scontrositra grandi quando la gente si persone. Infatti, nonostante dicadue il contrario, rivolge a determinate marche, per compra determinati oggetti o usurivali della comunicazione, arrivare a fruisce di determinati servizi, è sempreL’intratmossa dalla componente iruna graduale accondiscendenza razionale non dafocalizzando quella razionale. Sappiamo che la tenimentoedinemozionale, Comunicazione, comunicazione commerciale deve emozionare la gente e l’attenzione su Emozione e Intrattenimenla è il mezzo principale per riuscirci. to.creatività Gli strumenti sono molto cambiati, per

La pubblicazione presenta della le tendenze che delineano l’evoluzione delle ultime tre edizioni Settimana della Comunicaziodella comunicazione visiva di numerosi settori. Il sito web interattivo ne, abbiamo organizzato una decina di appuntamenti molcurve.gettyimages.com consente di leggere singolarmente ciascun to diversi tra loro,dicon l’intento di intervenire sulla specifica articolo, completo rimandi alle lightbox delle immagini di cui si competenza dei relatori interessare parla, aiutandotecnica così il lettore a capireper come sfruttare laun’audience comunicaziomolto attenta ai nostri argomenti quali “Bar Camp: Virtual enne visiva per il marketing del proprio brand. gagement”, “Packaging pro Consumer”, “Linguaggi e StrateGetty Images è leader mondiale nella creazione e distribuzione di gie di Comunicazione Corporate”, “Comunicazione e Turismo”, immagini, filmati multimediali, nonché fornitore di altre “Formazione 3.0:e prodotti per un efficace Comunicazione”, “Branded forme di contenuti digitali, compresa la musica. Getty Images Content: Videostorytelling e Valore della Marca”, fino adsoddiarrisfa una clientela di professionisti in oltre 100 nazioni, rappresentanvare ai due eventi più recenti, uno incentrato sul social media do il principale punto di riferimento per i creativi e i media alla ricerca “Conversation Analisys and di immagini e di altri monitoring contenuti digitali. Profiling Engagement”, l’altro dedicato alla pubblicità regolamentata e alle parole difI fotografi e le immagini di Getty Images permettono ai clienti di ficili in adv, gioco, alcol, etica, salute produrre lavori di alta qualità e diquali grande impatto che compaiono e politica. quotidianamente nelle riviste, nei quotidiani, nelle campagne pubblicitarie, nei film, nei programmi televisivi, nei libri e nei siti Web più influenti del mondo. Un’altra Il sito www.gettyimages.it illustra come caratteristica innovativa cheGetty ha Images contribuisca accompagnato allo sviluppo del ruolo dei media digitali nella le serate di Premiazione

delle ultime tre edizioni del Premio è stata quella di voler mettere in stretto rapporcui era necessario soffermarsi su Creativito la creatività espressa in comunicazione L’attuale diffusione della tecnologia, permette praticatà, Tecnologia, per arrivare ad con la creatività dell’arte figurativa della mente a tutti diFormazione usare fotocamere e videocamere. Laindagare la art metodologia di fotografi narrazione scena contemporanea, italiana e internavorando con director e con professionisti delle nuoveperò tecniche di Storytelling: l’Arte zionale, proponendo quindi mostre colletconosciamo molto bene l’importanza della tecnica. di raccontare Comunicazione, tive di artisti che hanno sviluppato la proInfatti oggi si storie assisteinad un’importante convalorizzazione dell’abilità di composizione o illuminazione. Analizzando centrandosi anche sulle piccole realtà del pria arte prendendo il brand come fonte ilpanorama nostro venduto, emerso che in generale della ècomunicazione, capaci le diimmagini di ispirazione. Di qui la mostra “Brand Art”, maggiormente richieste sono prodotti di fotografi prosviluppare importanti progetti per grandi “Pop Icon” e “Touch Point”, in cui ci siamo Barcamp sulle tecnologie digitali fessionali, emergenti, intenti migliorare le proprie abiaziende, odiventando loro apartner dimoavvalsi della competenza e della preziosa Un appuntamento molto seguito ogni anno lità per poter utilizzare al meglio tutte le tecniche a loro strando quindi cheloSmall theper new collaborazione dei curatori: Claudia Simondisposizione sia per scattoische la big. post produzione. cini, storica dell’arte, Christian Gangitano, Tornando all’attualità, abbiamo messoininmodo cantiere critico d’arte e consulente creativo per diversi artisti e Anita La tecnologia aiuta a sviluppare creatività sem-una nuova tematica cheNel racchiude al suofotografia interno ei passaggi Falcetta, Global Community manager per Luciano Benetton pre più forte. mondo della del video precedenti, il volendo ambire a delineare il percorso delle idee che scaturiCollection. continuo miglioramento di fotocamere e di videocamere implica che, per esempio, possa scattare in davanti luoghi e in scono dalle esigenze delsi cliente, portate all’expertise posizioni in cui soloo poco prima sarebbe statoil brief impendel professionista dell’agenzia attraverso e che da qui Siamo convinti che un segno creativo sia memorabile e possabile. Le videocamere sempresviluppate, più piccole, implementate, consentono prendono il via per essere rettifisa conservare al suo interno la personalità di un artista. Sequalsiasi posizionamento e di girareil video durante sicate, migliorate, integrate lungo percorso che queste idee, guendo questo filone abbiamo in questi anni incaricato dituazioni estreme, quali paracadutismo o rafting. Un altro tramutatesi quindi in messaggio, compiono attraverso le vaversi designer di vestire con le proprie illustrazioni il volume avanzamento tecnologico che è andato in aiuto alla crecipcipcicpcicpcicpcicpcicpcjdbiuqwgdjn cipcipcicpcicpcicpcicqwgdjn rie fasiè ciò di che sviluppo, perfezionamento, Annual Mediastars declinando, seguendo la propria visione, atività chiamiamo hyperlapse, cioè produzione, un time-lap- postproduzione, viene svolto le quattro figure relative alle quattro aree della comunicaziose in cui lafinissaggio, videocameraretouching, si muove perche tutta la durata deldai diversi video girando a 360°. esempi dimostrano già come le che nuove comunicazione nel business, la realizzazione di idee crecomparti creativi di Questi un team di comunicazione, prima si ne: Leone per el’area Audio efavorendo Video, Elefante per l’area Press e opportunità dalla tecnologia diano senz’altro nuovi impulsi ative. Cigno per l’area Corporate Design, e il Pesce per l’atrasforminoofferte in messaggio e quindi arrivare a destinazione. Poster, alla creatività. La tecnologia aiutaSiasono sviluppare creatività in Livio modoAnsaldi sempre più forte. Gli utenti finali di questo lungo procedimento in realtà sono rea Multimedia. quindi alternati - Balalò, Nel mondo della -fotografia del videoAlexander il continuo miglioramento di gli artefici del successo dell’intera operazione The Journey of Laura Ferrario FerrarioeDesign, Koban- Mozart IlContent lavoro del nostro team dipotenziale ricerca creativa consiste nello studiare le fotocamere e di videocamere implica che, perDesign, esempio,Fabio si possa scat-con il grande di condizionamento delle Italia, Gabriele Pensabene Pensabene Folla novità in termini di creatività, per capire quali soggetti e lavorazioni tare in luoghi e in posizioni in cui solo poco prima sarebbe stato imscelte eseguito modalità to one tramite consigli, Cartoonist illustratore, Dario - Atabaliba Studio, Giulia cercanoaltrui i nostri clienti, einquale sia la one tipologia di fotografia e video pensabile. Leevideocamere sempreAlbini più piccole, consentono qualsiasi suggerimenti, e con eil curare passaparola. traguardo diventa Marone - Designer, Gaia video Mastroberardino - Unconventional che dovremmo creare per loro.Questo Una parte del progetto conposizionamento e di girare durante situazioni estreme, quali il nuovo trampolino dilelancio brand e per ilconsiderando valore della Creatures, e il Designer Traglia. siste poi nell’analizzare venditeper deiilnostri materiali paracadutismo o rafting. Toni Un altro avanzamento tecnologico che è sua comunicazione, per cui nelle il messaggio, una volta arrivato a svariati settori, i cambiamenti tecniche maggiormente richieandato in aiuto alla creatività è ciò che chiamiamo hyperlapse, cioè ste e le diverse modalità un time-lapse cui la della videocamera si muove per tutta la durata del destinazione, riprendediilutilizzo. suo viaggio negli anni. Nello svilupUn salto nellainstoria comunicazione, e non solo, ci è stavideo girando adall’instancabile 360°. Questi esempi già come le nuove po di queste tematiche abbiamo interpellato oltre 1000 proto permesso e dimostrano appassionato Cesare Righi Partendo dall’analisi dei dati interni,leriusciamo dunquetutte ad avere una opportunità dalla tecnologia diano senz’altro nuovi impulsi fessionisti, che hanno espresso loro opinioni, interesche non haofferte mai smesso di ricercare spunti, scoop e curiosivisione precisa delle tendenze di specifici settoridelle in materia di conallasulla creatività. santi, focalizzate sulle proprietà intrinseche tematiche. tà pubblicità e i suoi protagonisti, donando alle divercept usati nella comunicazione. In primo luogo quindi viene creato se edizioni del volume Annual Mediastars un’interessante e un programma guida per editori e art director, in secondo luogo una A corollario questastesso attività abbiamo pensato di aggiun-e esclusiva aurea di cultura del settore della comunicazione del banca dati perdi il cliente rendendo disponibili pubblicazioni gere un’operatività nell’ambito degli eventi di apnostro Paese. Rinnovamo dunque il nostro ringraziamento a report mirati a specificispecifica rami industriali. profondimento, istituendo per ogni edizione del premio un tutte le figure che ci hanno voluto accompagnare in questo convegno avvalorandoci di relatori qualificati, affascinante viaggio e naturalmente a tutti coloro che vorranLa pubblicazione online intitolata The Curve e lanciataprovenienti nel 2010 da Getty Images, agenzie, infatti, unisce case studyeeuniversità. analisi di importanti decida aziende, associazioni In occasione no accompagnarci per i prossimi vent’anni! sion-maker globali, esaminando le strategie e le scelte che vengono seguite nella gestione dei contenuti visivi dei rispettivi brand.

EDITORIALI

Gianluca Fumi Redazione Mediastars

Il contenuto di qualità

Alla ricerca del contenuto perfetto per navigare nel mare dei social network

Mai come oggi i brand possono sfruttare un mezzo vasto ed elastico come i social network per proporre direttamente contenuti al proprio target. Questo anche perché l’età media di sfruttamento intensivo si è notevolmente alzata, sdoganando un mondo (seppur virtuale) che pareva esclusivo delle più giovani generazioni. Provate a tenere d’occhio l’umanità di vario tipo che attende l’arrivo di un treno: tutte le attenzioni convoglieranno su schermi luminosi. Ed è su quegli schermi che gli utenti vengono sempre più spesso ingaggiati tramite contenuti confezionati ad hoc. Ma siamo certi che un post o un tweet siano sufficienti? Possiamo davvero definire tutti i contenuti di qualità? Io credo di no. Come possiamo adoperarci per sfruttare al meglio queste nuove piattaforme, destinate ad occupare spazi imprescindibili ed inestimabili nel panorama comunicativo?

Engagement Per prima cosa dobbiamo comprendere appieno il territorio sul quale ci stiamo muovendo. Un social network (e qui includo l’intera rete de facto, tramite link a siti, repost, retweet, reetc.) è fatto da milioni di utenti, che possiamo certamente definire come target, consumatori, profili, contatti: possiamo persino ridurli a click o likes, a numeri, impressioni, statistiche…dal momento che il linguaggio non ci pone limiti nel senso. Tutte queste cose sono persone, e tutte queste persone non sono una platea: sono attive, cercano disperatamente di comunicare tramite queste piattaforme. Le persone generano connessioni e (a volte) risposte ai contenuti al quale sono sottoposte. Il mezzo virtuale esprime il suo massimo potenziale se inteso come un insieme di dialoghi ed opinioni, un enorme anfiteatro dove tutti comunicano con tutti, dove gli utenti cercano anche di essere comunicati, condivisi, apprezzati. Qui troviamo i contenuti di qualità: non i contenuti che parlano agli utenti, ma quelli che li fanno parlare tra di loro. Il migliore dei contenuti, seppur brandizzato, si insinua nella fittissima rete di nodi e connessioni che irrimediabilmente si genera sui social network.

Endorsement Un testo, una foto, un video, un’intervista…tutti contenuti che possono davvero essere definiti di qualità solo se non si limitano ad ingaggiare un utente, ma quando sono preparati per coinvolgerlo e stimolare la sua impressione. Condividere non è solo un click, una fredda reazione semiautomatica, anzi: la condivisione deve abbracciare in toto gli interessi del nostro utente, che così permetterà al contenuto di diffondersi fra i suoi contatti. I piani editoriali web vengono elaborati considerando come obiettivo la condivisione di un determinato post su di un preciso profilo a una certa ora: per me è un limite.. Il miglior contenuto è quello che rende un utente endorser del contenuto stesso. Sarà poi la sua rete di contatti a diffonderlo, probabilmente triplicandone la portata. La vera forza del messaggio (inteso qui come contenuto) risiede nella sua seconda vita, nel suo riciclo da parte dell’utente che ha deciso espressamente di premiare quel tipo di contenuto.

Di nuovo, Engagement

Anche il migliore dei contenuti è sempre un pezzettino di carta colorata in un sacchetto di coriandoli: non è facile scovarlo. Il vero problema da affrontare sui social network è la concorrenza: i vostri competitor sono le persone. Le persone

condividono qualche piccolo frammento di vita di continuo, vogliono essere senza sosta sotto le luci di una ribalta virtuale, ma tendono ad essere anche dei guardoni. Si appostano dietro i loro smartphone e spiano. Sono osservatori nati ma non sono spettatori. Sono quelli sulla metropolitana il cui sguardo indifferente ha qualcosa dentro che in un certo senso mette i brividi. Quando un vostro utente si trova a maneggiare (o polliciare) un social network, non ha molto tempo per pensare ai contenuti a cui viene sottoposto, per giudicarli, apprezzarli, condividerli e lasciarsi influenzare. Gli utenti tendono ad avere un’ossessiva consapevolezza di sé e passano anche un sacco di tempo a chiedersi nervosamente che impressione fanno loro agli altri: per questo la loro priorità non è lasciare impressioni ai nostri contenuti, ma (appunto) impressionare. Si da il caso che gli utenti siano (in gran parte, per lo meno) più interessanti di un contenuto brandizzato agli occhi di un’altra persona che sta proprio in quel momento scrollando velocemente lo schermo con il pollice. Le persone, di fronte a un commento su un post firmato da un brand, non sono portate automaticamente a strabiliarsi di fronte all’insolita umanità fuoriuscita da una corporation. Altresì, molti di questi utenti, più passa il tempo, più assumono la consapevolezza che dall’altra parte dello schermo c’è un essere umano come loro, che si sta adoperando a tutta forza per convincerlo a spendere i suoi soldi. Un contenuto di qualità deve quindi porsi come un antidoto alla noia, nella grande foresta di selfie, meme e gattini. I dogmi stabiliti dagli amici del marketing frutto di interminabili ricerche di mercato sono fondamentali al progetto comunciativo, ma devono essere supportate da un contenuto all’altezza: se non ha la forza per uscire dall’ombra delle foto di un qualche amico tronfio che proprio mentre noi siamo in coda alle 20:40 al supermarket si ritrae sorridente al mare, potremmo aver anche lavorato per Gattino niente. Le ultime caratteristiche che attribuisco a un contenuto di qualità sono quindi ironia ed onestà, caratteristiche che peraltro vengono già utilizzate (secondo me anche bene) nel panorama pubblicitario; caratteristiche che possono permettere ad un contenuto di spiccare il volo anche dentro l’universo fatto di profili. Il contenuto di qualità è quello che avrà abbastanza forza da liberarsi dalla zavorra del cancelletto, trasmettendo certo un fine commerciale, ma sincero…a guardarlo bene, questo #, non sembra una prigione dove rinchiudere un messaggio?

EDITORIALI Margeaux Santarelli Redazione Mediastars

Come si impara(va) l’arte Scuole, Navi-Scuola, Guru e Botteghe Creative La creatività è nodalegli quando si comunica attraverso le immagini. «Chi sono davvero influencer? Cialtroni di dimensioni coAnche seConvinti spesso assistiamo comunicazione associasmiche. di poter ancora vivere ad di una vuoto social, di selfie e di ta a cliché che propongono conDomenico soggetti e temi markette» sono le testualicreatività parole di Naso,generici, uscite molte volte Quotidiano ripetuti. Per questa ragione mission usi del team creativo su Il Fatto il 21 aprile e, la sebbene un tono tredi Getty Images è incentrata sulla valorizzazione della creatività sia mendamente polemico, decisamente generalista, e alquanto per i nostri clienti che verso i nostri fotografi. Da un lato, effettuiamo denigratorio, io una bella risata - forsevisuali un tantino sardonica degli studi puntuali sulle nuove tendenze e sulla percezione - me la sono fatta leggendo Ovviamente ha indirizalzato dei consumatori: elementi che cil’articolo. permettono di capire come un polverone west,noi coinvolgendo in particolare zare al meglio ildegno cliente del che far tramite intende veicolare un preciso coloro cheDall’altro, si sono sentiti presi in contenuto. garantiamo checausa. l’espansione di Getty Images nel crowdsourcing resti legata ad una cura e ad una selezione di immagini sempre attraverso unal’articolo prospettiva di creatività. Al di làche di avviene ogni opinione personale, di Naso è una

delle prime pagine che escono navigando su internet in cerca

Credo che la comunicazione e la creatività siano sempre state prodi informazioni sugli influencer. Direi che il termine è piuttofondamente legate per una ragione fondamentale: la comunicaziosto intuitivo, di certo non è necessario scervellarsi per capire, ne possiede fini commerciali in quanto è in grado di emozionare le almeno Infatti, superficialmente, questi personaggi. persone. nonostante sicosa dica fanno il contrario, quando la gente Ci si tengo aa sottolineare che il termine che abbiamo rivolge determinate marche, comprainglese determinati oggetti o preususo in prestito è ovviamente e ironicamente, rubato al nostro fruisce di determinati servizi, è sempre mossa dalla componente ircaro latino insomma gira tornato indietro-, razionale ed -emozionale, non edarigira quellaè razionale. Sappiamo infatti che la deriva dal latino dotto inflŭere dentro) che comunicazione commerciale deve (scorrere emozionare la gente e aveva un la creatività è il mezzo“potere principale per riuscirci. doppio significato personale” e “azione delle stelle”, è

quest’ultima accezione che ha introdotto il nuovo significato. L’attuale diffusione tecnologia, praticaGli Influencer sono,della all’incirca, comepermette le stelle per gli antichi, inmente a tutti di usare ci fotocamere videocamere. La- di alcune fluenzano - o almeno provano -eil comportamento vorando con art director e con fotografi professionisti cerchie, le loro le loro mode perché conosciamo peròscelte moltoebene l’importanza della molto tecnica.conosciuti, seguiti, condivisi, ritwittati. In realtà non mi sembra un conInfatti oggi si assiste ad un’importante valorizzazione cetto particolarmente nuovo, certo stiamo parlando di persodell’abilità di composizione o illuminazione. Analizzando che per influenzare utilizzano i sociallemedia, ed è questo ilnenostro venduto, è emerso che in generale immagini aspetto in particolare differenzia e li rinnova. maggiormente richieste che sonoliprodotti di fotografi pro- Emulare fessionali, o emergenti, intenti ada migliorare proprie abiè un verbo antico, esistono semprelepersone con una tale lità peruno poter utilizzare al meglio tutte letalmente tecniche incisivo a loro da farsi lena, spirito, un’idea, un gusto, disposizione sia per lo che da per molte la post produzione. ascoltare, seguire o scatto emulare altre persone, ovviamente dall’avvento della società di massa questo fenomeno è La tecnologia aiuta a sviluppare creatività in modo semdiventato decisamente pre più forte. Nel mondo più dellatangibile. fotografia e del video il

Paul Foster Senior Director Creative Content Getty Images

Influencer e Sneezers

Storie di starnuti, polemiche e stelle

La pubblicazione presenta le tendenze chy che da delineano Audreyl’evoluzione Hepburn della comunicazione visiva di numerosi settori. Il sito web interattivo (compagna di Hubert de curve.gettyimages.com consente di leggere singolarmente Givenchy) che ha inciascun Colaarticolo, completo di rimandi alle lightbox delle di cui si zione daimmagini Tiffany dossato parla, aiutando così il lettore a capire come sfruttare la comunicazioabiti dello stilista nella ne visiva per il marketing del proprio brand.

maggior parte dei suoi

meravigliosi film - come Getty Images è leader mondiale nella creazione e distribuzione di l’adorabile tubinodi nero immagini, filmati e prodotti multimediali, nonché fornitore altre di Colazione da Tiffany -, forme di contenuti digitali, compresa la musica. Getty Images soddisfa una clientela di professionisti in oltreinducendo 100 nazioni, rappresentandonne prodo il principale punto di riferimento per ivenienti creativi e da i media ricerca ognialla dove ad di immagini e di altri contenuti digitali. eguagliare la sua eleganza. È vero, stiamo parlan-

I fotografi e le immagini di Getty Images permettono ai clienti di do impatto di icone cinema produrre lavori di altadaqualità e di grande chedel compaiono Una scena da Colazione Tiffany, 1961 e spesso non solo, star quotidianamente nelle riviste, nei quotidiani, nelle campagne pubconosciute livello mondiale, televisivi, amate e nei invidiate in ogni parte blicitarie, neiafilm, nei programmi libri e nei siti Web più del globo probabilmente in tutta la galassia - macome nellaGetty coninfluenti del- emondo. Il sito www.gettyimages.it illustra cretezza dei fatti erano persone seguite e ammirate da Images contribuisca allo sviluppo delcosì ruolo dei media digitali nella

essere influenti, da generare emulazione, il principio di fondo mi pare sia lo stesso!

Nel 2001, Seth Godin, in Unleashing the Ideavirus non parlava di influencer, bensì di sneezers, coloro che starnutiscono. A rifletterci un attimo, è un’immagine molto coerente e potente, anche un po’ sgradevole quasi, ad immaginarsi batteri e virus che vengono spruzzati via come profumo, - guardando una fotografia che ha colto il momento esatto lo è sicuracontinuo miglioramento di fotocamere e di videocamere Riflettendoci po’… L’azienda Burberry lanciò mente-. implica che, perun esempio, si possa scattare in luoghi e inl’impermeabile, lo fece aviatori, cartografi, da ogni sorta Godin li definisce posizioni in cuiindossare solo poco da prima sarebbe stato impendi personaggio considerato avventuroso o spericolato, per “starnutatori” persabile. Le videocamere sempre più piccole, consentono qualsiasi di posizionamento e dinulla girarefunzionò video durante si- efficace. cercare lanciare il capo, in modo ché diffondono i tuazioni estreme, quali paracadutismo o rafting.È Un altro una scebastata loro “virus”, le loro Sneezer avanzamento tecnologico che è andato in aiutona: allaun cre-aereo, cipcipcicpcicpcicpcicpcicpcjdbiuqwgdjn un idee, i loro com- cipcipcicpcicpcicpcicqwgdjn atività è ciò che chiamiamo hyperlapse, cioè un addio. time-lap- Humprey portamenti, ma li divide in due categorie ben distinte: Promise in cui la videocamera si muove per tutta la durata del Bogart chele nuove lascia scuous: sono coloro che cercano di diffondere i loro ideavivideo girando a 360°. Questi esempi dimostrano già come comunicazione e nel business, favorendo la realizzazione di idee creandarenuovi impulsi Ingrid rus in qualunque momento, a chiunque, che sono, tra le altre opportunità offerte dalla tecnologia diano senz’altro ative. Bergman nel finale cose, motivabili denaro o altre di incentivi; alla creatività. La tecnologia aiutatramite a sviluppare creatività in tipologie modo sempre più forte. di Casablanca, riPowerful: coloro talmente potenti da generare spirito Nel mondo sono della fotografia e del video il continuo miglioramento di Il lavoro del nostro team di ricerca creativa consiste nello studiare le fotocamere e di videocamere implica perloro esempio, scatsuonano le parole d’emulazione, non vengono scelti,che, sono stessisiapossa scegliere novità in termini di creatività, per capire quali soggetti e lavorazioni tare in luoghi e in in cui solo poco prima sarebbe stato imdella canzone “As e sono difficili daposizioni comprare. cercano i nostri clienti, e quale sia la tipologia time di fotografia e video pensabile. sempre più consentono qualsiasi goes by” You (Per dirla Le invideocamere maniera semplice dapiccole, una parte i “vendibili” e che dovremmo creare e curare per loro. Una parte del progetto conposizionamento di girare durante situazioni quali must remember dall’altra coloroelegati allavideo propria integrità e ai estreme, propri valori siste poi nell’analizzare le vendite dei nostri materiali considerando rafting. Un altro avanzamento tecnologico che è this, a kiss isrichiestill –paracadutismo di marca, di ogusto e via dicendo) alla prima svariati settori, i cambiamenti nelle tecniche maggiormente andato in aiuto alla creatività è ciò che Appartengono chiamiamo hyperlapse, cioè a kiss… Boom di categoria gli sneezers, gli influencer più criticati, a si imste e le diverse modalità di utilizzo. un time-lapse in cui la videocamera si muove per tutta la cui durata del vendite, esplode la puta e voglia di esempi guadagnare senzagià lavorare, è in video disonestà girando a 360°. Questi dimostrano come leed nuove moda degli imperparticolare loro che rivolgediano il suosenz’altro J’accuse!nuovi impulsi Partendo dall’analisi dei dati interni, riusciamo dunque ad avere una opportunità aofferte dallaNaso tecnologia meabili. E come divisione precisa delle tendenze di specifici settori in materia di conalla creatività. Finale di Casablanca, 1942 cept usati nella comunicazione. In primo luogomenticare quindi viene la creato frase Bisognerà attendere i prossimi sviluppi, nel frattempo, da parun programma guida per editoriDue e artgocce director, secondo una culto “Cosa indosso a letto? diinChanel n°luogo 5, ovviate mia, almeno di un fatto sono sicura: l’unica influenza che banca per ildurante cliente stesso rendendo disponibili mente.dati ” detta, un’intervista del 1952 dapubblicazioni Marylin Mon-e posso dare provoca febbre, raffreddore e tosse, e a dire la vereport mirati a specifici rami industriali. roe; certamente il profumo lanciato da Coco Chanel nel 1921 rità, mi va benissimo così. era già famoso, ma nel ’55 uscì la pubblicità con una foto della La pubblicazione online intitolata The Curve e lanciata nel 2010 da Monroe e quell’indimenticabile frase, talmente memorabile Getty Images, infatti, unisce case study e analisi di importanti deciche qualche annoesaminando fa è stata riutilizzata testimonial del sion-maker globali, le strategiecome e le scelte che vengoprofumo. parlare dello slancio alla Givenno seguite Per nellanon gestione deipoi contenuti visivi deidato rispettivi brand.

EDITORIALI

Cesare Righi Responsabile Centro Ricerche Redazione Mediastars

Pubblicità Proibita Limitazioni e Censure

In principio fu Carosello, ovvero la pubblicità televisiva. Bisogna mettere in conto i limiti di spazi e tempi obbligati. Siamo in regime di monopolio RAI, con un unico canale, a fascia oraria fissa. Ogni sera una batteria di prodotti – non in concorrenza – di merceologie diversificate. Oggi ti scorrono in sequenza per un’intera serata auto di tutte le marche (anche perché sono big spender che possono permettersi il lusso di produzioni ad alto costo). Ai vecchi tempi potevi gustarti un gelato, un omogeneizzato, una fetta di panettone a serata. E poi arrivederci alla prossima settimana… Si comincia a porre paletti con il numero delle citazioni; ed ecco il prontuario completo dei divieti: Limitazioni e… “Per alcuni prodotti e servizi sono previste limitazioni imposte dalla natura pubblica del servizio radiotelevisivo: armi e accessori, prodotti e metodi per lo sviluppo fisico, contraccettivi, case da gioco e sale corse, concorsi pronostici e lotterie, servizi di prestito di denaro, servizi di predizione della fortuna o simili, agenzie matrimoniali e circoli di corrispondenza, agenzie di collocamento, agenzie investigative, servizi di pompe funebri, spettacoli vietati ai minori, stampa di partito quotidiana e periodica; superalcolici presenti solo nelle fasce orarie di prima e seconda serata; assorbenti igienici e prodotti per l’igiene intima consentita dalle 12.00 alle 14.30 e dalle 19.00 alle 21.00”. …censure. Certi argomenti non si toccano, e non solo perché siamo in fascia protetta. Ti possono capitare poi censure di nuovo tipo. Vai veloce? Fermata obbligatoria per le sigle petrolifere: “Metti il tigre nel motore” o la Rossa di superissima vengono letti come messaggi aggressivi, incentivi a mettere il piede sull’acceleratore.

Volete sentire la radio? Qui le limitazioni sono catalogate in un repertorio che va dalla A alla… V. Sono escluse particolari sezioni – merceologie e prodotti – che non potranno avere voce. Vietati termini espliciti o che possono indurre a cattivi pensieri. Niente prodotti igienici, soprattutto quelli per l’igiene intima. Per non parlare di antidolorifici, depilatori, dentiere. Sono banditi i termini che possono risultare sgraditi o comunque sgradevoli: catarro, piorrea, cicli femminili, calli, sudore, forfora. Stiamo parlando di comunicati a parole, che escludono toni e interpretazioni di tipo teatrale. E non sono consentite le voci dei bambini. In compenso le citazioni del nome del prodotto o della marca vanno da 2 (per comunicati di 10 parole) a 5 (per i comunicati oltre le 25 parole). Quando compariranno i comunicati a tempo, il marchio potrà essere citato 4 volte nei 30”, 5 nei 35”. Inoltre il copywriter coatto potrà usare a josa: articoli, preposizioni, congiunzioni, particelle pronominali. Tutti termini che non entrano nel computo delle parole che pagano, secondo tariffario SACIS. Sì, questa è la “dura lex” della SACIS: un freno, un bavaglio per la cretività? Nossignori: uno stimolo per acrobazie linguistiche...

La pubblicità Regolamentata

La Campagna “La Rossa Superissima” del 1971

È una mission di Mediastars monitorare il mutamento della comunicazione, informare attraverso l’offerta di Convegni di studio. Ed ecco- nella pagina affianco - i temi trattati nel corso del convegno del 22 ottobre 2015, ovvero come gestire la pubblicità regolamentata su politica, salute, gioco, alcol.

La Campagna “La Rossa Superissima” del 1971

La campagna moderatrice promossa dal Ministero dei Lavori pubblici sentenzia “Più velocità, più pericolo”. Ergo, fine delle trasmissioni. (I marchi sette sorelle affini dirotteranno i loro investimenti sui prodotti per riscaldamento domestico…).

W la Radio!

EDITORIALI Paola Piovesana Ufficio Stampa Redazione Mediastars

EDITORIALI Paul Foster Senior Director Creative Content Getty Images

Come si impara(va) l’arte

Pubblicità Regolamentata Le parole difficili in Adv

Scuole, Navi-Scuola, Guru e Botteghe Creative La creatività èl’immagine nodale quando si comunica attraverso le immagini. Promuovere di brand “sensibili” restando nei binaAnche spesso assistiamo ancora adeuna associari dellasepubblicità regolamentata del comunicazione rispetto del pensiero ta a cliché che propongono creatività generici, della pubblica opinione. Una provacon di soggetti capacitàe etemi competenmolte volte ripetuti. Per la mission deldeve teammettere creativo za a cui il creativo puòquesta essereragione chiamato e dove di Getty Images è incentrata sulla valorizzazione della creatività sia in campo tutta la creatività unita adDauna buona dose di per i nostri clienti chesua verso i nostri fotografi. un lato, effettuiamo moderazione. Briglie o linee Censura tutela degli studi puntuali sulle nuoveguida? tendenze visualioedoverosa sulla percezione delle fasce deboli del consumatore? La risposta è ovdei consumatori: elementi che ci permettono di capirecorretta come indirizviamente la seconda, in un mondo in cui laveicolare sovraesposizione zare al meglio il cliente che tramite noi intende un preciso sulla rete ciDall’altro, pone in garantiamo balia di un eccesso di informazioni dove contenuto. che l’espansione di Getty eImages nel crowdsourcing resti legata ad mediatici una cura e possono ad una selezione di deimspesso giovane età o falsi idoli renderci magini che avviene sempre attraverso una prospettiva di creatività. boli e influenzabili. Un terreno minato su cui il creativo deve

camminare con balzi

Credo la comunicazione e la creatività siano sempre state prolievi eche ben studiati, fondamente legate per una ragione fondamentale: la comunicaziochiamato al compine possiede fini commerciali in quanto è in grado di emozionare le to di mettere luce persone. Infatti,innonostante si dica il contrario, quando la gente si un brand in una te-marche, compra determinati oggetti o usurivolge a determinate maticadi controversa, fruisce determinati servizi, è sempre mossa dalla componente irsensibile edaemozionale, critiche non da quella razionale. Sappiamo che la razionale e giudizi come apcomunicazione commerciale deve emozionare la gente e la creatività è il mezzo punto fumo, salute,principale per riuscirci.

alcol, scommesse, L’attuale della tecnologia, permette praticaarmi e diffusione politica, ma mente a tutti dibrand usare fotocamere e videocamere. Lapur sempre vorando con art director e con fotografi professionisti Logo tavola rotonda da promuovere con bene l’importanza della tecnica. conosciamo però molto prodotti e servizi che un vasto pubblico dimostra ogni giorno Infatti oggi si assiste ad un’importante valorizzazione di apprezzare e scegliere.o illuminazione. Analizzando dell’abilità di composizione

La presenta le tendenze che delineano l’evoluzione ne pubblicazione di brand o ambiti “sensibili” nel rispetto delle regole, ma della comunicazione di numerosi settori. Il sito webèinterattivo anche della policy evisiva mission aziendale. Lowprofile la parola curve.gettyimages.com consente difare leggere singolarmente ciascun d’ordine, ma si può comunque buona comunicazione e articolo, completo lightbox immaginiprima di cui di si informazione condilerimandi dovutealle cautele - ladelle trasparenza parla, aiutando così il lettore a capire come sfruttare la comunicaziotutto - ponendosi con del naturalezza al giudizio della pubblica ne visiva per il marketing proprio brand.

opinione.

Getty Images è leader mondiale nella creazione e distribuzione di Il dialogofilmati tra il brand e l’utente è il presupposto necessario immagini, e prodotti multimediali, nonché fornitore di altre per instaurare undigitali, rapporto di fiducia, trasmettendo il proprio forme di contenuti compresa la musica. Getty Images soddisfa una clientela professionistieinonestà oltre 100 nazioni, rappresentanmessaggio conditrasparenza intellettuale. Facciamo do il principale punto di riferimento i creativi e i media alla dietro ricerca quello che facciamo insomma,per non ci nascondiamo di immagini e di altri ma contenuti digitali. facciate patinate, rammentiamo che la moderazione è

la chiave per un uso responsabile e piacevole, che non tra-

I fotografi e le immagini di Getty Images permettono ai clienti di valichi i limiti rischio di abuso o dipendenza. produrre lavori del di alta qualità e di grande impatto cheTrasparenza compaiono e rispetto dell’utente: un assunto che ogni comunicatore si quotidianamente nelle riviste, nei quotidiani, nelle campagne pubporta ormai in tasca e che non chiedenei certo e blicitarie, nei film, nei programmi televisivi, libridimostrazioni e nei siti Web più conferme, anzi Iluna quotidiana attenta e assidua influenti delma mondo. sitopratica www.gettyimages.it illustra come Getty sia sui canali classiciallo che sul digitale, come bravo equilibriImages contribuisca sviluppo del ruolo deiun media digitali nella

sta deve saper fare. La chiave di un dialogo efficace e durevole nel tempo tra brand e consumatore prevede infatti la fiducia, per non tradire le aspettative che si fatica a intercettare, e che si possono fraintendere e deludere molto in fretta, a volte irrimediabilmente.

L’ironia può essere lo strumento vincente per geil nostro venduto, è emerso che in generale le immagini La necessità insomma era indagare sonoprole più attuali stire certe aree di maggiormente richieste sono prodotti diquali fotografi fessionali, emergenti, intenti a migliorare lenegli proprie abi- sottopoed efficacio dinamiche di comunicazione ambiti criticità comunilità ad per un poter utilizzare al meglio tutte le tecniche a loro - sempre sti regime di regolamentazione. Mediastars cativa, serve però disposizione per lo scatto checomunicazione per la post produzione. attenta allesia tendenze della e all’evoluzione che sia arguta e delle dinamiche del dialogo tra azienda, agenzia e utente di spessore. FaLa tecnologia aiuta a sviluppare creatività in modo semfinale ha interpellato autorevoli professionisti in occasione cile a dirsi, a volpre più forte. Nel mondo della fotografia e del video il del convegno svoltosi diil fotocamere 22 ottobree2015 a Milano al Centro te, ma spesso di continuo miglioramento di videocamere Culturale chiamando in platea esperti complessa conimplica che,San perFedele esempio, si possa scattare in luoghi e indel settore ed uditoriinattenti e coinvolti. cretizzazione. Ci posizioni cui solo poco prima sarebbe stato impenRelatori tavola rotonda confortano varie sabile. Le videocamere sempre più piccole, consentono qualsiasi posizionamento e di girare video durante sied interessanti esperienze recenti dove il vecchio invito cartuazioni estreme, quali paracadutismo o rafting. Un altro Abbiamo riunito pe diem - cogli l’attimo – ha permesso a capaci social media avanzamento tecnologico che è andato in aiuto adalla uncreunico cipcipcicpcicpcicpcicpcicpcjdbiuqwgdjn tavolo manager di instaurarecipcipcicpcicpcicpcicqwgdjn geniali botta e risposta sulla rete che atività è ciò che chiamiamo hyperlapse, cioè unistituzioni, time-lap- direttohanno generato engagement e attenzione di valore a vanse in cui la videocamera si muove per tutta la durata del ri creativi, taggio dei brand, cadere nella la banalità o, peggio video girando a 360°. Questi esempi dimostrano già come direttori le nuove comunicazione e nelsenza business, favorendo realizzazione di ideenella cremarketing e impulsi comuvolgarità, o nel tranello del silenzio. opportunità offerte dalla tecnologia diano senz’altro nuovi ative. nicazione e consualla creatività. La tecnologia aiuta a sviluppare creatività in modo sempre più forte. lenti di immagine Quando il della brandfotografia è legatoe ad ambito di attività particolare Nel mondo delun video il continuo miglioramento di Il lavoro del nostro team di ricerca creativa consiste le fotocamere e di al videocamere permanager esempio, si possa scatcomenello IAP,studiare Istituto infatti, chiede creativo, alimplica social che, media ma anche a novità in termini di creatività, per capire quali Autodisciplina soggetti e lavorazioni tare e in posizioni in cuiasolo poco prima sarebbe statouna imPubtuttoinilluoghi management nonché tutto l’organico aziendale cercano i nostri clienti, e quale sia la tipologiablicitaria di fotografia pensabile. Leperizia videocamere sempre piùdipiccole, consentonoe qualsiasi cone ilvideo separticolare in ogni azione comunicazione rappreche dovremmo creare e curare per loro. Una parte del progetto conposizionamento e di girare video durante situazioni quali gretario generale sentazione dell’immagine aziendale poiché deveestreme, conciliare la siste poi nell’analizzare le vendite dei nostri materiali considerando paracadutismo o rafting. Un altro avanzamento tecnologico che è Vincenzo Guggino, legittima aspettativa di attività promozionale con i concetti di svariati settori, i cambiamenti nelle tecniche maggiormente richieandato in aiuto alla creatività è ciò che chiamiamo hyperlapse, cioè Audience tavola rotonda Alberto Contri preetica e di moderazione, in linea con la normativa la ste e le diverse modalità di utilizzo. un time-lapse in cui la videocamera si muove per tutta vigente la durataedel sidente di Fondazione Pubblicità Progresso, Andrea Stanich sensibilità dell’audience, per età, livello di istruziovideo girando a 360°. Questivariegata esempi dimostrano già come le nuove direttoredall’analisi creativo di l’agenzia notadunque per l’ironica inne, cultura, offerte religione. Partendo deiBCube, dati interni, riusciamo ad avereeuna opportunità dalla tecnologia diano senz’altro nuovi impulsi novativa gestione socialsettori di Ceres, il marketing visione precisa delle dell’immagine tendenze di specifici in materia di conalla creatività. cept usati nella comunicazione. In primo luogo quindi viene creato manager di Sisal Davide Nova, Massimiliano Barawitzka maTutto questo, è possibile con una buona attività di educaun programma guida per editori e art director, in secondo luogo una naging director di McCann Healthcare, gruppo internazionazione del personale alla comunicazione interna per evitare banca dati per il cliente stesso rendendo disponibili pubblicazioni le specializzato in strategie di comunicazione integrata nele messaggi esterni controproducenti e soprattutto con una report mirati specificierami industriali.e Alessandro Papini espermondo dellaa salute del wellness strategia di comunicazione di crisi valida pronta nel cassetto, to di comunicazione della pubblica amministrazione, autore perché l’errore o la polemica - il web insegna - sono sempre La pubblicazione online intitolata The Curve e lanciata nel 2010 da di saggi sul tema comunicazione istidietro l’angolo e serve agire bene e nei giusti tempi per non Getty Images, infatti,dell’innovazione unisce case study nella e analisi di importanti decituzionale. globali, esaminando le strategie e le scelte che vengocompromettere il valore del brand. sion-maker no seguite nella gestione dei contenuti visivi dei rispettivi brand.

Il convegno ha toccato gli aspetti più controversi e delicati del lavoro creativo di chi è chiamato a diffondere la comunicazio-

1916 Sarnoff progetta la radio come oggetto domestico. 23 aprile 1616: muore William Shakespeare. Il giorno prima, Miguel de Cervantes.

L’americano Lee De Forest inventa il tubo elettronico a vuoto a tre elettrodi che rende possibile la trasmissione radio di suoni e parole. 15 marzo: nasce la Roll Royce. 27 dicembre: prima di Peter Pan. Lo spettacolo ebbe un tale successo che fu replicato per dieci anni.

1936

Nasce la ricetta originale delle patatine ad opera di 28 aprile: nasce la Lamborghini. Francesco Vitaloni, fondatore della rosticceria San È l’anno di nascita di Giorgio Carlo. Bassani, Natalia Ginzburg, Giorgio Saviane, Manlio Cancogni, Padre Turoldo, del Giornalista Casalegno, degli uomini politici Aldo Moro e François Mitterand, degli Giugno: presentazione della editori Mursia e Rusconi, di Fiat 500 topolino. Giorgio Spini, Albino Pierro, Harold Robbins, Morris West, 17 agosto: nasce Mogol. Pierre Emanuel, Camilo Josè Cela, Leo Ferrè.

1946

28 ottobre 1886: viene inaugurata la Statua della Libertà a New York.

1906

Nasce il tramezzino, una creazione della Mulassano di Torino. L’operazione naming è affidata al copy ante litteram: Gabriele D’Annunzio.

Marzo: sul numero 49 della rivista Annalen Der Physik viene pubblicata la teoria della relatività generale di Albert Einstein.

5 maggio, il giornalista Massimo Della Pergola vara la S.I.S.A.L, Sport Italia Società a Responsabilità Limitata. Per la prima giocata si stampano cinque milioni di schedine, ma i giocatori sono poche migliaia. Gli inventori non desistono sino alla fine della stagione calcistica.

2 giugno: le donne italiane sono chiamate per la prima volta al voto. Ritorna il campionato di serie A a girone unico. Scudetto al Grande Torino. 20 settembre: comincia il primo Festival Cinematografico di Cannes.

23 Aprile: viene depositata all’ufficio brevetti di Firenze la domanda di Brevetto della motocicletta a complesso razionale di 21 marzo: Anna Magnani organi, la Vespa della vince l’OSCAR con il film “La Piaggio. Dopo il lancio ne rosa tatuata”. saranno vendute 2181.

1956

1926

Il canone non basta. Si accetta la pubblicità a pagamento. Il 6 aprile 1926 nasce la SIPRA che gestirà la pubblicità radiofonica.

19 aprile: viene celebrato il matrimonio fra Grace Kelly e Ranieri di Monaco.

1 aprile: Steve Jobs e Steve Wozniak fondano la APPLE.

Fondazione dell’Armando Testa, agenzia italiana per eccellenza.

Il test estremo: alcuni orologi Wyler Vetta Incaflex vengono gettati dalla Torre Eiffel. Un volo di 300 metri per provare robustezza e resistenza del prodotto. Un notaio certifica lo strabiliante esito della prova.

Settembre, autodromo di Monza, G.P. d’Italia. Vince la Ferrari di Scarfiotti.

1986

29 agosto: ultima esibizione pubblica dei Beatles a S. Francisco. In Italia 9 ottobre nasce la FOX. arrivano i Pooh. 8 settembre: primo episodio di Star Trek.

Dopo 76 anni, riappare la cometa di Halley. A Pisa, all’istituto CNUCE, avviene il primo collegamento italiano a internet.

14 gennaio: primo numero de “La Repubblica”. Contemporaneamente il Corriere della Sera compie 100 anni.

5 luglio: nasce la pecora Dolly. Per la prima volta l’uomo riesce a clonare un essere vivente. Repubblica realizza la prima versione del suo quotidiano online.

Viene presentato sul Web Virgilio: è la prima directory italiana.

Sulle reti Rai debuttano le prime trasmissioni a colori. Primo volo del Concorde.

10 febbraio: il computer IBM Deep Blue batte Garry Kasparov, leggendario giocatore di scacchi.

Nasce il primo motore di ricerca italiano: Arianna.

1966 1976 Gianni Agnelli è Presidente della FIAT. Dopo oltre vent’anni di presidenza Valletta, il timone aziendale torna alla famigia Agnelli.

1996

1 ottobre: esce in edicola il primo numero di Dylan Dog.

2006

gennaio: la Nikon annuncia la fine della produzione delle macchine fotografiche a pellicola. 21 marzo: con il primo messaggio “Just setting up my twttr”, nasce Twitter.

23 agosto: il satellite LUNAR fotografa la Terra dall’orbita della Luna.

EDITORIALI

Cesare Righi Responsabile Centro Ricerche Redazione Mediastars

6? ci sei! Premessa: questo doveva essere un gioco, un divertissement. Chiamalo se vuoi operazione di contabilità leggera, esercizio di mero cazzeggio… Eppure, almanaccando fra gli anni del secolo breve a desinenza 6 (che anticipano il mitico 1996 della stella Mediastars) ecco fatti e figure, eventi e cose che hanno fatto più di una Storia. • Partiamo dal 1906. Noi tutti, reduci da EXPO Milano 2015 sul tema alimentazione, possiamo valutare quanto valga la proposta di un’esposizione che celebrava il compimento del traforo del Sempione come atto profetico, mito tecnologico, fattore di progresso, che consentiva di mettere in comunicazione paesi e popoli diversi.

1906: Esposizione Internazionale a Milano

• E veniamo al 1916. La notizia cattiva è che siamo in guerra, dopo le disastrose ritirate si va comunque alla conquista di Gorizia. Si spera nel lieto fine. La notizia buona è che la follia di un conflitto di proporzioni cosmiche non riesce a oscurare l’intelligenza. Il genio di Albert Einstein edita la teoria della relatività; Guglielmo Marconi costruisce il primo apparecchio radio a onde corte.

•1926. Cominciano a venire alla luce i protagonisti, i personaggi noti della nostra generazione. Vedi Elisabetta d’Inghilterra, regina ad “alta longevità”. Una donna italica – Grazia Deledda – si aggiudica intanto il Premio Nobel per la letteratura. E non è cosa da poco, dati i tempi… • 1936. Il 28 settembre nasce l’italiano ad “alta visibilità” Silvio Berlusconi. Piaccia o non piaccia di lui si continua a parlare. E parlano per lui le opere di un grande impero mediatico che fa comunicazione a 360°. • C’è un grande italiano che va forte: Tazio Nuvolari. Il suo bolide stravince in America. • 1946. La guerra è finita. Dal referendum del 2 giugno nasce l’Italia repubblicana. C’è voglia di divertimento, si va al cinema, si torna a giocare a calcio. In campo e in ricevitoria. La schedina Sisal fa sognare con il 12 milionario.

1956: foto di classe

• 1956. Siamo nel cuore degli anni ’50, alla vigilia del boom economico. La scuola è ancora una cosa seria. La maturità, in un caldissimo luglio, si affronta in giacca e cravatta per lui e castissimo grembiulone nero per lei. Il telefonino “ha da venì”.

Ci si stupisce davanti al miracolo tecnologico del videocitofono Bell. Il giornalismo scopre il coperchio della corruzione capitale con la magistrale inchiesta di Manlio Concogni sull’Espresso (replay ai giorni nostri con mafia-capitale). Le olimpiadi si disputano ad autunno inoltrato, per la prima volta nel continente nuovissimo: l’Australia. • 1966. Campionati mondiali di calcio. Scoppia la guerra tra Inghilterra e Germania per un golnon-gol col quale gli albionici si aggiudicano il massimo titolo pedatorio. La piccola Corea spezza le reni all’Italia (in dieci). • 1976. Anno nero per l’Italia. Elezioni anti1976: la locandina di “Novecento” cipate. Terremoto in Friuli con 1000 morti. Ci si consola con sport e spettacolo. Grande tennis con Adriano Panatta che si aggiudica internazionali d’Italia e Francia. La squadra conquista la coppa Davis (con contorno di discussioni e contestazioni) in Cile. Pierino Gross è medaglia d’oro alle Olimpiadi invernali sulle nevi di Innsbruck. Al cinema successi di critica e pubblico per il Novecento di Bernardo Bertolucci e Rocky I. Sul piccolo schermo spopola Sandokan. Share grandi numeri per Maurizio Costanzo in Bontà loro e Renzo Arbore con L’Altra Domenica. • 1986. Fumetto d’autore: nasce Dylan Dog per mano di Tiziano Sclavi e Angelo Stano. Va in onda TMC News il primo telegiornale in concorrenza con l’informazione Rai… in Francia nascono le prime TV private. La grande Tv made in USA propone la fortunata serie Beverly Hills e i cartoni cult della famiglia Simpson. ULTIMA NOTI1986: va in onda TMC News ZIA: Il 30 aprile l’Italia entra in rete! Oggi siamo un popolo di navigatori www.

EDITORIALI

Paul Foster Senior Director Creative Content Getty Images

Come si impara(va) l’arte Scuole, Navi-Scuola, Guru e Botteghe Creative La creatività è nodale quando si comunica attraverso le immagini. Letteratura Anche spessoWislawa assistiamo ancora ad una comunicazione associaPremioseNobel: Szymborka, Polonia ta a cliché che propongono soggetti e temi generici, Premio Strega: A. Berbero,creatività “Bellavitacon e guerre altrui” molte volte ripetuti. Per questa ragione la mission del team creativo Premio E. Bettizza, di Getty Campiello: Images è incentrata sulla“Esilio” valorizzazione della creatività sia Premio Bancarella: Zecchi, “Sensualità” per i nostri clienti cheS.verso i nostri fotografi. Da un lato, effettuiamo Premio Viareggio: Rea, “Mistero degli studi puntuali (narrativa) sulle nuove E. tendenze visuali Napoletano”; e sulla percezione (poesia) A. Merini, “Le ballate pagate”; dei consumatori: elementi che ci non permettono di(saggistica) capire come indirizG. Pozzi, “Alternativa”; (premio speciale) V. Foa, “Questo zare al meglio il cliente che tramite noi intende veicolare un preciso contenuto. Dall’altro, garantiamo che l’espansione di Getty Images Novecento” nel crowdsourcing resti legata ad una cura e ad una selezione di immagini Sport che avviene sempre attraverso una prospettiva di creatività.

Calcio

Credo che la comunicazione e la creatività siano sempre state proScudetto: A.C. Milan fondamente legate per una ragione fondamentale: la comunicazioCoppa Italiafini e Supercoppa italiana: ne possiede commerciali in quantoFiorentina è in grado di emozionare le Champions League: Juventus persone. Infatti, nonostante si dica il contrario, quando la gente si Coppa aUEFA: Bayern marche, Monacocompra determinati oggetti o usurivolge determinate Super Coppa Europea: Juventus fruisce di determinati servizi, è sempre mossa dalla componente irrazionale ed emozionale, non da quella razionale. Sappiamo che la Coppa Intercontinentale: Juventus comunicazione commerciale deve emozionare la gente e Ciclismo la creatività mezzo (Russia) principale per riuscirci. Giro d’Italia:è ilTonkov

Tour: B. Riis (Danimarca) L’attuale diffusione della J.tecnologia, Campione del Mondo: Museuuwpermette (Belgio) praticamente a tutti di usare(USA): fotocamere e videocamere. LaOlimpiadi di Atlanta vorando con art director e con fotografi professionisti Italia: 13 ori,però 10 argenti, 12 bronzi conosciamo molto bene l’importanza della tecnica. Sci Infatti oggi si assiste ad un’importante valorizzazione Mondiali Sierra Nevada Tomba: gigante Analizzando e slalom speciale dell’abilità di composizione o illuminazione. Motori il nostro venduto, è emerso che in generale le immagini maggiormente richieste sono prodotti fotografi Automobilismo, F.1, Mondiale Piloti: di Damon Hillpro(Gran fessionali, emergenti, Bretagna)osu Williamsintenti a migliorare le proprie abilità per poter utilizzare al meglio tutte le tecniche a loro Motociclismo disposizione sia per(Australia) lo scatto che la post produzione. Michael Doohan super Honda Tennis La tecnologia aiuta a sviluppare creatività in modo semCoppa Francia pre più Davis: forte. Nel mondo della fotografia e del video il

1996: Tutti i premi, i premiati e… Stellati! La pubblicazione presenta le tendenze che delineano l’evoluzione Sezione Stampa della comunicazione visiva di numerosi settori. Il sito web interattivo curve.gettyimages.com consente di leggere singolarmente ciascun 1° premio assoluto: articolo, completo di rimandi alle Parco lightbox immagini di cui si WWF deldelle Gennargentu parla, aiutando così il lettore a capire come sfruttare la comunicazioclassificato ne visiva per il marketing del2°proprio brand.

Cirio Istituzionale “Pomodoro”

2° classificato Getty Images è leader mondiale nella creazione e distribuzione di 101fornitore “Cavallo”di altre immagini, filmati e prodottiVolkswagen multimediali,Golf nonché 2° classificato forme di contenuti digitali, compresa la musica. Getty Images soddisfa una clientela di professionisti 100 nazioni, rappresentanIsola in di oltre Pantelleria do il principale punto di riferimento i creativi e i media alla ricerca “Elogioper dell’immobilità” di immagini e di altri contenuti digitali. 2° classificato Esselunga “Cipolle”

I fotografi e le immagini di Getty Images permettono ai clienti di 1996: la copertina del primo produrre lavori di alta qualità e di grande impatto che compaiono Annual Mediastars nelle riviste, nei quotidiani, nelle campagne pubquotidianamente blicitarie, nei film, nei programmi televisivi, nei libri e nei siti Web più Sezionedel Televisione e Cinema influenti mondo. Il sito www.gettyimages.it illustra come Getty Images contribuisca allo sviluppo del ruolo dei media digitali nella

1° premio assoluto Chicco 2° classificato Telecom Italia “Speranza” 2° classificato Sammontana 2° classificato Moschino Parfum 2° classificato Barilla “Alberto Tomba”

Un frame dello spot Chicco “Vita Spericolata”

Sezione Radio

continuo miglioramento di fotocamere e di videocamere 1° premio assoluto: Pandoro Cinema e per Spettacolo implica che, esempio, si possa scattare in luoghi e in Melegatti “L’intervista telefonica” Premio attore: Geoffrey posizioniOscar in cuiMiglior solo poco prima sarebbeRush, statoShine impen2° classificato sabile. LeOscar videocamere piccole,McDormand, consentono Fargo Premio Miglioresempre Attrice:più Frances qualsiasi posizionamento e di non girare video durante siAmplifon “Il deca” Premio Oscar Miglior Attore Protagonista: Cuba tuazioni paracadutismo o rafting. Un altro 2° classificato Goodingestreme, Jr. Jerryquali Maguire avanzamento che è andato in aiuto alla creSanson “Il comandante” Premio Oscartecnologico Migliore Attrice non Protagonista: Juliettecipcipcicpcicpcicpcicpcicpcjdbiuqwgdjn cipcipcicpcicpcicpcicqwgdjn atività è ciòIl che chiamiamo hyperlapse, cioè un time-lap2° classificato Binoche, paziente inglese se in cui la videocamera si muove per tutta la durata del Volkswagen Polo Miglior Film: Ila paziente inglese La campagna Melegatti video girando 360°. Questi esempi dimostrano già come le nuove comunicazione e nel business, favorendo la realizzazione di idee cre 2° classificato Festival Cannes opportunità offerte dalla tecnologia diano senz’altro nuovi impulsi ative. Telecom Miglior attore: Daniel Auteil e Pascal Duquenne, L’ottavo giorno alla creatività. La tecnologia aiuta a sviluppare Numero creatività Verde in modo sempreItalia più forte. Nel mondo della fotografia e del video il continuo miglioramento di Migliore attrice: Brenda Blethyn, Segreti e bugie IlMiglior lavoro Regia: del nostro di ricerca fotocamere e di videocamere implica che, per esempio, si possa scatJoelteam Coen, Fargo creativa consiste nello studiare le novità termini di creatività, capire quali soggetti e lavorazioni tare in luoghi e in posizioni in cui solo poco prima sarebbe stato imSezione Esterna Palma in d’oro: Segreti e Bugie,per Mike Leigh cercano i nostri clienti, e quale sia la tipologia di fotografia e video pensabile. Le videocamere sempre più piccole, consentono qualsiasi Gran Premio della Giuria: Lars von Trier, Le onde del destino che dovremmo creare e curare per loro. Una parte del progetto conposizionamento e di girare video durante situazioni estreme, quali 1° premio assoluto Festival Venezia siste poi nell’analizzare le vendite dei nostri materiali considerando paracadutismo o rafting. Un altro avanzamento tecnologico che è L.A.V. Lega Antivivisezione Migliore attore: Liam Neeson, Michael Collins svariati settori, i cambiamenti nelle tecniche maggiormente richieandato in aiuto alla creatività è ciò che chiamiamo hyperlapse, cioè “All we need is L.A.V. Migliore attrice: Victoire Thivisiol, Ponette ste e le diverse modalità di utilizzo. un time-lapse in cui la ”videocamera si muove per tutta la durata del 2° classificato Leone d’oro: Michael Collins, Neil Jordan video girando aVolkswagen 360°. Questi esempi dimostrano già come le nuove Golf Yachting Gran premio speciale giuria:riusciamo Brigands,dunque Otar Iosellani Partendo dall’analisi dei della dati interni, ad avere una opportunità offerte dalla tecnologia diano senz’altro nuovi impulsi 2° classificato visione delle tendenze di specifici settori in materia di conalla creatività. Festivalprecisa San Remo cept usati “Campione”: nella comunicazione. In primo luogo quindi viene creato Esselunga “Zucchina” vincitore Ron, Vorrei incontrarti fra cent’anni un programmaElio guida perstorie editoritese, e artLa director, in secondo 2° classificato II classificato: e le terra dei cachi luogo una banca dati per ilGiorgia, cliente stesso rendendo disponibili pubblicazioni e Olio Cuore “Ingranaggi” III classificato: Strano Il mio destino report mirati a specifici rami industriali. 2° classificato

Vincitore “Nuove Proposte”: Syria, Non ci sto IILaclassificato: Adriana bellissima pubblicazione onlineRuocco, intitolataSarò The Curve e lanciata nel 2010 da III classificato: Marina Rei, Al di là di questi anni Getty Images, infatti, unisce case study e analisi di importanti decision-maker globali, esaminando le strategie e le scelte che vengoMiss Italia: nella Danny Mendez no seguite gestione dei contenuti visivi dei rispettivi brand.

Cuki alluminio “Formaggio”

Campagna stampa ed esterna di Esselunga

EDITORIALI

Paola Piovesana Giornalista Ufficio Stampa Mediastars

Personal Branding e Professione

Dialoghi creativi con gli studenti di IED Cagliari

Il PERSONAL BRANDING è il valore aggiunto per ogni crealivello di comunicazione personale ed interpersonale dettate tivo di talento. Mediastars – organizzatore del Premio tecnidall’inesperienza. Lacune che i professionisti senior possono co della pubblicità Italiana e osservatore dell’evoluzione del colmare con consigli su come affrontare il quotidiano conmondo della comunicazione e dell’adv e delle sue tendenze fronto con clienti, aziende, consumatori e concorrenti e come – ha avviato una sperimentazione con gli studenti dell’Istituto migliorare le proprie performance persuasive in pubblico per Europeo di Design di Cagliari, campus circondato da un meavere relazioni di lavoro più efficaci. raviglioso parco situato in una spendida villa Liberty, per tracciare lo stato dell’arte della didattica e gettare le basi insieme Mi vedo come mi vedi? Conosci il tuo valore? Come lo comu- professionisti, docenti, agenzie e studenti – per un network nichi agli altri? Conosci e proteggi la tua reputazione online? di idee per avvicinare sempre più il mondo del lavoro a quello Queste le domande chiave a cui i ragazzi, anche se studendella scuola indagando un tema nuovo e attuale e di granti del primo biennio, hanno voluto rispondere, esprimendo de interesse: il personal branding. I giovani hanno voglia di consapevolezza e proattività. Tra gli elementi riconosciuti emergere con sogni concreti e i professionisti cercano volencome cruciali per essere dei buoni professionisti il creare emtieri talenti emergenti da inserire nel proprio team per essere patia con il cliente coinvolgendolo nel progetto, il rispetto dei sempre più competitivi, versatili e autorevoli; far incontrare al tempi di consegna, la versatilità, un bel sorriso, la passione, la meglio queste due esigenze e svilupparne un connubio procapacità di lavorare sia in autonomia che in team. E il giusto ficuo richiede strategia! mix di modestia e conInterlocutori di Mediasapevolezza del proprio stars per questa indagivalore. ne sono stati Giordana Dessì e Lorenzo Saliu Diverse e critiche le ridell’agenzia SED+ di flessioni sull’uso dei soOristano, in veste di docial network, (i più usati centi del corso di Media Facebook e Istragram): Design coordinato da visti si come fonte di inAngela Cotza con la colformazione e ispiraziolaborazione della Diretne e quindi di dialogo trice Monica Scanu. proficuo, ma anche di Quello che Mediastars dispersione e confusioha voluto stimolare è ne per cui se ne prefestato un dibattito, un risce un uso ragionato confronto tra due realtà, e moderato, con attenper tracciare un ritratto zione alla tutela della realistico dei futuri procoerenza della propria fessionisti alle prese con immagine pubblica e il passaggio dal mondei dati sensibili predido della formazione a ligendo argomenti di quello di agenzia, dove tipo professionale e non la buona impressione privati. Una vetrina di conta, conta moltissise stessi e delle proprie mo, tanto da condizio- Gli Studenti dello IED Cagliari che hanno Partecipato all’Iniziativa skills ma anche insidia nare il buon esito di un dove capita di essere “esalavoro, un colloquio, un minati” prima di un colincarico, anche al di là di un buon portfolio, sebbene il settore loquio di selezione o di un meeting per sapere chi si avrà di sia per definizione più informale e dinamico di altri, ma di fatfronte e dove si può incorrere in contraddizioni o veri e propri to molto selettivo e competitivo. passi falsi. L’immagine che traspare come professionista deve essere coerente, comunicativa, convincente, di impatto. CuraThe journey of content, il filo conduttore del progetto, è il re la coerenza del proprio “essere brand” nel tempo - sia onliviaggio di un messaggio in continuo divenire; per gli studenti ne che offline - è ormai una necessità, per non commettere parte sin dall’esperienza della formazione accademica, poierrori grossolani che quotidianamente si possono osservare ché è qui che serve innanzitutto formare la propria personanavigando in rete e possono scoraggiare un potenziale clienlità e immagine di… creativo di talento. Mediastars ha voluto te o recruiter. Diventare professionisti più credibili e affidabili esplorare il mondo dei giovani, come vedono il mondo del è possibile seguendo suggerimenti e paradigmi presi a prelavoro, se conoscono l’organigramma di un’agenzia creativa e stito dai coach e dagli influencer della rete. Non per imitare, l’apporto di competenze di ogni risorsa che partecipa alla coma per arrivare a costruire con consapevolezza una propria struzione di un progetto di comunicazione. Evidente è emerso immagine, forte e credibile, con idee e stili propri; ossia un il ruolo chiave della Scuola come momento di alta formazione personal branding forte e di impatto. Difficile? Tranquilli, dalla e di ponte verso la loro futura carriera, e IED Cagliari con SED+ rete ci sarà sempre qualcosa di nuovo da imparare e gli “epic hanno voluto fornire uno strumento in più per apprendere: fail” ci terranno in esercizio! un corso sul personal branding, teorie e tecniche per investire su se stessi con gli strumenti più adeguati per affrontare con serenità e alte potenzialità di successo colloqui o presentazioni di un proprio progetto partendo dall’esistenza di lacune a

EDITORIALI

Paul Foster Senior Director Creative Content Getty Images

Come si impara(va) l’arte Scuole, Navi-Scuola, Guru e Botteghe Creative La creatività è nodale quando si comunica attraverso le immagini. Come i giovani vedono il mondo dei creativi? Quali nozioni Anche spesso assistiamo ad una comunicazione associae qualiseaspettative hanno ancora sullo stimolante lavoro di agenzia? ta a cliché che con soggetti e temianno generici, Mediastars hapropongono interpellatocreatività alcuni ragazzi del primo del molte ripetuti.Design Per questa ragione la mission del teamSpecialicreativo corso volte di Graphic & Art Direction del Biennio di Getty Images è incentrata sulla valorizzazione della creatività sia stico in Design Comunicazione di NABA, nuova accadeper i nostri clientidella che verso i nostri fotografi. Da un lato, effettuiamo mia distudi belle arti di sulle Milano, pertendenze comprendere valore aggiundegli puntuali nuove visuali eil sulla percezione to consumatori: che una scuola di alta può portare a giovani dei elementi chefromazione ci permettono di capire come indirizappassionati a investire la propria in zare al meglio iltalenti cliente decisi che tramite noi intende veicolarecarriera un preciso comunicazione .NABA è un’innovativa istituzione formativa contenuto. Dall’altro, garantiamo che l’espansione di Getty Images nel crowdsourcing resti legata ad una cura eeadculturale una selezione ime insieme un dinamico centro artistico nellediaree magini chevisive, avvienegrafica, sempredesign, attraverso una prospettiva di creatività. delle arti moda, media e scenografia.

È un’Accademia legalmente riconosciuta del sistema di Alta

Credo che la comunicazione e la creatività sempre state proFormazione Artistica e Musicale (AFAM),siano parte del comparto fondamente legate per una ragione fondamentale: la comunicaziouniversitario italiano che fa capo al Ministero dell’Istruzione, ne possiede fini commerciali in quanto è in grado di emozionare le dell’Università della Ricerca (MIUR), a cui afferiscono le istipersone. Infatti, e nonostante si dica il contrario, quando la gente si tuzioniaitaliane preposte alla compra formazione alle arti, alla musica rivolge determinate marche, determinati oggetti o usue allo di spettacolo. orientata fruisce determinatiFortemente servizi, è sempre mossaalla dallasperimentaziocomponente irne, puntaedad integrare non formazione, e produzione a razionale emozionale, da quella ricerca razionale. Sappiamo chee la promuovere visione interdisciplinare, interculturale e socomunicazioneuna commerciale deve emozionare la gente e la creatività responsabile è il mezzo principale riuscirci. e della produzione cialmente della per formazione

The Journey of Content

Il viaggio del messaggio visto dagli studenti di NABA

La pubblicazione presenta le tendenze che delineano l’evoluzione delle risposte è stata critica sullo scontato abuso dei compudellae comunicazione di numerosi settori.l’ispirazione Il sito web interattivo ter pensa che pervisiva raccogliere al meglio sia necurve.gettyimages.com consente di leggere singolarmente ciascun cessario partire dalla carta e dall’esperienza vera, e comunque completo di rimandi alle lightbox delle immagini di cui aarticolo, monitor spento.Naturalmente i ragazzi stanno sempre piùsi parla, aiutando così il lettore a capire come sfruttare la comunicazioapprezzando canali come e azioni di guerriglia marne visiva per il marketing del Youtube proprio brand. keting e di comunicazione non convenzionale: qui il ricordo di alcune iniziative coglie nel segno, mostrando di conservare Getty Images è leader mondiale nella creazione e distribuzione di in memoria il nome del brand e del prodotto immagini, filmati e prodotti multimediali, nonchéproposto. fornitore di altre forme di contenuti digitali, compresa la musica. Getty Images soddisfa una clientela di professionisti in oltre 100 nazioni, rappresentando il principale punto di riferimento per i creativi e i media alla ricerca di immagini e di altri contenuti digitali.

I fotografi e le immagini di Getty Images permettono ai clienti di produrre lavori di alta qualità e di grande impatto che compaiono quotidianamente nelle riviste, nei quotidiani, nelle campagne pubblicitarie, nei film, nei programmi televisivi, nei libri e nei siti Web più influenti del mondo. Il sito www.gettyimages.it illustra come Getty Images contribuisca allo sviluppo del ruolo dei media digitali nella

Sicuramente riconoscono che la pubblicità oggi debba lasciare un forte ricordo nel mare di messaggi e stimoli a cui si sentono soggetti. Creando quell’atmosfera “magica” quasi fiabesca si può far provare un’emozione inaspettata, riconoscendo quindi di provare piacere a sentirsi inclusi nell’essere parte di un brand e della sua filosofia. Infine, argomentando sugli errori da evitare in comunicazione, si evidenziano il parlare in modo non appropriato con l’utilizzo di un linguaggio il nostro venduto, è emerso che in generale le immagini Giulio Rodolfo,richieste direttore editoriale differente da quello degli utenti a cui il messaggio è indirizmaggiormente sono prodotti di di Mediastars fotografi pro-e tutor per fessionali, intenti a miglioraredella le proprie abiun giornoo emergenti, nell’aula di Metodologia Progettazione, ha zato. Inoltre si percepisce un nuovo desiderio di riservatezza lità per poter utilizzare meglio tutte le tecniche a loro interagito con Matteoal Natale e Davide Fiori rispettivamente per le proprie attitudini e caratteristiche personali, sempre disposizione sia per del lo scatto per la postera produzione. copy e art, titolari corso.che L’obiettivo di sollecitare rispopiù fonte di utili informazioni per i social network. Una magste da nativi digitali a cui non è necessario segnalare l’imporgiore attenzione ai dettagli e ai particolari è senz’altro giuLa tecnologia aiuta a sviluppare creatività in modo semtanza dell’uso della rete come mezzo di comunicazione, ma dicata premiante, ma sempre muovendo da idee e credibili pre più forte. Nel mondo della fotografia e del video il piuttosto evidenziare come l’importanza del metodo e della e coinvolgenti. Mediastars ha proseguito il suo viaggio nel continuo miglioramento di fotocamere e di videocamere strategia possano fare la differenza perin la produzione di un mondo accademico di NABA partecipando in aprile alla Taimplica che, per esempio, si possa scattare luoghi e in progetto dicui qualità. “Ascoltare ragazzi stato vis a impenvis, raccontando lent harbour week, un incontro per proporre agli studenti un posizioni in solo poco prima isarebbe e raccontandosi, è stata un’esperienza ponte di conoscenze verso il mondo di agenzia a tu per tu sabile. Le videocamere sempre più piccole,impegnativa consentono e stimoqualsiasi posizionamento girare video lante, e molto formativa e– di racconta Giuliodurante Rodolfosi-- I riscontri con il lavoro di domani nell’affasciante ambito della grafica. tuazioni estreme, paracadutismo Un altro sono stati ottimiquali spunti di dibattitoo erafting. riflessione: hanno idee Mediastars, in collaborazione con Reverse agenzia milanese avanzamento tecnologico che è andato in aiuto alla cre- significacipcipcicpcicpcicpcicpcicpcjdbiuqwgdjn cipcipcicpcicpcicpcicqwgdjn e obiettivi fermi, e desiderano raggiungere risultati di packaging, ha messo a fuoco l’importanza e versatilità del atività tivi”. è ciò che chiamiamo hyperlapse, cioè un time-lapgraphic e structural design come mezzo per rendere un pack se in cui la videocamera si muove per tutta la durata del intuitivo, versatile, funzionale e accattivante. L’innovazione video girando a 360°. Questi esempi dimostrano già come le nuove comunicazione e nel business, favorendo la realizzazione di idee crepropone sempre nuove idee che un creativo competente opportunità offerte dalla tecnologia diano senz’altro nuovi impulsi ative. deve saper coniugare con la creatività finalità dello strumento, mentre alla creatività. La tecnologia aiuta a sviluppare in modo sempre più forte. foto, naming e colori faranno resto. Nel mondo della fotografia e del ilvideo il continuo miglioramento di artistica. L’esperimento ha coinvolto la classe nell’approfonL’attuale dellanecessari tecnologia, praticadimentodiffusione dei passaggi perpermette realizzare una campagna mente a tutti di usare e videocamere. La-agli aspetti pubblicitaria, che dallafotocamere condivisione del brief fino vorando con art director e con fotografi professionisti produttivi deve portare alla produzione di una comunicazioconosciamo però molto bene l’importanza della tecnica. ne univoca efficace, che una voltavalorizzazione arrivata a destinazione Infatti oggi ed si assiste adeun’importante non si fermi. dell’abilità di composizione o illuminazione. Analizzando

Il lavoro del nostro team di ricerca creativa consiste nello studiare le novità in termini di creatività, per capire quali soggetti e lavorazioni cercano i nostri clienti, e quale sia la tipologia di fotografia e video che dovremmo creare e curare per loro. Una parte del progetto consiste poi nell’analizzare le vendite dei nostri materiali considerando svariati settori, i cambiamenti nelle tecniche maggiormente richieste e le diverse modalità di utilizzo.

Le risposte alle provocazioni dell’intervento sonoadstate Partendo dall’analisi dei dati interni, riusciamo dunque avereconuna divise tramite domande aperte, in cui isettori ragazzi visione precisa delle tendenze di specifici in hanno materiapotuto di concept usati nella comunicazione. In primosul luogo quindi viene creato esprimere le proprie considerazioni tema del viaggio del un programma guida per editori e art director, in secondo luogo una messaggio. banca dati per il cliente stesso rendendo disponibili pubblicazioni e report miratiun a specifici industriali.di millenials buoni utilizzaNe è uscito quadrorami confortante

tori dei principalionline socialintitolata network (Facebook, Instagram, TwitLa pubblicazione The Curve e lanciata nel 2010 da ter) consci dellaunisce potenzialità comunicativa della rete,decima Gettyben Images, infatti, case study e analisi di importanti anche dei globali, rischi diesaminando una scorretta esposizione e gestione del sion-maker le strategie e le scelte che vengonetwork, cuicontenuti anche unvisivi piccolo dettagliobrand. può no seguitenella nella misura gestioneindei dei rispettivi provocare un incidente di percorso. Alla domanda sul metodo da utilizzare per la nascita di un’idea creativa, la maggior parte

fotocamere e di videocamere implica che, per esempio, si possa scat-

tare inpunto luoghi etoccato in posizioni solo poco sarebbe stato imAltro con inglicuistudenti diprima NABA, la comunicapensabile. Le videocamere più piccole, consentono qualsiasi zione sociale, dove anchesempre Mediastars per un giorno è salita in posizionamento e di girare estreme, cattedra per proporre unavideo casedurante historysituazioni di campagne advquali no paracadutismo o rafting. Un altro avanzamento tecnologico che è profit che hannoèpartecipato negli anni al concorandatodi in valore, aiuto alla creatività ciò che chiamiamo hyperlapse, cioè so. Nell’esame della comunicazione nel sociale, si sono toccati un time-lapse in cui la videocamera si muove per tutta la durata del vari campagne con l’utilizzo testimonial videoesempi girandodia 360°. Questi efficaci esempi dimostrano giàdi come le nuove famosi, o con un particolare utilizzo canale nuovi emozionale opportunità offerte dalla tecnologia dianodel senz’altro impulsi per coinvolgere l’utente finale o l’applicazione della tecnoalla creatività. logia per produzioni più d’effetto. Il viaggio del messaggio non si ferma, così come non si ferma la collaborazione di Mediastars con NABA, che proprio per la serata di premiazione della ventesima edizione del Premio tecnico della pubblicità, tra i più autorevoli a livello nazionale, ha riaperto le sue aule per consolidare un concetto: condivisione e sperimentazione sono un’ottima palestra per formare nuove risorse.

EDITORIALI

Romina Bernardi CEO Bitnet

20 anni di Bitnet Sempre online

Nata nel 1996, Bitnet inizia il suo pionieristico lavoro come web agency offrendo servizi internet alle piccole e medie imprese; oggi vanta successi in tutte le aree di competenza grazie al continuo sviluppo tecnico e professionale. Nel 2009 ha festeggiato il decimo anno consecutivo di acquisizione del titolo di Microsoft Certified Partner e nell’anno corrente festeggia 20 anni di attività. Sin dalla sua costituzione, Bitnet sceglie come core business l’Internet Consulting, offrendo servizi di alto livello nell’ambito della comunicazione, della grafica, del web development, del web marketing e della formazione aziendale. Bitnet oggi realizza siti di E-commerce e Community, sviluppa applicazioni web oriented di tutti i tipi, Enterprise Information Portal, Content Management System, Data Providing Web Services e molto altro. Grazie alla sua consolidata esperienza in questo mondo, offre una valida consulenza su tutto ciò che riguarda le nuove tendenze del web, quali social commerce, social networks, mobile e web 2.0. L’agenzia di comunicazione Bitnet è diventata un punto di riferimento per le aziende che vogliono sviluppare business on line e offline: è il luogo ideale dove dar vita ad idee come opportunità di business; la tenacia, la passione e la capacità di rinnovamento dei progetti sono le principali caratteristiche che ci contraddistinguono. Attraverso una particolare attenzione alle ultime tendenze ed un continuo aggiornamento sulle nuove tecnologie, riusciamo ad offrire ai nostri clienti una consulenza globale di elevata qualità: il risultato è una immagine aziendale professionale, accattivante e facilmente fruibile. Il consulente internet della Bitnet è una figura esperta nelle strategie di comunicazione e web marketing con una profonda conoscenza delle tematiche web, con il costante supporto di figure tecniche, sa consigliare al meglio il cliente in merito alle procedure operative necessarie al raggiungimento degli scopi prefissati.

ll nostro staff di consulenti e sviluppatori è formato da professionisti che operano nel settore della comunicazione web da molti anni. La Bitnet ha da sempre posto come obiettivo primario le sinergie tra le varie risorse necessarie alla progettazione e sviluppo di un sito web di impatto. Questo modus operandi si è rivelato nel tempo vincente sotto tutti i punti di vista e soprattutto riguardo alla soddisfazione del cliente.

Romina Bernardi, CEO & Founder della Bitnet riceve nel 2011 dal Sindaco di Roma e dal Delegato del Sindaco per le Pari Opportunità il Premio “Roma Capitale delle Donne” nella categoria imprenditoria, nella tecnologia, consegnato alle Eccellenze femminili, presso la Sala della Protomoteca al Campidoglio. L’imprenditrice testimonia che “essere donna in un mondo tecnologico, prettamente di dominio maschile, mi ha creato molte difficoltà”, ma la scelta si è rivelata vincente: l’immagine di crescita, il circondarsi di un team giovane ma professionale, la diversificazione dell’attività, la certificazione personale Microsoft ottenuta, ha cominciato dal 2001 in poi a dare i suoi frutti. Da quel momento la dott.ssa Romina Bernardi ha puntato molto al continuo sviluppo tecnico e professionale La vera svolta la Bitnet la ottiene nel 2009: l’esperienza maturata fino ad allora, ha portato la Bitnet a considerare la necessità di creare un nuovo progetto più ampio di azienda nel mondo web, a dar vita ad una WEB AGENCY a 360° che coinvolga tutti gli aspetti inerenti la comunicazione on line: dalla tecnologia al web marketing, includendo anche le nuove frontiere della web tv e progetti di Viral MARKETING in genere, mettendola a disposizione della clientela, formandola e portandola per mano. L’idea è stata quella di dar vita ad un’azienda di comunicazione che potesse diventare il punto di riferimento di aziende che vogliono investire nel web, proponendo soluzioni ad hoc e non standardizzate, attraverso strumenti e risorse interne per qualificare il servizio offerto. Tra i nostri clienti vantiamo:

Sigma Tau, Dermon, Singula Dermon, Fish Factor, Yovis, Omega Chefaro, Mezzaroma, Adidas-Feelcool, Sartieri, Invitiamo, Litrico Alta Moda, Iacopini, Fazi Battaglia, Ufficio Stile, Faac Service One, HD Rare and Unique, Agir – Agenzia Repubblica Italia, Casartigiani, The Lawyers Network – Matchforum.

Per una più approfondita visione della nostra attività potete consultare: www.bitnet.it

EDITORIALI Luca Targa CEO Inside

Come si impara(va) l’arte Scuole, Navi-Scuola, Guru e Botteghe Creative La creatività nodalebtb, quando si comunica attraverso30leanni immagini. Fino al 2015èInside oggi Inside, ha compiuto di atAnche se spesso assistiamo ad unaper comunicazione tività. Un traguardo moltoancora importante l’agenzia diassociacomuta a cliché che con soggetti temi generici, nicazione chepropongono è nata e si ècreatività evoluta nell’era dellaecomunicaziomolte volte proiettandosi, ripetuti. Per questa la mission team creativo ne offline, poi,ragione con successo neldel mondo online di Getty Images è incentrata sulla valorizzazione della creatività sia e digital. Inside ha assistito all’avvento del web, con il quale per i nostri clienti che verso i nostri fotografi. Da un lato, effettuiamoi canali, gli puntuali strumenti e inuove bacinitendenze di utenza sono moltiplicati in degli studi sulle visuali e sulla percezione maniera esponenziale, dei consumatori: elementi che ci permettono di capire come indirizrendendo zare al megliofondamentale il cliente che tramite noi intende veicolare un preciso una formazione continua contenuto. Dall’altro, garantiamo che l’espansione di Getty Images nel crowdsourcing resti e approfondita. E nelegata ha ad una cura e ad una selezione di immagini che avviene cavalcato l’onda.sempre Oggiattraverso una prospettiva di creatività.

non si può più proporre

Credo che lacliente comunicazione al proprio solo “la e la creatività siano sempre state profondamente legate per una ragione fondamentale: la comunicaziocampagna stampa”, o “la in quanto è in grado di emozionare le ne possiede fini commerciali comunicazione istituziopersone. Infatti, nonostante si dica il contrario, quando la gente si nale” tout court. Ora marche, biso- compra determinati oggetti o usurivolge a determinate gna studiare linee servizi, guida è sempre mossa dalla componente irfruisce di determinati per creare dei messaggi razionale ed emozionale, non da quella razionale. Sappiamo che la coordinati, checommerciale massimiz-deve emozionare la gente e comunicazione la creatività è il mezzo principale per riuscirci. zano la propria efficacia

all’interno di progetti di L’attuale diffusioneintegrata, della tecnologia, permette praticacomunicazione mente a tutti di usare fotocamere e videocamere. Lacome una catena, i cui gli vorando con art director e con fotografi professionisti ultimi anelli sono i mezzi e conosciamo però molto bene l’importanza della tecnica. gli strumenti comunicaInfatti oggi si di assiste ad un’importante valorizzazione zione. E, alla base di tutto, dell’abilità di composizione o illuminazione. Analizzando deve venduto, essere una strate-che in generale le immagini ilcinostro è emerso gia. “Nei prossimi anni”sono - afferma Luca CEO di Inside - “il maggiormente richieste prodotti diTarga, fotografi professionali, emergenti, intenti a migliorare le proprie digital e ilo web prenderanno sempre più piede, abie nasceranno lità poter al meglio tutte le tecniche a loro altriper canali di utilizzare comunicazione e informazione che richiederanno disposizione sia per lonell’apprendimento, scatto che per la postnell’impostazione, produzione. presenza e velocità nella gestione. Cambia il mezzo con cui l’azienda veicola la propria La tecnologia aiuta a sviluppare creatività in modo semcomunicazione, al didella là del mezzo, esedel mancano pre più forte. Nel ma, mondo fotografia video il la cultura, la certezza che tutto deve essere consapevolmente continuo miglioramento di fotocamere e di videocamere integrato, si rischiache, di non mirare l’obiettivo giusto,in diluoghi sparare nel mucchio. implica per esempio, si possa scattare e in Invece, valutare intervenire.” posizionioccorre in cui solo pocoriflessivamente prima sarebbe come stato impen-

Paul Foster Senior Director Creative Content Getty Images

30 Anni di Inside

Una comunicazione che si rinnova

La pubblicazione le lo tendenze che delineano l’evoluzione marketing, sonopresenta però solo strumento che veicola un mesdella comunicazione visivaper di numerosi Il sito web interattivo saggio studiato ad hoc un canalesettori. B2B, rispetto a un canale curve.gettyimages.com di leggerec’è singolarmente consumer. Ma, dietro consente ogni messaggio, una personaciascun che si articolo,ad completo rimandi ealle lightbox delle di cui si rivolge un’altradipersona, l’importanza di immagini quel messaggio parla, aiutando così il lettore a capire come sfruttare la comunicaziosta nel suo umano, nella nostra ne visiva per ilfattore marketing del proprio brand. capacità di calibrare le parole in base a chi abbiamo di fronte: qui sta l’abilità del bravo comunicatore. A Getty Images è leader mondiale nella creazione e distribuzione di immagini, filmati e prodotti multimediali,fronte nonché della fornitorevalanga di altre di informazioni ci forme di contenuti digitali, compresa la musica. Getty Imagesche soddisfa una clientela di professionisti in oltre 100 nazioni, rappresentansommerge, una comudo il principale punto di riferimento per i creativi e i media ricerca nicazione “tuttaalla per noi”, di immagini e di altri contenuti digitali. che tenga conto della nostra “umanità” unica, I fotografi e le immagini di Getty Images permettono ai clienti di singolare ed compaiono irripetibiprodurre lavori di alta qualità e di grande impatto che le, è la sola in grado di quotidianamente nelle riviste, nei quotidiani, nelle campagne pubdestare nostra attenblicitarie, nei film, nei programmi televisivi, nei librila e nei siti Web più zione eillustra farci sentire speinfluenti del mondo. Il sito www.gettyimages.it come Getty ciali. Images contribuisca allo sviluppo del ruolo deiCome mediaultima digitaliriflesnella sione, la pronuncia e la forma. Fiera di questi 30 anni di attività, Inside ha cambiato nuovamente pelle. INSIDE tout court, facilita la possibilità di essere ricordati. Ed infine, il restyling del logo dell’agenzia, pulito, con un font moderno e di design innovativo, il monochrome, l’eliminazione della parentesi quadra e del suo senso di chiusura, per una combinazione fuori dagli schemi, ma ancor più dentro la comunicazione.

Le Attività Celebrative dei 30 Anni di Inside

Il 2016 è un anno molto importante per Inside, poichè ricorrono le attività connesse al trentennale, per la celebrazione del quale il CEO, Luca Targa, ha previsto una serie di iniziative, da sabile. Le videocamere sempre più piccole, consentono Ilqualsiasi Cambiamento di Immagine e divideo Denominazione posizionamento e di girare durante sicondividere con i propri clienti. A inizio anno è stata stampata tuazioni estreme, quali paracadutismo o rafting. Un altro la monografia “Feel Inside”, 30 anni raccontati in 30 clienti, un avanzamento che è andatoèinstato aiutoilalla cre- cambiaL’ultimo steptecnologico di questa evoluzione recente cipcipcicpcicpcicpcicpcicpcjdbiuqwgdjn libro che narra la storiacipcipcicpcicpcicpcicqwgdjn dell’agenzia attraverso i propri lavori, i atività è di ciòdenominazione che chiamiamo hyperlapse, unatime-lapmento da “Insidecioè btb” “Inside”. “La diffepropri progetti, i propri riconoscimenti e i propri successi, con se in cui videocamera si muove per tutta la -durata delTarga -.”Se renza fralaB2B e B2C oramai è sorpassata afferma interviste a specialisti del settore, presidenti di associazioni di video girando a 360°. Questi esempi dimostrano già come le nuove comunicazione e nel business, favorendo la realizzazione di idee crevogliamo utilizzare degli acronimi, esiste lo H2H, lo “Human categoria, direttori editoriali di autorevoli testate, importanti opportunità offerte dalla tecnologia diano senz’altro nuovi impulsi ative. to operatori ed aiuta ai propri clienti, veri e propri protagonisti di forte. queallaHuman”, creatività.o il P2P , “Person to Person”, cioè la comunicazione La tecnologia a sviluppare creatività in modo sempre più fatta da una persona, e rivolta a delle persone. È la persona sto progetto. Proprio assieme a loro,ilacontinuo fine maggio, verrà rivisNel mondo della fotografia e del video miglioramento di essere centro della comunicazione. Essanello è sempre più Iladlavoro delal nostro team di ricerca creativa consiste studiare le fotocamere e di videocamere implica per esempio, si possa scatsuta l’emozione dei successi e dei che, traguardi raggiunti assieme affidata tecnologia: le macchine, il digital, le App, il web novità in alla termini di creatività, per capire quali soggetti e lavorazioni tare in luoghigettate e in posizioni cuiquelli solo poco prima sarebbe stato ime verranno le basiinper futuri. cercano i nostri clienti, e quale sia la tipologia di fotografia e video che dovremmo creare e curare per loro. Una parte del progetto consiste poi nell’analizzare le vendite dei nostri materiali considerando svariati settori, i cambiamenti nelle tecniche maggiormente richieste e le diverse modalità di utilizzo. Partendo dall’analisi dei dati interni, riusciamo dunque ad avere una visione precisa delle tendenze di specifici settori in materia di concept usati nella comunicazione. In primo luogo quindi viene creato un programma guida per editori e art director, in secondo luogo una banca dati per il cliente stesso rendendo disponibili pubblicazioni e report mirati a specifici rami industriali.

pensabile. Le videocamere sempre più piccole, consentono qualsiasi

posizionamento girarevissuti video dentro durante la situazioni estreme, quali Un percorso di e30di anni comunicazione, che paracadutismo o rafting. Un altro avanzamento tecnologico che è permetterà di percepirne ogni vibrazione e mutamento caandato in aiuto alla creatività è ciò che chiamiamo hyperlapse, cioè maleontico, in base ai continui cambiamenti del mercato, un time-lapse in cui la videocamera si muove per tutta la durata del come parte attiva questa evoluzione. A completamento di video girando a 360°.diQuesti esempi dimostrano già come le nuove tutto ciò, a fine anno, Targa pubblicherà il suo prossimo opportunità offerte dallaLuca tecnologia diano senz’altro nuovi impulsi libro, “Comunico consapevolmente”, il frutto di esperienze racalla creatività. colte nelle proprie visite presso aziende e clienti, uno stimolo per riflettere non tanto su come bisogna fare comunicazione, ma su come farla “nel modo giusto”: strategico, integrato, mirato e quindi “consapevole”.

La pubblicazione online intitolata The Curve e lanciata nel 2010 da Getty Images, infatti, unisce case study e analisi di importanti decision-maker globali, esaminando le strategie e le scelte che vengono seguite nella gestione dei contenuti visivi dei rispettivi brand.

INTERVISTE Maria Teresa Forti Fondatrice Hole in one Maria Teresa Forti è fondatore di Hole in one, agenzia di comunicazione integrata che nel 2016 celebra un traguardo importante, vent’anni di attività, rafforzando il proprio core business - il turismo - ma sperimentando nuove opportunità con nuove tecniche per promuovere la tendenza del momento, l’adaptive marketing. Da account freelance nell’editoria per sport e turismo sino al vertice dell’agenzia consolidatasi nel digital publishing e proiettata sulle opportunità delle nuove tecnologie applicate alla comunicazione. Passione, lavoro, esperienza: un mix vincente che oggi coinvolge un team di oltre quindici persone con competenze variegate

Innovazione nella comunicazione turistica: uno degli obiettivi di Hole In One attraverso il digitale creando app a supporto di quello che resta il mezzo più importante per un tour operator, il classico catalogo cartaceo. “Oggi una vera esperienza emozionale che il cliente può vivere “touch” su smartphone pc o tablet godendo appieno del prodotto, un prodotto

Paolo Margonari Direttore Creativo Milk adv

ne corregge e ne amplia la rotta; alla fine, al tesoro, arrivano in tanti, però attraverso una strada nuova a tutti.

A nostro parere il brain-storming non è più sufficiente a far fruttare un’idea. Ci siamo infatti accorti che è necessario andare oltre la semplice condivisone e osservazione di idee, e per farlo c’è solo un modo: passare all’azione. Nella nostra agenzia ogni spunto, ogni idea viene messa sul tavolo e modificata, plasmata e talvolta stravolta attraverso critiche, correzioni, aggiunte. Un processo feroce, meno “ecumenico” e più aggressivo del tradizionale brain-storming, attraverso il quale emergono con velocità e chiarezza eventuali punti deboli. È un po’ come creare una mappa del tesoro: il primo creativo parte in spedizione, raggiunto da un secondo che

La comunicazione è cambiata e i social network hanno avuto un ruolo basilare nel processo di mutamento. Oggi i brand non sono più entità lontane da guardare solo attraverso radio e tv, bensì realtà dotate di un proprio tono di voce e una personalità ben riconoscibile e, soprattutto, in grado di interagire direttamente con il proprio target. I social network hanno permesso di realizzare un content marketing più accurato e approfondito, in linea con i bisogni del pubblico. Bisogni che sono in costante, e veloce, mutamento. Così come lo sono le tendenze e le abitudini di acquisto. Seguire dall’interno questi processi, entrando e inserendosi nelle conver-

Angelo Mazzi Founding Partner Mai Tai

prescindibili. La nostra agenzia realizza eventi non convenzionali outdoor e le idee devono essere divertenti, coinvolgenti. Implementare un’attività di guerrilla marketing è ben diverso da realizzare un’attività di ambient marketing o un road tour. Bisogna conoscere la materia e saper adattare l’idea al budget e al brief.

La nostra agenzia non ha un direttore creativo, la condivisione dei brief avviene coinvolgendo tutto il team. Riteniamo che una buona idea possa nascere da chiunque e che un sano confronto, dato da background differenti, possa essere da stimolo. Le idee emergono liberamente senza paletti o filtri e da lì si inizia a scremare e selezionare quelle più valide o che meglio sposano il brief. Il nostro limite, che ritengo limite non sia, è che l’idea creativa deve tener conto di una serie di restrizioni che l’evento “su strada” ha rispetto ai media tradizionali. Un buon creativo di eventi è colui che è in grado di mixare una buona idea creativa con elementi tangibili ed im-

e specializzate pronte a soddisfare le esigenze di comunicazione e creatività di grandi aziende internazionali come della piccola impresa che vuole valorizzare la propria immagine. “Tutto è iniziato per passione, la grande passione per i viaggi, che mi ha permesso di mettere a frutto una serie di conoscenze, contatti e relazioni diventati poi autentico impegno professionale”.

In un contesto dove si è continuamente bombardati da attività ad alta visibilità bisogna saper emergere e per farlo non è tanto il budget che incide (ma talvolta lo è) quanto l’idea. Spesso grazie ad idee illuminanti anche brief deboli o budget irrisori possono dar vita ad attività memorabili. Oggi i canali social permettono agli eventi di continuare la loro vita grazie a visualizzazioni e condivisioni che amplificano il messaggio. Oggi pen-

INTERVISTE implementabil e a l l ’i n finito attraverso v i d e o, foto, inform a zioni su un itinerario come esperienza interattiva, a 360 gradi. La comunicazione al consumer e la com u nicazione al trad e oggi sono completament e cambiate: penso alla grand e distrib u -

zione per esempio, o all’automotive, altri ambiti dove Hole In One è affermata, e che, con la stessa tecnologia, ma con contenuti diversi propone per esempio video e app per la formazione degli account, per allestimenti, esposizioni, eventi o per prodotti digitali innovativi, comunque in grado di coinvolgere e fidelizzare l’utente”.

sazioni degli utenti d i venta quindi un imperativo. Allo stesso modo lo è riuscire ad instaur a r e u n a relazione con i clienti già acquisiti, fidelizzandoli alla marca.

re il consumatore. Renderlo partecipe di una narrazione comunicativa interattiva, volta alla condivisione virale dei contenuti attraverso testi, immagini e video. L’utente stesso, se ingaggiato dal contenuto prodotto dal brand, diventa un ambasciatore della marca e contribuisce alla sua credibilità online, e quindi, anche offline. La creazione di contenuti di qualità, in linea con il proprio tono di voce, la realtà del momento e al target al quale si riferisce, sono gli ingredienti necessari per una buona strategia sui social media. Potrei quindi elencare alcuni errori fra i più comuni: diffidare delle ricette di successo universali, esistono solo strategie e contenuti realizzati su misura; affidarsi esclusivamente all’estetica o ai contenuti, ma mixarli armoniosamente; temere di osare, li-

mitandosi a fare solo quello che è già stato fatto; cambiare continuamente stile, non rispettare una precisa brand identity; comunicare solo il “cosa” e il “come”, e mai il “perché”; diffidare da idee e testimonial che vampirizzano il brand; innamorarsi di un’idea funzionale a sé stessa, e non al prodotto/ brand.

re o usufruire, è in questo modo che garantiamo lunga vita all’evento, prodotto o servizio. Il messaggio non è più passivo, ma estremamente attivo e solo un brand in grado di capirlo, adattando il messaggio al target e all’evento realizzato, sarà in grado di raggiungere cuore e mente del consumatore finale. Un buon progetto richiede che quel Seme si trasformi in Meme e possa dar vita ad un evento nell’evento. A quel punto sarà il nostro consumatore finale ad essere il promotore del messaggio e l’autorevolezza della nostra comunicazione sarà totale.

lato permette di poter raggiungere un maggior numero potenziale di persone, dall’altro disperde molti contatti e abbassa il tasso di conversione obiettivo dell’attività. Un altro errore è sbagliare tono. Saper passare un brief dettagliato e centrato è un altro aspetto molto importante. Spesso e volentieri i clienti consegnano alle agenzie brief incompleti o poveri di informazioni utili a realizzare al meglio la strategia di comunicazione. Far lavorare le agenzie con tempi inaccettabili non permette di lavorare al meglio e quindi di poter elaborare la giusta comunicazione. Infine, un altro errore in comunicazione da evitare, ritengo sia quello di non avere il coraggio di osare limitandosi a sposare idee sicure e garantite.

N o n s t a semmente conore”. Biinforincusire e

b a p i ù plice“farsi scesogna mare, riostupi-

sare un evento vuole dire saper pensare ad u n a possibile strategia digitale che sfrutti i canali social e le dinamiche di condivisione di contenuti. I contenuti sono l’elemento trainante. Oggi necesc r e conteche l’ufinale condi-

è sario a r e nuti tente possa vide-

Una fitta rete di partner dell’agenzia consente di proporre un servizio completo laddove le competenze interne non sono così specializzate: “Non siamo tuttologi e non è professionalmente coerente saper fare tutto. Il metodo di lavoro adottato ci permette di essere un team sempre attento alle nuove tendenze, in cui si ragiona insieme, dal brief in poi, elaborando soluzioni complesse, proponendo al cliente un prodotto che pos-

Non aver ben chiaro il proprio target di riferimento è uno degli errori da non commettere. Spesso le aziende tendono ad ampliare molto la base del loro target ma questo, se da un

sa essere d’eccellenza. A mio parere il brief già chiaro e precostituito non esiste più, ogni brand ha una sua veste, siamo noi che lo creiamo insieme all’azienda adeguandoci ogni volta alle necessità del mercato”. Proponiamo nuovi strumenti e nuovi canali in tutto il processo di vendita, realtà aumentata, app, digital publishing molto efficaci anche per un “wow effect” nell’engagement. Quindi non solo branding puro, ma anche tanta operatività per below the line, promotion e cura del punto di vendita, visual merchandising, ambiti che ben accolgono le nuove tecnologie parlando con dealer, retail e rete commerciale. Hole in One Si tratta di tecnologie applicate a comunicazione B2B, fiere, formazione personale o forza vendite, con mate-

A mio parere, un buon concentrato di errori si trova soprattutto nelle campagne sociali ed elettorali, settori dove la comunicazione italiana sembra essere indietro anni luce rispetto ad altri Paesi. Milk adv parla a tutte le aziende che vogliono esaltare l’immagine del Brand e consolidarla nei mercati, rafforzando la presenza sui media tradizionali e sul web. Comunichiamo

In Mai Tai ci proponiamo come agen-

INTERVISTE

zia specializzata nella pianificazione di attività di comunicazione non convenzionale, in grado di integrarsi armonicamente con le strategie di comunicazione dei nostri clienti. Questo posizionamento si declina in tutte le nostre divisioni operative, per un’offerta di servizi in grado di soddisfare le diverse esigenze del mercato pubblicitario, privilegiando un approccio creativo out of the box. www.mai-tai.it

INTERVISTE

il “perché”, prima del “chi” e del “che cosa”. Un team di professionisti che ama incontrare i manager e parlare con gli imprenditori, per capire che cosa c’è di nuovo, scoprire i valori delle loro imprese e dei brand. Uniamo la forte vocazione all’advertising a uno spiccato orientamento alla grafica pubblicitaria, al web design e al packaging, insieme a una profonda conoscenza delle promozioni e del punto vendita. www.milkadv.it

INTERVISTE riale didattico dinamico e interattivo per aumentare l’engagement, render 3D e modellazione dinamica per un’esperienza immersiva completa che elimina anche la gestione di prodotti deperibili, di macchinari di grandi dimensioni, e altre fasi di lavorazione altrimenti non visibili. Questo significa notevoli vantaggi e risparmio in termini di tempi e costi. www.holeinone.it

INTERVISTE Andrea Pezzi Founder e CEO TheOutplay Personalmente sono convinto che lo storytelling sia la chiave della comunicazione. Produrre un progetto di comunicazione, come ad esempio succedeva negli anni ‘80, semplicemente legato al lancio di un claim di pubblicità, credo non sia più sufficiente. Infatti ora siamo in un mercato complesso e i prodotti per emergere in questa arena competitiva devono avere non solo la capacità di rispondere alle esigenze degli utenti, ma devono offrire qualcosa di più ampio, che vada oltre l’identità, e che arrivi fino alla percezione del prodotto. Quando parlo di storytelling non intendo un contenuto qualsiasi, ma un vero percorso strategico di comunica-

Davide Scodeggio CEO Bootique Contenuti che funzionano, risultati che contano. Questa è la mission per cui è nata Bootique, simbolo dell’unione tra l’expertise in creatività, strategia di marketing e digital storytelling di Zodiak Active e la cultura della performance di Triboo Digitale. Quando costruiamo un progetto di comunicazione siamo infatti consapevoli che non basta trovare la “big idea” e generare “l’effetto wow”, ottenendo risultati effimeri nel breve periodo. Il nostro approccio vuole essere più concreto e in grado di incidere sulle decisioni di acquisto del consumatore: preferiamo infatti parlare di ROI, conversioni e vendite, anziché ragionare in numero di like e livelli di engagement.

Carlotta Silvestrini Digital Branding/Rebranding Strategist Io ho un approccio molto particolare, i primi colloqui con il cliente sono delle chiacchierate informali davanti a un pranzo, una cena o un caffè. In questo modo l’imprenditore si libera dai condizionamenti e dai formalismi, lasciando emergere le sfumature più importanti del suo business o della sua personalità professionale. Il cliente arriva sempre con una sua convinzione, che non necessariamente è ciò di cui ha bisogno, anzi. La mia bravura sta nel riuscire a cogliere la potenzialità di chi ho davanti e trovare il modo migliore per venderla. Il professionista, una volta ricevuta la mia strategia costruita a misura sull’elemento differenziante del suo prodotto/ser-

zione che inizia dal logo dell’azienda fino alla sua presenza su ogni media. Lavorare in modo troppo ampio ed invasivo sui social credo che possa dimostrarsi un errore e diventare controproducente. Penso che in questo gioco ogni patto con il lettore/utente debba essere rispettato. Sui social l’equilibrio tra marchetta e dialogo è molto fragile, non si può essere invadenti, è necessario trovare dei modelli di ingaggio e un linguaggio adeguato. Credo che le aziende stiano diventando giustamente dei content owner, ma dall’altra parte esiste ancora il publisher che utilizza i contenuti per attirare gli utenti sul proprio sito, erroneamente. I contenuti digitali sono liquidi e finiscono ovunque. I social sfruttano i contenuti gratis degli utenti e gli editori hanno abboccato:

Per fare questo cerchiamo di basare le nostre decisioni creative su degli insight specifici: cosa cercano gli utenti su Google, come usano i device nel loro journey, cosa pensano dei prodotti che acquistano, come reagiscono ai messaggi, alle creatività, ai tipi di contenuto trasmessi via newsletter, display, social, ADV. Facciamo questo sia avvalendoci di tool di misurazione, ad esempio per valutare il sentiment in Rete del Brand o per tracciare i percorsi di conversione, sia facendo riferimento ai dati che raccogliamo internamente: in questo siamo avvantaggiati dal fatto di gestire in-house tutte le diverse fasi della comunicazione, dai canali social media agli eCommerce, dall’invio delle newsletter alla pianificazione delle campagne media.

vizio, deve solo seguire le linee guida contenenti tutti i segreti per parlare al suo target, proporsi come risolutore di un problema, identificarsi come principale interlocutore nel mercato di riferimento. Non esistono contenuti di valore, esistono contenuti strategici che risolvono il problema specifico di un pubblico profilato. A quel punto 10 o 10.000 parole non fanno la differenza. Eliminando gli inglesismi, rimane la realtà. Dietro termini come “head of content” o “content strategist” si celano semplicemente persone che cercano di trasmettere l’unica cosa che cerca il consumatore: l’esperienza. Quando navighiamo su Amazon, non compriamo oggetti, compriamo stati d’animo. Su Amazon cerchi la sensazione della scarica ormonale generata

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p o r tare ques t e persone sul p r o prio sito ormai è inutile, il contenuto oggi può essere ovunque, su google, sui social, e qui può essere sempre condiviso. Credo c h e p a r tendo da un buon contenuto si poss a fare a meno del sito i n ternet, infatti in ques t o modo s i

possono ingaggiare gli utenti direttamente sulle loro piattaforme preferite. In questo senso ho sviluppato TheOutplay, una piattaforma tecnologica che abilita la distribuzione e lo scambio di video tra editori e produttori di contenuti, sulla base di un meccanismo di revenue sharing pubblicitario.

Riteng o c h e questo sia u n o degli elementi d e l successo di un’agenz i a come la nostra n e l contesto attuale: essere in grado di coprire internamente tutte le fasi d e l custo m e r journey e riuscire a mettere allo stess o tavolo di discussione n o n solo

i gruppi creativi, ma anche strategist, UX designer, esperti di SEO, social media manager e tutti coloro che dovranno prendere parte alla messa a terra dei contenuti. Solo in questo modo siamo in grado di unire i puntini del funnel e costruire un percorso narrativo coerente in tutti i momenti e, soprattutto, su tutti i canali.

dall’acq u i sto. Quand o compriamo u n abito d i marca, compriamo la necessità di sentirci p i ù ade guati, più ricchi, più socialmente accettabili. Chi deve p r o durre contenuti per le aziende ha questo delicato compito: parlare di emozioni generate

dall’utilizzo del prodotto/servizio, di benefici da ottenere. Sono su Facebook per rilassarmi, non per guardare il tuo listino, quello lo trovo - se lo cerco - sul tuo sito. Coinvolgimi, affascinami e io comprerò.

L’errore più grave in comunicazione riguarda il mercato dei dati a cui si affidano le aziende. L’anno scorso il 30% del budget pubblicitario mondiale è stato destinato all’acquisizione dei dati, quest’anno arriveremo anche al 50%. Quando un utente apre una pagina web, genera un’impression, il dato è la definizione dell’utente che ha aperto quella pagina. Sapere chi apre è diventato ovviamente sempre più importante, al punto da far diventare l’impression una commodi-

Il giusto approccio ai canali è infatti un’altra delle chiavi per riuscire a coinvolgere veramente e in modo efficace il consumatore. Oggi tutti i punti di contatto tra Brand e persone sono sempre più fluidi e la distinzione tra online e offline è venuta meno. E’ arrivato il momento di ragionare in ottica “no-line”, ovvero senza nessuna linea di demarcazione tra mondo fisico e azioni digitali. Mobile o desktop, Facebook o Instagram, TV, metropoli-

Ogni volta che perdiamo di vista l’obiettivo, commettiamo un errore. Succede quando cediamo al prendere posizioni su un tema che non ci appartiene, come è successo a Barilla qualche tempo fa, oppure quando sbagliamo a parlare al nostro target come nel caso Melegatti. Commettiamo un errore quando immobilizziamo il modello di business perché “abbiamo sempre fatto così” allo stesso modo in cui vogliamo innovare a tutti i costi spaesando il cliente fidelizzato. Facciamo passi falsi quando pensiamo che il fatto di investire una

ty. Quindi il mercato ha indottrinato le aziende all’utilizzo dei cookies, ma questi hanno dei limiti: il mondo della data economy si basa su dati che durano poco e sulla proprietà che non è dell’azienda. Chi compra un dato non lo possiede e ha poco tempo per sfruttarlo. A questa esigenza ho risposto sviluppando una realtà, “Myntelligence” che, attraverso il riconoscimento dell’utente tramite il finger printing associato al proprio device, fornisce un ID reale, permettendo alle aziende di accedere a molte più informazioni utili sull’utente,che possiamo veicolare in questa modalità di dati, che oltretutto sono molto più durabili rispetto ai semplici cookies. TheOutplay, il primo “content and audience exchenge” sul mercato che fonda il proprio business sulla distri-

tana o punto vendita: per il consumatore di oggi, e soprattutto per quello del futuro, non conta il canale ma il contenuto, attraverso cui ottenere informazioni, approfondire contenuti e formare decisioni di acquisto.

Bootique è l’Agenzia del Gruppo Triboo dedicata a sviluppare ed eseguire strategie di marketing online in ottica di performance: crea contenuti di Marca e ne cura la distribuzione nei canali digital, misurando costantemente il ROI. Rappresenta il valore aggiunto sui progetti di eCommerce in capo a Triboo Digitale e per clienti diretti non eCommerce. Nata dall’acquisizione dell’Agenzia Zodiak Active (Gruppo De Agostini), Bootique è un partner consulenziale, creativo e

somma a 6 zeri significhi per forza avere successo con il lancio di un prodotto, a questo proposito voglio evidenziare che l’arroganza è la prima causa di fallimento unita alla fretta di crescere dando per scontato che “internet è gratis” e il digital marketing dà risultati immediati.. Distruggiamo le nostre aziende quando vogliamo essere tutto per tutti solo perché la prestigiosa società di consulenza fiscale ci ha fatto proiezioni trimestrali da qui al 2150, con la solita arroganza di chi si ostina a volere mettere la matematica prima delle dinamiche psicosociali del digital marketing. Parlo spesso di arroganza, lo so. Ma non posso fare altro che individuare nella carenza di umiltà e nella presunzione di sapere fare il lavoro altrui, uno dei maggiori amplificatori di insuccesso delle aziende.

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Parlo di digitale in ImpronteDigitali, nel mio sito approfondisco in modo più specifico i concetti di digital branding e digital marketing in generale nella sezione blog di questo sito che su Linkedin e Facebook. Credo nella diffusione della conoscenza come arma di evoluzione personale e professionale. www.carlottasilvestrini.com www.improntedigitali.net

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operativo che sviluppa siti di Brand, gestisce i social media e le PR online, dà vita ad iniziative di engagement multi-canale, produce video web e photoshooting. A queste attività si affianca un servizio completo di email marketing, SEO, search e performance advertising che, grazie alla capacità distributiva e di reach, chiude il cerchio rispetto alla produzione di contenuto di comunicazione. www.bootique.it

INTERVISTE Matteo Flora Founder e CEO The Fool Data la genesi di The Fool - che affonda le sue radici nella gestione della reputazione online - abbiamo deciso di adottare quello che si è dimostrato un approccio vincente anche nella realizzazione dei contenuti: facciamo Data Driven Content. Le azioni e i progetti che abbiamo sviluppato nel corso degli anni si sono infatti sempre basati su ipotesi verificate tramite i dati: ovviamente la componente estetica e creativa è fondamentale, ma crediamo che ad essere rilevante, più che il nostro giudizio sul valore o sulla bontà dell’opera, sia quella dell’utente finale. È infatti lui il fruitore del contenuto e per questo motivo dobbiamo misurare il valore con il suo metro e non con

Fabrizio Vettori Client Service Director Havas Il metodo che mi contraddistingue (sono convinto che non esista una regola aurea definita, ma appunto un soggettivo modus operandi) finalizzato a raccogliere dal Cliente il “vero Brief” (preciso: “a Lui necessario”; non sempre consapevolmente), si basa sull’analisi esatta dei termini utilizzati, i punti salienti, i veri insight, leggendo-tra-le-righe del brief scritto e ampliando le informazioni con domande anche scomode. Da qui un lavoro di “pulizia” continua, eliminando man mano tutto il “rumore di fondo” (preconcetti, false necessità, inefficaci corridor testing, rumors distraenti, convinzioni etc,) per identificare le “concrete” necessità (del Brand nel

Alessandro Bonacina Marketing, Digital, CRM e Product Director Amplifon Italia “Cash is king, communication (‘content’) is queen and customer is prince”. Quindi il ‘principe’ consumatore rappresenta la principale risorsa da coccolare e tenere in considerazione, per oggi e per il futuro; il consumatore deve essere sempre centrale in ogni metodologia. Il customer journey deve essere chiave nelle decisioni riguardanti il ‘Journey of content’. Perciò è importante mettere a fattore comune agenzia-azienda tutti i dati e le considerazioni su (a) obiettivi (es: ispirare, educare, vendere...) e (b) customer journey proprio dell’azienda e del target da indirizzare, e costruire

il nostro. La costruzione del contenuto di valore parte da un’analisi degli elementi rilevanti per le persone che dovranno fruire del contenuto andando a togliere quelli che potrebbero essere valutazioni soggettive e sostituendolo con elementi oggettivi: i risultati (che possono essere misurati e valutati in maniera differente a seconda del progetto e degli obiettivi specifici). Si tratta di adottare un approccio scientifico a tutta la produzione dei contenuti e condividendolo con il cliente in modo da definire in maniera chiara le aspettative e i risultati attesi così da poter strutturare dei framework di misurazione, delle strategie e più in generale dei progetti che permettano di sviluppare un miglioramento costante. Il Content Marketing di Marca diventa un elemento interessante se viene

suo mercato, del Cliente come persona e dell’Azienda come sistema sociale), perché solo uno sviluppo in armonia con queste necessità renderà il messaggio forte e condiviso. Questo perché il viaggio del messaggio deve essere ben pianificato, se ho ben chiaro da dove parto e soprattutto dove voglio arrivare, riesco ad “affardellare” la valigia del mio messaggio in modo che arrivi correttamente a destinazione. Lo step successivo è la riscrittura critica del Brief, partendo da una baseline di riflessione comune per tutte le funzioni dell’azienda impegnate nello sviluppo strategico e creativo, perché solo una volta che le fondamenta della riflessione strategica sono salde e ben definite si può costruire il nuovo messaggio di comunicazione, solo allora il valore ha speranza di fare leva sul target.

insieme un chiaro set di insight, linguaggi e regole condivise. Questo processo va ripetuto ogni volta che si vuole generare un nuovo contenuto, perché le aziende e i consumatori vivono in tempi estremamente dinamici e mutevoli e le regole del successo di oggi , possono essere già estremamente diverse domani. Per finire sottolineerei che nel content journey non possono mancare coraggio, entusiasmo e orgoglio. A proposito del Content marketing di Marca vorrei partire da un assioma: il consumatore in generale non vuole seguire il content marketing di marca, anche in caso di ‘love brands’. Per lo stesso identico motivo per cui i consumatori sono stanchi di vedere la pubblicità. Pensiamo solo a un

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sviluppato in maniera c o r retta. R i prendendo concetti della retorica classica possiam o parlare di kairos: l ’e l e mento giusto, alla persona interessata al m o ment o opportuno. Si tratta di e l e menti all’ap p a r e n z a banali, m a che nascondono u n a

grande complessità e soprattutto una forte esigenza di mediazione. Il contenuto di Marca rilevante è quello che si posiziona all’interno di un ulteriore insieme: le specifiche delle singole piattaforme, le esigenze dell’impresa e gli interessi degli utenti. Andando a unire gli elementi del kairos con questi tre, ecco che il contenuto di marca diventa rilevante e interessante.

Oggi, come ieri, i canali, gli a m bienti, i contesti sono d a decidere in funzione del target, d e l contenuto e del tono del messaggio. Continuiamo a fraintendere come “media” quanto ora è, invece, un nuovo a m biente s o cial(e). I l content marketing è

dettato dalla Marca, non il contrario. L’ingaggio dell’utente avviene in funzione e attraverso gli strumenti più appropriati nell’insieme e nella comprensione profonda del suo complesso. Sentirsi dire nel 2016 che il “canale social deve essere gestito bene”, è da veri “peracottai del terzo millennio”. Ricordiamoci che ci occupiamo di comunicazione, fermiamoci al nostro lavoro. L’Azienda Cliente siamo sempre in grado di aiutarla a comunicare al meglio e a 360°, dal Customer Relationship Management alle Relazioni Istituzionali o dal ADV al BTL, ma sempre professionisti della comunicazione siamo. Quindi, si, il Social è ideale per alcune attività di condivisione e ingaggio delle utenze di interesse.

dato: ta pertuale i m s i o n branconn o r mente vs. orca? ...non serve risposta.

quancendelle presd e i d e d tent malè paid gani-

intrattenere il consumatore. Come? Utilizzando emotività (inspiring...) o razionalità (educating...).

In queconvedo vie di v e r succesprimis pacità mar-

s t o testo d u e uscita so il so: In la cadelle che di

Per come poi si configurano oggi i Social Media, diventa inoltre necessario identificare gli elementi funzionanti (sempre tramite l’approccio Data Driven), ottimizzare in maniera costante e considerare investimenti (anche di lieve entità) in ADV. Sui Social Media oggi, per riuscire a stimolare le condivisioni e interazioni, è necessario andare a superare quelli che sono oggi i limiti del reach organico: andando a

Questi, a mio parere, gli errori da non commettere: fidarsi del Brief del

Quindi la nostra sfida sta nel far si che nella funzione di utilità del consumatore, il ‘discomfort’ di essere sottoposto ad un adv/branded content sia superato dal ‘valore’ emotivo/razionale del contenuto stesso; In secondo luogo la capacità di arrivare (come oggi già si riesce ad avere nel direct marketing avanzato) ad un content ‘quasi-direct’ marketing, talmente clusterizzato e ritagliato su micro-gruppi di consumatori, da alzare in maniera significativa la rilevanza del messaggio. Per quanto riguarda gli errori da evitare in comunicazione potrei dire che questo ambito è poco matematico,

“spingere” un contenuto con un investimento in ADV e innescando una serie di interazioni sarà possibile andare a stimolare e rinforzare una reach organica. Possiamo indicare dieci elementi che escludiamo dal mondo in cui generalmente andiamo a realizzare (tenendo presente che la scala non è in ordine d’importanza): non verificare le ipotesi formulate inizialmente; non ottimizzare i contenuti e le attività; essere imprecisi nel rivolgersi agli interlocutori; essere generalisti nella realizzazione dei contenuti; rivolgersi ai pubblici sbagliati o non interessati; usare le Metriche di Vanità al posto delle Metriche d’azione; non avere obiettivi chiari o non comprendere le esigenze del cliente; non essere preparati a gestire le crisi e non avere un risk assessment; pensare i social solo come strumenti di marketing e non

Cliente; affidarsi a quanto dice che vuole comunicare il Cliente; elencare gli errori commessi da altri (non tutti gli Epic Fail sono, alla fine, risultati tali) ; essere follower di idee e contenuti di altri Brand; credere che seguire le mode sia una “strategia vincente”; adattare/costringere le strategie di comunicazione a una idea preconfezionata solo perché di “effetto wow”!; non considerare tutti i risvolti di una comunicazione (sottovalutare “l’effetto boomerang”); credere che essere “nativi” possa sopperire a l’eventuale carenza di talento o esperienza; leggere gli elenchi di errori-da-non-commettere e credere di essere “salvi”; credere che una buona botta di ... Fortuna possa essere sostituibile con una ottima strategia e pianificazione. Havas Mettiamo a disposizione dei

ed è molto dinamico. Quindi non ho un decalogo di errori da evitare. C’è solo un errore, che raccomando di evitare: durante il journey di creazione del content, è fondamentale essere orgogliosi della propria marca e divertirsi. Se così non fosse, state attenti: il consumatore sicuramente se ne accorgerà! Amplifon viene fondata a Milano da Algernon Charles Holland allo scopo di distribuire e personalizzare soluzioni acustiche, in risposta soprattutto ai danni uditivi causati dalle esplosioni della Seconda Guerra Mondiale. La Società si afferma in pochi anni come leader del mercato italiano. Abbiamo una storia di crescita, un presente da leader mondiali e un futuro da giocare su scala globale: da sempre siamo impegnati a ridefinire i confini dell’ec-

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cellenza. Siamo i leader mondiali nelle soluzioni per l’udito: il nostro modello di business è unico, integra un solido know-how scientifico con l’offerta di tecnologie innovative e un volto umano per dare a ognuno un’esperienza sorprendente, con la passione che può avere solo chi ogni anno da la gioia di vivere a centinaia di migliaia di famiglie in Italia e nel Mondo. www.amplifon.it

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clienti professionalità, integrazione e leadership strategica, assicurando eccellenza nello sviluppo e nell’implementazione della comunicazione dei loro brand, sia per i media tradizionali sia per quelli emergenti. www.havasmediagroup.it

INTERVISTE Luca Targa CEO Inside L’analisi e la ricerca sono il punto di partenza fondamentale alla base di ogni progetto di comunicazione, a prescindere dal messaggio da veicolare. Per poter definire correttamente la strategia di comunicazione è indispensabile capire quale è il contesto competitivo in cui opera l’azienda e con quale capacità. Il punto di partenza dell’analisi è lo studio dello scenario, l’ambiente di marketing, l’insieme delle forze con cui interagisce l’azienda, di tutti coloro che operano nel mercato d’interesse dell’impresa: la concorrenza, il pubblico di riferimento, i clienti, i fornitori, gli intermediari commerciali. Ciò a cui l’analisi deve tendere, è individuare

Pietro Dotti Chairman e CEO Eggers 2.0 Noi lo famo strano… Eggers 2.0 è una factory senza struttura gerarchica, che ama condividere tutto. Così facciamo anche con i clienti. Vengono da noi, stanno con noi tutto il giorno, magari in tanti; raccontano la loro storia, la storia del prodotto, della loro azienda. Rispondono alle domande dei nostri ragazzi. Si fanno delle ipotesi. Poi abbiamo abbattuto lo spazio “Tu mi dai il brief e io ti presento qualcosa..”. Amiamo condividere il pensiero anche appena abbozzato, anche a metà cottura e sviluppare, finalizzandola, solo una strada ben delineata. Il brief scritto è ben accetto; ma soprattutto per le gare; dove è più difficile raggiungere un coinvolgimento per-

Vicky Gitto Chairman e Chief Creative Officer Y&R Italia/VML La comunicazione oggi va intesa come un percorso organico in cui il consumatore si muove attraversando tutti i touch point di marca. Il primo passo non è l’idea creativa, ma il brief stesso. Per questo crediamo che per un’agenzia come la nostra, il dialogo costante e quotidiano tra agenzia e cliente sia la base per comprendere davvero le necessità e poter creare i progetti di comunicazione articolati e coerenti di cui il mercato ha bisogno. Il nostro non è mai stato un mondo fatto di regole o schemi che si possono applicare ad ogni situazione e con l’attuale frammentazione dei touch point, lo è ancora meno. La risposta sta nella qualità delle persone che

le opportunità che possono scaturire, definendo le basi per una strategia di comunicazione mirata che avrà incidenza positiva sulla vita aziendale e sul posizionamento del brand. Poi, va aggiunta l’abilità del comunicatore. Prima di lavorare con un cliente, visito i reparti di tutta la sua realtà, parlo con il personale, mi fermo: ascolto i rumori ed i suoni, in modo da percepire l’azienda. Il presente e il futuro della comunicazione in rete, come la chiave del successo dei social, è l’engagement, la creazione di un “coinvolgimento” tale da riuscire a interessare qualcuno fino a portarlo a compiere un’azione per dimostrarlo. Attraverso le reti social, le persone hanno la possibilità di interagire, informarsi, creare e mantenere legami: il modo in cui un’azienda

sonale, come appena descritto. Diciamo che amiamo più il non metodo, che il metodo. Il coinvolgimento e la condivisione sono tutto. Noi seguiamo il metodo delle 4 E. Engagement: il nostro target dev’essere coinvolto. Empowerment: dobbiamo dare al nostro target degli strumenti. Edutainment: dobbiamo educarlo con divertimento. Entertainment: dobbiamo divertirlo. Così la marca diverrà rilevante. Così la marca verrà seguita. I social, favorendo la condivisione, sono il canale ideale per ingaggiare l’utente? Sì, ma non solo. E soprattutto non per tutte le aziende. Pensiamo per esempio alle aziende BtoB: in questo caso per esempio l’uso dei Social spesso non è funzionale. Si può sostituire con delle piattaforme editoriali, piene di contenuti ed infor-

compongono l’agenzia e nella visione di coloro che le guidano. Quello che possiamo dire con certezza è che nell’immaginare un’architettura di comunicazione non possiamo più partire da una singola esecuzione e sperare che questo vada a comporre un mosaico interessante per il consumatore. Idea e percorso devono avere la stessa matrice, la stessa intenzione, e questo impone che tutti in agenzia vivano l’aggiornamento personale come un requisito fondamentale. La natura stessa dei social media li rende la piattaforma ideale per lavorare sull’interazione tra marca e persone. Quello che dobbiamo domandarci è cosa vogliamo ottenere da queste interazioni. La particolarità è di aver reso pubblici parte dei risultati che i contenuti generano: retweet, like,

INTERVISTE può far par te di ques t e reti è coinvolge re e, quindi, offrire valore. I social n o n nascon o p e r vendere, ecco perché l ’e n gagement è fondamentale. Proprio perché le reti social n o n sono nate p e r promuovere i brand, la sola strada c h e l’azienda ha di far par te di ques t i

ambienti è quella di stimolare conversazioni e offrire costantemente un buon motivo per parlare di lei, ma soprattutto, con lei. Se non si ha una strategia nei social, tuttavia, si rischia di perdere tempo e non ottenere nessun tipo di risultato. Bisogna attuare lo “strategic engagement”: stimolare l’interazione e la conversazione delle persone secondo identità e obiettivi di business definiti, avendo ben chiaro qual è il target, quali sono gli obiettivi, qual è il posizionamento, e di quali risorse ci si vorrà servire. Le statistiche dicono che fra alcuni anni gli utenti saranno tutti digitalizzati, quindi si umanizzerà tutto ciò che la tecnologia ci impone: non dobbiamo incappare nell’errore di avere un atteggiamento impersonale e standardizzato di fronte a macchine e tecnologie, bisogna usare sempre l’a-

spetto umano, mettere le persone al centro della comunicazione, fra messaggio mandato e ricevuto. Il futuro non è “il digitale”, “il social”, “l’App”. Il futuro sarà come l’uomo saprà adattarsi e sfruttare nel giusto modo la tecnologia. Siamo e restiamo esseri umani, sia che proponiamo un prodotto o un servizio, sia che intendiamo comprarlo o utilizzarlo. Il segreto della perfetta customer experience è in quello che non appare: l’emozione, il piacere, la comprensione.

m a zioni. O con delle newsletter. E s e voglio usare i social, devo prevedere un Pian o Editoriale Digitale ad hoc. Troppo spesso vediamo profili social gestiti casualmente, senza u n a linea editoriale.

bugie. Essere sempre onesti e trasparenti. Non avere fretta. Dare il giusto tempo. Spesso si dedica più tempo alla produzione, che all’ideazione. Non essere superficiali. Non dare niente per scontato. Un buon Brief vale ¾ del progetto di comunicazione. Essere rispettosi. Uno scandaletto magari può ripagare nel brevissimo; ma alla fine si paga. Soprattutto sul web. Avere il coraggio di dire di no. Spesso le Agenzie sono supine di fronte al cliente. Ma il cliente non ha bisogno di Yesmen esecutori. Ha bisogno di consulenti. Non guardare indietro. La comunicazione va a 1000 all’ora; spesso ciò che è stato fatto ieri non andrà più bene domani. Essere pronti a mediare e a gestire le crisi. Il web ci da risposte in tempo reale; occorre reagire in tempo reale. Essere coolhunter. Guardare tutto; es-

sere sempre più curiosi. Il web ci ha consegnato il mondo in tempo reale. Riconoscere il valore della comunicazione. Un’idea può cambiare la vita di un’azienda. Per questo va remunerata adeguatamente. Insegnare queste cose ai giovani.

su Facebook sia diventato il nostro fine ultimo. Il nostro lavoro rimane quello di aiutare il cliente a raggiungere i propri obiettivi di brand.

piattaforma lo permette, e permette anche di targettizzare l’esposizione del consumatore al messaggio meglio di qualunque sistema esistente, ma la domanda che dovremmo porci è: la gente va su Facebook per guardare post di prodotti? Quando un utente sta leggendo un quotidiano online è pienamente consapevole di trovarsi “a casa” dell’editore e accetta la presenza delle pubblicità che, se ben fatta, attira la sua attenzione. Ma sui social gli spazi sono percepiti come privati, quindi quello che dovremmo domandarci non è solo quanti vedranno il messaggio, ma se non rischiamo che venga interpretato come invasivo. Il vero epic fail non è ricevere un commento spiacevole da un utente nervoso, ma sostenere con sforzi produttivi ed economici una strategia creativa che rischia di non

Gli erda non metN o n con-

rori comtere? ractare

commenti, condivisioni, ecc. Questo h a p o r tato a d u n a f re n e s i a del KPI, d e l risultato imme diato, p o r tando a volte a dimenticare la ragione per cui com u nichiam o . “Content marketing” non significa che f a r performare al massimo u n post pubblicato

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Ci sono errori molto eclatanti che vengono fatti quotidianamente e sono dovuti in gran parte ad un’errata comprensione delle dinamiche con cui le persone si relazionano sui social. La questione centrale non è solo che sui social gli utenti possono interagire, ma che lo fanno sentendosi a casa propria. Il vero errore in cui si rischia di incappare è non comprendere la natura dello strumento che si sta utilizzando. Facendo l’esempio di Facebook, è quando questo viene utilizzato solo come piattaforma display ultra targettizzante, ovvero ragionando solo ad impression e utilizzando i post alla pari dei banner. Certo la

Inside è un’agenzia di comunicazione, web marketing e digital strategies appartenente al network di Lorenzo Marini Group. Operativa da 30 anni, ha sedi a Ferrara (headquarter) e Milano. L’obiettivo di Inside è fornire alle aziende un competente ed efficace supporto nella consulenza strategica

In Italia funzionano molto bene l’Istituto di autodisciplina e il Giurì, di conseguenza, casi eclatanti ce ne sono stati pochi. Mi ricordo un pessimo “La patata tira” o le ultime campagne di Toscani per Benetton o l’intervista suicida di Guido Barilla a la Zanzara. In molti casi, campagne non molto felici dal punto di vista del marketing, spesso sono salvate da una sovrabbondanza di GRP’s. Eggers 2.0 nasce come luogo per unire talenti: dal design al blogging,

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portare valore aggiunto al brand. Y&R è tra le maggiori aziende di comunicazione in Italia, fa parte del network globale Y&R, che conta 186 uffici in 90 paesi e appartiene al gruppo WPP. Y&R in ogni paese ha un suo carattere e una sua fisionomia, ma tutti i nostri professionisti nel mondo condividono la stessa Mission: “Resist the usual”, scritta dal fondatore Raymond Rubicam quasi 90 anni fa. www.yritalia.it

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dall’art direction al copywriting, dal digital strategist al cross thinking, dall’illustrazione alla pittura, in uno spazio che facilita la condivisione e la sperimentazione. www.eggerslab.com

INTERVISTE e nella scelta e realizzazione operativa dei propri mezzi e strumenti di comunicazione. Inside, caratterizzata da una profonda esperienza in ambito BtB e BtC, con una chiara vocazione alla corporate image, è in grado di assicurare, con la dovuta tempestività, l’individuazione e l’utilizzo di ogni strumento ed iniziativa di comunicazione, coerentemente con gli obiettivi aziendali. www.insidecomunicazione.it

INTERVISTE Pasquale Arria CEO e Founder Realize Networks

caso il messaggio resta vivo, si trasmette perché alla base di tutto c’è una storia.

Noi partiamo dal presupposto che tutti possono essere dei content provider e quindi cerchiamo di farci sempre ispirare da tutto, di non sottovalutare nulla. Rispetto a quella che è la nostra esperienza, di agenzia che fa branded content e branded entertainment e in accordo con il brief ricevuto, cerchiamo sempre di creare un contenuto esperienziale. Questo vuol dire ideare e produrre occasioni partecipative, che generano coinvolgimento attivo dell’utente.

Figure come l’head of content e il content strategist sono molto importanti all’interno di una azienda perché il loro ruolo guida l’attenzione dell’utente, sono una sorta di nuovi storytellers, possono in alcuni casi creare dei momenti di discussione e confronto. L’utente è disposto a seguirli? La mia risposta è si, a patto che il contenuto che raccontano sia rilevante, di qualità, coinvolgente e informativo. Se così è, gli utenti seguono e nel migliore dei casi possono diventare, anche involontariamente, a loro volta promotori di quel contenuto. I social, quindi, sono un canale da cui non si può più prescindere. Non so se siano il mezzo ideale per ingaggiare

Far vivere qualcosa da ricordare e raccontare è un elemento che fa la differenza, così come suscitare un’emozione o un sentimento. In questo

Anita Falcetta Marketing e Communication Consultant Bryan Kramer:” The fact is that businesses do not have emotion. Products do not have emotion. Humans do.” È tenendo conto di questa cornice che a mio avviso si comprende l’importanza del Content Marketing sia per i players del segmento B2B che B2C. Come consulente, mi trovo sovente a interloquire direttamente con il cliente - in fase pre Brief - sulla strategia di Marketing, prima ancora che sul piano di comunicazione; da ciò la necessità di rimanere saldamente ancorata ai numeri, supportando l’Azienda nella traduzione dei suoi obiettivi commerciali in obiettivi di marketing e messaggi di comunicazione, aiutandola a definire il suo

Lorenzo Cecchinelli Creative Director Mpr Comunicazione Integrata I messaggi, da tempo, hanno perso il ruolo di semplice content delivery, diventando sempre più “experience enabler”, con l’intento di generare nuove esperienze, integrando elementi e dinamiche social e mobile. I contenuti non sono solo narrazioni, ma piccole “vite” che nascono e si sviluppano in maniera complessa attorno a un’idea creativa, si legano alle esperienze che riescono a intrecciare e generare, si evolvono, si modificano, rimangono, creano scie. Il successo dipende dalla capacità dei brand di creare esperienze integrate, convergenti, che siano “seamless”, effettuando nuove scelte strategiche

target, e soprattutto a comprendere l’elevato dinamismo del mercato e il conseguente veloce/periodico/costante mutamento dei trend e delle abitudini di acquisto del consumatore 4.0. Il content marketing è figlio di questo processo, dello scambio di imput e output con il cliente, come in una partita da tennis, con un terzo giocatore in campo: il pubblico sugli spalti, che bisogna coinvolgere, emozionare a tal punto da farlo sentire dentro alla partita, sincronizzando le voci e i corpi fino a generare identificazione e condivisione collettiva del messaggio. Un messaggio veritiero, verificabile, empatico, divertente, stimolante, se ben confezionato e trasmesso con un linguaggio immediato e comprensibile, per il target di riferimento, ha

per soddisfare le esigenze evolute degli utenti. Queste considerazioni sanciscono il definitivo passaggio dall’”old advertising” al new, il quale non si limita più a lanciare un messaggio fine a se stesso e finalizzato all’obiettivo preposto ma si integra con tutte le leve della comunicazione attraverso la narrazione e il dialogo con il suo interlocutore. Questa vision è chiara in MPR fin dalla sua nascita che, con know-how specifici, sviluppa da 30 anni piani strategici di comunicazione integrata on e offline per costruire strategie di marca che fondino sul dialogo interattivo il rapporto tra brand e consumatore. L’approccio integrato di MPR parte da un solo pensiero strategico che viene declinato in maniera sistematica.

INTERVISTE gli utenti, perché dipende dai casi, ma sono un mezzo che va sempre considerato parte integrante di una strategia di comunicazione. Sono altresì mezzi da presidiare per poter rispondere al meglio agli utenti e per ascoltarli. Ovvio che una strategia non si esaurisce con i canali social, ma questi device sono fondamentali per raccontarsi al meglio, costruire una relazione, rafforzare il legame con la nostra base utenza e per incontrare nuovi utenti.

è che alcuni di questi erano legati ad una comunicazione che esprimeva un’opinione su temi che interessavano l’opinione pubblica. Viviamo in un mondo dove non possiamo più ignorare la relazione e l’ascolto del proprio pubblico.

Partiamo dal presupposto che si comunica sempre, però non possiamo comunicare con tutti e coinvolgere chiunque. È importante individuare un target preciso, ritagliarsi una fetta di pubblico e coltivarla. Non dimentichiamo che il pubblico non ha tempo, quindi non dobbiamo cadere

nell’errore che possa vedere tutto e che possa essere coinvolto in tutto. Io poi sto con gli “haters”, può essere una affermazione forte… ma credo che sia preferibile portare avanti una posizione, un certo tipo di comunicazione che crea “amici” e “nemici“, piuttosto che essere neutri. Seguire un filone è una risorsa, perché genera una discussione e dal confronto nascono idee. Dobbiamo essere capaci di reagire all’imprevisto, di sfruttare una situazione che non era preventivata perché, se si sa cogliere, può generare nuove opportunità. Ovviamente questo non è un decalogo, ma sono una serie di punti che per noi sono importanti. Di casi eclatanti e borderline nel nostro paese ce ne sono stati, ma ne hanno già parlato ampiamente i giornali nel momento in cui sono avvenuti. Quello che mi preme sottolineare

elevate probabilità di arrivare, ma come far sì che esso venga interiorizzato, restituito attraverso il volano della viralizzazione e trasformato in domanda? Deve essere inclusivo, ricco del sostrato valoriale in cui i nostri interlocutori si rispecchiano, familiare. Non è più solo il Brand a parlare con il consumatore, ma sono le persone dietro al marchio che si fanno testimoni del suo messaggio e sono aperte all’interazione e allo scambio di opinioni con gli altri individui, che mediamente più consapevoli e informati, rivendicano la scelta d’acquisto. “Se non ci sei non esisti”, l’espressione seppur abusata è il risultato di una constatazione di fatto incontrovertibile. Dato l’ingolfamento del mercato, l’esigenza di differenziazione, impone l’utilizzo di un armamentario vasto e articolato di strumenti. Non è più suf-

ficiente ragionare in termini di Marketing Mix e Sistema di Comunicazione Integrata e Multicanale, bisogna andare oltre, ripensando anche il concetto stesso di Innovazione. I Social Network in quanto canali di contatto diretto con l’audience, moltiplicatori di visibilità, di sogni, democratica liberalizzazione di opportunità, in molti casi rappresentano uno strumento potentissimo di Engagment, tuttavia l’uso va calmierato in base al singolo Brand, al mercato di riferimento, alla segmentazione del target, alle priorità in termini organizzative e strutturali dell’Azienda, per evitare l’effetto boomerang che invece di generare Brand Awareness e “Good” Net Reputation, potrebbe esporla ad un ritorno d’immagine negativo. Penso che finchè l’essere umano rimarrà tale, il passaggio dall’Engagment all’incre-

mento delle vendite, sarà possibile solo finalizzando le strategie di social media and content marketing, al sempre verde incontro fisico tra le persone.

Cardine fondamentale di questo metodo è la ricerca, “research based” (da qui l’acronimo dell’agenzia Marketing, Pubblicità e Ricerca), che ispira e sorveglia tutto il processo partendo da un’analisi strategica preliminare, analisi sul campo e sui consumatori, verifiche creative correlate all’integrazione digitale, fino all’esecuzione finale con relativa misurazione dei risultati e monitoraggio costante su tutta la catena. In questa strategia ritorna la dimensione dell’esperienza e di condivisione sensoriale delle emozioni. Negli ultimi anni infatti, se gli investimenti nel web crescono, con attività di “engagement, o Influencer marketing”, altresì crescono quelli degli eventi, che sempre più diventano protagonisti in quanto capaci di innescare processi di storytelling social articolati e ricchi di contenuto utile per

il brand. Ogni segmento di pubblico si relaziona attraverso i mezzi di comunicazione che più predilige, ecco perché parliamo di messaggi come attivatori di esperienze, non solo come stimoli ricevuti, ma come stimoli che innescano reazioni, trasformando l’utente in un protagonista dinamico, ambassador, advocates o facendo in modo che la portata esperienziale del contenuto si arricchisca continuamente, dinamicamente, in maniera seamless: “Content is King”. Non esiste una formula magica che determini il successo di una campagna. Noi, in MPR, siamo convinti che una campagna debba funzionare e per fare in modo che questo accada, adottiamo uno strategic plan chiaro e definito nei suoi obiettivi che, a partire da un’attività di research, abbia come “fil rouge” il racconto declinato

in tutto il ciclo di vita del messaggio comunicativo da amplificare.

Fondata da Pasquale Arria nel 2008, Realize Networks nasce come agenzia di management di personaggi dello spettacolo, eventi e comunicazione; si è poi specializzata nel mondo culinario diventando una società dove Management Artistico e Settore Food si coniugano per creare delle vere e proprie esperienze legate alla cucina, al cibo, ai sapori. www.realizenetworks.com

Anita Falcetta, dopo diversi anni di esperienza in importanti realtà aziendali, nel 2011 sceglie di diventare consulente strategico di marketing e comunicazione. Collabora con Brand appartenenti a differenti segmenti di mercato e attualmente segue, tra le varie attività, il progetto Imago Mundi Art - Luciano Benetton Collection, come digital consultant per la costruzione della Community globale. www.anitafalcetta.com

MPR, fondata nel 1988 da Roberto Rondinelli, è stata una delle prime agenzie ad utilizzare il modello della comunicazione integrata. Oggi, in un’ottica sempre più “Research based”, sviluppa piani di comunicazione orientati alla digital integration, valorizzando il pensiero strategico del brand attraverso la sua declinazione nelle nuove leve della comunicazione gestite e coordinate internamente. La Ricerca e la creatività sono il punto di forza dell’agenzia che negli anni ha ricevuto numerosi premi e riconoscimenti. www.mpronline.it

INTERVISTE Debora Mighali Creative Director Emanuele Marazzi Ogni cliente è diverso, e quindi il nostro metodo è trovare insieme a lui la soluzione giusta per la sua azienda. Il nostro primo approccio è davanti ad un caffè. Creare empatia è la nostra prima regola. Solo così il cliente si sente a suo agio e si riesce a leggere tra le righe del brief, che spesso non fa capire che cosa davvero lo ha spinto a contattare un’agenzia. Cercare di conoscere e capire le persone è il primo passo per creare qualcosa che funzioni. Sono le relazioni di fiducia trasparenti e sincere, che siamo sempre riusciti ad instaurare, a fare la differenza. Condividere, confrontarsi, cercare la strada migliore

Daniela Caracciolo SEO Specialist Pro Web Consulting Tutto quello che sta dietro al lavoro di un’agenzia non è frutto del caso, si tratta di un processo strategico, risultato del confronto tra professionisti che si uniscono in nome di un unico obiettivo: definire linguaggi, regole e punti di vista condivisi in grado di affascinare il destinatario del messaggio. Il nostro obiettivo è proprio questo: conquistare l’attenzione, stregare l’utente presentandoci ai suoi occhi con il vestito di gala, offrirgli la massima serietà, farlo sentire importante. La mission? Trovare soluzioni laddove esiste un’esigenza concreta, ovvero creare le circostanze favorevoli affin-

Davide Cini Fondatore, Manager Director Tratti L’operazione basilare è riuscire a capire il più possibile il desiderio del cliente, riuscendo poi a modellarlo e confezionarlo in maniera funzionale e adatta al target da raggiungere e coinvolgere. Ci sono realtà che accettano di farsi guidare ed altre meno. La capacità sta nel saper dosare il giusto equilibrio tra necessità di comunicare una tal cosa e approccio, stile e tono di voce adatto ai diversi target. Molte volte la bravura sta nel riuscire a comunicare quello che l’azienda vuole, plasmandolo in forma e non in sostanza per il target richiesto. Non tutte le volte questo è possibile e l’esser in grado di farlo rappresenta il va-

per il cliente diventa anche la strada migliore per noi. Il brief diventa un punto di partenza per conoscersi, se si è al primo lavoro insieme. Oppure è l’opportunità di continuare quella strada comune che abbiamo già tracciato con i lavori precedenti. Una volta che si ha chiaro qual è la meta, raggiungerla diventa molto facile. Ci piace capire a fondo quello che sta succedendo nel mondo della comunicazione. Internet e i social network hanno cambiato i rapporti tra cliente e prodotto. Il consumatore non è più solo un soggetto passivo: vuole dire la sua, commentare, avere voce in capitolo. E soprattutto, capire e sentirsi capito.

ché il nostro servizio sia indispensabile per il cliente. Ma che metodo usare per far sì che il mio messaggio prenda vita? Il mio consiglio è quello di non pensare al “contenuto” ma al dialogo che potrebbe scaturire da quel contenuto. Il mio messaggio è originale? Farà discutere? È accattivante? Mia nonna come reagirebbe se lo leggesse? Se partiamo con queste domande in tasca avremo forse più opportunità di tutti quei comunicatori che non si pongono il problema. Si sente tanto parlare di “ingaggiare l’utente”, ma io preferisco l’espressione “farsi trovare dall’utente”, che è ben diverso. Infatti, occupandomi di SEO, mi sento di affermare che l’importante oggi è essere visibili, e con

lore aggiunto. Fatto il percorso, se si riesce a dare in mano agli utenti del contenuto a loro gradito e per loro confezionato, il rilancio e la ripresa dello stesso diventa molto più facile ed immediato, più in termini di interazione che di vitalità. I nuovi canali di comunicazione e marketing hanno assolutamente sviluppato un marketing sempre più di relazione, sempre più one to one tra brand e consumatori, tra azienda e utenti in genere. Il contenuto diventa prioritario, la disponibilità al dialogo diventa prioritaria, il piano delle relazioni diventa un piano operativo quotidiano e costante. I social sono importanti e come tali vanno tenuti in considerazione, la presenza sui social di un brand deve essere strategicamente mirata e fo-

INTERVISTE È un cambio di c u i bisog n a tenere conto: non se ne p u ò fare a m e n o. L e aziend e n o n poss o n o ignorare questa realtà, così come le agenzie di com u nicazione devon o essere pronte a cambiare il modo di com u nicare. I clienti, le person e ,

hanno bisogno di essere rassicurate. Seguire il content marketing di marca è importante, ma non basta. È la base di partenza da cui partire per andare oltre e proporre soluzioni sempre nuove, o almeno coerenti.

“visibilità” intend o essere presenti in modo massiccio, soprattutto su Google, p e r tantissime query di ricerca, diventare un chiodo fisso nelle ricerche quotidiane d e l popolo d e l web.

un obiettivo perseguito da tutte le aziende. Un bravo professionista dei contenuti ha l’asso nella manica che stavate cercando, potrebbe cambiare, a mio parere, le sorti di un’azienda che, al di là della porzione di mercato che occupa, avrà sempre bisogno di qualcuno che urli con un megafono: “Siamo qui e siamo i migliori”.

Tu t t a “fart r o dall’ut e n t e” è an-

via, s i vare n o n cora

calizzata su determinati obiettivi, cercando di far convergere e far interagire il più possibile l’utente c h e vuole dialogare con il brand. Questo si riv e l a molto utile in caso di criticità o simili, altrettanto utile è quando si vuole veramente trarre spunto e informazioni

Questo non significa che i social sono la risposta a tutto: vanno affrontati con rigore, attenzione e giusti investimenti. Non serve fare tutto, essere presente ovunque: serve esserci dove il target è disposto ad ascoltarti. Ed è questo che noi proponiamo ai nostri clienti. A mio parere questo potrebbe essere un decalogo di comportamenti da evitare: far notare gli errori commessi da altri; non saper ascoltare il cliente; sottovalutare “l’effetto boomerang”; pensare che la creatività sia il fine, e non il mezzo; non osare;

La tanto cara e antica arte retorica deve essere, quindi, “maneggiata” con cura: non tutto è concesso, in particolar modo quando si deve trasmettere il significato di qualcosa di astratto come un marchio. Perciò, consiglio di non commettere questi errori: Comunicare senza pensare alle conseguenze che potrebbero derivare da quello che abbiamo detto o scritto; Non essere in grado di soddisfare un bisogno. Sia che si tratti di una neces-

dal pensiero e dalle considerazioni che l’utente in questione, può avere nei confronti del brand/prodotto. Ma più dei canali social io prediligo la propria presenza diretta online: in poche parole il proprio sito. È qui che è opportuno portare l’utente ad interagire e dialogare con l’azienda stessa. Cito sempre un’esperienza vissuta qualche anno fa: iniziando a sviluppare una strategia social per un’azienda leader in Italia nel settore cucine, ci siamo confrontati con lo scenario di partenza che presentava da un lato un’area interna al sito diventata praticamente un mix tra una community ed un’area di customer care e, dall’altro, una presenza social, confusa, appena abbozzata e senza nessun piano operativo in linea con qualche, anche minimo, obiettivo. In questo scenario

l’autocelebrazione; pensare che i social network siano sempre la risposta giusta; non essere semplici; pensare che esista un media migliore di altri, sempre; credere di essere infallibili.

Emanuele Marazzi Full Communication è un’agenzia nata nel 2014, ma con oltre 20 anni di esperienza, essendo costituita da un gruppo di professionisti con storie diverse nel mondo della comunicazione che si sono riuniti per dare un approccio

sità puramente informativa o semplicemente di un’esigenza ludica, il lettore vuole leggere ciò per cui prova un interesse; Non sapere enfatizzare quello che stiamo dicendo; Non essere chiari e fare troppo spesso ricorso a tecnicismi, anglicismi o peggio ancora a termini prettamente “colloquiali”.

Pro Web Consulting è l’agenzia SEO svizzera che ha fatto dell’estrema specializzazione il proprio valore aggiunto. Offriamo tre servizi principali: Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca), SEO Reputation Management e Web Analytics, con un focus su consulenza

noi non abbiamo fatto altro che impostare una strategia che facesse subito ordine e chiarezza, mantenendo e implementando l’area del sito dove si sviluppava una sempre più crescente interazione con più categorie di utenti (con i conseguenti benefici di visibilità) e utilizzando i social con criterio. Quando faccio formazione alle persone che ho di fronte, cerco di sintetizzare e di riassumere più ragionamenti in un pensiero conclusivo: o si è convinti, e aggiungo anche quasi sicuri, di avere l’idea, la creatività più geniale del mondo oppure è molto meglio fare cose semplici e lineari, chiare e dirette. Il rischio? Di poter essere accusati di troppa semplicità ma dall’altro lato si è sicuri di essere chiari, diretti, espliciti con qualsiasi tipo

INTERVISTE

di messaggio e verso qualsiasi tipo di target. Certo l’idea più geniale del mondo resta tale, ma, sempre, difficile da raggiungere. Tratti è un’agenzia di comunicazione con sede a Mestre Venezia, si occupa di pubblicità, marketing e comunicazione per aziende di tutta Italia. www.tratti.com

INTERVISTE sempre personale al lavoro. Si occupa di strategia, comunicazione e produzione. Dall’adv al below the line, dalla stampa al web, dagli eventi al guerrilla marketing, usa qualsiasi mezzo per offrire ad ogni azienda la comunicazione migliore per le sue esigenze. www.emanuelemarazzi.com

INTERVISTE Alberto Campeni General Manager Tre C Comunication È importante conoscersi e concedersi una piccola pausa magari con un caffè prima di passare alla fase successiva. Molti clienti richiedono una consulenza, ma molte volte cercano una scelta oppure solo delle idee. Vorrebbero solo poter proporre i propri servizi o prodotti con metodologie diverse senza un piano pubblicitario ben definito. Questo non vale per tutti, purtroppo in Italia quando si parla di mezzi innovativi e in particolare nel campo digitale molte persone pensano solo a possibilità facili per ridurre i costi raggiungendo potenziali clienti. L’era moderna permette il raggiungimento di obiettivi in modo rapido ed efficiente con risultati e riscontri

Mariaromana Casiraghi Creative Director Brandstories Immedesimazione, studio e scoperta, sono i tre punti del metodo brandstories. L’immedesimazione è il fattore più importante quando si crea contenuto che sia di valore. Ci metterei il like? Lo consiglierei ad un amico? Lo metterei sul mio wall o in un tweet? Lo guarderei in tv senza cambiare canale? Sono le domande che con i creativi di Brandstories ci facciamo, quando pensiamo a un concept per il contenuto di un brand. E lo facciamo in modo spietato. Perché noi per primi dobbiamo essere quelli sicuri che il messaggio sia quello più appropriato e raccontato con il tono giusto. E dobbiamo essere tanto orgogliosi da invitare i nostri amici a guardarlo,

Philip Abussi Music Production & Licensing In Pubblicità come nel Cinema è di fondamentale importanza trovare la chiave d’ingresso nell’anima delle persone. Ciascuno di noi ha una colonna sonora che lo accompagna per tutta la vita, spesso ricordiamo momenti significativi associandoli ad una canzone o ad un suono particolare. La Musica ha il potere di aprire i cassetti della memoria e di emozionarci. Nella mia visione, musica e immagini sono nate per combinarsi; la loro unione, se ben armonizzata, è tra le più potenti e comunicative forme d’arte. La dimensione sonora, strumento potente di Engagement, è in grado di accrescere il valore dei contenuti testuali e visivi, e contribuire alla viralizzazione del

rapidi e immediati, ma serve una strategia ben chiara. Quando si vuole comunicare un messaggio, si deve aver ben chiaro cosa si vuol proporre, che utente si vuole raggiungere e in che modo. Lo studio e la creatività sono elementi determinanti al raggiungimento dell’obbiettivo. In questo momento i Social stanno sicuramente vivendo un momento molto importante e di attenzione. L’utilizzo dei Social è sicuramente una possibilità diretta, ma in Italia siamo ancora in una fase ibrida. È importante creare contenuti che siano facili, interessanti e che incuriosiscano. Devono essere ricchi d’ informazioni, con all’interno guide, book digitali, contenuti utili per intrattenere il pubblico coinvolgendolo e attirando l’attenzione.

condividendolo. Altrimenti perché un qualsiasi utente dovrebbe accogliere il contenuto e addirittura farlo ripartire per prendere una nuova vita? L’immedesimazione da sola però non basta. Deve essere supportata da un processo di studio di brand e campagne che la avvalori. Uno dei punti chiave del metodo di brandstories è lo studio dettagliato dell’azienda che commissiona il contenuto. Da indipendenti riusciamo ad avere uno sguardo nuovo e immediato sulla storia comunicativa di un brand. In questo modo, riusciamo a scoprire l’anima e il vero valore delle marche. Per essere in grado, poi, di raccontarne la storia. Sì ma non solo. Sì perché i social sono immediati, a portata di mano, anzi, a portata di click e di like. Sono sempre

messaggio, poichè parla direttamente all’inconscio. Il metodo che seguo nella composizione, prevede anzitutto la necessità di attingere al sistema di valore non solo musicale ma anche artistico e culturale. Cerco di cogliere gli stimoli e restituirli attraverso un messaggio adeguato al target di riferimento. Commentare musicalmente una “narrazione visiva” non richiede soltanto ispirazione ma anche un approccio logico ben preciso: basilare la modulazione del linguaggio musicale secondo il mood di comunicazione, il rispetto dei tempi del montaggio e dei cosiddetti appuntamenti con le immagini, anche attraverso il corretto uso delle pause e delle sospensioni. Per fare la differenza, catturando l’attenzione dell’Audience bombardata dalla promozione e distratta dal quo-

INTERVISTE Possiam o parag o nare i Social a delle piant i n e c h e seminiamo, nel m o mento in cui iniziamo a creare u n a pagina e poi mentre la piantina cresce, la innaffiamo, la coltiviamo dandole la linfa vitale (nel nostro caso i contenuti); se fatto in modo errato la nostra piantina

INTERVISTE

comincia a perdere forza con una conseguenza inevitabile. Ci sono diversi termini che si utilizzano dal Content marketing si passa all’imbound marketing, dall’employer branding al permission marketing, fino alle condivisioni delle app. Va costruito una strategia mirata e definita ricca di contenuti nuovi che stupiscono. Alcuni errori da non commettere in comunicazione sono: prima di pubblicare contenuti pensiamoci attentamente all’impatto che potrebbero avere; La reputazione nel web è fondamentale per raggiungere dei risultati concreti e duraturi. Non essere impazienti di ottenere risultati immediati. Non dare mai per scontato che il nostro piano marketing sia perfetto, i nostri contenuti siano quello che il pubblico cerca o che i nostri messag-

gi arrivino ed esprimano ciò che vogliamo comunicare. Non usare strategie che confondono o ingannano. Penso che un brand importante nei Social rafforzi solo la presenza perché ha una reputazione e un quota di mercato acquisiti nel tempo. Quando si vuole dar visibilità a un’azienda sconosciuta si deve fare leva su vari fattori e studiare una strategia diversificata e costante che tenga conto dell’evoluzione del mercato. Serve parlare la stessa lingua per esprimersi al massimo allora tutto sarà facile e comprensibile. La Tre C Comunication nasce da un’esperienza personale negli eventi e nelle promozioni; ci siamo specializzati nel settore digitale, essendo il settore maggiormente in crescita e in continua evoluzione.

c o n noi, ovunq u e siamo. E ci mettono in condizione di avere un r a p porto paritario con chi emette il messaggio, p e r usare terminologia da scienziato della com u nicazione. N o n solo. I social però n o n sono il solo canale ideale per ingaggiare l’utent e , p e r c h é

i mezzi di “comunicazione di massa” classici non sono più così classici. Nel panorama televisivo ci sono canali tv sempre più targettizati su audience ben definiti che hanno un rapporto di appartenenza con il canale che guardano e a cui si sentono vicini. E non va sottovalutato un mezzo molto “social” da sempre: la radio. La condivisione radiofonica e l’ingaggio con l’utente sono di natura molto profonda. A brandstories ciò che interessa è proprio puntare sull’integrazione di tutti questi mezzi. Un decalogo secondo brandstories? Potrebbe suonare così: una storia è una storia, una pubblicità è una pubblicità: entrambe hanno la loro funzione e la loro dignità. Ma una storia, sebbene possa “fare pubblicità”, non è una pubblicità. E sebbene

una pubblicità possa avere la forma di una storia, è pur sempre pubblicità. Il mix tra le due delude le aspettative ed è pericoloso; non sottovalutare l’audience/l’utente: se una cosa non ti convince, non convincerà nemmeno lui/lei; non sopravvalutare il suo tempo: sui social il tempo è poco, in tv… pure. Per catturare l’attenzione dell’utente bisogna dire qualcosa di davvero interessante e farlo senza girarci intorno; mantenere le promesse: bisogna creare le giuste aspettative nei confronti di chi ascolta, legge e guarda. Promettere qualcosa e poi non darla è frustrante, vale nella vita, figuriamoci in comunicazione! Il respiro internazionale: ormai il pubblico, sia online che in tv, ha il mondo in tasca. È facile vedere contenuti senza limiti di Paese. Per questo è sempre più importante trovare progetti che

tidian o , bisog n a non dimenticare che la musica è fatta soprattutto di frequenze. Il viagg i o musicale è infinito. È un percorso di ricerca continua di sonorità, commistioni di genere, di nuovi l i n guagg i , ade guati al cambiamento. P e r rispondere a tale esi-

genza, utilizzo il metodo e le tecniche tradizionali senza abbandonare la sperimentazione elettronica, figlia della Rivoluzione Digitale e traduzione sonora della sua grammatica comunicativa.

ad accompagnare le immagini, bensì gioca un ruolo centrale nella creazione dell’esperienza di marketing. Innegabile certamente il ruolo dei social network nella viralizzazione dei contenuti audiovisivi.

La Musica conferisce tridimensionalità al content marketing, contribuisce alla trasmissione del messaggio e, ancora prima, partecipa al processo di costruzione dell’identità del Brand; anche in Italia, si sta diffondendo la percezione dell’importanza del Sound Branding e di strumenti quali il Sound Logo, fino a qualche tempo fa utilizzati soltanto in alcuni settori, Information Technology e Automotive principalmente. Il mondo digitale lascia spazio a sempre nuove forme di applicazione dell’elemento sonoro che non serve più semplicemente

Nel caso della Campagna pubblicitaria internazionale di BMW Serie 3 Touring F31 (2013), io stesso sono rimasto piacevolmente sorpreso dalle potenzialità del web: il brano “La Lumiere du Vent”, che ho composto e lanciato con la Campagna, ha preso vita in rete raggiungendo in modo del tutto organico, quasi 12.000 visualizzazioni spontanee su Youtube, ma l’effetto sorpresa è dato dal fatto che ancora oggi, ad anni di distanza dall’On-Air, continua ad ottenere like e commenti senza alcun investimento in ADV. Limitandosi esclusivamen-

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abbiano veramente un respiro internazionale, una qualità estetica e di contenuti che non sia seconda a nessuno. Brandstories è una realtà specializzata in Content Marketing e Branded Entertainment. Progetta e realizza programmi per tv e radio, iniziative digital e social, webseries, podcast, video corporate e film di comunicazione d’impresa. www.brandstories.net

INTERVISTE Giorgio Apostolo Direttore Creativo e Partner And Communication Analizzare, Ci occupiamopensare, di digitalrealizzare. marketing eIl payoffmedia, di And Communication racsocial campagne pubblicitarie, conta lo di comunicazione dell’aeventi e stile promozioni, progettazione e genzia novarese che ha fatto del suo fornitura stand, mezzi pubblicitari per essere local, ma soprattutto dell’esseeventi e pubblicità, organizzazione e re squadra unesegno gestioni tour infinedistintivo, servizio dicomhopetendo alla pari dei concorrenti su stess multilingue. aziende di grande prestigio grazie a professionalità importanti e al costante coinvolgimento del personale voluto dal management. Si parte sempre dall’ascolto del cliente e delle sue esigenze fino alla rielaborazione interna con il team creativo, per produrre un’idea efficace che presenti un appeal innovativo e che sia, soprattutto, coerente con il

Andrea Thomas Gambetti Fondatore e Amministratore Preludio Nel settore in cui opera Preludio dobbiamo distinguere tra i servizi di post produzione audio e la consulenza musicale. In entrambi i casi il percorso del messaggio è prossimo all’arrivo a destinazione e ha già vagliato diversi step creativi da parte dell’agenzia o della casa di produzione. Ad ogni buon conto, Preludio si inserisce in questo contesto prendendo a cuore il progetto del cliente e offrendo il proprio contributo creativo. Nella post produzione audio ogni nostra sessione prevede sempre la presenza di un direttore del doppiaggio, vale a dire di un regista che si affianca al copywriter per creare, individuare e

Andrea Albanese Social Media Marketing Manager SMM DAY Molte aziende, soprattutto nel nostro paese, tendono ancora a considerare i social un ‘addendo’, un canale ‘necessario’ ma non integrato nel proprio progetto di comunicazione e marketing. In parte, perché i social media sembrano semplici, ma richiedono competenze, tecniche, attenzione che il tradizionale processo di comunicazione aziendale ignorava: sono infatti basati su conversazioni ed interazioni e non vanno confusi con i processi unidirezionali della pubblicità ATL. In seconda battuta, i social media funzionano se portano ad action fisiche: gli utenti devono fare almeno un click. Questo significa che bisogna disegnare il viaggio, l’esperienza che

brief. Un’agenzia di comunicazione integrata a tutto tondo, che lavora sul concetto di multicanalità (Brand Design, Advertising, Below the Line e Digital), facendo tesoro della lunga esperienza maturata nel campo della fotografia e della prestampa nella Milano degli anni ‘80 da Giovanni Ciarlo, fondatore di And Communication, nato fotografo, diventato nel tempo imprenditore propositivo ed entusiasta, deciso a proiettare la sua attività nel futuro grazie alla veste di mentore visionario per un gruppo di 25 persone capaci e determinanti, che ogni giorno si mettono in gioco con energia, ognuno con le proprie attitudini e personalità, per la buona riuscita del prodotto finale. Il progetto parte dal brief del cliente e qui il ruolo chiave lo gioca l’account,

scegliere tutte le migliori alternative possibili. Per qualsiasi prodotto, dal radio-comunicato al voice over fino all’adattamento musicale, abbiamo inoltre delineato una serie di procedure che consentono di seguire l’intero processo produttivo allo scopo di non trascurare neanche il minimo dettaglio. Nella consulenza musicale si potrebbe pensare che sia sufficiente la sola “cultura” del consulente, al contrario noi riteniamo che a volte può essere utile non avere condizionamenti. Abbiamo così sviluppato un nostro personale metodo di lavoro, nelle ricerche musicali all’interno del nostro catalogo Preludio Music Library, che abbiamo denominato “L’arte di fare lo switch”. Vale a dire la capacità di saper ascoltare con l’orecchio degli

vogliamo regalare ai nostri fan, dal momento in cui sono esposti ad un nostro contenuto al momento in cui arrivano sulla nostra landing page o nel nostro e-commerce. Occorre definire una serie di parametri, nel lavorare sui brief dei clienti: il primo, fondamentale, è stabilire un linguaggio comune, fra azienda, agenzia/consulente social e, laddove esista, agenzia di ADV tradizionale; il secondo è definire le buyer personas con le quali il cliente vuole interagire il terzo è disegnare il viaggio nei contenuti proposti: temi, tone of voice, pagina d’appoggio. Il tutto costantemente perfezionato ed adeguato attraverso un attento sistema di ascolto e monitoraggio: sui social più che mai è necessaria la verifica dei processi. Approfondiamo dunque

INTERVISTE che si fa carico di far collimare idee e soluzioni del team con i desideri delle aziende. “Il primo passo è sicuramente creare empatia. – spiega Massimo Budicin, partner e senior account Entrando in contatto con il cliente se ne possono condividere i desideri, facendoli propri, e portarli in agenzia chiari e definiti”. Serve analizzare e comprendere la richiesta per poi condividere le possibili soluzioni. “Il cliente viene coinvolto talvolta implementando le soluzioni presentate, oltrepassando quindi quelle risposte che inizialmente si aspetta. Cerchiamo dunque di andare oltre alle prime necessità, analizzando e inquadrando il settore merceologico e gli eventuali competitor, spiegando che lo sforzo è quello di comunicare un brand, ad un target

altri. Inoltre nella nostra “mission” l’innovazione ha un ruolo fondamentale: abbiamo dotato il portale www.preludiomusiclibrary.com di una serie di Tool che consentono al nostro cliente di vivere una esperienza in grado di semplificare, sostenere e molto spesso anche ispirare il processo di valutazione e scelta. É importante saper individuare i fattori che contribuiscono all’efficacia del messaggio musicale allo scopo di elaborare prodotti coerenti. Di fatto, ciò avviene già per importanti produzioni: creativi e producer possono impiegare diverse settimane prima di individuare il brano più adatto. Sia che se si tratti di un prodotto universalmente conosciuto o meno, di una campagna a carattere locale o nazionale, la musica è sempre un fattore

il discorso dell’ascolto e del monitoraggio: a differenza dei tradizionali canali di comunicazione, unilaterali e passivi, i social media ci permettono di raccogliere informazioni essenziali sui nostri utenti, sui clienti contenti e soprattutto su quelli scontenti. Per questo è molto importante dotarsi di sistemi di monitoraggio e ascolto integrati o integrabili con il CRM aziendale e che soprattutto permettano di agire con rapidità. I social media non dormono mai: la grande differenza con il passato è che gli orari di ‘reperibilità’ dell’azienda si stanno sgretolando di fronte alle abitudini d’interazione degli utenti. In conclusione, qualche consiglio pratico su cosa fare e cosa evitare: parlate un linguaggio semplice e colloquiale, diretto: sui social il registro istituzio-

preciso, in un determinato mercato, avendo se è possibile una strategia più ampia, privilegiando infine un discorso generale oltre a quello più immediato che può essere rappresentato dall’ideazione di una nuova brochure”. La squadra si è messa in moto: si fa brainstorming e l’esigenza del cliente viene fatta propria dal team. La Direzione creativa cerca la chiave vincente per incuriosire proponendo un interesse, un bisogno più che un prodotto, attraverso un messaggio efficace che sappia generare attesa e desiderio di ricevere altri input, sia che si tratti di un prodotto o di un servizio. “Less is more”, sempre. - professa Giorgio Apostolo, direttore creativo e partner - Il prodotto non si vende di per sé, ma resta in relazione all’anima

determinante per l’efficacia della comunicazione. Inutile girarci intorno: non ha senso ricordarsi della musica solo al termine di una produzione. É ingrediente fondamentale, al pari del testo o delle immagini, e ha diritto ad essere inclusa nelle valutazioni di budget fin dall’origine del processo produttivo. Quando prima parlavo dell’Arte di fare lo “switch” mi riferivo alla capacità di ascoltare con altre orecchie. E queste orecchie possono essere diverse, molto diverse! É di fondamentale importanza non dare per scontato che il ricevente della tua comunicazione possa percepire esattamente ciò che percepisci tu.

che gli possiamo conferire e dal mondo esteriore che andiamo a creargli intorno, come esigenza, collocandolo nella mente del consumatore attraverso la creatività, cercando di evitare di concentrarsi su elementi inutili. In And Communication tutti vengono coinvolti perché si sentano parte di un progetto importante, ma tanta energia positiva deve trovare la giusta strada per diventare un’idea vincente sul mercato. And Communication è un’agenzia di Comunicazione Integrata di Novara: offriamo soluzioni di Brand Design, Advertising, Below the Line e Digital. www.andcommunication.it

zione è scaduta profondamente negli ultimi anni. La qualità degli ingredienti è una variabile imprescindibile che dovrebbe orientare ogni creativo nelle proprie scelte. Di recente, in seno alla Federazione degli Editori Musicali, è nato un comitato per la “Production Music”. Crediamo nella qualità, da sempre, e pensiamo che la musica non possa e non debba essere svalutata, ma anzi debba riappropriarsi del proprio ruolo fondamentale nel processo produttivo di ogni comunicazione efficace. Preludio è una casa di produzione audio e creatività musicale specializzata nel settore della Comunicazione.

É fondamentale non perdere di vista la Qualità, un elemento la cui perce-

www.preludio.it

nale o troppo ‘marketing’ della vecchia adv non funziona; usate immagini evocative ed emozionali: sono un linguaggio universale e permettono agli utenti di identificarsi con un ricordo, un’emozione, una passione; siate veri e attuali e umani, non da pubblicità patinata; condividete esperienze e soprattutto valori: si parla tanto di storytelling, noi ci aggiungiamo il ‘value-sharing’; alimentate le interazioni positive, rafforzandole; definite a priori le regole d’ingaggio degli utenti sui canali: bannate i discorsi offensivi, violenti, volgari, così come qualsiasi contenuto razzista, specista, omofobo; spostate il contraddittorio in terreno neutro o ‘sicuro’, così da evitare attacchi multipli e sedare focolai di malcontento, ma non cancellate i commenti negativi a meno che non siano volgari e ricordare le ‘regole

d’ingaggio’ definite a monte; sappiate sfruttare trending topics positivi giocando sull’ironia e sull’engagement degli utenti, dotandovi di una struttura snella, creativa e competente; identificate a priori i temi ‘caldi’ che possono scatenare le polemiche sui vostri canali: l’ascolto preventivo è fondamentale; disegnate percorsi semplici e mobile-first: pochissimi click per evitare che gli utenti si stanchino e abbandonino le vostre properties. Tra le cose interessanti che faccio? Organizzo il ‘Social Media Marketing Day’ #SMMdayIT. Motivo le persone a migliorarsi in ambito lavorativo. Mi circondo di persone speciali... uniche ...anche se non usano i Social. www.smmday.it

SOCIAL MEDIA MARKETING DAY ITALIA #SMMdayIT 22-06-2016 Evento Annuale - Quarta Edizione Nazionale S Auditorium de Il Sole24ore - Milano

DAY ITALIA

SOCIAL MEDIA MARKETING

www.smmdayit.it

@smmdayit

16 speaker, 16 interventi verticali da 30’ in sessione plenaria, per spiegare tecniche, condividere progetti, esperienze, competenze e cultura sui social media e sul digital nel mondo Business e PA in Italia. Una giornata intensa, fatta da aziende per le aziende, in un mondo connesso, senza più confini.

AGENDA 9.00 9.30

Registrazione e Networking Social Media Marketing Trends 2016

10.00

Social Media ed e-commerce

10.30

Social Media per le relazioni internazionali e diplomatiche

11.00

Social Media Privacy, Normativa e Gestione Dati

11.30 12.00

Pausa Networking Social Media per Uffici Stampa, Digital PR e relazioni istituzionali

12.30

Social Media e Crisis Management

13.00

Social Media ed editoria, tra giornalismo, informazione e contenuti digitali

13.30

Social Media CRM e Customer Service e sistemi di chat

14.00

Pausa Networking e Pranzo Libero

15.00

Social Media Engagement e Sport

15.30

Social Media e Turismo

16.00

Social Media e Lead Generation. ROI e KPI dei progetti Social Media

16.30

Social Media ed Influencers, Web Stars e Youtubers

17.00 Pausa Networking 17.30 Social Media Marketing e Digital Communication - Percorsi Formativi 18.00

Social Media Brand Reputation, la gestione della reputazione online sui social

18.30

Social Media e Fashion ed Export del Made in Italy

19.00

Social Media e Start Up

20.00 Chiusura Evento, saluti e prossimi appuntamenti

(I titoli in agenda sono provvisori e possono subire variazioni)

PRESS E POSTER Giuria

Sezione Stampa

Presidente Sezione Stampa Giorgio Apostolo Direttore Creativo And Communication

I Classificato Mediastar II Classificato I Classificato Categoria Periodica I Classificato Categoria Specializzata I Classificato Categoria Quotidiana I Classificato Categoria No Profit

Presidente Sezione Esterna Roberto Locatelli Adv Editoria e Corporate Plus Communications Lella Aiani Copywriter Valeria Azzoni Art Director Senior Paxxion Tiziana Biondo Partner Jetifra Francesca Breda Senior Art Director Paxxion Loredana Cambiganu Head of Analysis & Performance Bitmama Margaretha Capobianco Creative Director Tiky Adv Erica Demarco Graphic e Virtual Designer Emanuele Gabardi Partner Chiocciodrilli Comunicazione Culturale Paola Giudici Marketing e Communication Consultant Chiara Grandi Copywriter Marcello Leonardi Sales Director Seri Jakala Matteo Natale Copywriter Daniele Nerenzi Fondatore Independent Creative Producers Manuela Reggiori Media Planner Docente Accademia di Comunicazione Thomas Wiedenhofer Fotografo Studio Thomas Wiedenhofer

Sezione Esterna I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato I Classificato Categoria Esterna I Classificato Categoria Grandi Formati I Classificato Categoria Indoor I Classificato Categoria No Profit

Panini Calciatori Classroom I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Periodica Campagna Panini Calciatori Utente Panini Agenzia Touché Titolo Classroom Direzione Creativa Luca d’Alesio Art Direction Luca d’Alesio Copy Luca d’Alesio, Jader Zani e Erica Scopoli Fotografia Gabriele Corni Digital Imaging Andrea Giovanelli

Simol Stabilità Germania

II Classificato I Classificato Categoria Specializzata

Campagna Simol Stabilità Germania Utente Simol Agenzia Paxxion Titolo Sulla Stabilità non si scherza Direzione Creativa Marco Malavasi Art Direction Francesca Breda Copy Marco Malavasi Illustrazione 3D Marika Malavasi Digital Imaging Francesca Breda

SEZIONE STAMPA

See You in the Future Codognotto I Classificato Categoria Quotidiana

Campagna See You in the Future Codognotto Utente Codognotto Agenzia Lorenzo Marini Group Titolo Logistica Direzione Creativa Lorenzo Marini Art Direction Lorenzo Marini Copy Nicoletta Cocchi Illustrazione Victor Togliani

D per Delfino Marevivo

I Classificato Categoria No Profit Campagna D per Delfino Marevivo Utente Marevivo Agenzia Roncaglia & Wikijander Titolo D per Delfino Direzione Creativa Carla Leveratto, Arnaldo Funaro e Arturo Vittorioso Art Direction Simone Rossini Copy Elisa Caracciolo

SHORT LIST Libreria Rizzoli Perdersi Campagna Libreria Rizzoli Perdersi Utente Libreria Rizzoli Galleria Agenzia Phoenix

Asterix Gazzetta della Sport RCS Media Group Campagna Asterix Utente Gazzetta dello Sport RCS Media Group Agenzia Raineri Design

Decorlegno Campagna Decorlegno Utente Cappello Group Agenzia Spazio Vision

Samsonite Business Campagna Samsonite Business Utente Samsonite Agenzia GWC World Casa di Produzione Image Service

Cappello Group 50 Anni Made in Italy

Conto Snap BCC Centro Calabria

Campagna Cappello Group Utente Cappello Group Agenzia Spazio Vision

Campagna Conto Snap BCC Centro Calabria Utente BCC Centro Calabria Agenzia Graffiti

Palmanova Outlet Village

Corriere della Sera Grandangolo Storia

Campagna Palmanova Outlet Village Utente Promos Agenzia Key Adv

Campagna Corriere della Sera Grandangolo Storia Utente Corriere della Sera Agenzia studio pym

SHORT LIST

Panini Dinosauri Come Me! Campagna Panini Dinosauri Come Me! Utente Panini Agenzia Touché

Berlucchi Campagna Berlucchi Franciacorta Utente Guido Berlucchi Agenzia Lorenzo Marini Group Post Produzione Mozart Italia

British Institutes London Eye

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Esterna Campagna British Institutes London Eye Utente British Institutes Conacom Agenzia OFG ADV Titolo Il tuo inglese è arrugginito? Direzione Creativa Fabio Maurizio Anzani Art Direction Gianluca Medaglia Copy Fabio Maurizio Anzani

Grissinbon II Classificato

Campagna Grissinbon Utente Grissinbon Agenzia Remember+ Titolo Musical Direzione Creativa Fabio Maurizio Anzani Art Direction Fabio Maurizio Anzani Copy Fabio Maurizio Anzani Fotografia Pietro Baroni

SEZIONE ESTERNA

Centro Commerciale Meridiana Concorso Buoni Spesa II Classificato

Campagna Centro Commerciale Meridiana Concorso Buoni Spesa Utente Centro Commerciale Meridiana Agenzia Touché Titolo Croissant Direzione Creativa Luca d’Alesio Art Direction Luca d’Alesio Copy Jader Zani e Erica Scopoli Fotografia Gabriele Corni Digital Imaging Andrea Giovanelli

The White King

I Classificato Categoria Grandi Formati Campagna The White King Utente Marmo Elite Agenzia ADGroup Titolo The White King Direzione Creativa Luigi Veronesi Art Direction Elena Cima Copy Elena Cima e Luigi Veronesi Digital Imaging Adriano Salvagno

Conto Snap BCC Centro Calabria

I Classificato Categoria Indoor Campagna Conto Snap BCC Centro Calabria Utente BCC Centro Calabria Agenzia Graffiti Titolo La Banca sulle punte delle dita Direzione Creativa Lorenzo Cattoni Art Direction Francesco Della Torre Copy Matteo Santuliana Illustrazione Gianluca Maruotti

Stop Pregiudizi Centro Informativo Immigrazione I Classificato Categoria No Profit

Campagna Stop Pregiudizi sugli Immigrati Utente CINFORMI - Centro informativo per l’immigrazione della Provincia di Trento Agenzia OGP Titolo Campagna Immigrazione 2015 Direzione Creativa Dario Bertuluzza Art Direction Riccardo Camin Digital Imaging Manuel Nardelli

SHORT LIST

Arte.it Art Immersion Campagna Arte.it Art Immersion Utente Arte.it Agenzia The Industry

Lamborghini Strike Campagna Lamborghini Strike Utente Lamborghini Agenzia Phoenix

AUDIO E VIDEO Giuria

Sezione Televisione

Presidente Sezione Televisione e Cinema Fabio Anzani Creative Director e Titolare Remember +

I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato I Classificato Categoria Film di Prodotto I Classificato Categoria Film Istituzionali I Classificato Categoria No Profit

Presidente Sezione Tecnica Audiovisiva Manuela Reggiori Media Planner Docente Accademia di Comunicazione Federica Pierattelli Gen. Mngr Universal Pub. Production Music Italy Presidente Sezione Radio Dario Maria Dossena Attore e Doppiatore ADAP Michele Ferro Art Director Logic Music Studios Federico Alberto Copywriter Account Manager Studio Wiki Patrizia Bertolesi Direttore Creativo Lovoconcept Francesco Bettelli Creative Director Ldb Luca Cantoni Art Director Mariaromana Casiraghi Producer Branded Content Specialist Agnese Cecchini Direttore Editoriale Gruppo Italia Energia Giulia Ciampi Visual Researcher Franco Cipolla Titolare Reparto Cinema Elisabetta Cucci Speaker radiofonica e Doppiatrice Guido De Gaetano Compositore Musica per Immagini Alessandra De Luca Speaker e Doppiatrice ADAP Erica Demarco Graphic e Virtual Designer Marco Ferrari Comunicazione ATL e BTL Business e Consumer Francesco Fiore Consulente Comunicazione e Social Media Manager Paola Giudici Marketing e Communication Consultant Enrico Grisanti Produttore e Regista XTV Productions Cristian Jezdic Producer Computer Grafica 3D e Effetti Speciali Jessica Loddo Owner & Founder Jessica Loddo Edizioni Marco Malavasi Direttore Creativo e Amministratore Unico Paxxion Francesco Mazzo Delegato Unicom e CEO Bamako’ Italia Matteo Natale Copywriter Daniele Nerenzi Fondatore Independent Creative Producers Marcella Panseri Copywriter Francesco Pesaresi Creative Director Ketchum Italia Luca Piccirilli Brand Solution Discovery Communications Laura Poli Graphic Designer Paxxion Giovanni Policastro Founder & Creative Director Tiky Adv Stefania Ranghetti Consulente di Comunicazione Il Vino con Adri Cristina Raso Project e Account manager Daniela Salina Consulente eventi culturali e Professore Università di Pavia Anna Maria Travagliati Dradi Copywriter

Sezione Tecnica Audiovisiva I Classificato Mediastar I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato I Classificato Categoria Branded Content Entertainment I Classificato Categoria Istituzionali I Classificato Categoria Filmati 3D I Classificato Categoria Videoclip Sezione Radio I Classificato Mediastar II Classificato I Classificato Categoria No Profit

British Institutes Rispolvera il tuo inglese I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Film di Prodotto

Campagna British Institutes Rispolvera il tuo inglese Utente British Institutes Conacom Agenzia OFG ADV Titolo Rispolvera il tuo Inglese Direzione Creativa Fabio Anzani Art Direction Gianluca Medaglia Copy Andrea Limardo e Arianna Losi Regia Davide Enrico Agosta

Giuntini Petfood Commissario II Classificato

Campagna Giuntini Petfood Commissario Utente Conagit Agenzia Milk Adv Titolo Giuntini Petfood Commissario Direzione Creativa Paolo Margonari Art Direction Matteo Dalle Carbonare Copy Daniele Treu Regia Paolo Vari Direzione Fotografia Giancarlo Cornalea Montaggio Luca Zambiasi Jingle New Basement Interpreti Giancarlo Previati

SEZIONE TELEVISIONE Pupa Snow Queen II Classificato Campagna Pupa Snow Queen Utente Micys Company Agenzia House Agency Micys Company Casa di Produzione Castadiva Pictures Titolo Snow Queen Direzione Creativa Antonio Pio Rosato Regia Antonio Pio Rosato e Kal Carman Direzione Fotografia Stefano Morcaldo Montaggio Kal Carman Effetti Speciali Minimo VFX Barcellona Jingle Audioforce Berlino Colonna Sonora Tapeless - Davide Grecchi Speaker Guido Ruberto

Treccani Le Parole Valgono

I Classificato Categoria Film Istituzionale Campagna Le Parole Valgono Utente Istituto della Enciclopedia Italiana Treccani Agenzia Magnolia Titolo Le Parole Valgono Casa di Produzione Magnolia Creative Director Ludovica Federighi Art Director Mattia Mosè Molinari Autore Stefano Brenna Account Director Annalisa Arrigoni Executive Producer Maurizio Gulino Producer Emiliano Fanelli Regia Mattia MosèMolinari Fotografia Jacopo Loiodice Post Produzione Magnolia Montaggio Didier Tommasi

Giornata Nazionale Parkinson 2015

I Classificato Categoria No Profit Campagna Giornata Nazionale Parkinson 2015 Utente Accademia Limpe-Dismov Fondazione Limpe per il Parkinson Agenzia Gas Communications & Partners Titolo I Veri Campioni Account Rita Cicchetti e Francesca Rossini Direzione Creativa Silvia Santarelli Art Direction Silvia Santarelli Copy Silvia Santarelli e Valentina Mancini Regia Claudio Piccolotto Direzione Fotografia Giorgio Amendola Montaggio Claudio Piccolotto Color Grading Claudio Piccolotto Jingle Attilio Di Giovanni Interpreti Jury Chechi, Rossella Nardini

7 miliardi

gli abitanti del pianeta Terra

4 miliardi

hanno una casella e-mail

pensa se solo

il 10% di loro

fosse interessato al tuo servizio ogni minuto che passa è un’opportunità mancata!

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Lete Bello e Impossibile Campagna Lete Bello e Impossibile Utente Lete Agenzia Mosquito Casa di Produzione Rumblefish

Stabilo Easy Original Campagna Stabilo Easy Original Utente Stabilo International Agenzia Proud Communication

Calciatori Panini Panchina Campagna Calciatori Panini Panchina Utente Panini Agenzia Touché

Alessi se non ce li Avessi Campagna Alessi se non ce li Avessi Utente Alessi Agenzia Lorenzo Marini Group Animazione Band

SHORT LIST

FanpageThe Slap Body Her B. bottle cover

I Classificato Mediastar I Classificato Mediastar I Classificato I Classificato CategoriaCategoria BrandedNon Content FoodEntertainment Filmato Fanpage Slap Her Utente Ciaopeople Agenzia Ciaopeople Adv Titolo Slap Her Direzione Creativa Luca Ivarone Regia Luca Ivarone Art Direction Ivan Forastiere Direzione Fotografia Ivan Forastiere Montaggio Luca Ivarone Color Grading Giuliano Caprara Jingle Roberto Porzio Colonna Sonora Giuseppe Pace

Diadora Make It BrightIl Pagnotto I Classificato Mediastar II Classificato ex aequo I Classificato Categoria Food Filmato Diadora Make It Bright Utente Diadora Sport Agenzia Controcampo Produzioni Titolo Diadora Make it Bright Direzione Creativa Andrea Fasan Art Direction Salvatore Restivo e Arianna Biasolo Copy Bruno Bonisiol Regia Arianna Biasolo e Bruno Bonisiol Montaggio Arianna Biasiolo Color Grading Sebastiano Pesce Speaker Vox Farm

The Jackal Ogni Maledetto Natale II Classificato

Filmato The Jackal Ogni Maledetto Natale Utente 01 Distribution Agenzia Ciaopeople Adv Titolo Ogni Maledetto Natale Direzione Creativa Francesco Ebbasta Regia Francesco Ebbasta Fotografia Gaetano Acunzo Montaggio Francesco Ebbasta Color Grading Alfredo Felco Effetti Speciali Alfredo Felco Interpreti Ciro Priello

M Cipollini NK 1K

II Classificato I Classificato Categoria Film Istituzionali

Filmato M Cipollini NK 1K Utente Diamant Agenzia Controcampo Produzioni Titolo M Cipollini NK 1K Direzione Creativa Filippo Maglione Art Direction Matteo Motta Copy Enrico Soci, Giacomo Talamini, Erick Caretta Regia Enrico Soci Direzione Fotografia Mattia Gri Montaggio Mattia Gri, Giacomo Talamini Color Grading Erick Caretta Animazione Erick Caretta, Eros Fornasari, Michelangelo Frisoni e Fabio Montesel Effetti Speciali Hive Division Colonna Sonora Giacomo Tonon Interpreti Mario Cipollini

SEZIONE TECNICA AUDIOVISIVA FCA Manual Gearshift

I Classificato Categoria Filmato 3D Filmato FCA Manual Gearshift Utente Vehicle Engineering & Design Agenzia Curve Creative Studio Titolo FCA Manual Gearshift Direzione Creativa Marco Gallo Art Direction Luciano Aiello Copy Giovanni Sgro Regia Silvio Fasanino e Luca Correndo Graphic Design Arezio Basteris Montaggio Silvio Fasanino, Luca Correndo, Arezio Basteris Color Grading Silvio Fasanino, Luca Correndo, Arezio Basteris Effetti Speciali Silvio Fasanino Jingle Envato Colonna Sonora Envato

Armed Venus

I Classificato Categoria Videoclip Filmato Armed Venus Utente Armed Venus Agenzia Nicola Crivellari Titolo Jihad to See Her Regia Nicola Crivellari Direzione Fotografia Alberto Marchiori Montaggio Nicola Crivellari Color Grading Nicola Crivellari Animazione Nicola Crivellari e Alessandro Barison Effetti Speciali Nicola Crivellari e Alessandro Barison Colonna Sonora Armed Venus

AMIAMO FARCI IL .... QUADRO

SQUARE è la post tutta nuova, ricca di storia, che non teme fatiche al quadrato. Nelle due sedi in centro a Milano e nelle filiali di Londra, Rimini, Roma e Palermo, ti aspettano vecchie conoscenze, nuove energie e le ultimissime tecnologie per aiutarti nelle tue produzioni. Tante soluzioni alla portata di tutti, perché troviamo sempre la quadra! Oltre agli studi delle nostre filiali, nei due studi Pro Tools della nuova sede di via Cosimo del Fante 12 trovi tutto per le per le tue produzioni audio: sound design per spot tv, spot radio, doppiaggi multilingue, link audio con i nostri studi di Roma e di Londra, Dolby 5.1, musiche e jingles... E poi color grading con due Lustre, visual effects e finishing con due Flame, Flame Assist, Smoke, Nuke. Transcodifiche in tutti i formati con una sala macchine dotata di tutto: dal D1 al HDCAM SR, all'XDCAM. Editing con una decina di postazioni Avid Artist, Final Cut, Adobe Premiere e tutti i più recenti sistemi 2k e 4k. In Square Toonz, la unit dedicata alle animazioni 2d, 3d, stereoscopia e immersive video, una ventina di workstation dotate di suite Adobe, Autodesk Maya, Realflow, ZBrush e molto altro, affiancate da una velocissima render farm. Un teatro e attrezzatissimi studi per le tue riprese, anche daylight, high speed e stop motion.

Una sala giochi di 1200 metri quadrati. Vieni a giocare con noi?

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postproduction

SHORT LIST

British Institutes Rispolvera il tuo inglese Campagna British Institutes Rispolvera il tuo inglese Utente British Institutes Conacom Agenzia OFG ADV

Umbra Cuscinetti Filmato Umbra Cuscinetti Utente Umbra Cuscinetti Agenzia Copiaincolla.com

Aprilia Caponord Rally Filmato Aprilia Caponord Rally Utente Gruppo Piaggio Agenzia Controcampo Produzioni

Wavin W-Talent Filmato Wavin W-Talent Utente Wavin Italia Agenzia Inside BTB

Kellogg’s Special K I Classificato Mediastar

Voce di Donna: Buongiorno micione! Buongiorno pesciolino! Oggi che devo fare? Ufficio, spesa, palestra e gran finale riunione condominiale per mettere tutto nero su bianco! Si, ma ora colazione a colori con Kellogg’s Special K, oggi con la nuova ricetta Nutri K, vitamina D, ferro, zinco e cereali integrali. Un mix unico creato per voi e nel formato classic 500 grammi, in regalo il 25 per cento di prodotto.

Campagna Kellogg’s Special K Utente Kellogg’s Italia Agenzia Beemedia Titolo Nutri K Direzione Creativa Tony Severo Copy Tony Severo Editing Simone Barbieri Viale Speaker Roberta Federici

Inizia la giornata in modo speciale! Kellogg’s Special K, vivi a colori!

Altroconsumo

I Classificato Categoria No Profit

Speaker Istituzionale: Opzione 1: Vivere in un mondo buio e freddo. Opzione 2: Stare al ricatto di chi illumina e riscalda. Basta! Altroconsumo presenta “Abbassa la bolletta 3”, il gruppo d’acquisto che può farti risparmiare oltre 200 euro l’anno su luce e gas! Vai su altroconsumo.it per aderire gratuitamente. Non perdere l’occasione di tagliare i costi delle tue bollette, partecipa gratis su altroconsumo.it, insieme siamo più forti!

Campagna Altroconsumo Utente Altroconsumo Edizioni Agenzia Hi! Titolo Abbassa la bolletta Direzione Creativa Tony Severo Copy Nicolò Cogotti Valera Editing Simone Barbieri Viale Speaker Maurizio Desinan

Voce di ragazza: La casa dei nonni è piccola! Voce di vecchia: Apri un mutuo, basta un morso a questa mela! Voce di ragazzo: Alla sua età ancora le bugie? Lasciate perdere le favole! Mutui a tasso variabile, spread da 1,50 per cento, gruppo bancario Credito Valtellinese, la verità è che conviene!

La verità è che conviene Credito Valtellinese Campagna La verità è che conviene Credito Valtellinese Utente Credito Valtellinese Agenzia OFG Adv Editing Foxtrot

SHORT LIST

Voce di bambino: Mamma mi dai una maglietta pulita? Voce di mamma: Nel cassetto

Liabel Campagna Liabel Utente Liabel Agenzia Beemedia

Voce di bambino: Nel cassetto dove? Voce di mamma: Lì, lì, Liabel! Speaker Istituzionale: Liabel, l’intimo italiano per tutta la famiglia. Con Liabel ogni giorno una nuova bellezza. Voce femminile: Lì, lì Speaker Istituzionale: Liabel!

Speaker Istituzionale: Torna il gioco che ha conquistato il pianeta intero. Dal 24 settembre arriva in Italia FIFA 16. Un’esperienza di gioco ancora più straordinaria, realistica, emozionante!

Fifa 16 Campagna Fifa 16 Utente Ea Sports Fifa Agenzia Beemedia

Prenotalo subito per Xbox One e assicurati bonus e contenuti esclusivi in omaggio. FIFA 16, gioca con stile!

CORPORATE, PACKAGING E PROMOTIONS Giuria Presidente Giuria Sezione Corporate Identity Jacopo Bargellini Titolare Studio JFB Design Management Presidente Giuria Sezione Promotions Gaia Mastroberardino Head of Creative DEAgostini Digital Emiliano Maurizzi Amministratore Unico Brave Arts Eventi Presidente Giuria Sezione Packaging Design Alessandra Alessi Comunication Manager Istituto Italiano Imballaggio Paula Acosta Responsabile Ufficio Stampa Reverse Innovation Lella Aiani Copywriter Valeria Antonelli Blogger YouMint. Benessere prêt-à-porter Giorgio Apostolo Direttore Creativo And Communication Grazia Azzali Artista, Fotografa, Docente di progettazione grafica Valeria Azzoni Art Director Senior Paxxion Anna Maria Barbanera Art Director Consorzio C3 Alessia Benenti Responsabile Ufficio Stampa La Fabbrica Tiziana Biondo Partner Jetifra Diego Braghin Vice Direttore Creativo HUB 09 Francesca Breda Senior Art Director Paxxion Roberta Brun Strategic Designer The Brand Shop Francesca Caggiati Titolare Studio Eventi & Comunicazione Margaretha Capobianco Creative Director Tiky Adv Giancarlo Cazzaniga Titolare Publitrust Arianna Ciccarelli CEO Artdisk Angela D’Amelio Titolare e Direttore Creativo Carta e Matita Alessio Di Rini Loyalty & Trade Specialist Advice Group Giuliamaria Dotto Pr Comunicazione Organizzazione Eventi Silvana Falce Graphic Designer Raineri Design Michele Ferro Art Director Logic Music Studios Annalisa Gatti Account e Brand Manager Reverse Innovation Gianluca Giunta Business Development Manager Inside btb Marcello Leonardi Sales Director Seri Jakala Barbara Maraldi Direttore Generale MMS Advertainment Marta Marras Marketing e Fotografia Angelo Mazzi Founding Partner Mai Tai Eventi non Convenzionali Danila Monachesi Titolare DM&DM Daniele Nerenzi Fondatore Independent Creative Producers Sarin Ohanian Docente Design methodology IED Milano Pietro Paciullo Progettista Comunicazione Visiva Roberto Race Giornalista e Consulente in Comunicazione Lucia Ricchetti Digital Senior Advisor Ketchum Italia Paolo Rossetti Direttore Creativo e Designer Rossetti Design Stefano Russo Strategicplanner Sartori Russo & Co Anna Sabella Commerciale Artdisk Silvia Orsola Sala Country Manager Innerworkings Michele Salmi Creative & Strategist Director Oikos Creative Lab Francesca Sanfilippo Art Director & Visual Artist A-Tono DMCS Giovanni Santilio Partner & Digital Engagement Hole in One Tiziana Sartori Socia Sartori Russo & Co Margherita Toffolon Redattrice Architettura e Interior Design Enzo Torre Trade Marketing Consultant Claudio Tosi Direttore Creativo & Creativo Consulente Toni Traglia Titolare Toni Traglia Graphic Design Diego Vallieri Head of Business Development Inside btb Valeria Volponi Socialmedia Manager Barbara Zorzi Titolare Barbara Design

Sezione Corporate Identity I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato II Classificato I Classificato Categoria Branded Content Entertainment I Classificato Categoria Visual Identity I Classificato Categoria Visual Identity Naming I Classificato Categoria Brand Manual I Classificato Categoria Business Stationery I Classificato Categoria Product Identity I Classificato Categoria Event System Identity I Classificato Categoria Literature Design I Classificato Categoria Creative PR I Classificato Categoria Editorial Identity I Classificato Categoria Architectural Identity I Classificato Categoria Retail Identity I Classificato Categoria Educational I Classificato Categoria No Profit Sezione Packaging I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato I Classificato Categoria Food I Classificato Categoria Restyling I Classificato Categoria Serie Coordinata I Classificato Categoria Private Label I Classificato Categoria Serie Coordinata Non Food I Classificato Categoria Restyling Non Food I Classificato Categoria Private Label Non Food I Classificato Categoria Non Food I Classificato Categoria Limited Edition Non Food I Classificato Categoria Pack Combinato I Classificato Categoria Espositori Non Food Sezione Promotions I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato II Classificato I Classificato Categoria Touch Point Mix I Classificato Categoria Touch Point Mix International I Classificato Categoria Concorsi e Operazioni a Premio I Classificato Categoria In Store Promotions I Classificato Categoria Street Marketing I Classificato Categoria Evento I Classificato Categoria Educational I Classificato Categoria No Profit

Fanpage Slap Her

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Branded Content Entertainment

Filmato Fanpage Slap Her Utente Ciaopeople Agenzia Ciaopeople Adv Titolo Slap Her Direzione Creativa Luca Ivarone Regia Luca Ivarone Art Direction Ivan Forastiere Direzione Fotografia Ivan Forastiere Montaggio Luca Ivarone Color Grading Giuliano Caprara Jingle Roberto Porzio Colonna Sonora Giuseppe Pace

Jack On Tour 2015 II Classificato

Progetto Jack On Tour 2015 Utente Jack Daniel Distillery Agenzia Bootique Titolo Jack On Tour 2015 Direzione Creativa Team Creativo Bootique Art Director Marija Petrinjac Copywriter Ingrid Magnoni Branded Content Director Emanuele Finardi Casa di Produzione Zodiak Active

SEZIONE CORPORATE IDENTITY Salmoiraghi & Viganò Attraverso una Lente II Classificato

Progetto Salmoiraghi & Viganò Attraverso una Lente Utente Salmoiraghi & Viganò Agenzia laeffe la tv di Feltrinelli Titolo Attraverso una Lente Direzione Creativa Mariaromana Casiraghi Art Direction Alessandro Sasha Codaglio Graphic Design Vixual Structural Design Feedback AudioVideo Fotografia Giuseppe Ceravolo

Lancia Ypsilon Tellers II Classificato Progetto Lancia Ypsilon Tellers Utente FCA Italy Agenzia laeffe la tv di Feltrinelli per Maxus Global Titolo Lancia Ypsilon Tellers Direzione Creativa Mariaromana Casiraghi Copywriter Andrea Piana Regia Alessandro Sasha Codaglio Direzione Fotografia Francesco Terni Montaggio Valerio Galbiati, Davide Smerieri, Lorenzo Imbriani Colonna Sonora Flipper Music Interpreti Matteo Caccia

Novamont Identity

I Classificato Categoria Visual Identity Progetto Novamont Identity Utente Novamont Agenzia Lorenzo Marini Group Titolo Novamont Identity Direzione Creativa Lorenzo Marini Graphic Design Andrea Ales, Stella Lupi

Hintown Urban Insider

I Classificato Categoria Visual Identity Naming Progetto Hintown Urban Insider Utente Hintown Agenzia The Industry Titolo Urban Insider Direzione Creativa Alessandro Basanisi Graphic Design Luigi Muraro Structural Design Luigi Muraro Digital Imaging Giulia Marsi

SEZIONE CORPORATE IDENTITY Rebranding Banca Mediolanum

I Classificato Categoria Visual Identity Brand Manual Progetto Rebranding Banca Mediolanum Utente Banca Mediolanum Agenzia Landor Titolo Rebranding Banca Mediolanum Direzione Creativa Michele Genghi Graphic Design Vittorio Gagliardi e Alessio Galdi

Campo d’Oglio

I Classificato Categoria Business Stationery Progetto Campo d’Oglio Utente Istituto Morcelliano Agenzia Raineri Design Titolo Campo d’Oglio Direzione Creativa William Raineri Graphic Design William Raineri

Dolce Percorso Creativo

I Classificato Categoria Product Identity Progetto Dolce Percorso Creativo Utente Reverse Innovation Agenzia Reverse Innovation Titolo Dolce Percorso Creativo Direzione Creativa Alice Tacconi Graphic Design Fiona Martin Structural Design Mirco Onesti

Tour FrankeChef

I Classificato Categoria Event System Identity

Progetto Tour FrankeChef Utente Franke Italia Agenzia Realize Networks Titolo Tour FrankeChef Direzione Creativa Alessia Lapalombella Art Direction Silvia Ferrari

SEZIONE CORPORATE IDENTITY Visual

I Classificato Categoria Literature Design Progetto Visual Utente Lorenzo Marini Group Agenzia Lorenzo Marini Group Titolo Visual Direzione Creativa Lorenzo Marini Graphic Design Lorenzo Marini e Stella Lupi

Kerakoll Un CEO che ci mette la Faccia I Classificato Categoria Creative PR Progetto Kerakoll Un CEO che ci mette la Faccia Utente Kerakoll Agenzia SDWWG Space Design Titolo Kerakoll I Like Strategic Planner Luca Pacchiarini Direzione Creativa Paolo Dagrada Art Direction Federica Mantica Copywriter Luca Pacchiarini Web Design Claudio Sabatinelli

Hotelplan

I Classificato Categoria Editorial Identity

Progetto Hotelplan Utente Hotelplan Italia Agenzia Hole in One Titolo Hotelplan Mag Direzione Creativa Daniele Lissi Art Direction Matteo Villa Graphic Design Elisa Sisti Structural Design Marco Bastianelli Digital Imaging Hole in One

Imaforni Stand

I Classificato Categoria Architectural Identity

Progetto Imaforni Stand Utente Imaforni Agenzia Clab Comunicazione Titolo Imaforni We Know How Direzione Creativa Gianluca Adami Art Direction Luca Morandini Graphic Design Monica Malaguti Structural Design Adele Tuchtan

APP Magazine e Cataloghi Digitali Realtà Aumentata Immersive Virtual Experience 3D Animation 3D Design

DIGITAL TEMPTATION CEDI ALLA TENTAZIONE DIGITALE: È IL TUO BUSINESS CHE TE LO CHIEDE!

"Factory Loft La Vetreria" Viale Toscana 13/b s22 - 20136 Milano (Italy) - Tel. 0039 02 5760 4930 www.holeinone.it - agenzia@holeinone.it

Hole in One Milano

Stelvio Restaurants Toronto

I Classificato Categoria Retail Identity Progetto Stelvio Restaurants Toronto Utente Stelvio Agenzia Blossom Communications Titolo Stelvio Restaurants - Toronto Direzione Creativa Giacomo Frigerio Graphic Design Daniela Vaccaro Fotografia Harley Haskett

Samsung Smart Coding

I Classificato Categoria Educational

Progetto Samsung Smart Coding Utente Samsung Agenzia La Fabbrica Titolo Smart Coding Direzione Creativa Guglielmo Incerti Caselli Art Direction Marco Smiroldo Graphic Design Marco Smiroldo

Pandora Donne per il Domani

I Classificato Categoria No Profit

Progetto Pandora Donne per il Domani Utente Pandora Italia Agenzia C-Zone Titolo Pandora Donne per il Domani Direzione Creativa Margherita Sigillo Graphic Design Olga Bellini Structural Design Erika Suzuki Fotografia Tommaso Flores, Nadia Davila Pestana e Riccardo Diotallevi Digital Imaging Valentina Mazzetto

SHORT LIST Megared un Passo per il tuo Cuore

Conto Snap BCC Centro Calabria

Progetto Megared Un Passo per il tuo Cuore Utente Reckitt Benckiser Agenzia Bitmama

Progetto Conto Snap BCC Centro Calabria Utente BCC Centro Calabria Agenzia Graffiti

RQB Pic Solution Progetto RQB Pic Solution Utente Pic Solution Agenzia Phoenix

Optima Erasmus Progetto Optima Erasmus Utente Optima Italia Agenzia Optima

Calendario Cassa Rurale Alto Garda Progetto Calendario Cassa Rurale Alto Garda Utente Cassa Rurale Alto Garda Agenzia Graffiti Illustrazione Bomboland

Lateral Solutions Corteggiamo Partner, non Clienti.

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Yoga 100%

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Food

Progetto Yoga 100% Utente Conserve Italia Agenzia Hub09 Titolo Succhi 100% Frutta Direzione Creativa Marco Faccio Graphic Design Owen Walsh

Glassa Ponti Colori del Gusto

II Classificato I Classificato Categoria Restyling Progetto Glasse Gastronomiche Ponti Utente Ponti Agenzia And Communication Titolo I Colori del Gusto Direzione Creativa Giorgio Apostolo Art Direction Giorgio Apostolo Graphic Design Francesca Ruga e Roselena Orsina Digital Imaging Federico Battocchio

SEZIONE PACKAGING

The Body B. bottle cover Majani Sfoglia Nera I Classificato Mediastar II Classificato I Classificato Non Food I Classificato CategoriaCategoria Serie Coordinata Progetto Majani Sfoglia Nera Utente Majani Agenzia Packaging in Italy Titolo Sfoglia Nera Direzione Creativa Michele Bondani Art Direction Luigi Cecchi Graphic Design Luca Piazza Structural Design Luigi Cecchi Digital Imaging Luigi Cecchi

Bennet Bio

Il Pagnotto

I Classificato Categoria Private Label Food II Classificato ex aequo I Classificato Categoria Food Progetto Bennet Bio Utente Bennet Agenzia Nextbrand Titolo Gamma Bennet Bio Direzione Creativa Alessandro Gorla Art Direction Alessandro Gorla Graphic Design Alessandro Gorla Fotografia Aplomb Studio

Svelto Lavastoviglie

I Classificato Categoria Serie Coordinata Non Food

Progetto Svelto Lavastoviglie Utente Unilever Agenzia Reverse Innovation Titolo Svelto Nuova Linea per Lavastoviglie Direzione Creativa Alice Tacconi Graphic Design Marco Gadia

Erminio Monti

I Classificato Categoria Restyling Non Food

Progetto Erminio Monti Utente Erminio Monti Agenzia Integra Solutions Titolo Packaging istituzionale Direzione Creativa Mirko Cottone Structural Design Mirko Cottone Digital Imaging Valeria Babini

SEZIONE PACKAGING

TheProtetto Body B. bottle cover Coop Fallo

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Private Label Non Food I Classificato Categoria Non Food Progetto Coop Fallo Protetto Utente Coop Italia Agenzia Rossetti Brand Design Titolo Fallo Protetto Creative Director Paolo Rossetti Designer Carlo Bonfanti Naming Paolo Rossetti 3D Specialist Marco Gottardo, Luca Uliana

Tissue Gift Pack

Il Pagnotto

I Classificato Categoria Non Foodex aequo II Classificato I Classificato Categoria Food Progetto Tissue Gift Pack Utente Mviva Agenzia Mmad Titolo Gift Pack Direzione Creativa Marco G. Matteoli Art Direction Marco Giovanni Matteoli Graphic Design Giacomo Mariotti

Cofanetto Reputeka

I Classificato Categoria Limited Edition Non Food

Progetto Cofanetto Reputeka Utente Reputeka Agenzia Graffiti Titolo Cofanetto omaggio in occasione del lancio del sito Direzione Creativa Lorenzo Cattoni Graphic Design Francesco Della Torre Structural Design Francesco Della Torre

Re-chargino Pack

I Classificato Categoria Pack Combinato Progetto Re-chargino Pack Utente Nos Agenzia Key Adv Titolo Free mobile re-charger power station Direzione Creativa Luca Negretti e Massimo Del Monaco Art Direction Roberto Ferrario Graphic Design Roberto Ferrario

SEZIONE PACKAGING

BodyEngineered B. bottle cover CounterThe Display Santamargherita I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Espositori Non Food I Classificato Categoria Non Food Progetto Espositore Prodotto Santamargherita Utente Santamargherita Agenzia ADGroup Titolo Espositore Prodotto Direzione Creativa Luigi Veronesi Art Direction Elena Cima

Il Pagnotto

II Classificato ex aequo I Classificato Categoria Food

SHORT LIST Dallari Restyling

Enova Simple

Progetto Dallari Restyling Utente Molini Industriali Agenzia Curious Design

Progetto Enova Simple Utente La Ticinese Farmaceutici Agenzia Anomalia

Deladamar Terre del Tè

Chef Quinoa

Progetto Deladamar Terre del Tè Utente Noir Agenzia Never Before Italia

Pellini Espresso Progetto Pellini Capsule Compatibili Utente Pellini Caffè Agenzia Esedra

DiFrutta, il succo si ribella Progetto DiFrutta, il succo si ribella Utente Bevande Futuriste Agenzia Gruppo Icat

Progetto Chef Quinoa Utente Infood Agenzia Involucra

Prosus Linea Premium Progetto Prosus Linea Premium Utente PROSUS Cooperativa Produttori Suini Agenzia SVADV

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Al mondo

MASTER ACCADEMICI Photography and Visual Design (ITA) Creative Advertising (ENG) Contemporary Art Markets (ITA)

SPECIAL PROGRAMS Corsi Brevi (ITA) Summer Programs (ENG) Semester Abroad Programs (ENG)

Nina Miklavic, studentessa del Biennio Specialistico in Design - Indirizzo Interior Design, Research of spaces, sala da concerti con centro benessere integrato, 2013

Un Brigante a Milano

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Touch Point Mix

Progetto Un Brigante a Milano Utente F.lli Pinna Agenzia QUOM3 Titolo Un Brigante a Milano Direzione Creativa Alberto Deiana e Paola Governatori Art Direction Alberto Deiana Copy Alberto Deiana e Chicco Gallus Graphic Design Alberto Deiana

San Pellegrino Young Chef 2015

II Classificato I Classificato Categoria Touch Point Mix international

Progetto San Pellegrino Young Chef 2015 Utente San Pellegrino Agenzia Yam112003! e Ketchum Titolo S. Pellegrino Young Chef 2015 Direzione Creativa Elena Bianchi, YAM112003 Concept Design Paola Chiasserini, Ketchum

SEZIONE PROMOTIONS San Carlo Crea il tuo Gusto II Classificato

Progetto San Carlo Crea il tuo Gusto Utente San Carlo Agenzia A-Tono DMCS Titolo Crea il tuo Gusto Direzione Creativa Sergio Muller Art Direction Riccardo D’Amaro Copy Riccardo Grandi e Roberto Ottolino Visual Riccardo D’amaro

Scopri l’Azerbaijan EXPO Il Pagnotto 2015

II Classificato II Classificato ex aequo I Classificato Categoria I Classificato Concorsi Categoria e Operazioni Food a Premio Progetto Scopri l’Azerbaijan e vinci i suoi Tesori - Expo2015 Utente Simmetrico Agenzia Advice Group Titolo Scopri l’Azerbaijan e vinci i suoi Tesori - Expo2015 Digital Loyalty Strategy Fulvio Furbatto Event Innovation Lorenzo Usai Project Management Riccardo Barbieri Technology Management Michele Tripodi

100

Multicanale Tim Tag

I Classificato Categoria In Store Promotion

Progetto Multicanale Tim Tag Utente Telecom Italia Agenzia The Brand Shop Titolo Tim Tag Direzione Creativa Claudia Rea Art Direction Emanuele Capponi Copy Piero Fittipaldi Graphic Design Silvia Ciurluini Animazione Giuseppe Ferrillo

Love Jukebox Baci Perugina

I Classificato Categoria Street Marketing

Progetto Love Jukebox Baci Perugina Utente Baci Perugina Agenzia Louder Italia Titolo Love Jukebox Direzione Creativa Nicola Uliari Art Direction Gaetano Savio Copy Davide Caggiano

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SEZIONE PROMOTIONS Eucy 2015 The Body B. bottle cover I Classificato Categoria I Classificato Evento Mediastar I Classificato Categoria Non Food

Progetto Eucy 2015 Utente European Commission e FAST Agenzia AdsGlen Titolo EUCYS 2015 Direzione Creativa Luca Secchi Graphic Design Samanta Mandaradoni Structural Design Samanta Mandaradoni Digital Imaging Aliosha Fumagalli e Alessandro Cillari

BioNike – Progetti Scuola Il Pagnotto I Classificato Categoria II Classificato Educational ex aequo I Classificato Categoria Food Progetto BioNike – Progetti Scuola Utente ICM International Agenzia La Fabbrica Titolo BioNike – Progetti Scuola Direzione Creativa Guglielmo Incerti Caselli Art Direction Marco Smiroldo Copy Gaia Masiero Graphic Design Marco Smiroldo

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Dona l’Acqua Arca

I Classificato Categoria No Profit Progetto Dona l’Acqua Fai un gesto d’amore Utente Arca Agenzia PubliOne Titolo Dona l’Acqua Direzione Creativa Luca Rosaldi Art Direction Francesco Galli Copy Alice Vichi

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SHORT LIST RQB Pic Solution Progetto RQB Pic Solution Utente Pic Solution Agenzia Phoenix

Jack Daniels Tennessee Honey Progetto Jack Daniel’s Tennessee Honey Utente Jack Daniel Distillery Agenzia Bootique Casa di Produzione Zodiak Active

Tim Young Junior Progetto Tim Young Junior Utente Tim Agenzia Klein Russo

Unicredit The Perferct Match Progetto Unicredit The Perferct Match Utente Unicredit Agenzia TLC Mktg Worldwide

Banca Sassari Servono Liquidi? Progetto Banca Sassari Servono Liquidi? Utente Banca Sassari Agenzia Com.unico

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We connect Advertisers and Publishers through Video.

Saõ Paolo - London - Milan - Istanbul

INTERNET E MULTIMEDIA Giuria

Sezione Internet

Presidente Sezione Adv on Line Sabrina Lunetta Responsabile Digital Content La7

I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato I Classificato Categoria Socio Culturali I Classificato Categoria Corporate I Classificato Categoria Istituzionali di Brand I Classificato Categoria Istituzionali di Prodotto I Classificato Categoria Portali I Classificato Categoria Community I Classificato Categoria Promozionali Brand I Classificato Categoria Promozionali di Prodotto I Classificato Categoria E-Commerce I Classificato Categoria Etico Sociali I Classificato Categoria Pubblica Amministrazione I Classificato Categoria No Profit

Presidente Sezione Internet Giuseppe Tipaldo Dep. Culture Politics Society Uni Torino Paola Antifora Community Manager Valeria Antonelli Fondatrice e Blogger YouMint Carlo Ascione Project Manager RTB Europe Piero Babudro Giornalista e Consulente Comunicazione Digitale Romina Bernardi CEO & Founder Bitnet Massimo Budicin Senior Account And Communication Filippo Caliri Senior Client Partner Razorfish Andrea Cornelli CEO Ketchum Italia Fabrizio Di Rosa Senior Art Director Kaizeen Digital Media Agency Fabio Fabbi CEO Movantia Marco Ferrari Marketing & Comunication ATL e BTL Business e Consumer Francesco Fiore Consulente Comunicazione e Social Media Manager Alberto Gaiga Delegato Unicom Fondatore e AD Intesys Max Galli CEO vanGoGh Creative Antonio Giannella Consulente Seo per E-Commerce Gianluca Giunta Business Development Manager Inside btb Giacomo Lancellotti Durazzo Sales e Social Media Consultant Giuliana Laurita Digital Strategist Master IED Social & Digital PR Maurizio Mazzanti Direttore Creativo E3 Francesco Mazzo Delegato Unicom e CEO Bamakò Italia Elisabetta Mazzoli Social Media Manager Rcs Mediagroup Sfera Edizioni Giorgio Mennella Direttore Ciaopeople Advertising Alessandro Miasi Copywriter Sonia Milan Partner Pensiero Visibile Ivan Montis General Manager San Paolo Digital-Gruppo Edizioni San Paolo Paolo Morpurgo Grafica Multimediale e Web Daniele Nerenzi Fondatore Independent Creative Producers Federica Pierattelli Gen. Mngr Universal Pub Production Music Italy Luisa Pisano Head of Marketing & Business Development Junglam Advice Giovanni Policastro Founder & Creative Director Tiky Adv Stefania Ranghetti Consulente di Comunicazione Il Vino con Adri Michela Riva Senior Project Manager & Account Adacto Michele Salmi Creative & Strategist Director Oikos Creative Lab Alessandro Scotti Digital Consultant Unicredit Banca Carlo Sensi Founder Partner MindMedia Luisa Tatoli Partner e Direttore Creativo Roll Studio Margherita Toffolon Redattrice Architettura e Interior Design Emanuela Tropea Giornalista Caporedattore www.Italyevent.It Pietro Turi Experience Design lead Condè Nast Diego Vallieri Head of Business Development Inside btb Emanuele Zangirolami Creative Director Bitmama

Sezione Adv On Line I Classificato Mediastar II Classificato II Classificato I Classificato Categoria Viral I Classificato Categoria Banner Display Standard I Classificato Categoria Banner Display Video I Classificato Categoria Social Media I Classificato Categoria Advergame I Classificato Categoria Advergame I Classificato Categoria Gamification I Classificato Categoria Dem I Classificato Categoria App I Classificato Categoria No Profit

Valle Camonica Valle dei Segni

I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Socio Culturali Progetto Valle Camonica Valle dei Segni Utente Distretto Culturale Valle Camonica Agenzia vanGoGh Sito www.valledeisegni.it Direzione Creativa Jota Marquez Concept Design Cristina Bissanti e Serena Miceli Graphic Design Serena Miceli, Fabiano Rosa Structural Design Andrea Cavallazzi Human Computer Interactive Andrea Cavallazzi Usability Andrea Cavallazzi Web Strategist Paolo Iabichino

Lavazza From Father to Son 2016 II Classificato I Classificato Categoria Corporate

Progetto Lavazza From Father to Son 2016 Utente Lavazza Agenzia Bootique Sito http://calendar.lavazza.com/ Direttore Creativo Filippo Fiocchi Art Direction Team Creativo Bootique Copywriting Team Creativo Bootique Casa di Produzione Zodiak Active

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SEZIONE INTERNET

Mix the The City Body B. bottle cover I Classificato Mediastar II Classificato I Classificato Categoria Non Food Progetto Mix the City Utente British Council The Space Kutiman Agenzia Roll Studio Sito www.mixthecity.com Creative Director James White Design Oriana Gaeta Producer Orlando Festa Technical Lead Renato Formato Prototyping Luigi De Rosa e Patrick Arminio Frontend Renato Formato e Alberto Parziale QA Viviana Tarantino

30U

Il Pagnotto

I Classificato Categoria II Classificato Istituzionale ex aequo Brand I Classificato Categoria Food Progetto 30U Utente 30U Agenzia Awd Agency Sito www.30u.it Direzione Creativa Michi Del Rosso e Eros Lattanzi Concept Design Michi Del Rosso e Eros Lattanzi Graphic Design Federica Virgili e Chiara Virgili Structural Design Michi Del Rosso e Eros Lattanzi Software Development Stefano Presenti Human Computer Interactive Andrea Moschini Usability Stefano Presenti e Andrea Moschini

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Alfa Romeo Sky Experience

I Classificato Categoria Istituzionale Prodotto Progetto Alfa Romeo Sky Experience Utente Alfa Romeo Agenzia Wedoo Sito https://4c.alfaromeo.com/it/ sky-experience Direzione Creativa Stefano Bozzetta Concept Design Stefano Bozzetta Graphic Design Antonello Falcone Marketing Strategy Consultant Fabrizio Fara CGI & Video Director Marco Bertagna CGI Artists Matteo Gozzarino, Pierfilippo Mancini, Marco Bertagna, Gabriele Maiocco, Giuseppe Sciacca, Lorenzo Acquarone, Giuseppe Noto Software Development Cristian Canino, Dario Civallero, Massimo Marsan

MSC Cruises Careers

I Classificato Categoria Portali Progetto MSC Cruises Careers Utente MSC Agenzia Msc IT Department Sito https://www.careers. msccruises.com Project Owner Ilaria Wambach Human Computer Interactive Ilaria Wambach, Lany Hawke Usability Lany Hawke Project Manager Liberato Massa Structural Design Liberato Massa Concept Design Ilaria Wambach, Lany Hawke, Ezio Maresca, Arianna Spasiano, Giuseppe Migliozzi, Alberto Oliva, Giovanna Oliva

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SEZIONE INTERNET

The Body B. bottle cover Jeep Owners Group I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Community I Classificato Categoria Non Food Progetto Jeep Owners Group Utente Jeep Agenzia Domino Sito https://ownersgroup.jeep.com Direzione Creativa Andrea Bosso Concept Design Fabrizio Porro Graphic Design Stefano Dorigo Structural Design Katya Cataudella

Voiello Master of Pasta Il Pagnotto

I Classificato Categoria II Classificato Promozionali ex aequo Brand I Classificato Categoria Food Progetto Voiello Master of Pasta Utente Barilla G. e R. Fratelli Agenzia Connexia Casa di Produzione Magnolia Sito www.masterofpasta.it Direzione Creativa Ludovica Federighi Copy Francesco Dall’Olio Casa di Produzione Magnolia Executive Producer Maurizio Gulino Producer Annalisa Arrigoni Regia Umberto Spinazzola Casa di Post Produzione Magnolia Direzione Fotografia Andrea Locatelli Montaggio Angelo Rossi e Monica Magnani

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Estra kitchen in Tour

I Classificato Categoria Promozionale di Prodotto Progetto Estra kitchen in Tour Utente Estra kitchen Agenzia Ketchum Sito www.estrakitchen.it Direzione Creativa Conrad Cancelli Concept Design Guido Plancher Graphic Design Guido Plancher Software Development Fabio Tango

Sartieri

I Classificato Categoria E-Commerce Progetto Sartieri Utente Xedra Agenzia Bitnet Sito www.sartieri.com Direzione Creativa Marco Cinti Concept Design Luca Orlandi Graphic Design Marco Cinti Structural Design Marco Cinti Software Development Claudio Radu Human Computer Interactive Claudio Radu Usability Marco Cinti

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The Body B. bottle cover Edison Pulse I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Etico Sociali I Classificato Categoria Non Food Progetto Edison Pulse Utente Edison Agenzia Liqid Sito www.edisonpulse.it Direzione Creativa Mary Telari Concept Design Mary Telari Software Development Andrea Forzani

Portale Comune di Monza Il Pagnotto

I Classificato Categoria II Classificato Pubblica Amministrazione ex aequo I Classificato Categoria Food Progetto Portale Comune di Monza Utente Comune di Monza Agenzia Glamm Multimedia Sito www.comune.monza.it Direzione Creativa Team Glamm Concept Design Team Glamm Graphic Design Team Glamm Structural Design Team Glamm Software Development Team Glamm Human Computer Interactive Team Glamm Usability Team Glamm

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Action Aid Italia

I Classificato Categoria No Profit Progetto Action Aid Italia Utente ActionAid International Italia Agenzia Caffeina Sito www.actionaid.it Direzione Creativa Caffeina Team

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SHORT LIST

Pratic

ZenPad

Progetto Pratic Utente Pratic Fratelli Orioli Agenzia direWeb

Progetto ZenPad Utente Asus Agenzia Graffiti

Portale Alfa Romeo USA

Tee Tee

Progetto Portale Alfa Romeo USA Utente Alfa Romeo Agenzia Wedoo

Progetto TeeTee Utente Tee Tee Agenzia Caffeina

Laura Pausini

Smeg 50 Style

Progetto Laura Pausini Utente Laura Pausini Agenzia AWD Agency

Progetto Smeg 50 Style Utente Smeg Agenzia Netidea Webranking

Terna

Nel Mulino che Vorrei

Progetto Terna Utente Terna Agenzia Adacto

Progetto Nel mulino che Vorrei Utente Mulino Bianco - Barilla Agenzia Kettydo + Strategia premi e gestione a cura di Advice Group

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San Carlo Crea il tuo Gusto

I Classificato Mediastar Progetto San Carlo Crea il tuo Gusto Utente San Carlo Agenzia A-Tono DMCS Titolo Crea il tuo Gusto Direzione Creativa Sergio Müller Graphic Design Riccardo D’Amaro Structural Design Riccardo D’Amaro Software Development Rocco Camiolo Human Computer Interactive Antonio Gargano Usability Marinella Dal Sasso

Always Back Me App II Classificato

Progetto Always Back Me App Utente Procter&Gamble Agenzia Leo Burnett Casa di Produzione Haibun Titolo Always Back Me App Direzione Creativa Anna Meneguzzo Concept Design Sara Rosset e Andrea Muccioli

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SEZIONE ADV ONLINE TheCose Bodyche B. bottle cover The Jackal Uccidono il Sesso I Classificato Mediastar II Classificato I Classificato Non Food I Classificato CategoriaCategoria Viral Progetto The Jackal Cose che Uccidono il Sesso Utente Coop Agenzia Ciaopeople Adv Titolo Cose che Uccidono il Sesso Digital Strategy Alfredo Felco Concept Design Francesco Ebbasta

Chef Fuori Classe Centro Il Pagnotto Europeo di Formazione I Classificato Categoria II Classificato Banner Display ex aequo Standard I Classificato Categoria Food Progetto Chef Fuori Classe Centro Europeo di Formazione Utente Centro Europeo di Formazione Agenzia Lorenzo Marini Group Titolo Chef Fuori Classe Killer Direzione Creativa Lorenzo Marini

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Banner Alfa Mito Vivi Rock

I Classificato Categoria Banner Display Video Progetto Banner Alfa Mito Vivi Rock Utente Fiat Group Automobilies Agenzia Liqid Titolo Mito Vivi Rock Direzione Creativa Mary Telari Concept Design Mary Telari

Kinder Bueno Eclisse

I Classificato Categoria Social Media

Progetto Kinder Bueno Eclisse Utente Ferrero Italia Agenzia Bitmama Titolo Kinder Bueno Eclisse Executive Creative Director Maurizio Sala Direzione Creativa Fabio Padoan Social Media Manager Susanna Aruga Team Creativo Rachele Corrocher, Federica Magaraggia e Alessandro Blengino Direzione clienti Stefano Chiarandà

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The Body B. Pillole bottle Percorsi cover Findomestic Giochi I Classificato Mediastar I Classificato Categoria Advergame I Classificato Categoria Non Food Progetto Findomestic Giochi Pillole Percorsi Utente Findomestic Agenzia OOT Titolo Giochi Pillole Percorsi Direzione Creativa Silvia Oricoli Concept Design Silvia Oricoli, Daniele Pizzato Graphic Design Daniele Pizzato Software Development Alessandro Marcolin Usability Alessandro Marcolin

Gardaland AttrazioneIl Pagnotto I Classificato Categoria II Classificato Advergame ex aequo I Classificato Categoria Food Progetto Gardaland Attrazione Utente Gardaland Agenzia Olojin Titolo Un’attrazione Irresistibile Direzione Creativa Stefano Notturno Concept Design Elisabetta Pittana Graphic Design Chiara Tomasin Structural Design Roberto Zanchetta Software Development Roberto Zanchetta Human Computer Interactive Roberto Zanchetta Usability Roberto Zanchetta

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McDonalds The Icon Club

I Classificato Categoria Gamification

Progetto McDonald’s The Icon Club Utente McDonald’s Agenzia Tribal DDB Titolo The Icon Club Direzione Creativa Gabriele Goffredo Copy Supervisor Gaia Vannini Copy Mimmo de Musso Art Director Gaetano Cerrato Digital Art Director Paolo Zecca Sound Designer Luigi Carillo

Findomestic Video DEM

I Classificato Categoria DEM Progetto Findomestic Video DEM Utente Findomestic Agenzia OOT Titolo Findomestic Video DEM Direzione Creativa Oricoli Silvia Art Direction Daniele Pizzato Graphic Design Daniele Pizzato e Giulia Capuzzo Digital Imaging Daniele Pizzato

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SEZIONE ADV ONLINE

Vinitaly The Body B. bottle cover I Classificato Mediastar I Classificato Categoria App I Classificato Categoria Non Food Progetto Vinitaly Utente Vinitaly Agenzia Graffiti Titolo Vinitaly Direzione Creativa Lorenzo Cattoni Concept Design Andrea Bertolini e Caterina Gasperi Graphic Design Andrea Bertolini e Caterina Gasperi Structural Designi Andrea Bertolin e Caterina Gasperi Software Development Matteo Gavagnin e Christian Marchi Human Computer Interactive Matteo Gavagnin e Christian Marchi Usability Daniele Dalledonne

Un-get to zero EXPO 2015 Il Pagnotto I Classificato Categoria II Classificato No Profit ex aequo I Classificato Categoria Food Progetto Un-get to zero EXPO 2015 Utente Expo 2015 Agenzia Melazeta Titolo Un-Get to Zero Direzione Creativa Antonella Porfido Concept Design Antonella Porfido Graphic Design Enrico Vandelli Structural Design Jonathan Gervasi Software Development Ambra Andreoli Human Computer Interactive Marcella Albiero Usability Marcello Albiero

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SHORT LIST Megared un Passo per il tuo Cuore Progetto Megared un Passo per il tuo Cuore Utente Reckitt Benckiser Agenzia Bitmama

Rivoluzione Sottile Bticino Progetto Rivoluzione Sottile Bticino Utente Bticino Agenzia Razorfish

#Formula Tweet Progetto #Formula Tweet Utente Mercedes Benz Agenzia Roncaglia & Wikijander

Gimme 5 Acomea Progetto Gimme 5 Acomea Utente Acomea Agenzia Armando Testa

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Gaetano Acunzo

Fotografia Ogni Maedetto Natale Gaetano Acunzo nasce a Napoli il 30 giugno 1992; si diploma in grafica pubblicitaria e fotografia presso l’Istituto Statale “G. de Chirico” di Torre Annunziata (NA), quindi si laurea in Fotografia, Cinema e Televisione

Gianluca Adami presso l’Accademia delle Belle Arti di Napoli. Ha diretto la fotografia del videoclip musicale del duo Alfredo Maddaluno e Carola Moccia, intitolato YOMBE Vulkaan; dello spot pubblicitario di Impero Couture con Katherina Kelly e Manuela Arcuri. Ha diretto, montato e curato il videoclip musicale Pause di Adrien Zatylny. Per the Jackal, ha curato la fotografia dei video per Announo (2014), trasmissione di La7 condotta da Giulia Innocenzi, e del fake trailer Ogni maledetto Natale.

Dopo lo IED entra subito nel mondo della pubblicità milanese come giovane art director in Milano & Grey. Proprio qui cresce e matura una notevole esperienza tra i prodotti di largo consumo. Nel 2003 decide di dar

vita, con Paola Guazzi, ad Anomalia, un’agenzia di pubblicità, diversa per nascita, pensiero strategico, creatività e servizio offerto al cliente. Anomalia è un’agenzia pensata e creata per le piccole e medie aziende italiane non più disposte a rinunciare per la comunicazione dei loro prodotti alla creatività. Oggi segue da vicino le esigenze creative e strategiche di comunicazione dei propri clienti e tutti i progetti creativi della sua agenzia: dalla creazione dei pack ai materiali di lancio di nuovi prodotti.

Ho 600 battute per raccontarmi: del 1970. Dall’89 al ‘97 gavetta, passando da agenzia ad agenzia. Dal 2011 si inizia a fare sul serio in D’Adda, Lorenzini, Vigorelli. Passaggio breve in DDB per sbarcare nel 2001 dal nostromo

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J. Walter Thompson. Dal 2008 seguo clienti diretti con la mia sigla remember+ e al contempo sono Direttore Creativo di Ofg Adv. Socio ADCI dal 2002 al 2012. Docente IED dal 2009 ad oggi. Giurato di manifestazioni nazionali in Adv, fotografia e Arte. Tra i riconoscimenti ottenuti in carriera, NYFestival, Cannes, Eurobest, Adci, ed altri. Sono 599 battute e ne ho avanzata 1.

Art Direction The White King Tutti i progetti proposti e realizzati sono il frutto di un lavoro di gruppo perché crediamo che i migliori risultati si raggiungano attraverso la collaborazione e il libero scambio di idee. Sappiamo fare di esperienza e competenza il

anni ha seguito diversi clienti tra cui Angelini, Beck’s, LG, L’Oreal, Puma, Samsonite, Tim, Samsung, Geberit ed MTV.

Italiane, Telecom Italia, Coca-Cola, McDonald’s per i quali ha vinto numerosi premi internazionali, fra cui Cannes Lions, Mobius Awards e New York Festivals.

Direzione Creativa Samsonite Business

Direzione Creativa Always Back Me App

Nel mondo della comunicazione da 10 anni. Dopo due brevi esperienze in TBWA e Michael Goettsche come Art Director, da 6 anni è Creative Director e Owner di GWC World, per le sedi di Milano e Praga. Nel corso degli

Executive Creative Director in Leo Burnett Italia dove ha lavorato per oltre 14 anni in Italia, negli Stati Uniti e a Dubai. Nella sua carriera ha seguito clienti nazionali e globali come Jeep, Chrysler, Dodge, Fiat, Campari, Poste

Art Direction Pratic Cresce in importanti agenzie di comunicazione del Friuli Venezia Giulia, evolvendosi progressivamente da illustratrice a grafica. Si applica in campagne pubblicitarie, packaging e progetti cartacei in genere, toccando

nostro punto di forza. Siamo consulenti di comunicazione in grado di pianificare e superare gli obiettivi progettuali, individuati in base alle necessità. Siamo un mix di competenze tecniche e preparazione, da decenni operiamo nel settore della comunicazione e dell’adv. Attenti ai cambiamenti, abituati ai cambi di direzione, spettatori di nuove tendenze, seguaci delle mode che ritornano, testimoni dell’avvento di nuove ere… Siamo occhi, memoria, parole e soprattutto fatti.

Alessandro Antonini

Lucia Ardito

FabioAnzani

Direzione Creativa British Institutes Grissinbon

Nasce a Verona nel 1969. La tesi in glottologia lo porta a conoscere il linguaggio della pubblicità. Dopo la laurea in Lettere diventa copywriter, cominciando a scrivere per agenzie ed aziende nazionali ed

Damiano Antonelli

Mauro Andreoli

Graphic Design Enova Simple

Direzione Creativa Posture Plus

ADGroup internazionali. Insegna comunicazione pubblicitaria e collabora con il Dipartimento di Economia Aziendale dell’Università di Verona. Fonda Clab Comunicazione, un laboratorio strategico nato per aiutare le imprese a definire costruire e promuovere la propria immagine di marca. Lì si incontrano creativi, giornalisti, account, architetti, web designer, fotografi. Sempre lì, sparsi per gli uffici, si trovano anche diversi premi. Infine lì sta bene non solo perché è come fosse casa sua, ma perché si diverte.

Awd Agency tutte le diverse sfaccettature della grafica, dalla creatività fino alla fase produttiva di stampa. Nel 1995 scopre il web e con il nuovo millennio, forte del suo bagaglio professionale, apre direWeb, studio specializzato nel web e nella grafica, dove ogni progetto è vissuto intensamente, con metodo e passione, come dimostrano gli importanti riconoscimenti nazionali che si è aggiudicato negli anni. Con il ruolo di Art Director e Web Designer segue progetti con il suo team di lavoro.

Concept Design Laura Pausini È una società di comunicazione italiana, specializzata in digital creative solutions. Grazie ad un team di talenti giovani, dinamici e motivati, realizziamo progetti dal design unico e innovativo, unendo creatività e strategia.

Lo stile Awd Agency si esprime attraverso un design dall’impatto coinvolgente e minimale nella struttura, il cui obiettivo è catturare i bisogni soggettivi ed emozionali del consumer ed incorporarli nel progetto stesso; un design funzionale e attento alle tendenze, ai cambiamenti, alle nuove forme visive di comunicazione, lasciando più spazio possibile alla sperimentazione e alla ricerca.

SPECIAL STARS

Banca Mediolanum

Maurizio Badiani

Direzione Creativa Carte d’Or Una passione per l’arte, una vita passata in pubblicità. Una laurea in legge buttata alle ortiche e una honoris causa appesa al muro. Inizia come filmaker, prosegue come copy, direttore creativo e membro del consiglio

di amministrazione in alcune delle più grandi agenzie internazionali, tra cui Thompson, Mc Cann, Publicis. Ha fatto parte del Consiglio Direttivo dell’ADCI ed è stato per anni nel panell di Giuria del London International Advertising Awards. Per il suo lavoro ha ricevuto moltissimi riconoscimenti tra cui: Clio, Festival Internazionale di Cannes, New York Festival, Mobius, Euro Best, Golden Award of Montreux, Mezzominuto d’Oro, ADCI. Oggi è socio e Direttore Creativo Esecutivo di Expansion Group.

Dopo aver lavorato per Rcs e Pepe Nymi, nel 2013 ha fondato con Lucia Emilia Stipari e Laura Cantarelli lo studio pym, di cui è direttore creativo. L’agenzia affianca il lavoro editoriale e quello di adv e comunicazione, così la

grafica viaggia sempre insieme al contenuto, le idee al fianco di forma e colore. Il team dedicato alla pubblicità: Cristina Giubaldo, Luca Dentale e Andrea Acquani (grafica), Michele Turazzi (copy), Gabriele Rivoli (spot). Ma ogni campagna nasce da un processo creativo comune, e ogni membro dell’agenzia ne è parte integrante con i suoi spunti: Teresa Bava, Aurelia Di Meo, Paola Mazzucchelli, Rachele Moscatelli, Marcella Nicodemo, Valeria Parise, Silvia Sartorio, Viola Vastola.

Romina Bernardi

Direzione Creativa Sartieri Sin da ragazza è sempre stata pignola e precisa nei suoi studi. Il suo pallino del marketing e della comunicazione erano già forti a 18 anni; inclinazione che è diventata più forte durante gli anni universitari infatti appena

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Fondata nel 1997, Banca Mediolanum è diventata in pochi anni una delle realtà più importanti nel panorama bancario italiano proponendo ai suoi clienti una gamma completa di servizi, prodotti d’investimento, risparmio,

Sergio Belgrano

Gianluca Bavagnoli

Direzione Creativa Corriere della Sera Grandangolo

Art Director Rebranding Banca Mediolanum

Alessandro Basanisi assicurazioni e soluzioni previdenziali. Da sempre in prima linea sul fronte dell’innovazione, il gruppo di Basiglio, già da molti anni offre ai propri clienti servizi all’avanguardia: dopo il lancio dell’home banking nel lontano 2000, ha presentato nel 2007 il primo rilascio del mobile banking, ha introdotto nel 2011 la videochiamata e la chat con il Banking Center e nel 2012 ha iniziato a sperimentare il pagamento dei bollettini utilizzando la fotocamera del proprio smartphone.

Software Development Nuovo Sito Ponti Sono Socio e Responsabile dei servizi web di And Communication di Novara. La mia esperienza in ambito digital si fonda sulla passione per questo mezzo di comunicazione che nasce agli albori della diffusione di Internet,

Graphic Design Pellini Espresso Approda in pubblicità come art director nel mondo McCann. Al lavoro affianca la pittura ispirandosi all’espressionismo americano. Incrocia il packaging design approfondendo competenze tecniche e produttive. Nel 1995

(#)passionfortheindustry. Direzione Creativa Hintown Urban Inside Sono da sempre appassionato di storie: da vedere, da vivere, da raccontare. Dal 1998 ho deciso di inventarle e lasciarle libere su una rivista, una scatola, un telefono, una parete, un sito Internet. Dopo 14 anni di viag-

Barbara Berlendis intorno alla metà degli anni 90. Inizio a lavorare con mio fratello che mi permette di trasformare questa passione in un lavoro muovendo i primi passi nella sua software house. Qualche anno più tardi apro una piccola web agency in società con un amico, poi confluita in And Communication dove ho la fortuna di coordinare una squadra “digital” molto affiatata e coesa: il rispetto, la stima reciproca e la passione costituiscono gli ingredienti fondamentali sui quali si basa il nostro lavoro.

Gianluigi Bertocchi laureata ha cercato subito la sua strada: il mondo web. L’imprenditrice testimonia che “essere donna in un mondo tecnologico, prettamente di dominio maschile, mi ha creato molte difficoltà”, ma la scelta si è rivelata vincente: l’immagine di crescita, il circondarsi di un team giovane ma professionale, la diversificazione dell’attività, la certificazione personale Microsoft ottenuta, ha cominciato dal 2001 in poi a dare i suoi frutti. Da quel momento ha puntato al continuo sviluppo tecnico e professionale.

gi creativi tra agenzie, amici, clienti e partner, dal 2012 The Industry Creative Machine è diventata la mia casa e questi ultimi riconoscimenti confermano che la casa si sta trasformando in un castello.

fonda Esedra brand communication. Dal 2002 in partnership con Promotion Plus coordina l’intera comunicazione al trade del gruppo PSA (Peugeot Citroen) e Osram Illumination. Nel 2003 inizia il sodalizio creativo con Eraclea. Nel 2009 sperimenta disegnando i nuovi studi tv di Class CNBC e concept scenografici di eventi finance. Un approccio olistico della comunicazione che manterrà il proprio centro nel mondo del food con cases history di successo.

Direzione Creativa Abiogen Pharma Ha iniziato la sua carriera come graphic designer e art director freelance. Ha maturato oltre 20 anni di esperienza nella progettazione grafica e nella costruzione della brand image, nella comunicazione del mercato

farmaceutico etico, ATL e BTL, e comunicazione in Consumer Health prodotti OTC. Da giugno 2000, è direttore creativo di McCann Health Milano. Supervisiona e coordina tutte le attività del reparto creativo, e collabora con freelance art & copy esterni, con gli account manager durante le fasi di briefing, lo sviluppo del progetto strategico e le presentazioni. Ama leggere e viaggiare, praticare sport ed equitazione, tiro con l’arco e karate… Possiamo definirla come la piccola Samurai dell’agenzia!

Dario Bertoluzza

Direzione Creativa Stop Pregiudizi Nasce a Trento nel 1963. La passione e l’interesse per il disegno tecnico ed artistico lo portano ad entrare come collaboratore nell’84 nello studio grafico di OGP, acronimo di Organizzazione Grafico Pubblicitaria.

Socio tre anni dopo, fa esperienza in quella che diventerà una delle prime agenzie di pubblicità del panorama trentino, che oggi dirige ed amministra con grande passione e professionalità a fianco di un giovane staff generoso e motivato. Sempre alla continua ricerca di soluzioni stilistiche innovative ed originali, ricava le più grandi soddisfazioni dalla stima riconosciuta dai propri Clienti.

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Elena Bianchi

Direzione Creativa San Pellegrino Young Chef 2015 Si appassiona al teatro e al cinema ai tempi del liceo, frequenta poi la Scuola del Cinema di Milano e si specializza in scrittura per la televisione alla Scuola Autori Mediaset. Diverse le esperienze come autore in nume-

Francesca Bianchi rosi programmi tv tra cui “Il grande bluff”, “Stranamore”, “Pronto Chiambretti”, “L’Isola dei Famosi”, “Music Farm”. In YAM112003, dal 2006, si occupa di ideazione e sviluppo di progetti cross-mediali e format tv, per broadcaster e brand, sia per il mercato italiano che internazionale, firmando la creatività di S.Pellegrino worldwide per la produzione digitale e gli eventi; curatore di diverse produzioni televisive, tra cui Party Planner (Real Time), Mixologist (DMax), Top Dj (Sky Uno).

É uno studio di illustrazione con base a Lucca. L’utilizzo della carta è il segno distintivo del loro lavoro, precisi e immediati riescono ad emozionare con poco e il risultato finale è sempre un’immagine in cui soggetto e tec-

nica, si sommano con estrema coerenza e ci raccontano un mondo surreale, ironico e il più delle volte fuori dall’ordinario, in cui chi guarda trova quasi sempre quello che non si aspetta. Il loro stile inconfondibile si è conquistato negli ultimi anni un posto di rilievo nel panorama dell’illustrazione italiana. Bomboland è composto da Maurizio Santucci ed Elisa Cerri, entrambi provenienti dalla formazione in design industriale dell’ISIA di Firenze. Lavorano insieme al progetto Bomboland dal 2009.

Dall’unione tra la digital agency di Zodiak Active e il team di Performance Marketing di Triboo Digitale, è nata Bootique. Un nuovo protagonista del mercato digital in cui il know-how di comunicazione, la strategia

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Direzione Creativa Majani Sfoglia Nera Fin da piccolo ha la passione del disegno e la cura dei particolari, si intuisce immediatamente e in modo del tutto naturale la dote in lui nel percepire quello che le persone vogliono e di cosa sono alla ricerca, una

marketing e la cultura della performance entrano in sinergia per garantire un approccio consulenziale e un pieno supporto operativo per coinvolgere già oggi il consumatore del futuro. Un’offerta di servizio trasversale per le esigenze delle marche: dalla strategia alla creatività, dalla produzione di contenuti per il web e il social al design di siti di prodotto ed e-Commerce, fino alle attività di performance marketing.

Direzione Creativa Di Frutta 42 anni di entusiasmo nel trasformare la comunicazione in emozione. Scopre questa sua passione al 2° anno di liceo scientifico quando, dopo aver disegnato su tutti i muri, decide che creare è la

te di questo bellissimo lavoro.

Regia Diadora Make It Bright Art director, regista e mamma. Dopo una lunga esperienza milanese si trasferisce a Venezia per continuare la sua esperienza nell’ambito creativo e del video. Passionaria testarda, qualche volta troppo seria… Aman-

Bruno Bonisiol dote che replica sui mercati dei suoi clienti. L’approccio nel mondo del lavoro comincia nei meandri più sperduti della comunicazione, fa esperienza in agenzia con la voglia di arrivare dei veri campioni. Un grosso spirito di sacrificio e un’enorme creatività lo portano ad aprire nel 1999 una sua agenzia a Parma, la chiama Ardigia, nel 2013 forma una nuova realtà specializzata nel pack, Packaging in Italy, il capitano insieme al suo gruppo collaborano con Brands di livello nazionale e internazionale.

Elena Borella

Bootique

Direzione Creativa Jack Daniel’s Tennessee Honey

Svolge da dieci anni l’attività di web Designer, video editing e animazione 2d presso Areaitalia, mettendo nel suo lavoro creatività, passione e molta frutta secca, che da buona salutista ama sgranocchiare. Amante

Michele Bondani

Bomboland

Illustrazione Calendario Cassa Rurale Alto Garda

Art Direction Museo Multimediale Casa Natale Verdi

Arianna Biasiolo del cinema e curiosa del mondo, Francesca si interessa di cortometraggi e documentari, e ha partecipato per diversi anni all’organizzazione del Collecchio video Film festival, una rassegna di cortometraggi che ha coinvolto critici, videomaker e appassionati del genere per ben 10 edizioni. Ma Francesca è anche e soprattutto una vera appassionata di cucina naturale e oggi, oltre a istruire i suoi colleghi amanti dei grassi saturi, sta lavorando alla pubblicazione di un libro di ricette tutto suo.

persone e culture.

Copy Diadora Make It Bright Playmaker creativo e artigiano della comunicazione. Lavora con le idee, le immagini, le parole e le storie. Soprattutto le storie. Si muove tra Amsterdam e Venezia perché ama i ponti, in particolare quelli che uniscono

Francesco Bozza sua vita. Riparte dal liceo artistico e, in seguito a studi in tecnica pubblicitaria ed esperienze in agenzie, approda e libera tutta la sua energia in Gruppo Icat: un’agenzia di comunicazione integrata di oltre 50 professionisti, dove oggi è Direttore Creativo. Un lungo percorso in costante evoluzione, all’insegna di creatività e strategia per l’identità di marca, che ha visto nascere progetti per brand di realtà nazionali ed internazionali. La sua migliore creazione? Riki, il suo splendido bambino.

Direzione Creativa Always Back Me App Executive Creative Director di Leo Burnett Italia. Classe 1974, in pubblicità dal 1999. Ha lavorato per 10 anni come copywriter e come direttore creativo nelle più importanti agenzie italiane su clienti come IKEA,

Swatch, COOP, McDonald’s e Telecom Italia. Nel 2009 diventa CEO e ECD di BCube, boutique creativa del gruppo Publicis. Tra i clienti spiccano BMW, MINI, Coca-Cola, Campari, Adidas, Diesel e Ceres. Nel suo palmarés, più di 100 premi nazionali ed internazionali. È autore di un libro, “Pubblicità Magari”, una divertente satira sul mondo della pubblicità.

Francesca Breda

Stefano Bozzetta

Art Direction Alfa Romeo Sky Experience Lavora come creativo e designer nel campo della comunicazione digitale da più di 15 anni. Inizia il suo percorso professionale come UI e flash designer per passare al video, dove come regista e motion graphic desi-

gner collabora a progetti nell’advertising, nel gaming e nel campo dell’entertainment musicale. La sua passione per il visual design e l’integrazione tra tecnologia e immagine lo portano ad esplorare tutti i campi della comunicazione visiva e della user experience, sviluppando progetti di comunicazione digitale per i più importanti brand. Da 5 anni è executive Creative Director di Wedoo dove tra Italia e USA sviluppa e coordina progetti di comunicazione digitale a livello worldwide.

Caffeina

Direzione Creativa Hogan Retail App Caffeina è una Digital Creative Agency che interpreta il digitale come un’opportunità che permette ai Brand di avere un impatto positivo sui loro stakeholder. È la guida che accompagna i manager nelle sfide

Se è vero che la fortuna è cieca, il destino invece ci vede benissimo. Almeno con lui è stato così. Quando ancora frequenta l’istituto professionale di grafica partecipa quasi per caso alla lezione di un Art Director che

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Art Direction Simol Stabilità Germania Classe 1980, da sempre interessata al mondo del design e della grafica, dopo il Liceo Scientifico frequento l’Istituto di Design Andrea Palladio di Verona dove mi diplomo nel 2002 con un progetto di brand identity del

Monica Brondi nascente Istituto Comprensivo II di Suzzara, in provincia di Mantova. Dal 2002 al 2009 ho lavorato come Graphic Designer presso l’agenzia di comunicazione Campbell adv di Reggio Emilia e dal 2009 al 2012, desiderosa di allargare le mie competenze anche in ambito web, presso la web agency Variante Zero di Mantova. Dal settembre 2013 lavoro in qualitá di Art Director senior presso Paxxion, agenzia di Mantova che si occupa di corporate image, 3D studio, video, web e social media marketing.

Margaretha Capobianco della Digital Transformation, grazie a creatività e tecnologie che migliorano la Brand Interaction e la Brand Awareness, tutelano la marca e creano un engagement distintivo. Caffeina conta oltre 35 professionisti digitali, distribuiti tra l’headquarter di Parma e l’ufficio di Milano. Caffeina riesce a interpretare la trasformazione digitale in atto, sfruttandola per supportare i Brand grazie a progetti digitali di eccellenza.

Emanuele Capponi

Art Direction Multicanale Tim Tab

SPECIAL STARS

Copy Hashtag Albinos Bianco Partner e direttore creativo di Tiky Adv. Da sempre appassionata di pubblicità, affascinata anche dal mondo digitale, attratta dalle incredibili potenzialità dei progetti di comunicazione integrata, dalle continue evolu-

zioni, dalla velocità e dalle strade da percorrere per la definizione di nuovi scenari e strategie creative. Ha lavorato per più di 20 anni in medie e grandi agenzie, fra cui Publicis, BDDP/TBWA e Leo Burnett su clienti nazionali e internazionali, come P&G, Plasmon, Samsung, McDonald’s, Playstation, Honda, Pirelli, FIAT, Aprilia, Vogue, Star. Due anni fa ha accettato una nuova sfida, far crescere Tiky adv, la prima agenzia per piccoli e medi budget.

Direzione Creativa Sagra Semi Speciali Bio Nato a Busto Arsizio il 24 luglio 1968, da sempre fonde genio e sregolatezza. Idealista e sognatore, ha iniziato disegnando per passione per poi approdare in un’agenzia di brand & packaging design. Da giovane Graphic

Punto a capo opera da 16 anni in ambito nazionale. Nasce con alle spalle l’esperienza di Monica Brondi, storica dell’arte, formatasi, come copywriter e creativo, in e con Armando Testa a Torino e in altre agenzie multi-

Claudio Capovilla

Direzione Creativa Di Frutta La mia persona si può riassumere in tre parole: amore, passione, ambizione. Amore per i miei figli, Giulia e Mattia. Passione per il lavoro. Ambizione nel raggiungere obiettivi importanti. Ripeto sempre: “Chi segue

gli altri non arriva mai primo”. Per questo propongo traguardi e sfide sempre nuovi. Nel 1990 ho fondato Gruppo icat, di cui tutt’ora sono Direttore di Strategia e Presidente. Nel 2009 sono stato eletto membro del Consiglio Direttivo Unicom, di cui sono diventato vicepresidente nel 2012, mantenendo la carica di coordinatore nazionale di tutti i delegati regionali.

Elisa Caracciolo

Cristiano Caprioli promette “il più bravo lo porto a lavorare con me”. Indovinate chi fu il prescelto? Da quel precoce inizio mette la sua penna al servizio della comunicazione, senza mai tralasciare le passioni di sempre: illustrazione, design, fotografia, cinema e fumetti, cui dedica buona parte del suo tempo libero e dei suoi introiti. Insomma: un nerd, ma da prima che andassero di moda.

Art Direction Riciclickamente

nazionali, tra cui TBWA Italia. Dopo quasi 10 anni di campagne nel Lombardo-Veneto, ritorna a Savona, fonda Punto a capo, di cui è direttrice creativa. Oltre che di comunicazione aziendale l’agenzia si occupa anche di allestimento mostre e di promozione museale. Punto a capo sviluppa una vocazione comunicativa in ambito culturale e scientifico, realizzando dissemination per progetti europei, per Università e Istituti di ricerca internazionali.

Designer a Direttore Creativo, è cresciuto in importanti agenzie, progettando brand e packaging per clienti internazionali, per poi dare vita a uno dei più grandi progetti professionali della sua vita: NextBrand. Ancora oggi pensa con la matita in mano, crede nella forza del design, nel suo potere di sedurre e nell’importante ruolo che gioca nel successo dei marchi.

e, dopo gli studi, ho subito iniziato in una piccola agenzia. Poco dopo entro in Ogilvy & Mather, dove resto due anni occupandomi soprattutto di ATL, per poi arrivare in Gruppo Roncaglia dove l’incontro con professionalità Copy D per Delfino Marevivo diverse mi ha dato l’opportunità di sperimentare diversi linguaggi. Sì, lo confesso, la pri- Oggi sono supervisor ma volta che ho mes- di un team creativo. so piede in un’agenzia pubblicitaria sapevo solo da una settimana cosa fosse un copywriter. L’avevo scoperto intrufolandomi in un laboratorio di scrittura creativa all’università

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Erik Caretta

Animazione M Cipollini NK 1K Inizia la sua carriera come 3D artist freelance, per lo più nel settore architettonico. Nel 2008 entra in contatto con il gruppo Hive Division, con cui collabora come compositor, matchmover e 3D artist per qualche

Andrea Carnieletto anno, diventando poi socio fondatore di Hive Division nel 2012. Consegue la Laurea Magistrale in Ingegneria Civile nel 2012. In Hive Division ricopre oggi il ruolo di VFX Supervisor e compositor. Nel corso del 2015 dalla collaborazione fra Hive Division e InVRsion nasce il progetto PanoptikonVR: un rig di camere e un workflow per la realizzazione di video stereoscopici a 360° per la realtà virtuale, di cui segue progettazione e sviluppo tecnologico.

Giulia Castiello d’Antonio

Art Direction Grandi Stazioni Live Station Nata a Roma nel 1983, Direttore Creativo e fondatrice di Human Creative (www.humancreative.it), sito portfolio. Dopo studi classici, Giulia decide di seguire la sua passione per le arti visive allo IED dove diven-

Luigi Cecchi

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ta Graphic Designer. La prima esperienza professionale come Art Director è nell’agenzia internazionale Minale&Tattersfield. Successivamente, due agenzie segnano il suo percorso: prima The Sign e poi The Brand Shop dove Giulia ricopre il ruolo di Business Unit Manager e segue la direzione creativa di progetti per Clienti di fama nazionale e internazionale. Nel 2015 sceglie un percorso autonomo e inizia una nuova, entusiasmante, esperienza come Direttore Creativo freelance.

Art Direction Giaver Art & Italian Taste Nato nel 1968, diplomato all’Istituto Statale d’Arte di Venezia, si iscrive al corso di scenografia dell’Accademia di Belle Arti; nel 1989 intraprende l’attività di graphic designer, sviluppando una crescente professio-

Mariaromana Casiraghi nalità verso il mondo della comunicazione e del design. Dal 1994 al 1999 è socio nello studio grafico Carnieletto & Zaffalon Associati. Dal 1999 è socio nell’agenzia di comunicazione integrata Holbein & Partners. Art director con spiccate doti di creative copywriter, cura l’immagine di importanti brand ed aziende. Dal 2011 si sta interessando anche di programmazione OOP per lo sviluppo di App, web design su CMS WP, digital publishing e social media.

Nel 1986 inizia l’avventura e la passione informatica con il mitico Commodore 64. Studia Architettura, affina la tecnica e sviluppa la creatività. Nel 1995 l’incontro con Internet, dove può concretizzare la passione per

grafica e informatica. Nel 1998 con Marzia fonda Graffiti 2000 che diventa una delle Web Agency più conosciute in Trentino e nel Veronese. Realtà di 25 persone in grado di offrire un ampio ventaglio di competenze e prodotti nel campo della comunicazione digitale e tradizionale. Ricopre il ruolo di Presidente e CEO. Nel 2000 fonda con altri soci Negozio. com, specializzata in soluzioni E-commerce.

Lorenzo Cecchinelli

Direzione Creativa Majani Sfoglia Nera

Copy PLEF Il Senso Ritrovato

Nato a Parma nel 1963. Inizia la sua carriera come Art Director nel 1985 e dopo diverse esperienze lavorative arriva nel 2013 in Packaging in Italy come Art Director Senior. Il resto è storia…

Svezzato e battezzato copy in Mc Cann Erickson Milano. Nel 1997 entra nel team MPR Comunicazione Integrata e dal 2005 ne è il Direttore creativo. Precursore della comunicazione creativa nel mercato della Nautica e dei Beni

Brianzola di nascita, romana d’adozione, amo le storie, i personaggi e la tecnologia per raccontarli. Ho iniziato a lavorare in tv entrando in Rai a Roma e dedicandomi alla postproduzione per programmi come i dossier del

Giancarlo Cazzaniga

Luca Cattoi

Concept Design Zen Pad

Direzione Creativa Salmoiraghi & Viganò

tg2 e Report. Seguendo le mie passioni, ho avuto modo di collaborare con varie realtà televisive come Fox International Channels, Discovery Channel e in produzioni per Sky. Nel 2013 sono salita a bordo del progetto laeffe, canale 50 occupandomi di branded content. Continuando questa attività da consulente, da novembre 2015 sono direttore creativo per la neonata agenzia di branded entertainment BrandStories.

Direzione Creativa Monza Emozione Vera Nel 1973 diploma di Maturità in arti applicate presso l’istituto statale d’arte di Monza. Fino al 1976 grafico e design presso il Mid Design di Milano dove si occupa di editoria e design dell’ambiente e del prodotto sotto la

regia di Alfonso Grassi e Alberto Marangoni. Nel 1977 apre a Monza l’agenzia di pubblicità e comunicazione integrata Publitrust, che attualmente dirige occupandosi della Direzione Creativa. Nel 1981 consegue l’attestato Europeo di Graphic Design & Product Design BEDa e nel 1983 consegue l’attestato di Esper to di Comunicazione in arti Grafiche ai GEC. Nel 2008 riceve la Medaglia d’oro al Merito industriale di Confindustria Monza e Brianza.

Alessandro Centini di lusso, molti sono i riconoscimenti ottenuti tra cui 2 premi Pubblicità & Successo 2003, Custom Line yacht Primo premio AGORA’, spot cinema “la dolce vita” 2005 - Interactive Key Award 2005, Mpr web site - Italian Web Award 2005, Mpr web site - Best Event Award 2006, Lancio Peugeot 207 - Marketing e Innovazione 2006, Pack Loriana piadina - Gran Prix della pubblicità 2007, Spot viral mpr Agorà 2008, Radio Peugeot 207, MediaEye 2008 Outdoor Banca di Romagna.

Copy Unicredit The Perfect Match Managing Director della sede italiana di TLC Marketing da Novembre 2011, Alessandro Centini, classe 1982, vanta una laurea specialistica in Brand Management conseguita presso l’università IULM di Milano

e una passione per il matchmaking creativo tra obiettivi e soluzioni di marketing per i top brand mondiali. È stato protagonista di un incredibile percorso in TLC Marketing a Milano che lo ha visto maturare da Business Development Manager per clienti come Beiersdorf, Lavazza e Mc Donald’s, a Sales Manager e successivamente approdare alla direzione del team italiano.

Paola Chiasserini

Concept Design San Pellegrino Young Chef 2015 Laureata in Scienze Politiche, ha iniziato ad occuparsi di comunicazione e pubbliche relazioni. Ha sviluppato un’esperienza trasversale nel settore lifestyle, design, food&beverage, ricoprendo posizioni di consulenza strategica

Manuela Ciancilla sia in agenzie che in azienda con specifiche competenze in Media Relations, Organizzazione eventi, Marketing e Comunicazione, PR e Digital PR. Ha lavorato in primarie agenzie di RP, con particolare riferimento alla comunicazione di prodotto e corporate. In Ketchum dal 2010 è Senior Consultant e Capo dell’Area Food&Beverage, e segue progetti di comunicazione multicanale e coordinamento internazionale.

Lo IED è stato il mio trampolino di lancio nel mondo dell’advertising. Dopo anni di militanza creativa in agenzie nazionali e internazionali, nel 1998 ho fondato “Tra Virgolette”, Suite Creativa a 360°. Tra Vir-

golette vuole essere l’espressione della mia professionalità, un partner ideale di comunicazione sia dal punto di vista creativo che strategico. Vogliamo trasformare le sfide in opportunità attraverso la definizione di insight concreti e la creazione di idee originali. Siamo un team con una profonda conoscenza e cultura di marketing, una struttura agile e dinamica, fornitori top quality. Creatività italiana a ritmi cinesi!“Il cambiamento è la vera costante. Per questo bisogna saper cambiare costantemente”.

Michele Codarin

Regia Touch Of Brilliance Dopo una serie di corsi, workshop ed esperienze lavorative nel settore audiovisivo, fonda nel 2000 la Quasar Multimedia con Giorgio Milocco e Marta Zaccaron. Inizia a lavorare come Direttore della Fotografia in

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Usability Nel Mulino Che Vorrei Nativa digitale, un po’ geek, con una sfrenata passione per i videogame e per qualsivoglia oggetto tecnologico, preferibilmente dotato di schermo, nasce a Milano nel 1984. Sviluppa una notevole attrazione verso il mondo digi-

Giulio Coccoli

Rocco Cocchia

Art Direction Linea Rossa Raccolta Sangue

SPECIAL STARS

Structural Design Prosus Linea Premium È direttore creativo di Stefania Verroca Advertising, SVADV. Dopo la Laurea in Economia, Master in Comunicazione ed esperienze marketing in aziende di largo consumo, nel 2002 entra in agenzia come scelta di vita.

Valentino Coletto documentari e cortometraggi tra cui “Marquardo Von Randeck” di Claudia Brugnetta, “Finecorsa” di Elisabetta Pieretto. Dal 2006 scrive e dirige: Donne In Corriera (scritto e diretto con Marta Zaccaron); 17 Dicembre 1943 (spettacolo teatrale); Pescaùri; Comunità; Una Storia Speciale (scritto e diretto con Marta Zaccaron); Ardito Desio - La Fortuna Aiuta Gli Audaci. Scrive, dirige e cura la realizzazione di video e spot pubblicitari per prestigiosi marchi.

Direzione Creativa Brembo Lavoro in ambito Digital dal 2006 e mi occupo dell’elaborazione di strategie di comunicazione e posizionamento del brand. Nello sviluppo quotidiano delle attività, coordino i team operativi e supervisiono gli step

Marco Cinti tale fin dal suo primo contatto con il display fluorescente a 8 caratteri del Grillo Parlante Clementoni. Nel 2009 si laurea al Politecnico di Milano, in Design della Comunicazione. Inizia a lavorare nel campo del design dei servizi e allo sviluppo di strategie digitali. Da allora convive ogni giorno con la progettazione di nuovi wireframe e la strutturazione di mappe di sistema. Oggi è User Experience Designer in Kettydo +.

Structural Design Sartieri Dopo essersi diplomato come perito informatico si avvicina al mondo della comunicazione e della grafica frequentando l’accademia di grafica e comunicazione telematica. Sin dal primo anno di accademia entra nel

mondo lavorativo, mettendo in pratica le conoscenze acquisite. Conclusi gli studi continua il suo percorso lavorativo in diverse aziende accrescendo la sua formazione nell’ambito grafico e in particolar modo sfruttando le conoscenze informatiche anche nell’ambito del web design. A completare la sfera conoscitiva si aggiunge nel tempo una passione per le arti fotografiche e creative. Oggi vive a Roma e ricopre da ormai 10 anni il ruolo di Art Director nella web agency Bitnet.

Alessandro Sasha Codaglio Feedback Audiovideo. Fattosi ossa e muscoli in produzione a partire dal 2012 si dedica alla regia realizzando videoclip, documentari, pubblicità, programmi televisivi e branded content. Negli anni si appassiona ai contenuti per i bambini (diversi format per il canale Deakids) e ai racconti del Laureato a Milano in reale (docu-factual per Comunicazione e So- il canale LaEffe). cietà, decide di osare la strada del cinema. Si diploma quindi alla Scuola Civica di Milano di Cinema Televisione e Nuovi Media per poi fondare nel 2006 la casa di produzione

Oltre alla direzione creativa, segue come account i principali clienti. Passione e creatività si fondono quotidianamente alla ricerca del miglior risultato possibile. Curiosità e continua voglia di imparare sono la spinta a Art Direction migliorarsi. Salmoiraghi & Viganò

Gaetano Contento creativi fino alla release del progetto per un corretto allineamento alle aspettative del cliente. Nella mia esperienza il lateral thinking e l’organizzazione lean del lavoro sono fondamentali per una delivery soddisfacente Direzione Creativa per tutti gli stakehol- Carnevale di Putignano der coinvolti. Deladamar Terre Del Tè È in pubblicità dal 2001, dopo essersi laureato, comincia la sua esperienza in ambito aziendale, con funzione di Direttore Marketing per aziende nazionali. Nel 2008 fonda Never Before Italia, agenzia di marketing e comunica-

zione. Comincia come Direttore Creativo. Oggi ricopre il ruolo di Chief Executive Officer e si dedica allo studio della strategia creativa non convenzionale. Docente di Marketing e Comunicazione Pubblicitaria, sostiene che fare marketing non vuol dire solo vendere e posizionare un prodotto, ma emozionare e comunicare i valori della marca. Skills and Specialities: strategy, marketing, trade marketing, branding and identity, unconvetional advertising, brand and digital reputation.

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Marta Corna

Giancarlo Cornalea si sente romana e viene scambiata per umbra, la sua vita è un continuo spostarsi verso latitudini maggiori. Con ogni probabilità, si fermerà all’equatore.

Copy Tim Young Junior

Fotografia Giuntini Petfood Commissario

Un metro e cinquanta di sincerità, che è il suo miglior pregio e il suo peggior difetto insieme. È arrivata a fare il copywriter solo perché si è persa a una rotonda, ma oggi è felice di non aver usato Google Maps. Bergamasca che

23 settembre 1954. Terminata la formazione a Milano presso il Civico Istituto Professionale per il Cinema, entra in RAI dove per circa 10 anni partecipa da assistente operatore alla realizzazione di documentari e lungo-

Francesca Cosaro

Elena Cottignoli

Graphic Design L’Agona Vini Ho un diploma di Liceo Artistico conseguito con sincero interesse e profonda dedizione. Subito dopo gli studi, ho iniziato a lavorare come graphic designer presso Inside, dove ho potuto altresì affinare le mie doti di visualizer

e cimentarmi nel web design. Essendo appassionata di fumetto e di illustrazione, la mia specialità è il visual, ma cerco sempre di imparare il più possibile sull’immenso mondo della grafica e sull’universo circostante, dal quale sono enormemente affascinata. Se di giorno mi occupo di grafica, la notte mi trasformo in una feroce fumettista amatoriale. Nel 2013 ho vinto un concorso di fumetto grazie alla storia breve da me inventata: “La potenza di un sogno non ha fine”.

Direzione Creativa Umbra Cuscinetti Trascorre gli anni dell’infanzia sospesa tra le placide ambientazioni della Pianura Padana e la frizzante Romagna ravennate. Questo denso bagaglio di culture e caratteri viene fuori non appena la sua strada prende

Ps: non fatemi arrabbiare.

Direzione Creativa Panini Calciatori

Direzione Creativa Un Brigante a Milano

Cercansi aziende convinte, come noi, che un messaggio tailor made e un approccio intelligente siano gli strumenti essenziali per costruire la migliore comunicazione. Per saperne di più scrivere a l.dalesio@toucheadv.it

Dieci anni fa ha fondato l’agenzia Quom3. È un art director e un copywriter. Pensa per immagini ed è affascinato dal potere delle parole. Ha lavorato per agenzie di Roma, Prato, Cagliari e Sassari. Ama viaggiare con la

Concept Design Terna In Adacto dal 2012 nel ruolo di Graphic Designer¸ caratterizzato da una notevole versatilità e piena padronanza degli strumenti della comunicazione, riesce a centrare gli obiettivi di progetto unendo creatività e comuni-

cazione. Tra i progetti grafici realizzati in Adacto, troviamo: Totalerg, in specifico la app TotalErg, e Panerai. Il suo percorso professionale è iniziato presso lo Studio Capecchi Grafiche e Pubblicità, successivamente in Mrm Mc Cann come Art Director, ruolo che ha svolto anche negli anni successivi prima di iniziare la sua esperienza in Adacto. Ha conseguito la laurea in Disegno Industriale con indirizzo Visual and Industrial Design presso l’Università degli Studi di Firenze.

Curve Creative Studio forma: prima le basi, con il diploma di Tecnico della Grafica Pubblicitaria; poi il salto, a Milano, con il diploma in Graphic Design conseguito allo IED. Ed è lì, durante gli anni milanesi, che arrivano le prime importanti contaminazioni di stili e ispirazioni, assieme alle prime opportunità. Torna a Ferrara, in un’agenzia pubblicitaria tra le più effervescenti della scena emiliana, quindi a copiaincolla pubblicità. Ora è direttore creativo.

Alberto Deiana

Luca d’Alesio

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Alessio Cortini metraggi in giro per il mondo e spesso al fianco di professionisti del calibro di Dante Spinotti. Successivamente abbandona la Rai per far parte della troupe di Nonosolomoda, trasmissione cult dell’epoca e rivoluzionaria per il linguaggio visivo, dove avvia la sua attività di Dop. Dopo molti anni da freelance alternando documentari a produzioni pubblicitarie, ultimamente si dedica spesso ai food and beauty commercials.

Animazione FCA Manual Gearshift Se hai strategia, creatività ed esperienza una curva può diventare un punto di svolta e lì dove gli altri frenano, tu puoi accelerare. Ecco in poche parole tutta la filosofia di Curve Creative Studio, agenzia creativa tori-

nese che in pochi anni ha già saputo conquistarsi collaborazioni di primo piano. Nata nel 2012, Curve Creative Studio può contare sull’entusiasmo, la professionalità e talento di uno staff giovane. Obiettivo: trovare la soluzione perfetta per ogni cliente che si rivolge all’agenzia, studiando la strategia giusta, quella in grado di restituire un feedback concreto e misurabile.

Massimo Del Monaco fantasia, forse perché prendere l’aereo lo rende nervoso. È un incontentabile, cura ogni più piccolo particolare. Chiedetelo ai fotografi, gli illustratori, i post produttori che lavorano con lui. In ogni progetto di comunicazione cerca o la sintesi massima, eliminando ogni fronzolo, o l’ironia. Da sempre ha un grande sogno: essere molto più leggero.

Direzione Creativa Palmanova Outlet Village Laurea in Filosofia con specializzazione in Comunicazioni Sociali e Pubblicità e Master in Comunicazione e Copywriting. Inizia a lavorare in pubblicità nel 2000 come copywriter presso l’agenzia Aldo Biasi Com. Nel 2001

entra in Rapp Collins (gruppo DDB) e, nel dicembre 2003, passa in Wunderman (Young&Rubicam Brands. Dal 2007 in Publicis come Copywriter Senior Supervisor. Dal 2010 in Key Adv (Acqua Group) come Direttore Creativo. Consulente in comunicazione e creatività per l’Associazione Global Humanitaria Italia Onlus, dal 2008 è docente in Copywriting e Comunicazione Integrata presso lo IED di Milano.

Francesco Della Torre ging, a farmi entrare in Perfetti Van Melle nel 2003. Dal 2006 lavoro in GRAFFITI, prima come Visual Designer e oggi nel ruolo di Executive Art Director. Gli anni nel settore della comunicazione visiva mi hanno permesso di Art Direction perfezionare le compeConto Snap BCC tenze tecniche e quelle Centro Calabria professionali, tenendo Sguardo creativo e spiri- sempre come prioritato d’osservazione sono i rie l’attenzione alla quatratti che caratterizzano lità e la cura al dettaglio. il mio modo di lavorare, da quando nel 2000 ho iniziato a occuparmi di comunicazione. È stata la formazione grafica e pubblicitaria, unita alla passione per il packa-

Gianluca Di Bacco

Maurizio Desinan

Interpretazione Altroconsumo Frequenta l’Accademia dei Filodrammatici di Milano. Nel cinema è interprete di “5 minuti”. È stato per 15 anni conduttore radiofonico a Radio Deejay (Fiorello e Marco Baldini: “Il Sig. La voce”), oltre a voce ufficiale di rete fino al

Art Direction #FormulaTweet

Direzione Creativa Jeep Owners Group

Scrittore, edonista, critico culinario. Gianluca Di Bacco non è niente di tutto questo. Gli ci sono voluti 25 anni per imparare a scrivere ma solo 3 per imparare a usare Photoshop. Abruzzese di origine, è testardo come una

Domino è una interaction agency che si occupa di sviluppare strategie di Digital Customer Experience e Inbound Marketing, coordinando web, mobile, social, punti vendita ed eventi. Dotata di una solida esperien-

Andrea Fasan

Negli anni ’80 inizia l’attività di producer per film documentari e art movie. Realizza spot televisivi. Dagli anni ’90 inizia l’attività di produzione di eventi e mostre: “Il Codice Da Vinci”, “Carnevale di Venezia”, “Stet Ginevra”, “Premio

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Giordana Dessì 2001. È autore musicale per il musical da camera “Rosa Salmone Spa” di cui è anche produttore con la società Vivavoce, insieme al musical “Che ne è dell’amore?” e “Ailoviù sei prefetto adesso cambia” e le “Meravigliose Wonderette”. Produttore e speaker di innumerevoli spot televisivi e radiofonici. Doppiatore per diverse serie televisive. Dal 2013 docente di recitazione e dizione presso l’Accademia di musical, Music Arts & Show di Milano.

Domino capra, ma amabile come un arrosticino.

Direzione Creativa Diadora Make It Bright

SPECIAL STARS

Roberta Federici Letterario Campiello”, “Jacopo Tintoretto”, “Festival della Musica di Cremona”. Nel 1997 è tra i fondatori di Controcampo Produzioni Venezia, dove lavora come producer sia nel settore pubblicitario che in quello dei grandi eventi. È produttore esecutivo di serie televisive per Sit Com International (canale tematico Marco Polo) e Venice Channel (bouquet SKY Italia).

Speaker Kellog’s Special K Inizia a lavorare nelle radio private a 14 anni, iscritta al collocamento dello spettacolo dal 1985, studia recitazione con Gianni Mantesi e recita con lui al teatro Pier Lombardo in “Avevo più stima dell’idrogeno” e “Un’episodio”.

Copy Brut Cantina Su’entu Di mestiere pubblicitaria o, come direbbe mia mamma, “Faccio la pubblicità!”. Dopo l’Istituto d’Arte e lo IED ho iniziato la mia carriera lavorativa nelle agenzie. Luoghi dove si lavorava e si imparava molto e ci si diver-

tiva parecchio. Qui ho imparato che tra l’idea che hai del tuo lavoro e la realtà c’è davvero un abisso, profondo.“ Da grande” mi sono laureata col massimo dei voti in Scienze della Comunicazione. Per festeggiare sono partita per New York con una valigia, il mio portatile e uno stage lavorativo presso Y&R USA. Poi sono rientrata in Italia e con Lorenzo Saliu abbiamo creato SED+. Sto cercando di autoconvincermi di aver fatto la scelta giusta, il mio analista ritiene che col tempo, molto tempo, dovrei riuscirci.

Francesco Ebbasta za in settori quali l’automotive, lo sport, il lusso e travel, Domino collabora con aziende di livello nazionale e internazionale. Tra i principali clienti: FCA, Nike, Costa Crociere, Comau, Iveco, Compagnia San Paolo e Fondazione Torino Musei. Dal Web al Mobile, dal Social Network all’Inbound Marketing, Domino è in grado di progettare e realizzare progetti complessi, flessibili, con soluzioni tecnologiche avanzate.

Concept Design Cose Che Uccidono Il Sesso Francesco Capaldo, in arte Francesco “Ebbasta”, nasce a Napoli il 20 luglio del 1986; si laurea in Comunicazione presso l’Università degli Studi di Napoli “Federico II”. Nel 2005, con Simone Russo e Alfredo Felaco, fonda la

the Jackal, collettivo di videomaker del napoletano, che a partire dal 2011 entra a far parte del gruppo editoriale ciaopeople diventando società di videoproduzione. Regista e montatore, ha diretto i video più famosi dei the Jackal, tra cui Lost in Google, la prima web serie interattiva di cui è anche coautore; il cortometraggio The Parker, la trilogia de Gli effetti di Gomorra sulla gente e più recentemente il cortometraggio 30 anni – il sabato sera.

Ludovica Federighi Magnolia, dedicata alla ricerca, allo sviluppo e alla realizzazione dei progetti di Branded Entertainment, e pensata per essere la risposta alla crescente domanda di produzioni originali centrate sul Brand storytelling. Ludovica è membro dell’Osservatorio sul Branded Valgono Entertainment (OBE) e Toscana di nascita, for- partecipa attivamente matasi all’Università a convegni e summit Cattolica di Milano. Ha sui temi del BE. messo a frutto l’esperienza acquisita in anni di lavoro nel settore dei Big Events e della produzione televisiva per dare vita alla Branded Content Unit di

La sua maggiore occupazione è sempre stato lo lo speakeraggio pubblicitario. La sua esperienza in video comprende produzioni pubblicitarie ed un ruolo continuativo come Dottoressa Sabina Luciani nella soap Copy “Cento vetrine”. Treccani Le Parole

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Alfredo Felco

Digital Strategy Cose Che Uccidono Il Sesso Alfredo Felaco, in arte Alfredo “Felco”, nasce a Napoli nel 1982. Consegue la laurea magistrale in Scienze della Comunicazione presso l’Università “Suor Orsola Benincasa”. Nel 2005, insieme a Simone Russo e a France-

Orlando Festa sco Capaldo, fonda la the Jackal, collettivo di videomaker, che a partire dal 2011 entra a far parte del gruppo editoriale ciaopeople come società di videoproduzione. All’interno della the Jackal, si occupa del reparto di postproduzione. È co autore della web serie Lost in Google, primo esperimento online di interazione diretta con gli utenti; è co protagonista del cortometraggio Il trono di Spoiler e ha curato la postproduzione di The Parker e di 30 anni – il sabato sera, di cui è anche interprete.

Nato nel 1973, all’età di 11anni si appassiona alla fotografia grazie al padre che fotografava, sviluppava e stampava. Per lo più autodidatta, ha acquisito un bagaglio tecnico che gli ha permesso di lavorare in campo televisivo e

Ian Foster

Fotografia Sisal Matchpoint Ian è un pluri-premiato direttore della fotografia, che ha iniziato da poco anche a occuparsi di regia. La sua esperienza con le camere da presa inizia alla National Film School di Londra. Dopo sei anni la sua passione diven-

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Socio fondatore, CEO e Direttore Creativo, Orlando Festa ha un ruolo determinante nelle scelte creative, stilistiche e di concept per ogni progetto che esce dalla fucina di Roll. Nato come Motion/Graphic Designer,

Renato Formato

Ivan Forastiere

Art Direction Fan Page Slap Her

Art Direction Mix The City

Marco Finotello ha lavorato sin dai primi anni 2000 per brand come RAI e IVECO fino poi a fondare Roll Studio insieme ad altri tre soci, raggiungendo importanti obiettivi e contribuendo in maniera concreta al successo di questa Digital Production Company che opera tra Londra e Avellino e che continua ad avere un ruolo sempre più da protagonista all’interno del panorama internazionale.

pubblicitario, occupandosi di editing e di motion graphics oltre che di regia. Con il tempo la necessità di “dirigere la luce” per le sue produzioni lo ha portato alla passione e all’interesse per la direzione della fotografia. Nel corso degli anni ha realizzato spot e cortometraggi e videoclip musicali dove ha curato e cura tutt’ora, regia, direzione della fotografia e sceneggiatura. Oltre ai progetti lavorativi, Ivan Forastiere porta avanti da tempo un discorso fatto di cortometraggi personali.

Concept Design Mix The City Fondatore di Roll, Renato Formato è Direttore Tecnico della società. Renato, con il suo lavoro e la sua costante attività di ricerca, incarna appieno lo spirito di Roll, sempre proiettato ad andare oltre i confini di ciò che si può fare,

Giacomo Frigerio ta un lavoro, dapprima come loader, per poi diventare presto assistente operatore, lavorando in produzioni di film internazionali. Nel 1988 diventa camera operator, ed ora ha fama di essere uno dei migliori al mondo. Dal Direzione Creativa 2005 si occupa di luci e AC Milan fotografia. I’m sorry I was always casting stones/Like my glass house couldn’t be smashed/I spent as many nights as wild as a lion/I was lucky that I never crashed/Look, I’ve never really been no angel,/I see a lot of myself in you/This

Soundtrack We World Violenza Donne Nasce a Venezia. Sin da piccolo vuole fare il gondoliere per cantare e suonare serenate alle turiste. Passata la voglia del gondoliere gli rimane la passione per la musica. Studia batteria e percussioni al Conservatorio

di Venezia, nel 1981 entra in radio come musicista e dj in emittenti locali. Nel 1992 arriva a Milano e inizia la sua collaborazione con “The Mach2” dove lavora come sound designer. Dal 2007 inizia a produrre musica house, soul, lounge; ha prodotto più di 30 “release”, i suoi brani sono inseriti in oltre 50 compilation. Dal 2010 lavora come sound engineer e music producer in Movie&Arts.

Eros Fornasari introducendo e sperimentando nuove tecnologie per raggiungere standard sempre più elevati. Il suo ruolo è anche quello di assicurarsi che ogni progetto sia innovativo, su misura e soprattutto esprima la forza tecnologica e creativa di Roll. Con oltre 20 anni di esperienza nel settore Digital, Renato è il punto di riferimento per il team tecnico e non solo. È sempre a lui infatti che ci si rivolge quando viene proposto di realizzare idee e progetti ambiziosi, ma che sembrano tecnologicamente irrealizzabili.

Animazione M Cipollini NK 1K (Fano, 1975) è un 3D artist italiano, appassionato di tutto ciò che è sci-fi, meccanica, robot e... gatti. Inizia la sua carriera come CAD designer e 3D modeler in un piccolo studio di architettura. Decide di proseguire come free-

lance, specializzandosi in animazione meccanica e VFX. Matura un’esperienza professionale di modellazione, texturing e animazione per progetti di qualsiasi tipo, studiando in maniera autonoma e imparando sul campo. Dal 2008 collabora con il gruppo Hive Division su diversi progetti, tra cui Metal Gear Solid: Philanthropy. Dal 2014 si trasferisce nell’Asolano per lavorare a stretto contatto con Hive Division come Lead 3D artist, su molti progetti tra cui lo spot NK1K per MCipollini.

Michelangelo Frisoni little town can feel a lot like prison/and angry young men always got something to prove/C’mon kid, c’mon, it’s one foot and then the other/Everybody needs a hand sometimes, everybody needs a brother/Get out of Animazione bed kid, face the world, M Cipollini NK 1K and show us what you can do. Inizia a lavorare come VFX artist nel 2012, partendo da produzioni americane di cui tra le più importanti troviamo la webserie “Video Game High School” e “Meridian. Da allora ha collaborato a diversi commercials,

webseries, video musicali. Nel 2013 inizia a collaborare con “Hive Division”, lavorando alla serie “Metal Gear Solid: Philanthropy”, al lungometraggio “Aurora” e allo spot “NK1K” per MCipollini. Come ultimo progetto assieme a loro invece, un video commissionato da Ubisoft Italia per sponsorizzare il loro ultimo videogioco “Rainbow Six: Siege”. Dal 2014, ha lavorato come VFX Leader per più di 20 commercials per una casa di produzione americana “FeedBack LLC”.

Arnaldo Funaro 2010 entra in TBWA dove resta fino alla fine del 2013, per entrare poi nel Gruppo Roncaglia come Creative Director fino al 2015. Tra i tanti clienti possiamo citare Lottomatica, IP, TIM, Mazda, Toyota, Lexus, Nissan, Direzione Creativa Mercedes-Benz, BNL, #FormulaTweet Findomestic, Studio Universal, PlayStation, Roma, 17.03.1975. Ini- Bulgari, Eni. zia come Art Director nel 2005, ma passa alla scrittura nel 2007, in LS&Partners. Entra poi in Armando Testa come Copywriter nel 2007, passando poi in JWT Roma e in Roncaglia&Wijkander. Nel

Chicco Gallus

Fulvio Furbatto

Digital Loyalty Strategy Scopri l’Azerbaijan EXPO 2015 Sono CEO di Advice Group e da vent’anni lavoro nel campo del digital marketing applicato alla loyalty e ai processi di acquisto. Ho creato e sono portavoce del concetto di Progress Marketing Thinking, finalizzato ai

Sabrina Gallazzi progetti di relazione brand-utente basati sul Behavioral Marketing e sulla Real-Time Loyalty. Propongo sempre nuove metriche per misurare gli investimenti promozionali e collegarli a reali performance di sell-out. Collaboro con importanti aziende e multinazionali con un solo focus: Connect, Change, Convert – connettere tutti i touch points delle attività in un unico contenitore razionalizzando gli investimenti, cambiare il paradigma della digital loyalty, convertire le azioni in vendite.

Mario Gardini

Direzione Creativa Dallari Restyling Classe 1972, dopo la maturità artistica frequenta la scuola di pubblicità, l’Ateneo di Milano, con docenti professionisti: art, copy, fotografi, account, grafici, stampatori e di varie agenzie. Graphic designer dal

Fotografia Samsonite Business

È un copy impagabile, o almeno dicono così quelli che tendono a non pagarlo. Sta a Cagliari, luogo notoriamente al centro dell’attività di pubblicità e comunicazione mondiale. Però si diverte molto a dire ai colleghi

stesso tempo, continua ad inseguire un altro grande sogno, la musica. Perciò trasforma gli head-lines in rime baciate e comincia a fare anche il paroliere specializzato nel ramo bambini. Il ruolo di copywriter gli va stretto, per questo preferisce definirsi un “all-writer”. In tutto questo, è Laureato in giurispru- pure astrologo: volete denza, comincia da sapere il vostro futuro? subito a disertare il tribunale a favore delle agenzie di pubblicità dove impara il mestiere di copywriter, occupandosi di automobili, caffè, impianti stereo e panettoni, ma, nello

É uno dei nomi più noti internazionalmente della fotografia italiana. Da trent’anni collabora con le principali riviste di moda ed é uno dei grandi protagonisti della comunicazione pubblicitaria. Vive e lavora a Milano, quando

Enrico Gazziero

Ghost

Direzione Creativa Eataly at Home Case Crediamo che il settore delle produzioni video stia cambiando: aziende e brand non hanno più bisogno solo di grandi spot per le loro campagne TV. Servono anche nuovi formati video e altri modi di raccontarsi, adatti al

1994 e art director poi, ha lavorato in piccole e medie agenzie di pubblicità e grafica. Si occupa di above e below the line, editoria, grafica web, P.O.P, branding e packaging. Oggi lavora a Milano presso il laboratorio creativo Curious design. Motociclista dal 2001 appena può fugge in moto, disegna, va per mostre e agriturismi. Ama l’arte, il design, gli animali, il cibo, il vino e la birra.

Giovanni Gastel

che stanno in altre città cose come “Ma certo che guardo subito il brief. Raccolgo asciugamano e ciabattine, torno dalla spiaggia e lo guardo” anche se magari è in fila alla posta. Fa questo mestiere da un sacco di tem- Copy Copy Un Brigante a Milano po, e gli piace ancora. Uno Scatto di Cuore

video e animazioni in After Effects. Ho avuto precedenti esperienze in agenzie di eventi, radio locali (dove ho iniziato vendendo spazi pubblicitari) e come grafico in un’azienda di produzione di cartelli e materiali di coConcept Design municazione in grandi Banca Sassari formati. Ho lavorato su Servono Liquidi? campagne di RCS, De Laureato al Politecnico Agostini, Swatch, Bandi Milano in Design inca di Sassari, Hamilton dirizzo comunicazione, ed Eberhard&Co. dal 2004 lavoro come art director in com. unico, agenzia di pubblicità milanese, occupandomi soprattutto di advertising ma anche di montaggio

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SPECIAL STARS

gli impegni professionali non lo portano in giro per il mondo. Lavora prevalentemente in Polaroid di grande formato e con il banco ottico 20x25. Cultore della sperimentazione, ha introdotto nella fotografia di moda contemporanea le tecniche “old mix”, la tecnica “a incrocio”, le rielaborazioni pittoriche e lo still life ironico. Erede dello stile aristocratico e sofisticato che caratterizza l’antica noblesse milanese (é nipote di Luchino Visconti), riflette nel suo stile cultura, eleganza e charme.

Carlo Giunta panorama dei media contemporaneo. Il nostro obiettivo è partecipare al cambiamento del settore creando un nuovo standard: produrre con la qualità degli spot TV, utilizzando dei budget post lehman… and we just Fotografia love doing it! Cappello Group 50

Anni Made in Italy

Fotografo professionista siciliano che vive e lavora a Ragusa ed in giro per l’Italia. La mia regola è fotografare ciò che mi interessa. Riuscire ad emozionarmi. La passione per i gusti, e per i colori della cucina tradizionale italiana

mi hanno portato ad una particolare predilezione verso la fotografia food e lo still life. Le mie immagini vivono nella rifrazione della luce e nella cura del dettaglio. Mi piace pensare alla reazione emotiva di chi guarda il mio lavoro; “il richiamo dell’immagine”, lo definisco, spingere chi osserva a desiderare. È la conseguenza di un’alchimia, un feeling fondamentale con il cliente, un rapporto di sensibilità che culmina in un’immagine.

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Paola Giustacchini

Structural Design Bedussi Giro Tondo Responsabile ed anima della Giustacchini graphic packaging design. Nelle vene di Paola scorre il sangue della tradizione bresciana dei cartai del ‘500, coniugato con un insaziabile spirito creativo che, dopo un periodo

Glamm nell’impresa di famiglia, la spinge a cercare la propria strada. Viaggiatrice, laureata al Politecnico di Milano con indirizzo in disegno industriale, Paola fonda la Giustacchini graphic packaging, azienda specializzata nella realizzazione di packaging originali che legano funzionalità, creatività ad un prezzo sostenibile. Grande animatrice del suo team di lavoro, un talento ed un’azienda emergenti, vanta tra le molte collaborazioni quelle con Case di moda e importanti aziende alimentari.

Eclettico e razionale, è cresciuto a pane e musica, tra new wave e rock degli anni ‘70. Una passione, quella per il design, nata quasi per caso in una piccola agenzia. Da allora la sua crescita professionale è stata continua

e si è contraddistinta per un costante fiorire di intuizioni che hanno innovato le regole dei brand e dei pack a cui sono state applicate. La sua grafica si ispira allo stile anglosassone, unendo sensibilità mediterranea ed essenzialità. Nel 2013 la voglia di fare e di sfidarsi l’hanno portato a confrontarsi con un’altra importante sfida: NextBrand, l’agenzia di Brand & Packaging design che ha fondato per dar forma a nuove e originali idee, unendo creatività e pensiero strategico.

Micaela Guandalini

Art Direction Apertura Ottica La Lente Diplomata nel 1983 come Maestro D’Arte all’Istituto d’Arte Dosso Dossi di Ferrara, dopo il quale ho frequentato un corso regionale di Tecnico pre-stampa. Dall’ 85 fino ad oggi ho lavorato come grafica pubblicitaria in 4 agen-

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Glamm Multimedia è una Multimedia Agency che gestisce direttamente l’intero processo di produzione, lavorando a stretto contatto con il cliente su tutte le tematiche tecniche, marketing, business consulting,

Paola Governatori

Alessandro Gorla

Illustrazione Bennet Bio

Direzione Creativa Rebranding YouCo

Giustina Gnasso content management, comunicazione, grafica, accessibilità e usabilità. Dal 2014 è controllata da YouCo “Your Company for Innovation”, Mobile Solution Provider che si presenta come partner strategico per il mondo delle multinazionali con focus sulla mobility a 360°: consulenza, prodotti sw proprietari, managed services, soluzioni e progetti ad hoc impostati sulle specifiche esigenze di mercati verticali.

Direzione Creativa Un Brigante a Milano Ha fondato, dieci anni fa, l’agenzia Quom3. Art director e coordinatrice, ama le arti visive, la natura e gli animali. È nata e cresciuta a Roma, ma la mamma è sarda, e dell’interno della Sardegna, se capite cosa vuol dire. Ha

Editing Touch of Brilliance Laureato in Scienze e Tecnologie Multimediali presso l’Università degli Studi di Udine, dal 2006 al 2010 lavora presso MagnoliaTV come Planner di Post-Produzione e montatore per il format “L’isola dei famosi”. Nel

Nata ad Aversa, si trasferisce a Milano nel 2005. Dopo aver seguito il master Copy Nuovi Linguaggi di Accademia di Comunicazione, inizia a lavorare come copywriter presso Havas Worldwide Milan.

Mattia Gri lavorato per diverse agenzie di pubblicità a Roma, Padova, Venezia e poi Sassari. Per spiegare come sa gestire con un sorriso ogni situazione basta dire che a casa riesce a far filar dritti dieci chihuahua scatenatissimi. Quando in agenzia è lei a progettare una comunicazione ogni prodotto, ogni servizio e ogni azienda raccontano una storia affascinante, che mostra la passione e l’impegno che li hanno fatti nascere.

Andrea Guarascio zie pubblicitarie. Dal 2000 lavoro come Art Director presso Inside, agenzia appartenente al network di Lorenzo Marini Group dove curo campagne di comunicazione online/ offline. Sono specializzata in brand image e graphic, digital & web design. Abile a gestire anche situazioni complesse: non per niente, vivo con due uomini, il mio amatissimo marito e il mio adorato figlio. Amo le cose fatte bene, il design, scoprire nuove tecnologie e non smettere mai di imparare.

Copy Expo Milano 2015

Editing M Cipollini NK 1K Ottiene la laurea in Scienze e Tecnologie Multimediali presso l’Università di Udine ed inizia il suo percorso nel mondo del video con una prima esperienza lavorativa come operatore TV, deviando poi il proprio

percorso su produzioni commerciali, spot e cortometraggi/lungometraggi indipendenti diventando direttore della fotografia e operatore di camera freelance. Già a partire dal 2006 collabora attivamente alla creazione del lungometraggio Metal Gear Solid Philanthropy insieme ai membri di quella che nel 2012 diventerà Hive Division, casa di produzione della quale è socio e per la quale continua a ricoprire i ruoli di direttore della fotografia, montatore e operatore di camera.

Rocco Guarna 2010 è uno dei fondatori di 4Frame, azienda con sede a Pordenone che si occupa di servizi per le produzioni video. Dal 2011 realizza diversi videoclip musicali in veste di montatore e, occasionalmente, come regista e sceneggiatore. Nel 2015 partecipa alla produzione del film indipendente “Lost in Devil’s Country” come colorist e ai cortometraggi “Snowflake” e “Il Mantello di Carta” come responsabile di postproduzione.

lavora come 3D Generalist Artist in SEI, a Milano. Nel 2009 si sposta in Square dove approfondisce la programmazione di strumenti per la creazione di paesaggi, utilizzando Mel. Nel settembre 2010 inizia la collaborazione Effetti Speciali in BAND dove ricopre Alessi la carica di Senior 3D se non ce li Avessi Generalist su Autodesk Nasce a Milano il 26 Maya. Marzo 1982. Ha studiato arte all’Umberto Boccioni, migliorando la sua conoscenza della pittura e nella storia dell’arte. Inizia a lavorare nel 2001 in The-Face come 3D Generalist Artist. Dal 2004 al 2009

Hive Division

Lany Hawke France KLM divenendo presto HR Business Partner. Dal 2014 lavoro per MSC Cruises.

Concept Design MSC Cruises Careers

Effetti Speciali M Cipollini NK 1K

Sono nata a Casablanca nel 1895, studiando a Marrakech. Dopo una breve esperienza in Toyota France, a Parigi, ho deciso di andare a Londra e iniziare la mia carriera lì, seguendo il modello anglosassone. Ho lavorato per Air

Studio di produzione video indipendente formato da 4 soci che collaborano con una rete di più di 50 creativi nella realizzazione di diverse tipologie di videoproduzioni, come cortometraggi, spot ed effetti speciali

Luca Iavarone

Direzione Creativa Fan Page Slap Her Classe 1985, laureato in Lettere, Luca Iavarone nasce musicista e compositore di colonne sonore per cinema e teatro. Fonda nel 2009 il progetto di musica e video arte “Revenaz Quartet” e nel 2012 il gruppo di satira video

Nato e cresciuto in California, Kal vive in Italia dal 2000 ed è specializzato in spot di Beauty e Fashion, all’interno dei quali spesso usa la sua grande conoscenza degli effetti speciali. Dopo essersi diplomato in cinema alle università

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IAT per lungometraggi e pubblicità. Gli obiettivi e gli ambiti di interesse di Hive Division sono le nuove tendenze cinematografiche e di videoproduzione, con un’attenzione particolare per i contenuti web. Abbiamo un approccio al filmmaking di tipo “guerrilla”, che ci permette di raggiungere risultati dalla qualità molto elevata investendo risorse in modo competitivo. Uno dei nostri settori di specializzazione è quello dei VFX, che integriamo in tutte le nostre produzioni.

Involucra in musica “Revenex Quote”. Parallelamente coltiva la professione giornalistica, sperimentando nuovi linguaggi applicati al web. Da dicembre 2012 è caporedattore della sezione cultura di Fanpage.it. Contemporaneamente, sul suo canale video YouMedia affronta temi sociali con un personale taglio a cavallo tra satira e antropolgia culturale. Da gennaio 2016 è direttore creativo di Fanpage.it.

Kal Karman

Regia Pupa Snow Queen

SPECIAL STARS

Direzione Creativa Graphic Design Chef Quinoa Torino, New York e Lima sono i cuori pulsanti dell’attività di Involucra, un’agenzia di comunicazione integrata che riunisce un team internazionale di giovani professionisti del Design, dello sviluppo e del Digital Mar-

Riccardo Ippolito keting. Background culturali diversi ma un’unica visione, che ci ha permesso negli anni di guidare i clienti nello sviluppo del loro business sui più svariati mercati internazionali, anticipando tecnologie e trend su scala globale. Involucra è Brand + Digital Agency, specializzata nella creazione e nel management della marca così come nel design di esperienze di navigazione innovative per il Web e il Mobile.

La Fabbrica di Berkeley e New York, ha iniziato a lavorare come assistente regista a Los Angeles per poi spostarsi sulla post-produzione alle Industrial Light & Magic dove ha lavorato agli effetti digitali di film come “Star Wars”, “The Phantom Menace”, “Magnolia” e “Celebrity”. Tra un progetto e l’altro, sta sviluppando il suo primo lungometraggio. Kal è un viaggiatore nonstop ed un’aspirante antropologo, rocciatore, pilota d’aereo, chef e giardiniere.

Department: Il coniglio è il frutto di una lavoro messo a punto da un pool di grafici, art director e designer dell’agenzia. Innovative American Technology: l’adattamento dalla grafica al 3D è l’unione di modellazione e aniAnimazione Kinder Gran sorpresa mazione da parte del nostro team. Visual effects superviIl coniglio Pasquale è sor: Silvana Zancolò. la sintesi di un lavoro che unisce le idee creative di un’agenzia, Pubbliregia, e il suo adattamento e messa a punto da parte del team di IAT (Innovative American Technology). Pubbliregia Art

multicanale, disegnate per costruire la reputazione delle aziende e delle marche attraverso progetti che educano i target sui temi di interesse per i clienti seguendo un approccio narrativo, valoriale e partecipativo. Conta Concept Design tra i suoi clienti Enel, Bionike Samsung, Ing Direct, TIM, Michelin, BioNike, È un’agenzia di comu- Ministero dell’Istruzionicazione internazio- ne Università e Ricerca, nale con sedi a Milano, Henkel, Coca-Cola. San Paolo, Buenos Aires, Santiago del Cile e corrispondenti in Europa dell’Est. Da oltre 30 anni è specializzata nello sviluppo di strategie di comunicazione

Illustrazione Bilancio Sostenibilità 2014 Grafico, illustratore, art director. Nato nel 1982, da piccolo disegnava per ore sdraiato sul pavimento. Dopo la prima esperienza in McCann ha proseguito il suo percorso con questa e altre agenzie pubblicitarie,

affiancandole poi da freelance. Ha inoltre disegnato numerose grafiche per il teatro, la musica e la cultura, nelle quali confluiscono gli stimoli visivi di cui si nutre: storia dell’arte, storia della grafica, iconografia, fumetto. A questa eterogeneità di interessi corrisponde la ricerca sempre nuova di soluzioni stilistiche studiate ad hoc per ciascuna commissione. Diplomato allo IED e laureato in Filosofia del Linguaggio. È docente nei master in Grafica di ABC Formazione.

Carla Ladau blicato il libro illustrato “Ti racconto delle cose che ho visto”, che purtroppo non comprende l’aneddoto sulla prima volta che ha visto il mare in Italia.

Concept Design Tim Young Junior Artista e illustratrice finlandese trapiantata a Roma, da 3 anni è mamma della mitica Alida. È uno dei creativi fondatori della community KleinRusso e nessuno ha ancora scoperto come fa a sorridere sempre. Ha pub-

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Alessia Lapalombella

Direzione Creativa Tour FrankeChef Organizzatrice per natura, inizia la sua carriera professionale presso Cristina ERRE “Wedding and event planner” dove si occupa di ideazione dei contenuti, gestione fornitori e project management. Alessia ini-

zia nel 2013 uno stage presso Realize Networks nell’area sales dove si dedica alle celebrities dell’agenzia curando i casting e i progetti legati ai talent. Dopo lo stage entra ufficialmente in agenzia in qualità di producer. Un ruolo che le consente di coniugare la passione per la gestione e organizzazione di eventi con la sua vocazione creativa. Ama viaggiare ed è appassionata di letteratura.

Liqid

Software Development Banner Alfa Mito Vivi Rock Costruiamo esperienze digitali fondendo competenze di comunicazione, design, marketing e tecnologia. L’agenzia propone attraverso una profonda conoscenza delle necessità degli utenti (Human Centered De-

sign) un design di forte impatto basato su diverse competenze creative, oltre a un innovativo utilizzo della tecnologia, del design e delle proprie expertise in comunicazione. Fondata nel 2010 a Milano, Liqid oggi è capace di combinare l’impostazione strategica della piattaforma digitale con il design, lo sviluppo e l’assistenza tecnica necessaria.

Art director e CEO di Market-ing, presenta spiccate doti creative, segue il flusso migratorio del mercato con il quale si mimetizza. Si riconosce per la produzione di idee innovative. Dopo una formazione in Marke-

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ting e Comunicazione acquisita presso la Facoltà di Scienze della Comunicazione di Bari, consegue un Master e da subito si cimenta con le sue campagne per enti pubblici e aziende private. A 26 anni realizza il desiderio di dare vita ad una nuova realtà aziendale. La sua passione per il mondo della moda la porta ad affiancarsi all’organizzazione di eventi aziendali, volti a dare visibilità a giovani stilisti emergenti.

Carla Leveratto tore finanziario. Era la fine degli anni novanta. Poi un master universitario in scrittura creativa e l’inizio della carriera di copywriter. Nel tempo libero scrive testi per bambini.

Mercedes-Benz, Smart, Bulgari, Toyota, Lexus, Mastercard, Unilever, Ford, Philip Morris, United International Pictures, PlayStation.

Direzione Creativa 5x1000 IEO

Direzione Creativa Digital Strategy #Formula Tweet

Dopo il Liceo Classico segue l’iscrizione a Filosofia, ma dopo due anni nasce il primo corso di Laurea in Scienze della Comunicazione: il passaggio è immediato e, un po’ meno immediata, la tesi sulla comunicazione del set-

Buenos Aires, 1978. Arriva in Italia nel 2002 e palleggia come Art Director tra Wunderman e Young&Rubicam fino al 2007, quando entra nel Gruppo Roncaglia fino a diventarne Creative Director. Tra i tanti clienti possiamo citare

Daniele Lissi

Marialuisa Loconte

Direzione Creativa Hotelplan Mag Vivere l’evoluzione tecnologica dei mezzi senza perdere di vista il fine: comunicare! Ogni giorno ascolto le esigenze del cliente e le traduco in strumenti creativi funzionali. La creatività non è mai fine a se stessa, deve

Marika Malavasi

Marina Loconte

Art Direction Insieme

Francesco Leonini

Effetti Speciali Ballast 16000 Classe 1992. Fin da piccola affascinata dalla cultura e dal mondo videoludico orientale, decido di iscrivermi al Liceo d’ Arte Giulio Romano di Mantova ed intraprendere così un percorso di miglioramento nel campo della

rispondere in modo coerente alle esogene strategie del prodotto e del brand stesso. Entusiasmo, importanza del team e senso pragmatico rappresentano i miei must quotidiani nell’approccio al lavoro. Un consiglio: la- Fotografia sciamo un po’ di spazio Insieme bianco, grazie! CEO e Project Manager di Market-ing, si muove con grande duttilità in ambienti di condivisione e socialità, presenta spiccate doti organizzative che sviluppa in luoghi e “non luoghi” d’incontro. Consegue una lau-

rea in Storia dell’Arte Contemporanea presso l’Università di Bari e ha la possibilità di incontrare alcuni fra i più grandi attori del panorama artistico internazionale. La passione per l’Arte visiva, l’immagine e la scrittura la conducono a curare e redarre progettazioni in ambito regionale ed europeo, per conto di enti pubblici e privati. Di qui il desiderio di creare una realtà propria e singolare, quale punto di incontro della vita sociale e del mercato con la bellezza e l’innovatività.

Tamara Mambelli comunicazione visiva. Nel 2014 completo gli studi presso l’accademia privata LABA, ottenendo il massimo dei voti. Nel corso della mia formazione sono stati molto importanti gli stage fatti presso l’agenzia Paxxion di Direzione Creativa Suzzara, dove dal 2015 Nel mulino che vorrei lavoro nel campo del 3D. Romagnola di nascita, fin da piccola ho sempre avuto una forte passione per il disegno, la cucina e il DIY, come si dice oggi. Dopo una Laurea in Scienze della Comunicazione a Bologna e un Master in Multimedia Content

Design a Firenze, sono arrivata in Kettydo+, dove lavoro da 8 anni come Art Director. In questi anni ho avuto l’occasione di lavorare per molti brand e ogni volta ho imparato cose nuove, ma ex bambina degli anni ’80, il Mulino Bianco ha sempre avuto un posto speciale nel mio cuore, e da quando sono entrata nella Valle del Mulino non sono più riuscita ad uscirne. Mi trovate ancora lì, tra campi di grano e galline. Salvatemi :)

Andrea Mannini

Pietro Mandelli 2 anni un gatto lo sta portando al lato oscuro (sarà perché è nero). Interista da una vita, ha imparato il grandissimo valore dell’autoironia.

Direzione Creativa Tim Young Junior

Lorenzo Marini dell’agenzia. Coordinamento delle attività di comunicazione dei clienti in ottica integrata, sviluppando in team progetti a 360°.

Direzione Creativa Expo Milano 2015

Direzione Creativa Alessi se non ce li Avessi Novamont Identity

Art director e direttore creativo con più di 20 anni di esperienza nell’advertising. Conoscenza consolidata nei settori food, beverage, beauty, tecnologia e servizi. Partecipazione alle gare di new business

Ama la creatività e la applica nell’arte, nella letteratura, nella grafica e nella pubblicità che è il suo principale lavoro. Lorenzo Marini è fondatore e direttore creativo di Lorenzo Marini Group, un’agenzia di creatività

Sandra Marziali

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Creativo, regista e visual designer, 38enne cagliaritano. Formatosi con la New York Film Academy, è fondatore dal 2001 della Go To Net Studios. 34 gli Awards. Nel 2010 e 2009 cura le campagne internazionali per

In Adacto dal 2013 nel ruolo di programmatore, si occupa principalmente dello sviluppo di applicazioni mobile. Con questo scopo si è specializzato nella programmazione Java, PHP, e JavaScript. Ha conseguito il Diploma di Peri-

Tiziana Mariani

Nata a Roma nel 1953, laureata presso l’Accademia di Belle Arti di Roma e docente di disegno e storia dell’arte, avvia la sua attività di illustratrice freelance alla fine degli anni ‘70 per case editrici, periodici, settimanali

Mario Giua Marassi

to Informatico nel 2005. Possiede le seguenti conoscenze Informatiche: Piattaforme hw e Sistemi Operativi: Windows XP/linux/Mac OSX e Linguaggi principali: Java, JSP, PHP, Actionscript, Coldfusion, JavaScript, Software Development HTML, MXML, XML, Regia iGuzzini Light is Back C++, SQL, AJAX, OBJ-C, Effetti Speciali Swift.

Cagliari Capitale Cultura

Nato all’ombra del duomo, ora vive sotto quella del cupolone. Benché sia più esile di una promessa (cit. Snoopy) continua a fare il duro lavoro dell’art director. È mancino, odia le verdure ed è un amante dei cani, anche se da

Illustrazione Carte d’Or Professional Textures

SPECIAL STARS

Alfonso Marzano integrata con cinque sedi a Milano e una a New York. Prima di diventare imprenditore ha lavorato per Ogilvy, Leo Burnett, Armando Testa, Canard e Dorland FCB. Il suo VISUAL ha appena ricevuto un Gold all’International Design Awards a Los Angeles. Lorenzo Marini vive tra Milano, New York e Los Angeles e scrive i suoi libri quasi sempre in aereo, ma la sua ultima passione è dipingere. Con tutti i colori del bianco.

Usability MSC Cruises Careers Dopo la laurea, ho lavorato, come libero professionista, nell’ambito della progettazione sia sistemistica che di sviluppo software, realizzando sistemi informatici personalizzati. Nel 2004 ho iniziato la mia esperienza

Art Direction Auser

lo spettacolo. Approdo al mondo della comunicazione/pubblicità guidato dalla passione per parole e immagini. Sono attivo in quest’ambito da quasi quindici anni, prima come libero professionista, poi come partner e socio dello Studio Idea Comunicazione.

Sono nato a Napoli (1971), cresciuto a L’Aquila, ho studiato a Milano, vivo e lavoro a Roma. Dopo gli studi classici e la laurea in lettere, l’amore per il cinema mi porta a una lunga attività nell’ambito della cultura e del-

Marco Giovanni Matteoli

Liberato Massa e società internazionali di interior design. Dal 1983 lavora nella comunicazione pubblicitaria che ne assorbe quasi totalmente l’attività e ne traccia la storia professionale. Rappresentata per molti anni in Italia dall’agenzia di H. Bradford e negli USA da H. Roman, ha lavorato per le maggiori agenzie di comunicazione interpretando e visualizzando le idee creative nate dalla collaborazione con i professionisti dei vari settori.

Regione Sardegna e Provincia di Cagliari con i film “a Myth in the Mediterranean sea” e “Along the seaway of History”. Ai Mediastars è 1° class. Film Istituzionali 2010, 1° class. sez. Tecnica Audiovisiva 2009 e 1° class. Filmati Istituzionali, oltre alle 5 Nomination e alle 18 Special Stars tra cui 8 regia, 2 art direction, copy, direzione della fotografia, montaggio, visual effects, scenografie, structural Design, Jingle e Soundtrack. È stato docente di Regia allo IED di Cagliari.

lavorativa con la compagnia di navigazione MSC, presso la sede di Piano di Sorrento, dove occupo il ruolo di IT Manager. Da circa 5 anni ho avviato, in qualità di project manager, l’analisi e la progettazione di piattaforme web-based in ambito Human Resource (settore cruise e cargo). Tali piattaforme sono interamente progettate, realizzate e gestite in House.

Structural Design Tissue Gift Pack CEO & Creative Director. Dopo gli studi universitari ha orientato i suoi interessi verso gli aspetti più commerciali delle tecnologie e della teoria della comunicazione. Ha coltivato la curiosità con la direzione commercia-

le/marketing di alcune aziende nel mercato dell’optometria professionale, in Europa e Cina. Dal 1994 si dedica alla comunicazione con una certa affezione per internet, alla strategia e al marketing per organizzazioni pubbliche e private, alla didattica, alla formazione e alla divulgazione della cultura della comunicazione pubblicitaria. È socio fondatore di mmad.

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Francesco Mazzo

Direzione Creativa Albatravelapulia Francesco ha iniziato giovanissimo a frequentare il mondo della comunicazione lavorando in agenzie multinazionali - grazie alle quali ha coltivato esperienze internazionali e, nel suo ruolo di Account Manager, ha

Luca Mazzoleni diretto articolati progetti di comunicazione integrata, coordinando team fino a 35 risorse. Membro del C.D. di UNICOM dal 2007 è CEO di Bamakò, agenzia di comunicazione Italiana. Specializza e suddivide Bamakò in differenti dipartimenti e grazie ad un eccellente posizionamento cavalca la crisi ed ottiene crescite a doppia cifra. Ha scelto un percorso formativo umanistico, ha frequentato corsi di specializzazione e continua ad aggiornarsi, anche all’estero.

Marco Michelini italiani ed europei. Dal 2004 è Art Director in Catoni Associati, dove segue progetti di Graphic Design, Advertising ed exihibitions.

Direzione Creativa 5x1000 IEO Diploma all’ISIA di Urbino in graphic design e fotografia. Nel 2000 diventa art director assistant di Oliviero Toscani per Oliviero Toscani Studio e segue progetti di grafica applicata e allestimento mostre per vari clienti

Francesco Milanesio

Art Direction Lancia Ypsilon Tellers Dopo una laurea in Filosofia e un Master in Comunicazione Multimediale arriva in Testawebedv dove, dopo averer lavorato per i maggiori clienti dell’agenzia come Baci Perugina, Mulino Bianco, Esselunga. Lavazza.

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Martini, Fiat ecc. entra a far parte del Business Project, un team di professionisti che sviluppano strategie e progetti innovativi di comunicazione digitale rivolti al New Business. Ha ricevuto molti riconoscimenti tra cui un Leone d’oro a Cannes. Con la nascita di Bitmama coordina un gruppo di professionisti e creativi che si occupano di digital activities, online e mobile advertising, online sales and new model launches, contest e social engagment.

Art Direction CIAI Natale 2015 Consulente Indipendente Art Director, in attività dal 1987, lavoro dapprima in numerosi studi leader nell’ambito del packaging design, nel 2005 decido di mettere a disposizione la mia esperienza con un servizio consulen-

Marco Menaballi ziale snello ed agile rivolto a Clienti ed Agenzie, mettendo passione ed esperienza in ogni progetto, creando soluzioni su misura per il Cliente analizzando le sue esigenze, quelle di mercato e dando risposte concrete e seguendo tutte le fasi del progetto, dalla creatività al processo di stampa, gestendo risorse ed interagendo con tutti i profili professionali ed aziendali. Realizzo progetti creativi nell’ambito del packaging design, below the line, corporate identity.

Art Direction Classe 300 Videocitofono Sono una persona curiosa, amo lavorare duro e mettermi sempre in discussione. Amo lavorare in gruppo, la mia insegnante diceva fossi molto competitivo da piccolo e determinato a guidare gruppi di persone.

Sono un designer e un illustratore professionista, nel mio lavoro ci metto anima e corpo da quando avevo 18 anni, quando ho capito che la cosa che sapevo far meglio era comunicare. Sono un appassionato di musica, illustrazione, fumetti e film. Nella mia vita preferisco crescere e migliorarmi piuttosto che stare fermo in un punto e addormentarmi, sono ambizioso. Lavoro meglio sotto pressione e se il lavoro è creativamente stimolante la passione vince sulla fatica.

Debora Mighali

Giuseppe Migliozzi

riera ha avuto il piacere di conoscere tutte le facce e le sfaccettature della comunicazione. E, dopo quasi 20 anni di lavoro, è sempre pronta a raccogliere ogni sfida professionale con grande entusiasmo senza dimenticarsi di avere Illustrazione Uno Scatto di Cuore due figli e una casa da mandare avanti. Ecco perché si sente molto Dalla televisione digi- Sarah Jessica Parker in tale alla pubblicità. Dal “Come fa a far tutto?”. below the line alle campagne stampa. Dalla televisione al web. Dal packaging agli eventi, passando attraverso la guerrilla marketing. Dall’Epica Award al NC Awards. Nella sua car-

sionali hanno consentito di rafforzare le capacità di lavorare per obiettivi e la gestione del problem solving in situazioni di stress management. Ritengo di aver sviluppato quelle capacità fondamentali per gestire progetti Usability MSC Cruises Careers complessi garantendo performances ad alti standards in un settore Sono Web Manager e oggi divenuto fattore responsabile program- critico di successo: le mazione e applicazioni web applications. web in Mediasoul da oltre 10 anni. Da 5 anni affianco come risorsa in outsourcing il Team di Sviluppo interno della MSC Crociere. Le mie esperienze profes-

Massimo Montersino

Fabio Montesel

Structural Design Glassa Ponti Colori del Gusto Classe ’63, Perito Industriale in Tecnica Fotografica. Socio di And Communication, ricopro il ruolo di Responsabile della Qualità e dei Servizi Generali: mi occupo di rendere il più possibile fluido il flusso di lavoro, coor-

dinando la parte tecnica anche per clienti e fornitori. Sono stato fra i primi ad occuparsi di digitale in fotografia, prima nei fotolaboratori e in seguito partecipando alla prima massiccia diffusione presso i fotografi professionisti. All’inizio degli anni 2000 ho portato le mie competenze nelle Arti Grafiche, occupandomi di Qualità e Gestione del Colore. Dal 2006 in And Communication il mio ruolo si evolve fino alla posizione attuale.

Animazione M Cipollini NK 1K Italo-canadese nato e cresciuto in provincia di Treviso. Sogna ad occhi aperti fin da ragazzetto finchè scopre di poter trasformare le sue fantasticherie in un lavoro, cionondimeno continua a farlo anche nel tempo libe-

ro. Dal 2014 collabora come compositor e 3D generalist con Hive Division, partecipando a diversi progetti. Diplomato all’Accademia di Belle Arti di Venezia nel 2014, attualmente vive e lavora a Toronto, Canada.

Movie and Arts

Luca Morandini

Direzione Creativa Posture Plus Classe 1970, dopo la maturità classica si diploma in Comunicazione d’impresa all’Istituto di Design A. Palladio di Verona e inizia a collaborare come freelance con varie agenzie veronesi anche se da qualche anno frequen-

ta molto assiduamente Clab Comunicazione come direttore creativo. Appassionato di font, carte speciali e calligrafia, cerca di mantenere un certo aspetto artigianale nell’approcciare i progetti di comunicazione, in modo da creare, nel limite del possibile, qualcosa di personale e distintivo per sé e per i clienti. Se non deve vigilare su Gotham City lo trovate a bere birre artigianali.

Sergio Müller

Direzione Creativa San Carlo Crea il tuo Gusto Dal direct marketing, al digital, alle campagne multimedia integrate, i suoi clienti possono contare su idee che toccano i cuori delle persone e le fanno agire, qualsiasi sia il media, il mercato, la sfida. Diplomato all’Accade-

Fausto Nieddu

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Anna Magdalena Mroz

comunicazione fungiamo da anello di congiunzione fra questi mondi. Questa natura integrata è la caratteristica che ci contraddistingue sul mercato. Award-winning Post Production facilities, leader di settore da 13 Effetti Speciali anni, con all’attivo oltre New Holland 40 riconoscimenti in ogni ambito della poSiamo una società stproduzione pubbliciche fornisce servizi di taria ed audio-visiva in ideazione e postpro- genere. duzione di prodotti audio-visivi, graphic design, eventi e sviluppo software. Grazie alla conoscenza approfondita e trasversale nei diversi campi della

Luigi Muraro mia di Comunicazione, ha lavorato per McCann Design, Diagonale Advertising, Gariboldi Associati, Rapp. Oggi è in A-Tono, dove ha scardinato il reparto creativo per far lavorare in maniera organica creativi, ingegneri, sviluppatori. Condivide la passione per la comunicazione relazionale attraverso lectures e docenze presso Accademia di Comunicazione, IED, Università Cattolica di Milano.

Dopo alcune esperienza lavorative nel settore del web, nel 2008 ho iniziato il mio percorso lavorativo presso la Bitnet, come Graphic e Web Designer.

Direzione Creativa Sartieri 35 anni, diplomata con il voto di 74/100 al liceo artistico ho proseguito i miei studi conseguendo 2 master privati di due anni in Grafica Web e Grafica 3d e Programmazione php/ java, con certificazione di qualifica europea.

Luca Negretti (Acqua Group).

quando lavoro e quando cucino riscopro una serenità e un ordine che in altri modi non raggiungerei mai. La mia personalità ruota attorno all’essere creativo e curioso, sempre. #passion4theindustry

Graphic Design Hintown Urban Insider

Direzione Creativa Palmanova Outlet Village

“Nulla si sa, tutto si immagina”. Sono nato nel 1991, ho origini padovane, ma mi considero milanese d’adozione. Amo la buona cucina e la musica hip-hop. Mi ritengo una persona estremamente caotica e disordinata, ma

Diplomato all’Accademia di Belle Arti di Brera, ha lavorato in Rapp Collins (DDB Group), Wunderman (Young & Rubicam Brands) Publicis Dialog. Dal 2008 collabora con IED Milano e dal 2010 è Direttore creativo di Key Adv

OFG ADV

Stefano Notturno

nazionali ed internazionali, vincendo molti premi di creatività. Attualmente è Direttore Creativo di Open Space Network ed è impegnato, insieme ai suoi partner, nel delineare un nuovo modo di operare in marketing e Interaction Design Direzione Creativa Gardaland Attrazione Figure Magiche Vino comunicazione. Fausto Nieddu è un pubblicitario dal 1986. Ha iniziato come copywriter e, nel 1995, ha avuto la sua prima direzione creativa. Nei suoi quasi trent’anni di carriera ha lavorato su quasi tutti i settori merceologici, su clienti

SPECIAL STARS

Da piccolo disegnavo, disegnavo, disegnavo, e quando non lo facevo, costruivo, costruivo, costruivo, con tutto ciò che mi capitava a tiro. Creativo e curioso, sono anche una persona che parla “poco”… abbastanza?

Ok, ammettiamolo: tantissimo. Per questo mi piace avere sempre qualcosa da raccontare. Dalle moto ai supermercati, dai medicinali al caffè, dall’ambiente all’abbigliamento: ci sono così tante cose da imparare, che non basta una vita per conoscerle tutte. Sarà per questo che amo il mio lavoro: perché mi fa imparare ogni giorno cose nuove. Volete che ve ne racconti un po’?

Illustrazione Regia British Institutes

e ai tempi di reazione immediati, che l’hanno resa una struttura snella, dinamica e altamente qualificata. Caratteristiche che hanno permesso una crescita costante ed un alto tasso di fidelizzazione da parte della clientela nei diversi settori merceologici.

OFG ADV è un’agenzia di comunicazione, marketing, PR, media planning fondata nel 1979 da Cesare Bizzarri e affermatasi negli anni grazie alla sua alta professionalità, al talento dei collaboratori, ai numerosi servizi offerti

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Giovanna Oliva

Concept Design MSC Cruises Careers Da “bimba curiosa e socievole con una propensione al disegno e alla manualità” nella pagella della prima elementare a qui ci sono in mezzo una scuola dedicata al mare, gli studi in Architettura, belle persone, mentori

Luca Orlandi e fonti di ispirazione, una scuola di comunicazione e pubblicità grazie alla quale ho concretizzato il mio interesse per la comunicazione visiva. Così l’idea di creare un’agenzia coinvolgendo gli amici di sempre. Da più di 10 anni sono nel team di Mediasoul e condivido l’idea della Comunicazione Elastica. Tanto impegno e tanti riconoscimenti in diversi settori: Web, Concept Design, Print Design.

Fabio Padoan

Direzione Creativa Usability Kinder Bueno Eclisse Dopo una laurea in Comunicazione Internazionale e un Master in Scrittura Creativa e Pubblicitaria entra come copywriter in Saatchi & Saatchi (Milano) dove lavora per Renault, Toyota, Leroy Merlin, Illy, Focus. Nel 2010

Simone Pessina

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passa in Leo Burnett (Torino), dove lavora sulle campagne globali per Fiat e per Chrysler. Sempre in Leo Burnett, diventa Creative Project Leader su Ferrero, approfondendo la sua esperienza sui media digitali. Nel 2014 entra come Creative Director in Bitmama dove unisce le competenze strategico-creative acquisite in ambito ATL alla cultura digitale e tecnologica per ideare e realizzare progetti di Digital Brand Communication.

Luca Pacchiarini lenza e vendita di servizi per le PMI e del telemarketing, nel 2010 ho iniziato il mio percorso lavorativo presso la Bitnet come Account, SEO e Web Marketer.

Direzione Creativa Sartieri

Direzione Strategica Kerakoll I Like You

Diplomato con il voto di 75/100 al liceo linguistico ho proseguito i miei studi conseguendo un Master privato di due anni in Grafica, Comunicazione e Web Architect. Dopo alcune esperienza lavorative nei settori della consu-

Faccio questo lavoro da sempre o meglio, definisco il mio percorso professionale, l’insieme delle esperienze che mi hanno portato ad essere il professionista che sono oggi, ma non contento, aspetto ogni giorno di cono-

Cristina Pedrini

Paola Perini

Graphic Design Terre del Garda È direttore creativo e co-fondatrice di Stefania Verroca Advertising, SVADV. Dopo gli studi classici, inizia l’avventura nel mondo della pubblicità motivata da profonda passione. “L’amore per il packaging nasce fin

da subito… La curiosità di avvicinarsi ogni volta ad un settore diverso, sperimentare linguaggi creativi più inaspettati, ricercare il dettaglio che fa la differenza, sono il carburante che ogni volta fa sì che affrontare un nuovo progetto, sia il gioco più stimolante che c’è”. La crescita costante di competenze e professionalità la lega da più di 15 anni a SVADV.

Marija Petrinjac

Concept Design White Table Gallery

Art Direction Pescura Mag Jack Daniel’s Tennessee

Cerca: maschio, 30-40 anni, tipo caucasico, biondo, occhi azzurri, barba e baffi, vestito di nero, tattoo, orecchino, ritratto, backgroung blossoming, Milano, braccia incrociate.

Adoro scoprire nuove cose, conoscere nuove persone, sapere che nel mondo c’è sempre qualcosa di nuovo. Amo l’Italia e ormai in parte le appartengo. Slava di origine, e di temperamento, ma di quelle allegre che nei

scere chi sarò domani. Curiosità e passione, sempre! Ho lavorato in radio, nelle affissioni, nel media, nelle p.r, nel marketing e nel commerciale, sono passato anche da una compagnia assicurativa, ma è durato poco, pochissimo. Amo il mio lavoro, lo vivo, dal lunedì al venerdì. Vengo pagato dalle aziende per trovare la strategia migliore, ma nel week end resto vittima dei progetti di altre agenzie, anche loro trovano le strategie migliori per portarmi via l’ultimo euro!

prima, e di So What Communication poi. Attualmente è in Open Space Network.

Graphic Design Figure Magiche Vino Paola Perini è Art Director da sempre, da Milano a Roma, dall’analogico al digitale. Ha creato campagne per un elenco infinito di clienti, nazionali ed internazionali. È stata owner e creative director di D’Artagnan,

Andrea Piana film non si vedono. Mi esprimo per immagini, ed è per questo che mi sono laureata in comunicazione visiva e ho fatto della mia passione il mio lavoro. Il mondo digitale mi ha dato quel brivido del costante movimento, perenne evoluzione, quella sensazione di sentirti sempre viva e poter sperimentare. E come ogni Art Director che si rispetti, anche io sono sempre in costante evoluzione e questo mi piace da matti.

Copy Lancia Ypsilon Tellers Nato a Firenze nel 1980, vive e lavora a Milano. Autore e creativo freelance, ha scritto e ideato programmi e sit-com per diversi canali televisivi. Dopo una breve parentesi nella produzione pubblicitaria è rinsavito.

In radio è autore di “Si Può Fare” su Radio24. Ha ideato campagne pubblicitarie, fashion film, programmi televisivi ed eventi per grandi marchi nazionali e internazionali. Oggi conduce la doppia vita di autore e supereroe.

Claudio Piccolotto

Luca Piazza

Direzione Creativa Majani Sfoglia Nera Nasco a Parma il 28.8.75 come animo libero, attento ed incuriosito all’estetica del mondo contemporaneo, sia nell’ambito artistico che da quello più profano della pubblicità, della grafica che confeziona il nostro

immaginario urbano. Dopo l’istituto d’arte proseguo con gli studi all’Accademia delle Belle Arti a Bologna; storia dell’arte, pittura, fotografia, pubblicità e teatro sono le discipline che più approfondisco. Parallelamente alla pittura ho collaborato con diverse agenzie tra Parma e Bologna.Negli ultimi anni mi sono specializzato nella progettazione packaging design nella squadra di Packaging in Italy e collaboro con diverse realtà.

Antonio Pirpan

Direzione Creativa Optima Erasmus Cresciuto tra libri, tv e fumetti, la mia vera scuola di comunicazione. Affascinato da storie ben scritte o ben dette, ho seguito una formazione umanistica lavorando da subito in realtà radiofoniche nazionali come auto-

re/conduttore. Prima agenzia web e primi grandi clienti internazionali, poi PM e Creativo per la principale realtà online italiane: Dada, SuperEva. Sono passato poi ad un gruppo statunitense lavorando sul Mktg esperienziale tra l’Italia e gli USA su grandi progetti. Fondo un’agenzia di Mktg esperienziale e above the line, attirando importanti clienti italiani. Oggi dirigo il brand e la comunicazione di Optima Italia.

Guido Plancher

Direzione Creativa Estra kitchen in tour Si laurea in Design della Comunicazione al Politecnico di Milano, con la specializzazione in grafica editoriale. Nel 2004 inizia la sua carriera professionale come grafico in una casa di produzione video e da quel mo-

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SPECIAL STARS

mento segue diversi progetti per numerosi clienti in qualità di art director, grafico e web designer. Dal 2006 al 2013 è Visual Designer presso WS Shaping Opportunities, dove progetta e realizza piani di comunicazione e disegna interfacce utenti multicanale per il mobile e per il web. Dal 2013 è Visual Designer in Ketchum, dove il suo pensiero creativo e lo sguardo strategico gli permettono di esprimere la sua passione nel lavoro con metodo e precisione.

Editing Giornata Nazionale Parkinson 2015 Alla fine degli anni ‘70 fa le sue prime esperienze radiofoniche come speaker ed autore, dalla radio alle nascenti televisioni locali il passo è breve. Si appassiona alla regia, assiste alla nascita di Videomusic, collabora

Michele Pieri con il Gruppo Cecchi Gori fino ad approdare come autore a Striscia la notizia. Pubblicità, Tv, Cinema, Teatro senza rinnegare un passato “commerciale” dallo storico Gran Bazar condotto da Raffaele Pisu ai più recenti infomercials. Produce e firma programmi per Canale 5, Rai 2, Tmc, Italia 1, Sit Com, BBC. Collabora con la coppia Lillo&Greg per la creazione e realizzazione di tutti i contenuti multimediali e le serie web da loro prodotte.

Copy Libreria Rizzoli Perdersi 41 anni, copywriter freelance. Ha cominciato in McCann-Erickson nel 1999, lavorando su Nescafè, Martini e Omnitel. Poi un passaggio in EuroRSCG (Citroen, Famiglia Cristiana, Saiwa) e dal 2001 in JWT (Ras, Maxibon, De Beers, Hei-

neken, Baileys e Kraft). Nel 2005 si trasferisce a Torino per lavorare in Leo Burnett (clienti Fiat, Aprilia, Seat, Pagine Gialle, Maserati). Dal 2007 al 2012, è vicedirettore creativo in Armando Testa (Armani, Lavazza, Playboy, Lancia, Chiquita, Esselunga, Chronotech, Juventus, Martini).

Riccardo Pittaluga

Elisabetta Pittana

comunicazione voluto e sostenuto da Benetton – e un Master in fotografia allo IED, sono state le tappe successive. Si è occupato di regia, montaggio, d.o.p. e motion graphic per l’American Force Network - emittente delle forze Regia armate USA - e contiUmbra Cuscinetti nua a farlo collaborando con molte agenzie Per lui la classe, anziché di pubblicità e case di essere acqua, è 1984. produzione italiane ed Dopo aver studiato chi- europee. tarra classica ha scelto di dirottare la sua fame artistica su cinema e fotografia. Ecco com’è finito al DAMS. Fabrica – il centro internazionale di ricerca per la

fezionarmi ai personaggi, conoscerli, seguire le loro storie. Credo che la comunicazione perfetta sia così: sintetica, pensata anche per chi ha tempo per un solo episodio, ma così coinvolgente da farti venire voglia di guardare tutta Interaction Design Gardaland Attrazione la stagione. E poi ci sarebbe un’altra cosa, da sapere, su di me. Ma Perfezionista come ve la racconterò nella Monica di Friends, prossima puntata. sognatrice come Ally McBeal, idealista come Lisa Simpson. Ah già: e pazza per le serie tv. Mi piace il modo in cui concentrano tante emozioni in un tempo così breve. E mi piace af-

Laura Poli

Giovanni Policastro

Art Direction Piusi Delphin Classe 1986, decide di scommettere sulla sua presunta creatività iscrivendosi alla facoltà di Design della Comunicazione del Politecnico di Milano. Ottiene la laurea triennale con il massimo dei voti presentando come tesi un

libro visivo sulla cultura tzigana. Si lancia subito nel mondo del lavoro e per un anno e mezzo riveste il ruolo di graphic designer presso l’azienda Dondi Salotti di Mantova. Desiderosa di crescere p r o fe s s i o n a l m e n t e nel 2010 si propone alla giovane agenzia Paxxion, in cui scopre dopo pochi anni, una predisposizione all’animazione. Dal 2012 mastica costantemente After Effects e segue progetti di animazione 3D con il prezioso aiuto dei suoi colleghi.

Graphic Design Your Personal Finder Founder e direttore creativo di Tiky Adv. Master in Art Direction presso Accademia di Comunicazione di Milano, Diploma di laurea in Scenografia presso l’Accademia di Belle Arti di Napoli. Ha lavorato come art director

e supervisor in: FCA!, TBWA, Leo Burnett, Ddb, Armando Testa, Red Cell. Ha ricevuto numerosi premi e riconoscimenti per la creatività sia italiani che internazionali. È consulente per le strategie di comunicazione per le aziende. Ha insegnato art direction presso l’Accademia di Milano, l’INFN Istituto Nazionale di Fisica Nucleare, attualmente è anche docente di Design e Creatività per l’Università Carlo Bo di Pesaro e Urbino.

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Alessandro Pongan

Regia Alessi se non ce li Avessi Visual designer, ha fondato nel 1988, a Milano, lo studio Officina Design. L’attività dello studio spazia dalla direzione artistica per eventi, alla scenografia, alla regia e alla produzione video, alla motion graphics e 3D ani-

Giovanni Porro mation. Si è diplomato nel 1984 alla scuola Politecnica di Design di Milano di Nino Di Salvatore e ha iniziato l’attività come graphic designer free lance. La ricerca si è estesa sin dai primi anni alla computer animation, video making e scenografia televisiva. Ha collaborato con numerose case di produzione video, reti televisive, agenzie di comunicazione e di organizzazione di eventi speciali, in Italia e all’estero, lavorando a progetti per importanti brand.

Attore di teatro, ha avuto numerosi ruoli in molte fiction televisive tra le quali “Linda e il brigadiere” del 2000, “Centovetrine” dove dal 2003 al 2006 è stato nel cast ricorrente della soap con il ruolo di Davide Accardi. Ha recita-

to inoltre nella fiction “Orgoglio” nel 2006, “Crimini” del 2007 e “Intelligence - Servizi & segreti”. Al cinema ha preso parte a film quali “Questo piccolo grande amore” del 2007 e “Ravanello pallido” del 2001. Nel 2010 ha un ruolo nel film “The Tourist” con Angelina Jolie e Johnny Depp, dove interpreta il capo della sicurezza del Gala Dalla Pietà. Nel 2015 interpreta lo scultore Antonio Canova nel film “Io, Canova” di Giulio Laroni.

Sono nato in Romania il 13 dicembre 1988, ma nel 2012 mi sono trasferito in Italia, appassionato del mondo informatico da sempre, ho deciso di continuare gli studi e mi sono diplomato come perito informatico. Lavoro da

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Copy Apertura Ottica La Lente Ho approfondito le mie competenze linguistiche e le mie doti interrelazionali studiando e lavorando in UK e nell’isola di Malta, entrando a contatto con ambienti internazionali e contesti esclusivi. Dal 2007 lavoro come

diversi anni nel settore informatico (IT) come sviluppatore ASP NET, conosco bene Javascript in particolare la libreria JQuery e C++, inoltre ho nozioni basilari di PHP e JAVA. Ultimamente ho scoperto la programmazione dei microcontrollori e la realizzazione dei circuiti elettronici. Da sempre sono un appassionato di scacchi e fisica quindi nel tempo libero mi dedico anche a letture di divulgazione scientifica di fisica e partite di scacchi.

Direzione Creativa Tech Boots Beretta Campo d’Oglio Dopo una formazione meccanica ha scelto una specializzazione in design industriale, socio ADI e ADCNY. Ha iniziato come Brand Designer per il settore dello sport: Formula 1 (Benetton), Motogp (Tetsuya Harada), Wor-

Art Direction Cappello Group 50 Anni Made in Italy Art di Spazio Vision, direttore editoriale di Arredare Casa magazine. Laurea in design al Politecnico di Milano, diploma accademico in scenografia, master in marketing e vent’anni di esperienza. L’esperienza che non

basta mai. L’esperienza costruttiva, che ti offre l’opportunità di evolverti. Personalmente è il tentare di far coesistere la mia visione effimera della creatività, di pubblicitario e scenografo, con gli oneri pragmatici delle esigenze produttive. Un percorso da cui ho tratto un’idea funzionale del progetto. Non si tratta di dare soltanto forma al pensiero. Nel mio mix and match c’è la metafora della vita, con tutte le sue straordinarie sfumature.

Giuliano Pugolotti Project Manager e Senior Copywriter presso Inside, agenzia appartenente al network di Lorenzo Marini Group, dove curo campagne di comunicazione integrata, occupandomi di consulenze strategiche ed attività di web marketing in ambito BTB e BTC, per aiutare le aziende a comunicare sia on che off line. Seguo il portfolio clienti dell’area emilano-veneta e milanese. Metto ogni giorno tutta la mia passione nello svolgere un lavoro che amo moltissimo.

William Raineri

Claudio Radu

Software Development Invitiamo

30 anni di esperienza in agenzie internazionali. Da 12 anni Executive Creative Director in Havas WW Milan. Autore di campagne pubblicitarie che hanno ottenuto i più importanti riconoscimenti nazionali e in-

Francesca Puccetti

Giancarlo Previati

Interpretazione Giuntini Petfood Commissario

Direzione Creativa Expo Milano 2015

Gianni Portelli ternazionali. Nel 2003 autore del commercial per Peugeot 206 «The Sculptor» che vince a Cannes il Gold Lions e il Journalist Award, Epica d’Or, Grand Prix, Eurobest, ADCE Gold Award, Grand Awards e Gold Wolrd al NY Festival, Clio, Andy Awards, Cresta, The Mobius Internazional, ADCI Grand Prix, Mezzominuto d’Oro, «First Place, Single Ad» nel Gunn Report. È stato Membro del Consiglio Direttivo del’ Art Director Club Italiano.

Direzione Creativa Alontan È il fondatore nel 1987 della Double P Italia, di cui è presidente e direttore creativo. Con grande passione ed impegno ha percorso questi 28 anni dall’inizio della carriera pubblicitaria alla ricerca dei linguaggi di comu-

nicazione più innovativi e coinvolgenti sino a portare l’Agenzia Double P Italia ad essere un riferimento per importanti investitori internazionali. L’evoluzione e la continua voglia di migliorare hanno permesso di raggiungere tutti i traguardi che si era prefissato. In un mondo che cambia con grande velocità è riuscito ad evolvere e spesso ad anticipare le scelte strategiche e operative dando così un futuro all’Agenzia.

Razorfish ld Rally Championship (Motorsport, Brembo), Superbike (Benelli, Honda, Pramac), vela, per poi dedicarsi al ruolo di Art Director. Nel 2006 ha aperto Raineri Design, agenzia nata per dedicarsi 50% al Branding e 50% all’Advertising. Pluripremiata a livello internazionale e incaricata della gestione creativa e strategica di importanti realtà aziendali, l’agenzia ha negli ultimi anni ampliato la sua offerta nella direzione delle Digital PR e del Social Media Marketing.

nella conoscenza delle piattaforme tecnologiche e nell’analisi dei dati consentono a Razorfish di lavorare per clienti quali Fiat, Sky, Pirelli, L’Orèal, Ferrero, Vodafone. Con più di 3.000 esperti su 25 sedi in Francia, Germania, Usability Italia, Regno Unito, AuRivoluzione Sottile stralia, Nord America e Bticino Asia, Razorfish è parte Tra i pionieri del mar- del network Publicis. keting nell’era digitale, Sapient. Razorfish è un mix di tecnologia, creatività e consulenza media. Le competenze dell’Agenzia nella consulenza strategica, nell’experience design, nel posizionamento dei brand,

SPECIAL STARS

Antonio Pio Rosato

Clelia Roggero Sanpellegrino (Acqua à Porter), Campari (Cynar con Elio e le storie Tese), l’Orèal (Vichy), Darty (start-up), Lindt (la scioglievolezza di Lindor), Acqua Vitasnella, Beltè, Wonderbra, Saiwa, Muller.

Direzione Creativa Expo Milano 2015

Regia Pupa Snow Queen

Copywriter e direttore creativo in Havas Milano, dove ha curato tutta la campagna di comunicazione ADV e BTL di Expo Milano 2015. Negli anni, ha realizzato campagne per new business e clienti dell’agenzia tra i quali:

Laureato in Communication Design e Fashion Design al Politecnico di Milano, nel 2010 è graphic designer per la maison di moda Valentino. Dal 2013 approda alla regia di commercial tv di cui segue l’intero

Simone Rossini

Art Direction #FormulaTweet Appassionato di grafica e typography, mi piace unire la storia dell’arte a una visione contemporanea. Dopo anni da art director in alcune agenzie pubblicitarie, ho deciso di dedicarmi a qualcosa di più con-

Rumblefish creto, e soprattutto duraturo. La vita di una campagna pubblicitaria, o di un’operazione web, è talmente effimera che si esaurisce nel giro di una giornata, e così lo sforzo di settimane evapora in una velocità estrema. Tra i miei progetti futuri c’è quello di aprire uno studio di tatuaggi, interior design e branding. Non a caso, i tatuaggi, al contrario della pubblicità, hanno la vocazione a restare nel tempo.

Silvia Santarelli

Direzione Creativa Fertility 2.0 Award Responsabile progetti new business; presentazione e contatto in qualità di responsabile della sezione creativa con i clienti; pr e recruiter di risorse creative e produttive; creative team building; sviluppo e coordinamento

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Paolo Rossetti processo creativo, dalla regia all’art direction, affiancando figure professionali come il regista Kal Karman con cui coodirige lo spot “Pupa Snow Queen”, e Laurent Rodriguez, direttore della fotografia di prestigiosi spot internazionali. Nel 2015 Antonio Pio è alla sua quarta regia con lo spot della linea antirughe Age Revolution che vede l’attrice Cristiana Capotondi come protagonista. Attualmente è direttore creativo di Pupa Milano.

Animazione Copy Lete Bello e Impossibile Fondata a Milano nel 1992 da Massimo Germoglio, Lead Executive Producer e Creative Director. Rumblefish è l’alternativa alle post-produzione tradizionali, offre una consulenza completa, organizzativa e artisti-

Direzione Creativa Estra Kitchen in Tour Ha 4 anni di esperienza poliedrica nel mondo della comunicazione, con una forte specializzazione nella produzione di contenuti editoriali per progetti digitali. Ha inoltre una expertise in copywriting, digital pr e social

Nasce a Milano nel 1960 e ha frequentato studi artistici. È sposato e ha tre figli. Dal 1981 svolge la sua attività nel campo della comunicazione. Nel 1983 è co-fondatore dell’agenzia pubblicitaria Testa Pella Rosset-

Lorenzo Saliu ca, sul progetto, mettendo a disposizione le più sofisticate tecnologie, con il suo team di creativi e tecnici in grado di utilizzarle in modo flessibile e innovativo. In una logica di confronto continuo con i propri clienti, Rumblefish si propone come fulcro tra le idee e la loro realizzazione. Struttura indipendente, a disposizione di agenzie pubblicitarie, case di produzione, registi e direttori della fotografia.

Massimiliano Santini del team creativo; creazione, costruzione, progettazione e sviluppo del brand, direzione strategica e creativa; sviluppo di campagne di comunicazione integrata atl, btl, web, retail, eventi, cinema; integrazione strategica e creativa tra adv 360° e digital/ufficio stampa/ eventi/show biz; brandtainment strategy. Ha lavorato in:Jwt, Leo Burnett, Grey Group, Saatchi&Saatchi, McCann Erickson. La pubblicità è ed è stato un modo per essere con la testa nel sole e i piedi sulla terra.

Direzione Creativa Coop Fallo Protetto

ti. Dal 1990 è partner e condirettore creativo della sede milanese del network internazionale Bozell advertising. Nel 1996 fonda Enterprise, società dedicata al brand design e operativa fino al 2003. Sviluppa progetti speciali relativi ai temi della corporate identity. Di questi anni sono significative le collaborazioni con clienti italiani istituzionali. Dal 2003 è partner di Rossetti brand design, società dedicata all’identity brand design.

media management. Laureato alla Facoltà di Lettere e Filosofia dell’Università di Bologna, ha conseguito un master in Comunicazione Corporate integrato con Marketing e Comunicazione Digitale alla Business School de Il Sole 24 Ore. Dopo aver frequentato una Scuola di Giornalismo ha iniziato il suo percorso professionale come content editor con esperienze in Rai e Gruppo L’Espresso. Prima di approdare in Ketchum nel 2013 ha lavorato per MSL Group.

lunga gavetta e una Laurea in Scienze della Comunicazione incontro, Giordana Dessi e insieme creiamo SED+ comunicazione e marketing, la meno nota tra le agenzie sarde più note. Per diletto sono docente allo IED Copy Brut Cantina Su’entu dove svolgo attività di formazione focalizzata alla persuasione in amDopo anni di vita beata, bito pubblicitario. trascorsi con il sole sul viso e il sale tra i capelli, decido che è giunto il momento di dare una svolta negativa alla mia vita. Tra tutti i mestieri scelgo il più frustrante: il pubblicitario. Dopo gli studi grafici, una

Nino Santomartino ticolare, la corporate identity e le campagne di comunicazione per le organizzazioni non profit. Svolgo docenze e workshop sulla comunicazione promossi da diverse realtà accademiche e formative e sono autore, con Marco Art Direction Binotto, del Manuale Auser dell’identità visiva per le organizzazioni non Mi muovo costante- profit edito da Logo mente tra pubblicità e Fausto Lupetti Editore. terzo settore, tra creatività e mediazione, tra mercato e cooperazione, sempre a costruire relazioni. Sono direttore creativo di Idea Comunicazione per la quale curo, in par-

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Romeo Scaccia

Soundtrack Cagliari Capitale Cultura 2015 Pianista diplomato al Conservatorio di Cagliari, studia presso la Scuola di Alto Perfezionamento Musicale di Saluzzo e l’Accademia “Franz Liszt“ di Budapest, specializzandosi in Composizione e Arti Multimediali allo Swe-

Tony Severo elinck Conservatorium di Amsterdam. Ha vinto numerosi concorsi pianistici n. Artista versatile, è un affermato concertista e compositore, che spazia tra classico, barocco, jazz, pop e contemporaneo. È autore di numerose musiche per spot, documentari e Film. Nel 2010 è l’unico artista europeo invitato nel Padiglione Cina dell’Expo Universale di Shanghai e per Expo 2015 compone la musica per il Padiglione Italia. Nel 2014 gli viene conferita la medaglia di rappresentanza della Presidenza del Senato.

Nasce a Mogliano V. (TV) nel 1959. Si diploma al Centro Sperimentale di Cinematografia di Roma, in regia cinematografica e televisiva. È aiuto regista e collaboratore alla sceneggiatura nei film RAI “Maicol” e “Bar-

Entra nel mondo della radio a soli 16 anni, e in seguito ad una formazione accademica, lavora come doppiatore fin dal 1985. Dal 1987 inizia il percorso professionale nei più importanti network del panorama radio-

Silvia Sperandeo

Enrico Soci

Direzione Creativa Aprilia Caponord Rally

Copy Kellogg’s Special K

nabo delle montagne”, diretti da Mario Brenta e premiati a numerosi festival internazionali. Dal 1990 è partner di Controcampo Produzioni, dove lavora, come direttore creativo, copy e regista, nel settore pubblicitario. Ha ricevuto riconoscimenti a numerosi festival del settore. Dirige i documentari: “Casa dei Gelsi”, “L’uscita dal gruppo”, “Ulan Bator: i bambini del sottosuolo” e “Lapponia: sentieri del vento”.

Copy Banca Sassari Servono Liquidi Milanese di origini siciliane, classe 1978, ho una formazione umanistica - maturità classica e laurea in Lettere Moderne con indirizzo Linguaggi della Comunicazione - e competenze in ambito grafico - master in Grafica Pub-

missione chiara: essere il brand più desiderato, offrendo ai propri fans le penne, le matite, gli evidenziatori, i pennarelli e i pastelli che permettano loro di esprimere la propria creatività con i colori.

Copy Stabilo Easy Original

Direzione Creativa Svelto Lavastoviglie

160 anni di coloratissima storia. Sinonimo di alta qualità e leader mondiale nel settore evidenziatura, colore e scrittura, da 160 anni Stabilo scrive la storia da protagonista, grazie alle continue innovazioni e ad una

Partner e co-fondatore di Reverse Innovation, ha saputo portare l’agenzia verso una consolidata esperienza nell’ambito della Comunicazione e del Design, grazie alla valorizzazione e all’approfondimento degli

Direzione Creativa Smeg 50 Style SMEG è riconosciuta a livello internazionale per la capacità di creare elettrodomestici di design che nascono dalla collaborazione con architetti di fama mondiale; prodotti raffinati che coniugano performance e stile, destinati

a consumatori attenti al design e alle sue evoluzioni. Creare prodotti che siano espressione del Made in Italy combinando design, funzionalità e cura del dettaglio. Fondata nel 1948 dalla famiglia italiana più longeva nella produzione di apparecchi per la cottura, SMEG rappresenta oggi l’unica azienda di elettrodomestici con produzione esclusivamente in Italia. Nel nome, acronimo di Smalterie Metallurgiche Emiliane Guastalla, conserva il ricordo dell’attività inizialmente svolta.

Luca Speranzoni blicitaria. Lavoro come copywriter in agenzia dal 2004 e negli anni ho anche svolto alcune collaborazioni freelance come community manager. Mi sono occupata di progetti di comunicazione di vario genere, advertising, istituzionale, campagne web, eventi. Ho avuto modo di confrontarmi con clienti diversi per dimensioni aziendali e tipologia, tra questi RCS, Swatch, De Agostini, Banca di Sassari, Pisapia Sindaco, Eberhard&Co., Magneti Marelli, Eridania.

Alice Tacconi

Stabilo

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Smeg fonico italiano. Inizia come conduttore e prosegue come autore (e produttore) di programmi di grande successo, portando avanti il ruolo di consulente. Attualmente alterna la sue prestazioni di conduttore radiofonico a quelle di speaker e consulente, sia per la televisione che per la radio. Nel 2000 comincia la carriera di producer e fonda a Milano lo Studio W&T, ora BeeMedia, casa di produzioni audio, doppiaggio, creatività, copy-writing e consulenze pubblicitarie.

Copy PLEF il Senso Ritrovato Originario di Modena, anno 1983, sono uno scrittore e sceneggiatore freelance. Ho conseguito il master in tecniche della narrazione alla scuola Holden di Torino nel 2008, e da allora sono stato autore di racconti brevi,

articoli, graphic novel e testi teatrali. Negli ultimi anni mi sono concentrato sulla scrittura cinematografica, realizzando sceneggiature per cortometraggi (tra i quali “Djinn Tonic” con Francesco Pannofino e “Yonder”, con Simon Merrels) e di lungometraggi indipendenti. Nel settore pubblicitario ho scritto per numerosi spot e branded content narrativi per Bper, Tempo, Juventus, Evotek.

Giacomo Talamini specifici valori trasmessi da ogni prodotto e da ogni brand. I precedenti percorsi lavorativi, dal respiro internazionale, hanno fatto si che attualmente il suo ruolo in Reverse Innovation coniughi competenze manageriali, supervisione creativa e responsabilità organizzative. Un po’ per vocazione, un po’ per carattere, ricopre il ruolo di Direttore Operativo, assicurando al Cliente e al Team di lavoro una supervisione esperta e puntuale.

Editing M Cipollini NK 1K Ha iniziato il suo percorso di videomaker durante gli studi universitari (Università di Padova – Facoltà di Scienze della Comunicazione), che ha successivamente abbandonato per dedicarsi a tempo pieno al proprio

lungometraggio d’esordio, “Philanthropy”. Lanciato sul web nel 2009, questo fan film basato sulla saga videoludica di Metal Gear ha totalizzato più di tre milioni di visualizzazioni e dato impulso alla creazione di Hive Division, giovane casa di produzione e studio VFX orientata ai contenuti web, di cui è fondatore e presidente. Da allora, ha diretto o prodotto numerosi progetti (pubblicitari, istituzionali e musicali). È docente presso il Master Cinema e Digital Media dell’Università Ca’ Foscari.

Matteo Tasca

Luca Targa

Direzione Creativa Ottica La Lente CEO di Inside, agenzia di comunicazione marketing web e digital strategies operante in tutta Italia. Dopo una lunga carriera in importanti catene del settore GDO, rileva Inside btb nel 1999 e ne amplia in breve tem-

po organico e parco clienti, conducendola al raggiungimento di 57 premi. Luca Targa è consulente di comunicazione aziendale, docente presso Centoform e relatore in vari convegni. Nominato Pubblicitario dell’anno tra i soci TP nel 2008, nel 2015 ha ricevuto il premio alla carriera Hall of Fame presso l’Università IULM. Da abile comunicatore, nel 2011 ha pubblicato il suo primo libro “Le virtù della mosca bianca”, legato alle sue esperienze nel mondo della comunicazione.

Francesco Terni

Fotografia Lancia Ypsilon Tellers

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Nato a Bologna, cresciuto a Ferrara, sin da giovanissimo mi sono avvicinato al mondo del disegno e dell’arte. Molte volte, mentre i miei amici giocavano a calcio all’aperto, io preferivo rimanere in casa, davanti al mio

Luisa Tatoli primo computer, provando e riprovando a scontornare forme e figure fotografiche per poi applicarle a sfondi ed ambientazioni differenti. Tutto questo mi ha portato a seguire studi superiori di Grafica Pubblicitaria. Grazie a questo percorso, durante il quale ho potuto conoscere e lavorare con professionisti affermati, ho lavorato e collaborato con molti studi di comunicazione di Bologna come grafico creativo e web designer, ambito in continua evoluzione che amo seguire e sviluppare.

Victor Togliani

See You In The Future Codognotto Illustratore, scultore, concept designer, scenografo, costumista, modellista. Specializzato in fantascienza e fantasy lavora per la pubblicità, l’editoria, il cinema, la televisione, la discografia. Ha insegnato Psicologia della

Pier Nicola Tomelleri

Veronese, classe ’61, virtuoso del disegno, passa direttamente all’inizio degli anni ’80 dagli studi artistici all’agenzia pubblicitaria. La formazione continua all’interno di agenzie veronesi lavorando per marchi nazionali ed interna-

Art Direction Wavin W-Talent

zione della fotografia presso ISTC/UPC. Nel 2009 inizia a lavorare come freelance a Milano nel settore video, in produzioni televisive, corporate e private, specializzandosi come direttore della fotografia e operatore di ripresa. Fotografia

Francesco Terni è cofondatore e contitolare di Vixual, casa di produzione media nata a Milano nel 2012. Concluso il ciclo di studi presso l’Accademia di Belle Arti di Brera, nel 2008 frequenta il corso di ripresa e dire-

Direzione Creativa Posture Plus

SPECIAL STARS

zionali, sino a diventare art director nel 1987. Nel 1998 fonda MEN AT WORK, una struttura di creativi liberi professionisti associati, collaborando con aziende nel settore food e specializzandosi nel packaging. Nel 2005 fonda con Gianluca Adami Clab Comunicazione, un laboratorio strategico di comunicazione. We Love your Brand è sempre stato il motto dell’agenzia e rispecchia esattamente quello che le aziende richiedono a Clab: cura, responsabilità e passione.

Art Direction Mix The City Architetto, co-founder di Roll Studio, agenzia digitale con sede in Italia e nel Regno Unito, mi sono occupata di tutti gli aspetti relativi alla progettazione e realizzazione dei lavori in agenzia, dal design allo sviluppo, dall’in-

teractive direction al project management. Attualmente ricopro il ruolo di Creative Partner. Dedico particolare attenzione alla ricerca di un’impostazione originale e innovativa dell’esperienza utente, affinché l’efficacia della comunicazione raggiunga il massimo potenziale di espressione. Vivo e lavoro a Londra. Posso riassumere il mio approccio professionale con una citazione: “Try not. Do... or do not. There is no try.” -Yoda, Star Wars: Episode V - The Empire Strikes Back (1980).

Chiara Tomasin visione, Anatomia e illustrazione. Nel 2012 ha pubblicato il libro “Funzioni non verbali”. Per il cinema ha ideato e realizzato i veicoli, le armi e gli oggetti di scena del film “Nirvana” di Gabriele Salvatores. Per il cinema di animazione le scenografie, i mostri e i costumi del film “Aida degli Alberi” di Guido Manuli e le scenografie dei lungometraggi: “L’eroe dei due mondi” e “Monster Mash”.

Matteo Tondini al Mondo come il Palm Springs Short Fest e il Warsaw Int. Film Festival. Dal 2014, insieme al mio socio e direttore della fotografia Nicola Xella, produco e dirigo video emozionali, corporate e trailer per brand quali: Sky, ScuRegia PLEF Il Senso Ritrovato deria Toro Rosso F1, Lavazza, Lamborghini, Enervit, Laura Pausini, Sono un regista e pro- GVM Care&Research, duttore, attivo da anni Gruppo Curti, Bucci. nella produzione di cortometraggi, video aziendali, trailer emozionali e commercial. Ho all’attivo corti che negli anni sono stati selezionati in alcuni dei festival più importanti

Chiaroscura. Anche sul lavoro sono così: creativa, vulcanica e piena di idee, ma precisa fin nei più piccoli dettagli di ogni progetto. Chiara sì, ma coloratissima.

Interaction Design Gardaland Attrazione Mi presento. Sono timida ma non smetto mai di parlare. Odio lo sport ma corro almeno mezz’ora tutti i giorni. Adoro cucinare ma sono sempre, continuamente a dieta. Forse più che Chiara dovrei chiamarmi

Toni Traglia

Graphic Design Olio Museum Estero Graphic-designer italo-svizzero, ha ottenuto il Diploma Federale Svizzero di Grafico presso la Grafikfachklasse della Schule für Gestaltung di Berna. Lavora dal 1987, prima 5 anni full time nell’advertising e

direct marketing, con agenzie in Svizzera e a Milano. La grande passione per il graphic design lo ha portato a collaborare per altri 5 anni con agenzie di Design Svizzere e Milanesi. Poi da freelance, collabora con studi e agenzie rinomati Milanesi, Svizzere e Francesi di corporate, brand e packaging design. Attualmente come progettista indipendente, segue con successo anche per propri clienti, progetti di brand e packaging design: dalla definizione del brief fino all’avviamento macchina.

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Tribal Worldwide

Laura Trovalusci

successo è dato dalla fusione delle nostrecompetenze digitali,mobile, social media e eCRM, con la nostra profonda conoscenza dei big data dei consumatori. Il nostro obiettivo è di dare al cliente le migliori solu- Direzione Creativa Graphic Design zioni che lo portino a Expo Milano 2015 McDonald’s raggiungere traguardi The Icon Club nel business e nella Dopo una formazione Siamo un’agenzia di- comunicazione. artistica, all’ISIA di Urgitale con oltre 1200 bino, ho illustrato libri membri dello staff che per bambini a Barceloperano in 56 agenzie lona. in 38 paesi. Risolviamo Poi ho cominciato a problemi compleslavorare in pubblicità si con una strategia come art director: GGK, semplice: cambiare il BATES, BDDP poi DDB comportamento del e infine come direttore consumatore. Il nostro

Daniela Vaccaro

Lorenzo Usai

Event Innovation Scopri l’Azerbaijan EXPO 2015 Sono Retail e MICE Specialist in Advice Group. Da oltre 20 anni lavoro nel campo della digital innovation e sono attento allo sviluppo delle nuove tecnologie con particolare focus nel mondo dell’exhibit. Le mie

competenze nella costruzione di percorsi di customer journey interattivi sono maturate al fianco di grandi player. Oggi, sviluppo progetti di Progress Marketing che rispondano alle esigenze dei brand in termini di real time loyalty e potenziamento delle performance di business. L’expertise maturato mi ha portato alla gestione dell’unico progetto di digitalizzazione di un padiglione all’interno di Expo2015: “Scopri L’Azerbaijan e vinci i suoi tesori”.

Matteo Viglioli permesso di respirare le strategie e i dettagli di ogni progetto, ogni giorno novità, spunti, difficoltà, stimoli, per questo ringrazio sempre tutti i miei clienti. Oggi, la velocità di comunicazione, l’integrazione di tecniche, Graphic Design l’esplorazione di nuovi Citres media e soluzioni che creano opportunità, Ho iniziato questa at- mi portano ad investire tività nel 1993, grazie nel futuro. alla forte passione per il Design, illustrazione, fotografia, promozioni, gadget e ogni forma di espressione applicata al marketing. La fortuna di lavorare a fianco di Grandi Brand mi ha

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Andrea Trussardi creativo in Eurorscg, ora Havas Milano. Ho lavorato per prodotti di innumerevoli categorie merceologiche, Jegermaister, Diadora, Electrolux, Nuvenia, Bialetti, CP Company, Superattack e molti altri, con preponderante esperienza sui brand automobilistici: Volkswagen, Audi, Seat, Citroen e Peugeot. Negli ultimi anni ho ampliato la mia esperienza nel campo del food con clienti come Ferrero, Kinder, Ferrarelle e naturalmente EXPO 2015.

Graphic Design Stelvio Restaurant Toronto Scrivere una tesi per mesi. E rendersi conto che quello che ti era piaciuto di tutti quegli anni di studi non era quello che avevi scritto, ma come l’avevi scritto. Essere certa che un luogo dove imparare a farlo meglio c’era,

Direzione Creativa RQB Pic Solution Andrea lavora nel settore della comunicazione digitale dal 2001, con un focus particolare su User Interface e User Interaction Design. Ha ottenuto la laurea alla facoltà di Design del Politecnico di Milano, con una tesi

su Strategie Digitali per la moda. Disegna intefacce digital con un preciso focus sulle best practice di usabilità multidevice e sviluppa in linea con i moderni approcci di codice html5-css3-jquery. Dopo un primo periodo come Visual Designer in BTL Design ha fondato con 4 Partner Wip Italia, agenzia di Milano focalizzata sulla comunicazione digitale. In Wip Italia Andrea supervisiona la divisione di animazione e lavora come Art director e Interaction Designer per grandi brand internazionali.

vanGoGh da qualche parte. Ma che nel frattempo bisognava rimboccarsi le maniche. Anche a costo di tornare a casa ogni sera con i vestiti che puzzano di involtino primavera. Amare il proprio lavoro e metterci tutta la propria Concept Design passione. Convinta che Valle Camonica sia quello più bello del Valle Dei Segni mondo. Vangogh è la prima agenzia interattiva multicanale italiana con un cuore digitale. Creatività, passione, design e tecnologia sono i cromosomi che caratterizzano il nostro DNA in ogni campo: Strategie di comunicazione, In-

Silvia Villacorta

teractive experience, Websites, Mobile sites and App, E-commerce, Social Media Management, Brand Design, Advertising. Grande è l’attenzione di vanGoGh al benessere dei dipendenti e alla loro crescita. 30 persone provenienti da diversi Paesi, con base in un loft di 500 mq alle porte di Milano ma con partner da San Paolo ad Hong Kong. Per questo ci piace essere definiti come un’agenzia globale nell’approccio e italiana nello stile.

Arturo Vittorioso madre Rosa e se fosse un oggetto sarebbe una roccia. Nel tempo libero gioca a calcetto e il suo animale guida è il panda.

Art Direction Tim Young Junior

Direzione Creativa #FormulaTweet

Viene da L’Aquila, ha sangue inca e il suo sguardo è sempre incredibilmente fiero. Di giorno mette anima e corpo nell’art direction, di notte li mette nelle serie tv. È una femminista convinta, il suo esempio di vita è sua

Napoli, 09.11.1977. Art Director, inizia in JWT Milano nel 2002 e passa nella Saatchi di Paolo Ettorre fino al 2007, per andare poi in Saatchi Bucarest. Rientra in Italia nel 2009 dove ritorna in JWT, stavolta Roma. Nel 2010, però

apre Carosello Lab, piccola ma agguerrita factory creativa, che lascia per entrare nel Gruppo Roncaglia come Creative Director fino al 2015. Tra i tanti clienti possiamo citare Enel, P&G, Renault, PlayStation, Raffeisen Bank, Mazda, Acea, johnson & johnson, Adidas, Unilever, Fox e Mercedes-Benz.

Owen Walsh

Barbara Volontè

Art Direction Ditec Nel 2002 si diploma in Interior Design all’Istituto d’Arte, poi un’innata passione per il design la proietta a Milano, e qui nel 2004 si diploma in Graphic Design alla Scuola Civica di Arte & Messaggio del Castello Sforzesco.

Milano apre così il suo percorso professionale e dopo una breve tappa nel below the line approda in United Designers, qui prende corpo la sua passione per l’identità di marca e il packaging. Un’ampia formazione al fianco del direttore creativo e si concretizzano così i primi progetti nazionali ed internazionali. Oggi in United Designers ricopre il ruolo di Art Director, ed è responsabile, insieme al Direttore Strategico, dei progetti a più alto valore aggiunto dell’agenzia milanese.

Leopoldo Zaffalon

Direzione Creativa Giaveri Art & Italian Taste Nato a Treviso nel 1968, diploma I.S.A. (VE), intraprende l’attività di graphic designer nel ‘88, sviluppando una professionalità verso il mondo della comunicazione, del design e dei nuovi media. Grazie al suo stile creativo,

Jader Zani

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SPECIAL STARS

Direzione Creativa Yoga 100% Ha studiato presso l’Università di Limerick, il Politecnico di Milano e il National College of Art and Design di Dublino, laureandosi in Disegno Industriale. Spintosi lontano dalle verdi campagne di West Cork, è approdato

Ilaria Wambach a Torino dove ha lavorato per quindici anni come senior designer in Carré Noir occupandosi principalmente di strategic branding per un’ampia gamma di clienti in vari settori: dal food e consumer goods al retail, dal corporate al settore finanziario e automobilistico. Oggi ha assunto il ruolo di Design Director in HUB09 Brand People, una giovane e dinamica agenzia multidisciplinare, dove continua ad essere appassionato di brand e del loro potenziale.

Roberto Zanchetta attento alle tendenze estetiche e di comunicazione e orientato al marketing management, ottiene riconoscimenti. Co-fondatore dell’Agenzia Holbein & Partners nel 1999. Nel 1998 vince il concorso nazionale Max Creativity and Leo Burnett (MI), sulla comunicazione Coca Cola. Nel 2014 fonda con altre Agenzie nel Triveneto la On_Demand Communication che si pone quale fine, la gestione sinergica dei Clienti su tutte le loro problematiche in termine di comunicazione.

cambia compagnia: ora è HR manager per MSC Cruises.

Concept Design MSC Cruises Careers Classe 1977, nasce a Genova, laureata in legge nel 2000. Si trasferisce a Londra per 10 anni, lì inizia sua carriera in HR con Air France KLM, mentre studia per un master in HR management. Nel 2014, dopo 13 anni,

Silvana Zancolò

etichetta. Sarà per questo che ho iniziato a lavorare al web dal lato della programmazione. Mi piace seguire la produzione di un sito o di un’app con precisione, in ogni dettaglio, curando il remuage giorno per giorno, fino Art Direction Interaction Design Gardaland Attrazione a ottenere il risultato Kinder Gran Sorpresa perfetto. Così, ogni progetto merita semQuando assaggio un pre un brindisi. Silvana Zancolò nasce vino, non mi basta sena Torino, e nel 2000 si tire che è buono: voglio trasferisce a Milano per sapere come ha fatto lavorare come regista a diventarlo. Viaggio di film di animazione spesso per l’Italia alla per Crackartoons Stuscoperta di vitigni e dios e Ubik. Dopo un cantine, per scoprire il intenso decennio, inisistema di produzione zia a lavorare come Viche rende unica ogni sual effects Supervisor

per Innovative American Technology sia in ambito pubblicitario (Ferrero Kinder Pasquale, Ferrero Kinder Ovetto, Findus Sofficini) che televisivo.

Barbara Zorzi

Copy Centro Commerciale Meridiana

Copy Coloriamo la Vita 5x1000

Creative thinker, copywriter, photographer, traveller, storyteller, gimme shelter e altre parole che finiscono in -er.

Inizia da giovanissima l’attività nel mondo della grafica, della fotografia e della comunicazione. Di anno in anno, collaborando anche come freelance con grandi Agenzie e frequentando corsi e master sulla comuni-

cazione e marketing, è cresciuta con la voglia, la grinta e la determinazione di affermarsi nella sua professione che è alla fine una grande passione di vita da sempre. Tutto ebbe inizio da una macchia di china. Casuale. Improvvisa. Definita. Unica. Fluida. Caduta in un candido foglio appoggiato in un banco di scuola nel 1985. Quella macchia di china da 25 anni è il marchio nonchè simbolo e segno distintivo dell’Agenzia.

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ANNUAL 20 MEDIASTARS

Articles inside

Area Audio & Video

Sezione Esterna Assegnazione Premi

Sezione Stampa Assegnazione Premi

20 Anni di Stelle di Giulio Rodolfo

20 Anni di Bitnet, sempre online di Romina Bernardi

Il Contenuto di Qualità di Gianluca Fumi

1996: Tutti i premi, i premiati e... Stellati

6? ci sei! di Cesare Righi

Pubblicità Proibita di Cesare Righi

Personal Branding e Professione di Paola Piovesana

Area Press & Poster