Propaganda Política

La importancia que adquirió el cartel publicitario como medio de difusión hizo que fuera utilizado como un medio de comunicación político hacia finales del siglo XIX e inicios de siglo XX. Durante la Primera Guerra Mundial se llevó a cabo la campaña publicitaria más grande hasta la fecha. Solamente en los EEUU se produjeron cerca de 2, 500 diseños y 20 millones de carteles.

A través del cartel se transmitían mensajes de patriotismo y nacionalismo. Además, también se utilizaron para reclutar tropas con cárteles como “I Want Your For U.S. Army”, realizado en 1917 por James Montgomery Flagg. Este cartel fue inspirado en uno similar que lanzó el gobierno británico en 1914 con la imagen de Lord Kitchener, el Secretario de Estado Británico para la Guerra, que llamaba a los jóvenes a enlistarse en el ejército (Kitchener, 2020).

En 1939, ante la amenaza de un bombardeo por parte del Ejército Nazi, El Ministerio Británico de Información decidió lanzar una serie de carteles con mensajes optimistas con el objetivo de mantener la moral alta de la población. Se imprimieron una serie de carteles con distintos mensajes, entre estos incluidos el “Keep Calm and Carry on” (Mantén la calma y sigue adelante).

Esto carteles fueron distribuidos gradualmente y adheridos en las paredes de las principales ciudades británicas. La población no reaccionó favorablemente ante estos mensajes, por lo que el Gobierno Británico retiró los carteles y el famoso “Keep Calm and Carry On”, aunque ya impreso, nunca llegó a ser expuesto al público. Más de 60 años después, en el 2000, el cartel fue redescubierto por el dueño de una librería quien lo adquirió en una subasta y se ha vuelto hoy en día en el lema británico por excelencia (Calero, 2014).

La Rusia Bolchevique también utilizó el cartel para la comunicación durante la guerra civil. Lenin y sus seguidores aprovecharon al máximo el cartel como un arma vital para transmitir sus mensajes al pueblo y conectar con las masas.

Durante la Guerra Civil Española los carteles jugaron un papel importante expresando las ideologías y aspiraciones políticas de ambos bandos. Partidos políticos, sindicatos y organizaciones sociales recurrieron a los carteles como medio principal de comunicación y difusión. Los artistas de la época pusieron su talento al servicio de la causa, especialmente del bando republicano, como es el caso del artista valenciano Josep Renau. En la Segunda Guerra Mundial el cartel fue un medio importante de comunicación acompañado de la radio. Llegó la técnica de offset, que permitía grandes y rápidas tiradas, dando por terminada la impresión litográfica en los años cincuenta. En 1943 el artista J. Howard realiza el cartel “We Can Do It” para una campaña de comunicación interna de la compañía Westinghouse Electric con el propósito de que sus trabajadoras no se quejarán de las duras condiciones laborales y evitar así que fueran tentadas por una incipiente lucha obrera y feminista en USA.

Paradójicamente, y sin saber muy bien se le ha dado la vuelta a su significado original, la protagonista del cartel, Rosie la remachadora, es hoy en día imagen icónica del movimiento feminista (Kimble and Olson, 2016).