Diplomado
Marketing Digital
2018
OBJETIVO GENERAL
El Diplomado en Marketing Digital tiene como objetivo prioritario conocer las diferentes técnicas existentes para realizar estratégicamente un correcto desarrollo de proyectos de Marketing y sus herramientas de uso (Publicidad, RRPP, etc.), entregando un mensaje claro y efectivo a las diferentes audiencias existentes. De esta forma el participante podrá identificar, desarrollar y aplicar las diferentes formas de comunicación efectiva a un determinado público todo bajo la vista de una estrategia digital, así podrá emprender exitosamente en las diferentes plataformas relacionadas al Marketing Estratégico Digital.
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DESCRIPCIÓN DEL DIPLOMADO Instituto Profesional Cámara de Comercio de Santiago, es la Institución continuadora de Instituto Profesional Arturo Prat.
Posee Plena
Autonomía según Decreto Exento Nº1849 del 20 de Noviembre del año 2006. Certificada el año 2017 por la agencia internacional Bureau Veritas hasta el año 2020, en donde
nuestra Institución cumple con la
Nch2728:2015, Sistemas de Gestión de Calidad para Organismos Técnicos de Capacitación. FUNDAMENTACIÓN Las nuevas tendencias de los jóvenes, jóvenes adultos, niños y adultos mayores es acortar la brecha digital existente en el país. Cada día son más las personas que utilizan de una u otra forma la Internet. Es por eso que Chile requiere de especialistas en contenidos y estrategias Digitales para la gran diversificación de públicos. El Diplomado en Marketing Digital, busca que sus participantes adquieran
los elementos centrales de la gestión estratégica del
marketing digital de acuerdo a los requerimientos actuales de los negocios. El programa acerca el conocimiento teórico y provee aplicación práctica para que los participantes puedan diseñar, gestionar y evaluar distintas estrategias digitales dependiendo del mercado en el que se desenvuelven. El curso crea las condiciones para crear Feedback e invita a incorporar las redes sociales de la empresa, generando un tráfico a través de la Publicidad Online, con ello el participante desarrolla el conocimiento del mundo Digital y se hace partícipe de su comunidad relacionada a la Marca o Empresa.
Diplomado
Marketing Digital
Contenido del Diplomado
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CONTENIDOS
1
INTRODUCCIÓN AL MUNDO DIGITAL CONTENIDOS: » Introducción al Marketing Digital: Evolución internacional y nacional, presencia del marketing digital en el mercado nacional e internacional en la actualidad. » Introducción a los formatos de lectura tradicionales y de mayor uso (HTML5, JAVA, etc.). » Introducción al desarrollo de una estrategia digital según las normas actuales.
N° HORAS CRONOLÓGICAS
6 Hrs
2
» Emprendimiento en el mundo digital.
EL CONTEXTO DEL MARKETING DIGITAL CONTENIDOS » Análisis del entorno digital y su contraparte tradicional. » Herramientas del MD: Modos de interacción con el medio. » Google, Facebook y Twitter, su usocomo plataforma troncal Publicitaria » Las Direcciones Electrónicas » Las páginas web:
N° HORAS CRONOLÓGICAS
15 Hrs
Diplomado
Desarrollo de diseño » YouTube
Marketing Digital
CONTENIDOS
3
LA PUBLICIDAD DIGITAL CONTENIDOS: » Análisis del entorno a investigar. » Desarrollo de un Brief complementario a un brieffing general. » Herramientas de seguimiento publicitarias y comunicacionales. » Google Adwords, Alexa y ComScore como herramientas en marketing rentabilidad y retorno (ROI).
N° HORAS CRONOLÓGICAS
15 Hrs
4
GOOGLE ADWORDS CONTENIDOS:
» Google Adwords: Qué es, cómo utilizarlo. » Desarrollo de tu primera campaña. » Unificación de campañas (Cuentas MCC). » Crear una correcta plataforma.
N° HORAS CRONOLÓGICAS
12 Hrs
» Elección de palabras claves. » Informes y sus puntos de importancia. » La correcta elección del mercado de prueba y mercado final. » Análisis final de los resultados.
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CONTENIDOS
5
FACEBOOK Y TWITTER FOR BUSINESS CONTENIDOS: » Facebook y Twitter: Que son » ¿Como las utilizo y genero tráfico? » Branding digital. » Feedback entre la empresa o marca y el consumidor final. » Uso de los community managers.
N° HORAS CRONOLÓGICAS
12 Hrs
» Como elegir correctamente a una agencia digital. » Creando los lazos entre la Agencia y el plan general de negocios de la Compañía. » Puntos excluyentes en la elección del Community Manager. » ¿Puedo ser yo mi propio Community Manager?. » Crear tu cuenta corporativa.
6
PRINCIPALES NORMAS DIGITALES CONTENIDOS » CONAR: Códigos éticos digitales y tradicionales aplicados en Chile. » Normativas de Google, Facebook y Twitter para Publicidad, Fan Pages y otros. » Relación con los consumidores, que y como decirlo. » IAB como funciona y qué relación tienecon el medio.
N° HORAS CRONOLÓGICAS
9 Hrs
Diplomado
Marketing Digital
CONTENIDOS
7
TALLER DE APLICACIÓN CONTENIDOS: » Plan de Marketing Digital: Puesta en marcha de Proyecto. » Recopilando la información necesaria. » Estructura de tu plan de negocios y tu estrategia de marketing digital. » Preparación y apertura de cuentas. » Triangulación de medios para grandes campañas.
N° HORAS CRONOLÓGICAS
27 Hrs
» Triangulación de medios para pequeñas campañas. » Uso de Planner of Google para determinar mi audiencia. » Presentar tu estrategia digital.
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ANTECEDENTES GENERALES METODOLOGÍA Presentación de los temas expositivos con apoyo audiovisual y estrategias formativas activas participativas. Se promueve la intervención del participante a través del aporte de su experiencia en el desarrollo de los temas. El relator en su rol de mediador, dirige las actividades centrando la atención en la ilustración de los componentes y los conceptos de base, a ejemplos simples y talleres de aplicación relacionados con elementos del mundo laboral de los participantes.
REQUISITOS DE APROBACIÓN Y EVALUACIONES. La Evaluación del Diplomado es a través de talleres individuales y grupales. Para aprobar se deberá tener: » Calificación final mínima de un 4,0 (cuatro coma cero) » Asistencia mínimade un 75%. Se entiende dicho mínimo para cada tema sin excepción.
INCLUYE MATERIAL POR PARTICIPANTE
Diplomado
Marketing Digital
CONTACTOS Waldo Masías Zúñiga
María Verónica Millán
Tel: (56 2) 22801354
Tel: (56 2)22801328
Mail: wmasias@edu-ccs.cl
Mail: mmillan@ccs.cl
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