Afinidad Marketing implica una asociación entre dos o más empresas para vender más productos. Tenga en cuenta que se trata de un acuerdo de beneficio mutuo en el que una marca puede ampliar su alcance y mejorar su credibilidad en asociación con la otra.
Aspecto
Explicación
Definición
Marketing de afinidad Es una asociación o colaboración estratégica entre dos o más marcas u organizaciones complementarias con audiencias objetivo similares. Su objetivo es aprovechar los intereses y valores compartidos de los socios para crear campañas o promociones de marketing mutuamente beneficiosas.
Conceptos clave
– Alianzas y partenariados: Colaboración entre marcas u organizaciones. – Público objetivo: Una base demográfica o de clientes compartida. – Valores Compartidos: Alineación en valores y misión de marca. – Beneficio mutuo: Cada socio gana valor de la colaboración. – Co-Marketing: Esfuerzos y campañas conjuntas de marketing. – La lealtad del cliente: Fidelizar a través de experiencias y ofertas compartidas.
Ejemplos
– Starbucks y Spotify: Starbucks ofrece listas de reproducción de música de Spotify en sus tiendas, mejorando la experiencia en la tienda. – Uber y Spotify: Los pasajeros pueden elegir su lista de reproducción de viajes en Uber desde su cuenta de Spotify. – nike y manzana: Colaboración en aplicaciones de fitness y tecnología portátil para corredores. – GoPro y Red Bull: Creación y distribución de contenido de marca compartida para entusiastas de los deportes extremos.
Beneficios
El marketing de afinidad ofrece varios beneficios: 1. Alcance extendido: Acceso a la base de clientes de un socio. 2. Valor mejorado: Ofertas o experiencias mejoradas para los clientes. 3. Compratir costos: Costos de marketing compartidos. 4. Lealtad de marca: Fidelizar a través de valores y experiencias compartidas. 5. Promoción cruzada: Oportunidades de promoción cruzada y co-marketing.
Desafios
Los desafíos incluyen encontrar el socio adecuado, garantizar la alineación de valores, gestionar la asociación de manera efectiva y medir el impacto de la colaboración en ambas marcas.
Métrica
Las métricas del marketing de afinidad incluyen la adquisición de clientes de la base de clientes del socio, el aumento de las ventas, las menciones de marca y el éxito de las campañas de marketing conjuntas.
Conclusión
Marketing de afinidad Es un enfoque estratégico que permite a las marcas aprovechar la base de clientes y los valores de socios complementarios. Al formar colaboraciones mutuamente beneficiosas, las marcas pueden ampliar su alcance, mejorar la experiencia del cliente y generar lealtad a la marca. El marketing de afinidad exitoso requiere una cuidadosa selección de socios, una clara alineación de valores y esfuerzos efectivos de co-marketing para maximizar los beneficios para ambas partes.
Afinidad Marketing es una asociación mutuamente beneficiosa entre dos marcas. Por esta razón, a veces se le llama co-marketing o asociación. Marketing.
Esta forma de Marketing implica una marca que colabora con una marca relacionada (pero no competidora) para ofrecer productos, servicios o beneficios que son adecuados para el público objetivo respectivo de cada marca. Los esfuerzos de marketing llevan la marca de ambos negocios, y cada uno puede acceder a un nuevo mercado de posibles compradores.
Mejores prácticas de marketing de afinidad
Para garantizar que la asociación sea beneficiosa para ambas partes, puede ser útil considerar estas mejores prácticas:
Elige el compañero adecuado – un punto obvio, pero que vale la pena explicar más. Las empresas siempre deben investigar a los socios potenciales según si comparten valores similares, clientes o poseen productos que podrían considerarse complementarios.
Asegúrese de que la asociación sea mutuamente beneficiosa – para que la asociación funcione, ambas empresas deben contribuir al unísono para obtener resultados mutuamente beneficiosos. En una situación en la que la sociedad es desigual o, peor aún, unilateral, será imposible mantener interesada a la empresa en desventaja.
Definir roles – como cualquier asociación, también es importante definir roles y responsabilidades desde el principio para evitar confusiones y posibles conflictos más adelante. Dos empresas que quieren crear un producto, por ejemplo, deben discutir quién es responsable de la fabricación y quién comercializará y venderá el producto.
Foco en la comunicación – en el contexto de la afinidad Marketing, la comunicación efectiva significa la toma de decisiones en colaboración en tiempo real. En muchos casos, las dos marcas requerirán acceso compartido a archivos y otros activos importantes a lo largo de la campaña. El software de gestión de relaciones con los socios (PRM) se puede utilizar para incorporar socios, proteger los activos almacenados y realizar un seguimiento de las ventas, entre otras cosas.
Ejemplos de marketing de afinidad
En esta sección, echemos un vistazo a algunas afinidades Marketing ejemplos:
Disney y Lyft – para ayudar a las familias a moverse por el resort Walt Disney World, Disney se asoció con Lyft para crear el servicio Disney Minnie Van™. Las familias pueden reservar un viaje en el servicio usando la aplicación Lyft mientras se encuentran dentro de los límites del propio resort.
Chase y British Airways – La compañía estadounidense de tarjetas de crédito Chase se asoció con British Airways para lanzar una tarjeta Visa de British Airways para sus clientes. Las personas pueden usar la tarjeta para cobrar la moneda de recompensa de Avios que luego se puede canjear por vuelos, estadías en hoteles y alquiler de automóviles.
Red Bull y GoPro – con ambas marcas orientadas a la aventura y los deportes extremos, la afinidad Marketing también fue utilizado con gran éxito por Red Bull y GoPro. Red Bull una vez patrocinó un intento de saltar en paracaídas desde un globo, con el saltador usando una cámara GoPro para registrar la acción. Las dos marcas continúan disfrutando de una asociación duradera donde las cámaras GoPro se utilizan en eventos deportivos de Red Bull, como la competencia de ciclismo de montaña Red Bull Rampage.
Amazon y alimentos integrales: Amazon, a través de la adquisición de Whole Foods, ofrece a los miembros Prime descuentos y beneficios especiales al comprar en las tiendas Whole Foods. Esta asociación combina la destreza del comercio electrónico de Amazon con las tiendas físicas de comestibles de Whole Foods.
Coca-Cola y McDonald's: Las bebidas Coca-Cola ocupan un lugar destacado en los restaurantes McDonald's de todo el mundo. Esta asociación de larga data aprovecha las fortalezas de ambas marcas en la industria de la comida rápida.
Spotify y Starbucks: Los clientes de Starbucks pueden influir en la lista de reproducción de música de la tienda a través de la aplicación Starbucks, que funciona con Spotify. Esta asociación mejora la experiencia general de Starbucks y promueve el servicio de transmisión de música de Spotify.
American Express y Airbnb: Los titulares de tarjetas American Express pueden ganar puntos de recompensa reservando alojamiento en Airbnb. Esta colaboración anima a los clientes de American Express a utilizar Airbnb para sus necesidades de viaje.
nike y manzana: Nike y Apple se han asociado para crear productos como Nike+ Apple Watch y la aplicación Nike Training Club. Estos productos combinan la tecnología de seguimiento del estado físico con la ropa deportiva de Nike, mejorando la experiencia de entrenamiento.
Marriott Bonvoy y Uber: El programa de fidelización de Marriott, Bonvoy, permite a los miembros ganar puntos por utilizar viajes en Uber. Esta asociación incentiva a los viajeros a elegir hoteles Marriott y utilizar Uber como transporte.
Delta Airlines y Lyft: Los miembros de Delta SkyMiles pueden ganar millas por usar Lyft para el transporte al aeropuerto. Esta asociación beneficia tanto a los viajeros frecuentes como a los usuarios de Lyft.
Starbucks y Visa: Starbucks y Visa lanzaron una tarjeta de crédito de marca compartida que ofrece recompensas como estrellas Starbucks por compras realizadas fuera de las tiendas Starbucks. Esta asociación extiende la experiencia Starbucks más allá de las cafeterías.
REI y Subaru: El minorista de actividades al aire libre REI se asocia con Subaru para ofrecer descuentos exclusivos a los miembros de REI Co-op en vehículos Subaru. Esta colaboración está dirigida a entusiastas y aventureros del aire libre.
Brecha y (ROJO): Gap se ha asociado con la organización (RED) para crear una línea de ropa y accesorios donde una parte de los ingresos se destina a la lucha contra el SIDA. Esta asociación combina moda con filantropía.
HBO y Juego de Tronos: HBO se asoció con varias marcas para crear productos de Juego de Tronos de edición limitada, como Oreos con empaques temáticos y whisky Johnnie Walker con etiquetas especiales. Esto aprovecha la popularidad de la serie de televisión para la promoción de productos.
Macy's y la Fundación Make-A-Wish: Macy's tiene una asociación de larga data con la Fundación Make-A-Wish. Durante la temporada navideña, Macy's dona una parte de las ventas de artículos específicos para ayudar a cumplir deseos a niños con enfermedades críticas.
Pampers y UNICEF: Pampers se asocia con UNICEF para su campaña “1 paquete = 1 vacuna”. Por cada paquete de Pampers comprado, una parte de las ganancias se destina a vacunar a madres y bebés contra el tétanos materno y neonatal.
Puntos clave:
Afinidad Marketing implica una asociación entre dos o más empresas para vender más productos. Este es un acuerdo de beneficio mutuo en el que una marca puede ampliar su alcance y mejorar su credibilidad en asociación con la otra.
Afinidad Marketing Las mejores prácticas incluyen elegir el socio adecuado, centrarse en la comunicación, definir roles y responsabilidades y garantizar que la asociación sea mutuamente beneficiosa en todo momento.
Afinidad Marketing se ha utilizado en asociaciones entre Disney y Lyft, Chase y British Airways, y un acuerdo duradero entre Red Bull y GoPro.
Aspectos destacados clave del marketing de afinidad:
Definición: Afinidad Marketing Es una asociación colaborativa entre dos o más empresas destinada a vender más productos o servicios. Es un acuerdo mutuamente beneficioso en el que cada marca aprovecha el alcance y la credibilidad de la otra.
Asociación Mutua: Afinidad Marketing A menudo se le conoce como co-marketing o asociación. Marketing porque implica que las marcas trabajen juntas. Estas colaboraciones apuntan a productos, servicios o beneficios que son relevantes para el público objetivo de cada marca.
Colaboración de marca: En afinidad Marketing, ambas marcas participan en Marketing esfuerzos, y la marca de ambas empresas se destaca de manera destacada. Esto permite que cada marca acceda a un nuevo mercado de clientes potenciales.
BUENAS PRÁCTICAS:
Elija el socio adecuado: Las marcas deben seleccionar cuidadosamente socios con valores, bases de clientes o productos complementarios similares para garantizar una asociación exitosa.
Beneficio mutuo: Ambas empresas deben contribuir por igual para lograr resultados que beneficien a cada parte. Es poco probable que las asociaciones desequilibradas sean sostenibles.
Definir roles: Deben definirse funciones y responsabilidades claras desde el principio para evitar confusiones y conflictos. Esto es especialmente importante en la cocreación de productos o servicios.
Comunicación Efectiva: La comunicación efectiva es esencial en la afinidad Marketing. La toma de decisiones colaborativa, el acceso compartido a los activos y las herramientas de gestión de relaciones con los socios pueden ayudar a facilitar la comunicación.
Ejemplos de marketing de afinidad:
Disney y Lyft: Disney se asoció con Lyft para ofrecer el servicio Disney Minnie Van™ dentro del resort Walt Disney World, atendiendo a las familias que visitan el parque.
Chase y British Airways: Chase colaboró con British Airways para lanzar una tarjeta de crédito de marca que permite a los usuarios acumular Avios como recompensa para vuelos, hoteles y alquiler de automóviles.
Red Bull y GoPro: Red Bull y GoPro, ambos asociados a los deportes de aventura y extremos, han colaborado en diversos proyectos, como grabar intentos de paracaidismo y utilizar cámaras GoPro en eventos deportivos de Red Bull como la competición de mountain bike Red Bull Rampage.
Basado en cuenta Marketing (ABM) es un estrategia donde el Marketing y los departamentos de ventas se unen para crear experiencias de compra personalizadas para cuentas de alto valor. basado en cuenta Marketing es un enfoque de empresa a empresa (B2B) en el que Marketing y los equipos de ventas trabajan juntos para apuntar a cuentas de alto valor y convertirlas en clientes.
Ad Ops, también conocido como Digital Ad Operations, se refiere a los sistemas y procesos que respaldan la entrega y gestión de anuncios digitales. El concepto describe cualquier proceso que ayude a un Marketing equipo administre, ejecute u optimice campañas publicitarias, convirtiéndolas en una parte integral de las operaciones comerciales.
El capitalista de riesgo, Dave McClure, acuñó el acrónimo AARRR, que es un modelo simplificado que permite comprender qué métricas y canales mirar, en cada etapa del camino de los usuarios para convertirse en clientes y referentes de una marca.
Afinidad Marketing implica una asociación entre dos o más empresas para vender más productos. Tenga en cuenta que se trata de un acuerdo de beneficio mutuo en el que una marca puede ampliar su alcance y mejorar su credibilidad en asociación con la otra.
Como su nombre indica, emboscada Marketing aumenta la conciencia de las marcas en los eventos de una manera encubierta e inesperada. Emboscada Marketing adopta muchas formas, un elemento común, la marca que anuncia sus productos o servicios no ha pagado por el derecho a hacerlo. Por lo tanto, la empresa que realiza la emboscada intenta capitalizar los esfuerzos realizados por la empresa que patrocina el evento.
Afiliación Marketing describe el proceso mediante el cual un afiliado gana una comisión por vender los productos de otra persona o empresa. Aquí, el afiliado es simplemente un individuo que está motivado para promocionar un producto en particular a través de incentivos. El negocio cuyo producto se promociona ganará en términos de ventas y Marketing de afiliados.
El marco de la diana es un método simple que le permite priorizar el Marketing canales que harán que su empresa gane tracción. La lógica principal del marco de la diana es encontrar los canales de marketing que funcionan y priorizarlos.
La construcción de marca es el conjunto de actividades que ayudan a las empresas a construir una identidad que pueda ser reconocida por su audiencia. Por lo tanto, funciona como un mecanismo de identificación a través de valores fundamentales que transmiten confianza y ayudan a construir relaciones de largo plazo entre la marca y sus grupos de interés clave.
Según la plataforma de inbound marketing HubSpot, la dilución de la marca ocurre “cuando el valor de la marca de una empresa disminuye debido a una extensión de marca fallida, que es un nuevo producto que la empresa desarrolla en una industria en la que no tiene participación de mercado”. La dilución de la marca, por lo tanto, ocurre cuando el valor de una marca disminuye después de que la empresa lanza un producto que no se alinea con su visión, misión o conjunto de habilidades.
La rueda de la esencia de la marca es un enfoque basado en plantillas que las empresas pueden utilizar para comprender mejor su marca. La rueda de la esencia de la marca tiene implicaciones obvias para la marca externa. estrategia. Sin embargo, es igualmente importante en la simplificación de la marca estrategia para empleados sin una sólida formación en marketing. Aunque existen muchas variaciones de la rueda de esencia de marca, una rueda integral incorpora información de cinco categorías: atributos, beneficios, valores, personalidad, esencia de marca.
El valor de marca es la prima que un cliente está dispuesto a pagar por un producto que tiene todas las características objetivas de las alternativas existentes, haciéndolo así diferente en términos de percepción. La prima en productos y calidad aparentemente iguales es atribuible a su valor de marca.
El posicionamiento de la marca se trata de crear un estado real mental en la mente del mercado objetivo. Si tiene éxito, el posicionamiento de la marca permite que una empresa obtenga una ventaja competitiva. Y también funciona como un coste de cambio a favor de la marca. Los consumidores que reconocen una marca pueden ser menos propensos a cambiar a otra marca.
La narración empresarial es una parte fundamental del desarrollo de un modelo de negocio. De hecho, la forma en que enmarque la historia de su organización influirá en su marca a largo plazo. Esto se debe a que la historia de su marca está ligada a su identidad de marca y permite que las personas se identifiquen con una empresa.
El marketing de contenido es una de las actividades comerciales más poderosas que se enfoca en aprovechar la producción de contenido (texto, audio, video u otros formatos) para atraer a un público objetivo. El marketing de contenidos se centra en construir una marca fuerte, pero también en convertir parte de ese público objetivo en clientes potenciales.
Una de las primeras menciones del valor de por vida del cliente fue en el libro de 1988 Marketing de base de datos: estrategia e implementación escrito por Robert Shaw y Merlin Stone. El valor de por vida del cliente (CLV) representa el valor de un cliente para una empresa durante un período de tiempo. Representa una métrica comercial crítica, especialmente para SaaS o negocios basados en ingresos recurrentes.
La segmentación de clientes es un método de marketing que divide a los clientes en subgrupos que comparten características similares. Así, los equipos de producto, marketing e ingeniería pueden centrar la estrategia desde la comercialización hasta el desarrollo de productos y la comunicación en torno a cada subgrupo. Los segmentos de clientes se pueden desglosar de varias maneras, como datos demográficos, geográficos, psicográficos y más.
El marketing de desarrolladores abarca tácticas diseñadas para aumentar la conciencia y adoptar herramientas de software, soluciones y plataformas SaaS. El marketing para desarrolladores se ha convertido en el estándar entre las empresas de software con un componente de plataforma, donde los desarrolladores pueden crear aplicaciones sobre el software principal o el software abierto. Por lo tanto, involucrar a las comunidades de desarrolladores se ha convertido en un elemento clave de marketing para muchas empresas digitales.
Un canal digital es un canal de marketing, parte de una distribución. estrategia, ayudando a una organización a llegar a sus clientes potenciales a través de medios electrónicos. Hay varios canales de marketing digital, generalmente divididos en canales orgánicos y pagos. Algunos canales orgánicos son SEO, SMO, marketing por correo electrónico. Y algunos canales pagos incluyen SEM, SMM y publicidad gráfica.
El marketing de campo es un término general que abarca las actividades de marketing cara a cara que se llevan a cabo en el campo. Estas actividades pueden incluir promociones callejeras, conferencias, ventas y diversas formas de marketing experiencial. El marketing de campo, por lo tanto, se refiere a cualquier actividad de marketing que se realiza en el campo.
interacción con una marca hasta convertirse en un cliente pago y más allá. El marketing de embudo sigue el modelo del embudo de marketing, un concepto que le dice a la empresa cómo debe comercializar a los consumidores en función de su posición en el embudo. La noción de un cliente que se embarca en un viaje al interactuar con una marca fue propuesta por primera vez por Elias St. Elmo Lewis en 1898. El marketing de embudo generalmente considera tres etapas de un embudo de marketing no lineal. Estos son la parte superior del embudo (TOFU), la mitad del embudo (MOFU) y la parte inferior del embudo (BOFU). Las estrategias de marketing particulares en cada etapa se adaptan al nivel de familiaridad que tiene el consumidor con una marca.
Una salida al mercado estrategia representa cómo las empresas comercializan sus nuevos productos para llegar a los clientes objetivo de una manera escalable y repetible. Comienza con cómo se desarrollan nuevos productos/servicios hasta cómo estas organizaciones se dirigen a clientes potenciales (a través de modelos de ventas y marketing) para permitir que su propuesta de valor se entregue para crear una ventaja competitiva.
El término “lavado verde” fue acuñado por primera vez por el ecologista Jay Westerveld en 1986, en un momento en que la mayoría de los consumidores recibían las noticias a través de la televisión, la radio y los medios impresos. Algunas empresas aprovecharon el acceso público limitado a la información presentándose como guardianes del medio ambiente, incluso cuando sus acciones demostraron lo contrario. Greenwashing es una práctica de marketing engañosa en la que una empresa hace afirmaciones sin fundamento sobre un producto o servicio ecológico.
El marketing de base implica que una marca cree contenido altamente específico para un nicho o audiencia en particular. Cuando una organización se involucra en el marketing de base, se enfoca en un pequeño grupo de personas con la esperanza de que su mensaje de marketing se comparta con una audiencia cada vez mayor.
El marketing de crecimiento es un proceso de experimentación rápida, que en cierto modo tiene que ser “científico” teniendo en cuenta que las startups lo utilizan para crecer rápidamente. Por lo tanto, lo "científico" aquí no se entiende en el sentido académico. Se espera que el marketing de crecimiento desbloquee el crecimiento, rápidamente y con un presupuesto a menudo limitado.
El marketing de guerrilla es una publicidad. estrategia que busca utilizar tácticas de bajo costo y, a veces, poco convencionales y de alto impacto. Acuñado por primera vez por Jay Conrad Levinson en su libro de 1984 del mismo título, el marketing de guerrilla funciona mejor en clientes existentes que están familiarizados con una marca o producto y sus características particulares.
El marketing del hambre es un marketing estrategia centrado en la manipulación de las emociones del consumidor. Al llevar productos al mercado con un precio atractivo y una oferta restringida, los consumidores tienen un mayor deseo de realizar una compra.
La comunicación integrada de marketing (IMC) es un enfoque utilizado por las empresas para coordinar y marcar sus estrategias de comunicación. La comunicación de marketing integrada toma funciones de marketing separadas y las combina en un enfoque interconectado con un mensaje de marca central que es consistente a través de varios canales. Estos abarcan medios propios, ganados y pagados. La comunicación integrada de marketing ha sido utilizada con gran eficacia por empresas como Snapchat, Snickers y Domino's.
El Inbound Marketing es un marketing estrategia diseñado para atraer clientes a una marca con contenido y experiencias de las que obtienen valor. El marketing entrante utiliza blogs, eventos, SEO y redes sociales para crear conciencia de marca y atraer consumidores específicos. Al atraer o “atraer” a un público objetivo, el inbound marketing se diferencia del outbound marketing, que empuja activamente una marca hacia los consumidores que pueden no tener interés en lo que se ofrece.
El marketing integrado describe el proceso de entregar contenido coherente y relevante a un público objetivo a través de todos los canales de marketing. Es un marketing cohesivo, unificado e inmersivo. estrategia que sea rentable y se base en la identidad de la marca y la narración de historias para amplificar la marca a un público cada vez más amplio.
La mezcla de marketing es un término para describir el enfoque multifacético de un plan de marketing completo y eficaz. Tradicionalmente, este plan incluía las cuatro P del marketing: precio, producto, promoción y plaza. Pero la composición exacta de una mezcla de marketing ha sufrido varios cambios en respuesta a las nuevas tecnologías y formas de pensar. Las adiciones a las cuatro P incluyen evidencia física, personas, procesos e incluso política.
La miopía de marketing es el enfoque miope en la venta de bienes y servicios a expensas de las necesidades del consumidor. La miopía de marketing fue acuñada por el profesor Theodore Levitt de la Escuela de Negocios de Harvard en 1960. Originalmente, Levitt describió el concepto en el contexto de organizaciones en industrias de alto crecimiento que se vuelven complacientes en su creencia de que tales industrias nunca fallan.
Los personajes de marketing brindan a las empresas una descripción general de los segmentos clave de su público objetivo y cómo estos segmentos interactúan con su marca. Las personas de marketing se basan en los datos de un cliente ficticio ideal cuyas características, necesidades y motivaciones son representativas de un segmento de mercado más amplio.
Meme marketing es cualquier marketing estrategia que utiliza memes para promocionar una marca. El término "meme" en sí mismo fue popularizado por el autor Richard Dawkins más de 50 años después en su libro de 1976 The Selfish Gene. En el libro, Dawkins describió cómo evolucionaron las ideas y se compartieron entre diferentes culturas. Internet ha permitido que este intercambio ocurra a un ritmo exponencial, con los primeros memes modernos surgiendo a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000.
La microfocalización es un marketing estrategia que utiliza datos demográficos del consumidor para identificar los intereses de un grupo muy específico de personas. Como la mayoría de las estrategias de marketing, el objetivo de la microorientación es influir positivamente en el comportamiento del consumidor.
El marketing multicanal ejecuta un marketing estrategia a través de múltiples plataformas para llegar a tantos consumidores como sea posible. Aquí, una plataforma puede referirse al empaque del producto, la publicidad de boca en boca, las aplicaciones móviles, el correo electrónico, los sitios web o los eventos promocionales, y todos los demás canales que pueden ayudar a amplificar la marca para llegar a la mayor cantidad de consumidores posible.
El mercadeo multinivel (MLM), también conocido como mercadeo en red o de referencia, es un estrategia en el que las empresas venden sus productos a través de ventas de persona a persona. Cuando los consumidores se unen a los programas de MLM, actúan como distribuidores. Los distribuidores ganan dinero vendiendo el producto directamente a otros consumidores. Obtienen un pequeño porcentaje de las ventas de aquellos que reclutan para hacer lo mismo, a menudo denominados su "línea descendente".
El Net Promoter Score (NPS) es una medida de la capacidad de un producto o servicio para atraer publicidad de boca en boca. NPS es una parte crucial de cualquier marketing. estrategia ya que atraer y luego retener clientes significa que es más probable que recomienden un negocio a otros.
La información de neuromarketing se recopila midiendo la actividad cerebral relacionada con funciones cerebrales específicas utilizando tecnología sofisticada y costosa, como máquinas de resonancia magnética. Algunas empresas también eligen hacer inferencias de respuestas neurológicas mediante el análisis de datos biométricos y de frecuencia cardíaca. El neuromarketing es dominio de grandes empresas con presupuestos o subvenciones igualmente grandes. Estos incluyen Frito-Lay, Google y The Weather Channel.
Newsjacking como marketing estrategia fue popularizado por David Meerman Scott en su libro Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage. Newsjacking describe la práctica de alinear una marca con un evento actual para generar la atención de los medios y aumentar la exposición de la marca.
Un micronicho es un subconjunto de clientes potenciales dentro de un nicho. En la era de dominar las superplataformas digitales, la identificación de un micronicho puede iniciar el estrategia de los negocios digitales para evitar la competencia con las grandes plataformas. A medida que el micronicho se convierte en un nicho, luego en un mercado, la escala se convierte en una opción.
Podemos definir el marketing pull y push desde la perspectiva del público objetivo o de los clientes. En el marketing de inserción, como sugiere el nombre, está promocionando un producto para que los consumidores puedan verlo. en un tirón estrategia, los consumidores pueden buscar su producto o servicio atraídos por su marca.
El marketing en tiempo real es exactamente como suena. Implica marketing en el momento para los clientes a través de cualquier canal en función de cómo ese cliente interactúa con la marca.
El marketing relacional implica que las empresas y sus marcas formen relaciones a largo plazo con los clientes. El enfoque del marketing relacional es aumentar la lealtad y el compromiso del cliente a través de productos y servicios de alta calidad. Se diferencia de los procesos a corto plazo centrados únicamente en la adquisición de clientes y ventas individuales.
El marketing inverso describe cualquier marketing estrategia que anima a los consumidores a buscar un producto o empresa por su cuenta. Este enfoque difiere de un marketing tradicional. estrategia donde los mercadólogos buscan al consumidor.
El remarketing implica la creación de anuncios personalizados y dirigidos a los consumidores que ya han visitado el sitio web de una empresa. El proceso funciona de esta manera: cuando los usuarios visitan el sitio web de una marca, se les etiqueta con cookies que siguen a los usuarios, y cuando aterrizan en plataformas publicitarias donde la reorientación es una opción (como las plataformas de redes sociales), reciben anuncios basados en su navegación. .
El marketing sensorial describe cualquier campaña de marketing diseñada para atraer a los cinco sentidos humanos del tacto, el gusto, el olfato, la vista y el oído. Tecnologías como la inteligencia artificial, la realidad virtual y el Internet de las cosas (IoT) permiten a los especialistas en marketing diseñar experiencias de marca de marketing sensoriales divertidas, interactivas y envolventes. A largo plazo, las empresas deben desarrollar campañas de marketing sensorial que sean relevantes y efectivas en el comercio electrónico.
El marketing de servicios se originó como un campo de estudio separado durante la década de 1980. Los investigadores se dieron cuenta de que las características únicas de los servicios requerían estrategias de marketing diferentes a las utilizadas en la promoción de bienes físicos. El marketing de servicios es una rama especializada del marketing que promueve los beneficios intangibles que ofrece una empresa para crear valor para el cliente.
El marketing sostenible describe cómo una empresa invertirá en iniciativas sociales y ambientales como parte de su marketing. estrategia. También conocido como marketing verde, a menudo se usa para contrarrestar las críticas públicas sobre el desperdicio, la publicidad engañosa y los productos de mala calidad o inseguros.
El marketing de boca en boca es un marketing estrategia sesgado hacia ofrecer una gran experiencia a los clientes existentes e incentivarlos a compartirla con otros clientes potenciales. Esa es una de las formas de marketing más efectivas, ya que permite que una empresa gane tracción en función de las referencias de los clientes existentes. Cuando los clientes habituales se convierten en un facilitador clave para la marca, esta es una de las mejores estrategias de marketing de crecimiento orgánico y sostenible.
El marketing 360 es una campaña de marketing que utiliza todos los medios, canales y puntos de contacto del consumidor disponibles. El marketing 360 requiere que la empresa mantenga una presencia constante en múltiples canales en línea y fuera de línea. Esto asegura que no se pierda segmentos de clientes potencialmente lucrativos. Por su propia naturaleza, el marketing 360 describe cualquier cantidad de estrategias de marketing diferentes. Sin embargo, un marketing amplio y holístico estrategia debe incorporar un sitio web, SEO, PPC, marketing por correo electrónico, redes sociales, relaciones públicas, relaciones en la tienda y formas tradicionales de publicidad como la televisión.
Gennaro es el creador de FourWeekMBA, que llegó a cerca de cuatro millones de empresarios, incluidos ejecutivos de nivel C, inversores, analistas, gerentes de productos y aspirantes a emprendedores digitales solo en 2022 | También es director de ventas de una ampliación de alta tecnología en la industria de la IA | En 2012, Gennaro obtuvo un MBA Internacional con énfasis en Finanzas Corporativas y Estrategia Comercial.
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