La misión de una empresa se refiere a su razón de ser y depende de su actividad principal, mientras que la visión depende de la situación actual y futura de la organización y puede verse influenciada por eventos inesperados. Tanto la misión como la visión son declaraciones que ayudan a una empresa a establecer objetivos a largo plazo y a guiar las acciones de sus miembros, sin ser ni demasiado limitadas ni demasiado amplias.