Figuras retóricas

La inversión del objeto- mensaje referencial Carlos Palomino Pareja

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FIGURAS RETÓRICAS ¿en qué consisten?

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La retórica publicitaria ¿Cómo pueden advertirse las figuras retóricas?

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[object Object],[object Object],La retórica publicitaria LAS FIGURAS RETÓRICAS DOS GRUPOS METÁBOLAS: las que actúan mediante la sustitución de un significante por otro (chiste, metáfora, metonimia, etc.) Se ubican en el nivel del paradigma ;

[object Object],[object Object],La retórica publicitaria LAS FIGURAS RETÓRICAS Nivel del paradigma Nivel del sintagma El lenguaje es lineal: usted produce un sonido después de otro, las palabras siguen una después de la otra.

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Ejemplos : Decis, señor, que a la hora que leiste mi carta quemaste la empresa de vuestra enamorada, regaste las cartas de amores, depediste el paje de los mensajes, quitaste la habla a la vuestra amiga y diste finiquito a la alcahueta. De carne nacemos, de carne vivimos, en la carne morimos (Fray Antonio de Guevara) Con asombro de mirarte, con admiracion de oírte, ni qué pueda preguntarte (Pedro Calderón de la Barca) Se basa en la utilización de dos o más palabras con el mismo accidente gramatical, lo que produce un efecto rítmico. La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES ,[object Object]

Sonrisa=plaquetas mentoladas ropa tendida= blancura en la ropa =blancura en tus dientes La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES ,[object Object],[object Object]

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avisos en los que se vinculan situaciones contrapuestas y la marca publicitada está destinada a solucionar un conflicto. La retórica publicitaria ,[object Object],Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES

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hay una similitud aparente que esconde una diferencia real. La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES ,[object Object]

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es la figura inversa a la repetición. Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen. La retórica publicitaria ,[object Object],Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES

capacidad de síntetis La retórica publicitaria ,[object Object],Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES

se suprime un elemento que se vincula con otro del mensaje por un vínculo de semejanza. La retórica publicitaria ,[object Object],Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES

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el equivalente visual se refiere al recorte de las imágenes en bandas verticales u horizontales. La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO ,[object Object],OPERACIONES DERIVADAS

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La retórica publicitaria LAS FIGURAS RETÓRICAS Relación entre elementos variables Adjunción Supresión Sustitución Intercambio Identidad Repetición Elipsis Hipérbole Inversión Similitud (forma Comparación Circunloquio Alusión Endiasis Homología -contenido) Metáfora Diferencia Acumulación Suspensión Metonimia Asíndeton Oposición de forma: Enganche Antítesis Dubitación Perífasis Anacoluto Quiasmo Oposición de contenido Reticencia Eufemismo Falsas homologías doble sentido Antanaclase Paradoja Tautología Preterición Retruécano Antífrasis Antimetábola Antilogía

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