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    Fuentes documentales y Bibliografía

    a) Bibliografía Obligatoria
    Benedetti, A. (2016) Marketing en redes sociales: detrás de escena. Buenos Aires: Asociación
    Argentina de Marketing [658.83 BEN]

    Billorou, O. (1990). Introducción a la publicidad. Buenos Aires: El Ateneo. (659.1BIL)


    Capítulos 1, 4 y 9. Estos capítulos permiten cubrir las temáticas de introducción a la publicidad,
    el proceso de comunicación en general y el publicitario en particular, la estructura de una agencia
    de publicidad y el trabajo estratégico a tener en cuenta para desarrollar una campaña publicitaria.

    Bonta, P. y Farber, M. (1994). 199 preguntas sobre Marketing y Publicidad. España: Norma.
    (658.8BON).
    El libro es un manual de preguntas y respuestas que permite asimilar vocabulario y de un modo
    sencillo y didáctico reforzar los conocimientos expuestos en las clases.

    De Bono, E. (1991). El pensamiento creativo: el poder del pensamiento lateral para la creación
    de nuevas ideas. Buenos Aires: Paidós. (370.152 DEB)
    Parte I Capítulos “Las fuentes de la creatividad”, donde se analizan las fuentes de creatividad
    más tradicionales y “El pensamiento lateral” donde introduce a la idea de buscar un pensamiento
    no secuencial ni lógico y cómo se lo puede relacionar con la creatividad.

    Kleppner, O. (2005) Publicidad. Decimosexta edición. Pearson. México (659.1KLE) Capitulo 3:


    La espiral de la publicidad y la planeación de marca. Capítulo 4: Planeación de la publicidad. La
    introducción de estos capítulos tiene como objetivo que el alumno comprenda la importancia de
    entender el ciclo de vida del producto, su relación con la espiral publicitaria. El capítulo 4 se
    centra en la planeación estratégica.

    Kotler, P. (2013) Campaña digital de toda la mezcla promocional. Management Herald, año 11
    no. 103

    Kotler, P. (2008) Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación[658.8 KOT]

    Dominick, J. (2006) La dinámica de la comunicación masiva: los medios en la era digital. México:
    McGraw-Hill Interamericana. [302.23 DOM]
    O´Guinn, T. (1999) Publicidad. Thomson Editores. México (659.1OGU)
    Capítulo 17: La publicidad en Internet. Se desarrollan conceptos básicos sobre la utilización de
    la herramienta como un nuevo medio de comunicación, identificando sus oportunidades.

    Ries, A. y Trout, J. (1989) Posicionamiento. McGraw-Hill. Madrid. (659.2RIE)


    Capítulos 1, 3 y 8. Los capítulos seleccionados desarrollan el concepto de posicionamiento,
    reposicionamiento y de cómo lograr ingresar en la mente del consumidor.

    Scopesi, A. (1994). Publicidad Amala o déjala. Argentina: Ediciones Macchi.

    Schultz, D. (1993) Comunicaciones de marketing integradas. Granica. Barcelona (658.834SCH).


    El texto explica la importancia de la integración de las herramientas de comunicación en pro de
    reforzar las percepciones que los consumidores logran crear sobre los productos o servicios a
    comunicar. Trabaja sobre el procesamiento de la información y su análisis, poniendo el foco en
    la importancia de la creación de mensajes.

    b) Bibliografía recomendada
    Aprile, O. (1993) La publicidad Estratégica. Buenos Aires: Paidós. (659.1APR)

    Aprile, O. et.al. (2009) La publicidad cuenta su historia. Buenos Aires: La Crujía. (659.1PUB)

    Billorou, O. (1990) Introducción a la publicidad. Buenos Aires: El Ateneo. (659.1BIL)


    Capítulo 8.

    Borrini, A. (1998) El Siglo de la publicidad. Buenos Aires: Atlántida. (659.109BOR)

    Directorio publicitario 2019 / Asociación Argentina de Publicidad. Buenos Aires : Eco Publicidad,
    2019 [R 659.102 DIR]

    Gonzalez Lobo, M. y Carrera López, E. (1997) Manual de Planificación de Medios. Madrid: ESIC.
    (302.23GON)

    Higgins, D. (1991) El arte de escribir publicidad: conversaciones con William Bernbach, Leo
    Burnett, Geoge, Gribbin, David Ogilvy y Rosser Reeves. México: McGraw-Hill. (659.11HIG)

    Kotler, P. Mercadotecnia. México: Prentice Hall. (658.8KOT)

    Ogilvy, D. (1965) Confesiones de un publicitario. Barcelona: Oikos.Tau. (659.11OGI)

    c) Referencias Institucionales y Bibliotecas


     AAAP, Asociación Argentina de Agencias de Publicidad
    http://www.aap.org.ar
     Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria
    http://www.elsolfestival.com
     Festival Iberoamericano de Publicidad
    http://www.fiaponline.com

    d) Referencias de sitios web


     www.adlatina.com
    Esta página resulta útil ya que cuenta con un banco de comerciales y campañas de
    Latinoamérica y además lo mantiene informado de las novedades del mercado
    publicitario.
     www.latinspots.com
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    publicitario.
     www.infobrand.com
    Esta página es una revista digital sobre marketing, marcas y comunicación que contiene
    notas de opinión e investigaciones de interés para quien se desempeñe en este medio.
     http://www.latinstock.com.ar
    Banco de imágenes
     http://adsoftheworld.com/
    Banco de comerciales y avisos de gráfica de países de todo el mundo
     http://adage.com/
    Sitio de noticias de Marketing y publicidad a nivel mundial

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