Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
a) Bibliografía Obligatoria
Benedetti, A. (2016) Marketing en redes sociales: detrás de escena. Buenos Aires: Asociación
Argentina de Marketing [658.83 BEN]
Bonta, P. y Farber, M. (1994). 199 preguntas sobre Marketing y Publicidad. España: Norma.
(658.8BON).
El libro es un manual de preguntas y respuestas que permite asimilar vocabulario y de un modo
sencillo y didáctico reforzar los conocimientos expuestos en las clases.
De Bono, E. (1991). El pensamiento creativo: el poder del pensamiento lateral para la creación
de nuevas ideas. Buenos Aires: Paidós. (370.152 DEB)
Parte I Capítulos “Las fuentes de la creatividad”, donde se analizan las fuentes de creatividad
más tradicionales y “El pensamiento lateral” donde introduce a la idea de buscar un pensamiento
no secuencial ni lógico y cómo se lo puede relacionar con la creatividad.
Kotler, P. (2013) Campaña digital de toda la mezcla promocional. Management Herald, año 11
no. 103
Dominick, J. (2006) La dinámica de la comunicación masiva: los medios en la era digital. México:
McGraw-Hill Interamericana. [302.23 DOM]
O´Guinn, T. (1999) Publicidad. Thomson Editores. México (659.1OGU)
Capítulo 17: La publicidad en Internet. Se desarrollan conceptos básicos sobre la utilización de
la herramienta como un nuevo medio de comunicación, identificando sus oportunidades.
b) Bibliografía recomendada
Aprile, O. (1993) La publicidad Estratégica. Buenos Aires: Paidós. (659.1APR)
Aprile, O. et.al. (2009) La publicidad cuenta su historia. Buenos Aires: La Crujía. (659.1PUB)
Directorio publicitario 2019 / Asociación Argentina de Publicidad. Buenos Aires : Eco Publicidad,
2019 [R 659.102 DIR]
Gonzalez Lobo, M. y Carrera López, E. (1997) Manual de Planificación de Medios. Madrid: ESIC.
(302.23GON)
Higgins, D. (1991) El arte de escribir publicidad: conversaciones con William Bernbach, Leo
Burnett, Geoge, Gribbin, David Ogilvy y Rosser Reeves. México: McGraw-Hill. (659.11HIG)