La forma de vivir con las imágenes
En una era de complejidad, donde ya nada es lineal ni puntual, sino que todo se interrelaciona y se entreteje, Joan Costa decía que «es el momento de los intangibles: signos, símbolos, imágenes y de los valores». Y así lo demostró desde un principio con la publicación del que fué su primer libro «La Imagen Y El Impacto Psico-Visual. Ediciones Zeus, 1971». Mientras unos estaban preocupados meramente por la formalidad de los grafismos, Costa se cuidaba por la reflexión, por la percepción y por cómo teorizar las particularidades y apreciaciones gráficas. Le interesaba meditar sobre «qué es…?» en cuanto al diseño gráfico y la comunicación visual. Él fue pionero en academizar los atributos de la comunicación visual, le fascinaba el hecho que la humanidad antes de la creación de la lengua –los idiomas– el ser humano se expresara mediante los gestos y los signos.
Abrió el camino para ahora comprender que… subsistimos inmersos y subyugados por el acceso a todo tipo de información, dependemos de ella de maneras conscientes e inconscientes. Que es un período histórico donde las imágenes y los mensajes que se transmiten tienen un papel fundamental en la comunicación visual que trasciende las barreras lingüísticas y culturales; influenciando en el comportamiento de todos los individuos y más concretamente, en los grupos sociales.
«Joan Costa fue pionero en academizar los atributos de la comunicación visual, le fascinaba el hecho que la humanidad antes de la creación de la lengua –los idiomas– el ser humano se expresara mediante los gestos y los signos.»
La sociedad se encuentra absorta en un mundo repleto de alegorías, significados y percepciones diversas. [...]
Construimos el pasado a través del presente. Pero, ¿qué pasa si el presente es confuso y caótico?, «Nuestro tiempo no es independiente del pasado. Ningún tiempo, ninguna civilización son independientes de los que le precedieron; como ningún hombre lo es su predecesor. Es cierto que el hombre pertenece a su tiempo, pero su tiempo pertenece, en gran medida, al pasado». (Costa J., 1971)
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[Fragmento del artículo «La forma de vivir con las imágenes» escrito para el libro 'A COSTA MIA. LAS COLUMNAS DE JOAN COSTA EN EXPERIMENTA'. Editado por Experimenta Libros, 2024]