La Adjunción
Rodrigo Cózar Castro
Assistant Marketing Manager en Dorel Juvenile Latam | Magister en Dirección de Marketing y Marketing Digital
Simbología en Operaciones Retóricas
La Adjunción, es uno de los símbolos connotativos en las operaciones retóricas
¿En qué consiste la “Adjunción” como operación retórica?
Este recurso, se entiende como la compilación de elementos icónicos que son similares, idénticos, opuestos, o falsos semejantes.
¿Complicado?
La realidad es que es muy simple, la fórmula será seleccionar dos elementos icónicos que aparentemente no tienen una relación lógica, pero al juntarlos, inmediatamente, uno le entrega el valor a otro y viceversa, con lo cual adquieren entre sí, un significado mutuo.
En el Aviso de “Baby Dove” figura 1, se distingue la figura de adjunción , donde se reúnen elementos icónicos opuestos o sin relación el uno con el otro (el jabón y el nido) con el objeto de referirse a al valor de la protección del nido y la función del jabón.
En el ejemplo de “Mitsubishi” figura 2, podemos ver el recurso de adjunción, donde ambos elementos mostrados (Vehículo y Rinoceronte), se refieren icónicamente a la fuerza, y esto logra, visualmente, que el vehículo adquiere la fuerza del rinoceronte.
